淺析如何把握電視新聞輿論導向

周妍希

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺）

淺析如何把握電視新聞輿論導向

周妍希

（作者單位：江蘇省淮安市廣播電視臺）

在大眾傳媒快速發(fā)展的時代中，擴大新聞輿論引導效應，是宣揚思想工作的關鍵方式，也是構建和諧社會的重要手段。本文就現(xiàn)在新聞管理所遇到的挑戰(zhàn)作為出發(fā)點，描述了擴大新聞輿論引導效應一定要掌握輿論的正確引導、堅定輿論的主動性準則、增強新聞團隊自身建設，對于現(xiàn)在黨與政府、新聞媒體提升新聞輿論引導水平有著重要的參考價值。

電視新聞；輿論導向；時代；發(fā)展

1 了解正確的新聞輿論引導的意義

新聞輿論是規(guī)定的輿論主導依照本身的利益需要，在特別的價值思想和政治形勢的調(diào)配中完成的社會思想行為。不同的輿論主導，因為價值形勢和思想觀念的不同，關于相同的事務、問題會形成不同的輿論。新聞輿論任務能否順利進行，關鍵就在于輿論的品質。探討輿論的品質，不僅需判斷其資料的厚度與傳遞的可靠性和精準度，更需重視輿論給受眾的思想、觀念和言行的影響情況。

2 新聞管理遇到的挑戰(zhàn)

2.1 全球化給新聞輿論帶來的影響

人們正處于一個傳播技術迅速發(fā)展、傳播局勢變化較快、受眾個性多元、價值思想逐漸多樣化的時期，新聞管理正遇到從未有過的挑戰(zhàn)與困難。而輿論指導的主導也慢慢地出現(xiàn)了變化，正在逐漸變成以黨報黨臺為核心，都市型傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡、手機媒介多樣共存、競爭發(fā)展的新的傳媒形勢。世界各國關于中國的關注情況逐漸增多，各種聲音逐漸出現(xiàn)在西方關于中國的播報之中，國際輿論引導形勢出現(xiàn)了新的變動。國內(nèi)變革正處在攻關克艱時期，社會矛盾與難題重點突出[1]。另外，伴隨現(xiàn)代社會信息化情況逐漸增多，信息傳播方法逐漸改變，傳播速度逐漸加快，新聞輿論的形勢時刻改變，輿論引領格局也慢慢發(fā)生變動。

2.2 時代的發(fā)展使民眾的需要出現(xiàn)改變

我國正處于從傳統(tǒng)社會往現(xiàn)代社會轉變中，會遇到各類困難和挑戰(zhàn)，比如：行業(yè)不正風氣彌漫、社會不良情況突出、行政權力在某種情況中缺少有效遏制、腐敗情況無法在源頭進行消除等。處理這類問題，關于國家的現(xiàn)代化發(fā)展與中華民族的偉大復興尤為關鍵。而實踐表明，進行合理的新聞輿論督查是處理這類問題的一個關鍵方式。受眾的需要也在逐漸變化，表現(xiàn)出了判定自行化、思維多樣化、尋求個性化的特征，關于新聞的讀取有著較大的自行權[2]。當代傳播方法也在迅速改變，從媒體的簡單傳播變成媒體和受眾逐漸較多的雙邊交流，形成了傳統(tǒng)媒體輿論場、互聯(lián)網(wǎng)輿論場、人際傳播輿論場等三個重點輿論場合。

3 把握正確輿論導向的策略

3.1 加強主題宣揚，擊響時代音符

主題宣揚需不停創(chuàng)新，新聞記者必須在社會實際的豐富土質中獲得養(yǎng)料成分，在廣大人民群眾的重要創(chuàng)造中獲得智慧源泉，才可以在其實際的學習任務中不停提高新聞宣揚的水準。必須敢于從不同時代的宣揚主題深刻探究，利用持續(xù)不斷的主題宣揚，才可以在全社會營造很好的輿論氛圍。主題宣揚需典型引導、重視創(chuàng)新、突出現(xiàn)場，想落實主題宣揚就必須在精準掌握黨委政府的任務核心與側重點的基礎上，盡快完成統(tǒng)一規(guī)劃。對于同一宣揚主旨，需應用消息、描述、闡述等多個方式，通過記者的敏銳知覺找到典例，領略典例，突出典例，且通過記者出鏡，記者感想的方式，表現(xiàn)記者在基層一線的看法，讓新聞宣揚能夠接近生活、融入生活、貼合群眾，更加有親善力，更有渲染力。例如：最近南陽安排的南水北調(diào)中線行采風活動，有些記者就全程參加了40天沿線考察[3]。這次的南水北調(diào)中線行播報重點是完全借用了電視媒體特色。在這近一個月的持續(xù)播報中，突出了記者出鏡與現(xiàn)場調(diào)查，讓當事者講話，讓關心這個工程的人民、專家、領導講話，從而加強了報道的可靠性、實際性。

3.2 主題宣揚要強調(diào)重點、掌握核心、運用多元化方式

新聞宣揚必須將黨委、政府的核心任務與側重點改成百姓的關心點、注重點，才可以達到聚集人心、團結力量的效果。主題宣揚需要市、縣、區(qū)不同類別媒介的綜合聯(lián)動。對一個時代的重要宣揚主題，需合理安排廣播、電視、報紙與互聯(lián)網(wǎng)等媒介完成綜合集體調(diào)查，實現(xiàn)新聞全囊括，達到規(guī)模宣揚效果[4]。充實延展新聞宣揚方式正面宣揚僅靠傳統(tǒng)媒介的單層面宣講，其效果是十分弱的，還應就某個典例的新聞事項，以探討會、座談會、圖片展示、文藝表演等多樣化方式完成宣講，將正面宣講的結果完全表現(xiàn)出來。把握時間，搶先一步報道突發(fā)事件，在進行新聞宣揚時需依照事情處理要求與社會輿論狀況，舉行多頻率、多層面、多角度的新聞發(fā)布會，使受眾能夠及時了解較新的資料。

[1]路寧.試論電視新聞編輯的輿論導向作用[J].新聞研究導刊,2015(10).

[2]李妍.電視新聞編輯的輿論導向作用分析[J].科技傳播,2015(12).

[3]張文明.電視新聞編輯的輿論導向分析[J].科技傳播,2015(13).

[4]王帆.電視民生新聞更要注重輿論導向問題[J].當代電視,2014(9).

周妍希（1984-），女，江蘇淮安人，本科，初級編輯記者，研究方向：電視新聞。