李 斌

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）

粉絲經(jīng)濟(jì)下的娛樂新聞探討

李 斌

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）

粉絲文化促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而作為一種新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)娛樂新聞行業(yè)也產(chǎn)生較為深刻的影響。從粉絲經(jīng)濟(jì)出發(fā)，審視娛樂新聞的價(jià)值問題，對(duì)其帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做出認(rèn)真思考，有利于娛樂新聞行業(yè)的發(fā)展。

粉絲經(jīng)濟(jì)；娛樂新聞；價(jià)值觀念

1 粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況

“粉絲”一詞來源于英文“Fans”，即“迷”。在中國主要存在于娛樂界，多指明星的追隨者與崇拜者。粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)離不開互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，明星們與粉絲之間以新媒體為媒介，以各種社交軟件建立踏實(shí)的互動(dòng)基礎(chǔ)，拉近了明星們與粉絲之間的距離，滿足了粉絲作為受眾的心理需求，刺激了粉絲的消費(fèi)。粉絲經(jīng)濟(jì)主要指建立在“粉絲”與“被關(guān)注者”關(guān)系上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。粉絲經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形式隨著粉絲文化的進(jìn)一步帶動(dòng)而不斷得到新的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈得到擴(kuò)展強(qiáng)化，個(gè)人或者團(tuán)體都著力于培養(yǎng)自己的受眾，提供具有豐富性、差異性的服務(wù)，共同創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。如以明星廣告代言、明星影視作品、明星娛樂節(jié)目等具體的具有明星效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，粉絲會(huì)為自己的偶像而進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)活動(dòng)。

2 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于娛樂新聞行業(yè)的影響

粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大吸引力，為明星與娛樂新聞帶來了新的機(jī)遇，并同受眾共同參與到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造之中。一方面，作為明星或者企業(yè)，為了保持自身的熱度，將自身焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到娛樂新聞?lì)I(lǐng)域，以通過各種新聞宣傳進(jìn)入人們的視野，求得更高的關(guān)注度，以提升自己身經(jīng)濟(jì)價(jià)值，刺激粉絲消費(fèi)；另一方面，作為粉絲的普通受眾，為了讓自己的偶像能夠得到夠多的關(guān)注度以及表達(dá)自己的愛慕崇敬之意，也直接或間接地讓偶像占據(jù)各大娛樂新聞版面。相關(guān)的娛樂新聞媒體因此獲得了機(jī)會(huì)，以報(bào)道粉絲們所關(guān)注的明星來求得自身的發(fā)展。

2.1 個(gè)人或新聞團(tuán)隊(duì)的宣傳與炒作

明星或者企業(yè)都擁有著自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，不斷通過各種宣傳手段吸引更多人的關(guān)注，甚至是惡意炒作來為明星及其作品造勢，以使明星藝人“出位”，這使得娛樂新聞變得更加撲朔迷離。如，關(guān)于明星們戀愛婚姻的新聞往往能受到大量粉絲的關(guān)注，新聞瀏覽量大幅度提升，而明星們也再一次回到聚光燈下，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。為達(dá)到如此效果，亦有新聞運(yùn)營團(tuán)隊(duì)故意為之，無中生有，以性題材、明星隱私等為賣點(diǎn)。在此過程中，作為接受者的受眾，在一定程度上處于看客的視角，并沒有直接參與到各類媒體平臺(tái)的話語交流活動(dòng)中，但他們?yōu)樾侣劸W(wǎng)站貢獻(xiàn)了高額瀏覽量。

2.2 受眾的有意識(shí)及無意識(shí)宣傳

作為粉絲的受眾，往往有意識(shí)或者無意識(shí)地以自身行為提升自己偶像的人氣，自身行為成為新聞報(bào)道的重要題材，而明星們的名字作為一種具有消費(fèi)意義的符號(hào)間接出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，潛移默化地影響著人們的關(guān)注度。

首先是有意識(shí)行為。粉絲為了自己的偶像的人氣能夠提升，主動(dòng)地為其宣傳，表達(dá)愛意。如，TFBOYS組合是中國內(nèi)地較為火熱的組合，在組合成員王源生日時(shí)，為了讓偶像感受到全球慶生的氣氛，粉絲們?cè)谑谞柦虾托麓宓牡罔F站投放了50塊電子廣告，周期為一個(gè)月，并在首爾61家咖啡店投放為期約一周的循環(huán)視頻廣告；除此之外，美國紐約時(shí)代廣場LED屏也將循環(huán)播放王源的圖文資料。粉絲們的行為引得眾媒體爭相報(bào)道，作為不熟悉TFBOYS組合的人們，也會(huì)產(chǎn)生興趣點(diǎn)關(guān)注該事件，間接地關(guān)注到該組合，產(chǎn)生一種社會(huì)話語交流，形成熱點(diǎn)。

