新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

凡 超

（作者單位：南京政治學(xué)院）

新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

凡 超

（作者單位：南京政治學(xué)院）

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息化技術(shù)的超前快速發(fā)展的過程中，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的傳播媒介逐漸在各個(gè)領(lǐng)域得到了普及應(yīng)用，形成了多樣化、多層次的網(wǎng)絡(luò)格局，逐漸改變著人們的生產(chǎn)、生活方式。在這種新媒體格局下，體育新聞的傳播有了更加豐富多樣化的模式，也正是這種新媒體技術(shù)的作用，給體育新聞傳播的發(fā)展帶來一場(chǎng)前所未有的變革，使其從過去傳統(tǒng)的體育新聞傳播開始發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)體育新聞傳播的單一方式，并改變了人們對(duì)體育新聞的傳播認(rèn)識(shí)。

新媒體語境；體育；新聞傳播；新格局

1 新媒體語境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1.1 體育新聞媒體具有更加豐富多樣的傳播方式

在新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播媒介和新媒體進(jìn)行融合，使其傳播方式更加多樣化和豐富化。具體表現(xiàn)在：首先，社會(huì)群體的多樣化讓體育新聞媒介的呈現(xiàn)有了進(jìn)一步延伸，傳播內(nèi)容更加有層次。對(duì)于傳統(tǒng)觀眾而言，最基本的媒介傳播工具依然是電視，但因?yàn)樾旅浇榈挠绊懞推占埃鋸V大受眾群體主要是年輕人、知識(shí)分子，還有收入水平較高的群體，他們更傾向于選擇新時(shí)期的新媒體形式，例如互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)新聞客戶端或者是新浪微博等。與此同時(shí)，隨著媒體數(shù)量的不斷遞增，也不斷增加了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)性，而媒體也只能采取更加新穎的、創(chuàng)新的新聞傳播方式，這樣才可以更好的吸引受眾。

1.2 體育新聞傳播具有明顯的互動(dòng)性

受眾與新媒體語境下的體育新聞傳播之間的關(guān)系，逐漸從傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”已經(jīng)扭轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌笆鼙娭鲗?dǎo)型”的發(fā)展趨勢(shì)。受眾的主體選擇性更多，受眾可通過體育新聞互動(dòng)平臺(tái)和交流網(wǎng)絡(luò)論壇以及最熱門的微博、微信和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，來作為信息發(fā)布的主導(dǎo)者對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布、放大，甚至擺脫媒體的限制，并形成與新媒體的互動(dòng)，自由發(fā)表個(gè)人言論，這在很大程度上影響著體育新聞傳播者的工作。在新媒體時(shí)代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾對(duì)信息的掌握更加自主，并實(shí)現(xiàn)了通過多種方式直接與新聞媒體之間進(jìn)行互動(dòng)與交流的效果。

1.3 體育新聞傳播具有更強(qiáng)的移動(dòng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、各種移動(dòng)設(shè)備以及數(shù)字化的進(jìn)步，新媒體環(huán)境下體育新聞傳播可以擺脫傳播過程中時(shí)間以及空間上的束縛，強(qiáng)化了體育新聞傳播過程中的移動(dòng)性。這樣逐漸使得新聞的發(fā)布、傳播以及宣傳推廣可直接利用現(xiàn)代化的移動(dòng)數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，用戶可以擁有多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，用戶從內(nèi)容選擇和時(shí)間上都沒有了限制，能為受眾實(shí)現(xiàn)隨時(shí)收看、隨處收看的便捷性。

2 新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

2.1 樹立以受眾為中心的體育新聞傳播思想

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新媒體的不斷發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾在體育新聞媒體中最核心的商業(yè)主角地位，這也使得體育新聞媒體對(duì)受眾的關(guān)注度更高，并逐漸樹立起以受眾為中心的傳播理念，將其發(fā)展成為體育新聞媒體的核心價(jià)值觀。體育新聞傳播鏈中的主體逐漸從過去的傳播者主導(dǎo)變化為傳播者角色的弱化，使得傳播者逐漸只是信息的采集者、制作者和發(fā)布者，并不能主導(dǎo)新聞傳播過程的一切。這也逐漸使得受眾的被動(dòng)接受信息的狀態(tài)開始發(fā)展到擁有信息選擇權(quán)的階段，受眾甚至可以成為信息的發(fā)布者，與體育新聞傳播者之間建立了平行的位置。在信息化技術(shù)不斷革新發(fā)展的過程中，逐漸形成以受眾為中心的體育新聞傳播平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)主要圍繞受眾的觀點(diǎn)、受眾的需求以及受眾的態(tài)度在發(fā)展與變化，以受眾為中心并為受眾服務(wù)為目的傳播體育新聞。

2.2 體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代來臨

隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，這樣使得媒體的類型和形式更加多樣化，當(dāng)前新時(shí)期媒體時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)發(fā)展成媒體間的相互碰撞和相互融合滲透。傳統(tǒng)媒體主要包括紙質(zhì)媒體、廣播電視等，這些逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體以及新興媒體等新型現(xiàn)代化媒體的形式形成跨界合作，在資源的共享方面發(fā)展迅速，把體育新聞跨媒體時(shí)代的發(fā)展開啟了新的發(fā)展格局。在隨著各大媒體爭(zhēng)相發(fā)展合作的過程中，實(shí)現(xiàn)了媒體與媒體之間的互利與共贏。

2.3 塑造體育新聞傳播品牌

在新媒體環(huán)境的影響過程中，很多新聞媒體之間開始發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中作為體育文化最重要的傳播載體的體育新聞傳播也在新媒體時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)線上不斷前行，在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，結(jié)合自身體育新聞傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，塑造本媒體的品牌，不斷鞏固和拓展自己的新聞媒體市場(chǎng)，提高體育新聞傳播的影響力，這個(gè)過程中，可借助一些大型體育賽事和體育活動(dòng)的新聞傳播，來塑造和完善體育新聞傳播的形象，不斷開發(fā)和拓展更廣泛的媒體發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)新媒體語境下體育新聞傳播的品牌化發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播需要更好的創(chuàng)新，利用先進(jìn)的現(xiàn)代化媒體技術(shù)方法，與時(shí)俱進(jìn)，從而促進(jìn)體育新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張鳳麗;新媒體語境下體育新聞傳播研究[J];《采寫編》, 2015(5)