廣播電視與新媒體融合策略研究

賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺(tái)）

廣播電視與新媒體融合策略研究

賈劍秋

（作者單位：山西省忻州市廣播電視臺(tái)）

近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，對(duì)廣播電視媒體提出了更高的要求，而隨著各種新媒體的崛起，廣播電視面臨的生存空間越來(lái)越小，只有實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，才能實(shí)現(xiàn)二者的共贏。本文主要論述了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略。

廣播電視；新媒體；融合策略

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)期，由于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展導(dǎo)致廣播電視的生存空間越來(lái)越小，廣播電視與新媒體為了實(shí)現(xiàn)生存而陷入爭(zhēng)搶用戶的困境當(dāng)中，二者面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。當(dāng)前手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，對(duì)電視媒體形成了較大沖擊，廣播電視要想實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，維持自身價(jià)值，就必須依靠與新媒體的充分融合。

1 廣播電視與新媒體融合的價(jià)值

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，社會(huì)各界的共同努力，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等新媒體業(yè)的迅速崛起，上述新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下得到了較快發(fā)展，但同時(shí)也使報(bào)紙、雜志、小說(shuō)、動(dòng)漫和電影等娛樂(lè)性活動(dòng)陷入生存困境，甚至在過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位的廣播電視的生存也受到嚴(yán)重影響。廣播電視要想在新媒體充分發(fā)展的形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟，就需及時(shí)制訂有效策略。筆者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在遇到新媒體的較大沖擊下并沒(méi)有萎縮退讓，假如不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，那么印刷媒體將面臨破產(chǎn)境地，廣播電視在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的前提下，只有加快與其融合的步伐，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

2 廣播電視與新媒體融合的方式

最近幾年，廣播電視與新媒體都在與觀眾加強(qiáng)互動(dòng)方面下足了力氣，而且也取得了一定的效果。例如，很多綜藝節(jié)目和電視選秀節(jié)目都做到了與觀眾的互動(dòng)，互動(dòng)手段如網(wǎng)上投票、微信搖一搖和掃紅包等，當(dāng)前開(kāi)展的網(wǎng)上投票不收取任何費(fèi)用，滿足了大量觀眾上網(wǎng)的要求，因此大量觀眾利用這種做法與電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此外，節(jié)目組也可以在收集觀眾意見(jiàn)的基礎(chǔ)上改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，從而使節(jié)目越來(lái)越符合觀眾的口味，滿足了廣大觀眾的參與要求。

電視臺(tái)不但可以利用網(wǎng)上投票的做法，而且建立了專門(mén)的網(wǎng)站，可以利用網(wǎng)站發(fā)布通知。例如，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組可以利用自己的網(wǎng)站發(fā)布參加節(jié)目的要求，同時(shí)公布報(bào)名路徑，得到了觀眾的充分認(rèn)可。這樣不但給觀眾帶來(lái)了方便，而且方便大量青年男女報(bào)名，在提高收視率的同時(shí)，鞏固了廣播電視的地位。

3 廣播電視與新媒體融合的策略

3.1 廣播電視必須提高節(jié)目質(zhì)量

首先，廣播電視只有不斷提高節(jié)目質(zhì)量才能吸引大量觀眾，才能得到觀眾的認(rèn)可。為了有效提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，廣播電視必須不斷開(kāi)發(fā)新資源：導(dǎo)演需不斷引進(jìn)新型演藝人才，編劇需不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與播出方式。其次，廣播電視需有自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、提供商都能得到應(yīng)有利益，這樣才能激發(fā)開(kāi)發(fā)商與提供商的工作積極性。廣播電視只有在提高運(yùn)營(yíng)商經(jīng)濟(jì)收入的前提下提高節(jié)目質(zhì)量，才能立足于網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)中，才能得到各大網(wǎng)站的認(rèn)可，才能依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)證明自己的地位。廣播電視可以融入網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，利用新媒體的各種做法展示本身能力，將高質(zhì)量的節(jié)目呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.2 創(chuàng)新內(nèi)容傳播手段

廣播電視擁有豐富的資源，這是新媒體不可比擬的，廣播電視可以利用新媒體傳播這些資源，如通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備將這些資源呈現(xiàn)給觀眾，這種做法可以有效提高收視率。

廣播電視必須依靠有線才能傳播，而新媒體則不需借助線路就能實(shí)現(xiàn)傳播。因此將有線傳播轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)線傳播則可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播手段的創(chuàng)新。廣播電視可以利用新媒體整合電視節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播與互動(dòng)，也就是做到與觀眾的即時(shí)交流，以提高互動(dòng)效果。網(wǎng)絡(luò)在傳播過(guò)程中突破了時(shí)間與空間的局限性，觀眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)下載觀看。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣播電視只有加快與新媒體融合的步伐，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。任何一種類型的媒體都存在優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，新媒體與廣播電視只有做到揚(yáng)長(zhǎng)避短、共享節(jié)目資源、開(kāi)展廣泛合作，才能充分發(fā)揮各自優(yōu)點(diǎn)，才能為觀眾創(chuàng)造更為精彩的電視節(jié)目。因此廣播電視與新媒體應(yīng)加快融合的腳步，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

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[3]譚英.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略研究[J].文摘版(教育),2015(1).

[4]繆和友.廣播媒體與數(shù)字化新媒體的融合發(fā)展策略[J].新媒體研究,2016(2).

賈劍秋（1966-），男，山西忻州人，本科，中級(jí)記者，研究方向：新聞傳播。