其次是無意識(shí)行為?？褡穭⒌氯A多年的貧困女歌迷楊麗娟為追劉德華導(dǎo)致傾家蕩產(chǎn)，其父甚至一度企圖賣腎換錢，終于赴港參加了劉德華的歌友會(huì)，而其父就在第二天凌晨跳海自殺。這件事情引發(fā)了廣大的人對(duì)追星的深層思考，相關(guān)報(bào)道紛至沓來，而劉德華本人也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，但在一定程度上再一次讓人們的焦點(diǎn)回歸到劉德華這位藝人本身。

不論是有意識(shí)或者無意識(shí)，都在一定程度上以新聞媒體為手段，以明星作為一種消費(fèi)對(duì)象，在保持并提升公眾熱度的同時(shí)，也為新聞媒體的發(fā)展提供了空間。但如何在粉絲經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中保持新聞工作者的品德、保持新聞的客觀性、肩負(fù)自身責(zé)任成為需要認(rèn)真思考的問題。

3 粉絲經(jīng)濟(jì)中保持娛樂新聞媒體應(yīng)有品質(zhì)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。粉絲經(jīng)濟(jì)的在粉絲文化的帶動(dòng)下不斷發(fā)展，為新聞媒體帶來新的機(jī)遇，但同時(shí)也是對(duì)媒體的考驗(yàn)。新聞媒體在享有采訪權(quán)、輿論監(jiān)督權(quán)等等權(quán)利的同時(shí)，必須承擔(dān)著與之相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。娛樂新聞本身的產(chǎn)生和傳播是時(shí)代的產(chǎn)物，具有其存在的合理性，但如果為把握粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的重大商機(jī)，把這些新聞無限放大，本來是一件小事情，在媒體的炒作之下變得一發(fā)不可收拾，其必然對(duì)社會(huì)有害。

娛樂新聞雖偏重于體現(xiàn)媒體的娛樂功能，而全面審視報(bào)道效果，正確凸現(xiàn)媒體功能也很有必要，這有利于促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。

3.1 提倡正確的價(jià)值觀念

大眾憑借多樣化的大眾傳媒渠道觀察審視時(shí)代，以產(chǎn)生社會(huì)共鳴，與他者共同獲得歸屬感，從而與社會(huì)進(jìn)行對(duì)話，確認(rèn)其本質(zhì)即與社會(huì)關(guān)系的總和。正確的價(jià)值觀念有利于消除社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，保持最小動(dòng)亂系數(shù)。不可否認(rèn)，追求顏值、窺探隱私有成為普遍之勢，但娛樂新聞更應(yīng)注重對(duì)體現(xiàn)“善”的關(guān)懷，而不是將所有的重心關(guān)注于藝人的美貌、藝人的隱私生活等。如果只是一味標(biāo)榜高富帥，便偏離應(yīng)有的價(jià)值觀，甚至引起仇富的心理，不利于社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。娛樂新聞必須正視時(shí)代責(zé)任，注重對(duì)藝人、明星們的心靈美的挖掘，關(guān)注藝人們作品的質(zhì)量，以不斷弘揚(yáng)正能量為重心，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。以影視為例，注重對(duì)高素質(zhì)演員的培養(yǎng)，摘得國際獎(jiǎng)項(xiàng)，這不僅是個(gè)人榮譽(yù)，也是中國影視界的榮譽(yù)。所以，對(duì)正確價(jià)值觀的高度重視，是對(duì)社會(huì)和諧的崇尚，也是對(duì)藝術(shù)的尊重。

3.2 遵守真實(shí)性原則

在任何時(shí)候都應(yīng)該確保新聞報(bào)道的真實(shí)性，不應(yīng)該為眼前之利而為他人虛假炒作，更不能為了迎合市場需求而背離真實(shí)性原則。作為具有輿論導(dǎo)向的媒體不可片面追求娛樂性、關(guān)注度、吸引力，過分突出聲、畫等的刺激和反常，否則會(huì)導(dǎo)致把受眾的視野局限在“星腥性”上，使審美最終變成“審丑”。娛樂新聞受眾又主要以青少年為主，據(jù)調(diào)查顯示，他們接觸媒體主要示為了娛樂，因此娛樂新聞對(duì)青少年樹立人生觀、世界觀，提升青少年的審美能力有著不可推卸的責(zé)任與義務(wù)。所以追求真實(shí)既是娛樂新聞自身要求亦是社會(huì)審美教育之需要。

4 結(jié)語

粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與粉絲文化密切相關(guān)，與以明星效應(yīng)為特征的娛樂事業(yè)也有密切聯(lián)系。作為娛樂新聞，其及時(shí)反映著娛樂界的動(dòng)態(tài)，反映著大眾的審美趣味，也摻雜著更為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。娛樂新聞在粉絲經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域中獲得機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)，更需注重作為新聞媒體的責(zé)任與義務(wù)，不能只看粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)該注重社會(huì)效益，為社會(huì)的進(jìn)步服務(wù)。

[1]王超.娛樂新聞報(bào)道與媒體的社會(huì)責(zé)任[J].社會(huì)視點(diǎn),2011(2).

[2]林小禎.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融,2015(1).

[3]朱朝華.娛樂新聞低俗化現(xiàn)象的成因、影響及其應(yīng)對(duì)措施[J].理論與改革,2006(6).