汪 瑾

（作者單位：深圳市寶安中學(xué)）

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》影視劇改編的成功之道

汪 瑾

（作者單位：深圳市寶安中學(xué)）

目前，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為影視劇是最受大眾歡迎的，我國(guó)年輕一代的實(shí)力派導(dǎo)演紛紛將眼光投向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。因此，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的規(guī)律和原則，將大大提高收視率和影視作品的質(zhì)量，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的生命力及影響力，給予網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)重生的魅力。本文以當(dāng)下一部流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》為例，探討《花千骨》影視劇改編的成功之道。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；花千骨；影視劇改編

我國(guó)政府部門于2015年9月11日審議，并頒布了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，明文規(guī)定提倡網(wǎng)絡(luò)文藝為人民服務(wù)。充分說(shuō)明了我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的關(guān)注和重視，并成為宣傳我國(guó)文藝政策的主力軍?！痘ㄇЧ恰拂攘υ谟谠挠绊懥Γ輪T超高的顏值，賞心悅目的畫面，動(dòng)聽的樂曲，新穎奇幻的劇情，各個(gè)人物鮮明性格的刻畫，以及獨(dú)特隱晦的禁忌之愛。主角對(duì)愛情的隱忍，表現(xiàn)為一方面愛而不說(shuō)、求而不得；另一方面卻又運(yùn)用精湛的“眼技”，表情隔靴搔癢、撩人心魂，將觀眾一同帶入想愛要愛但卻沒法愛的渴求執(zhí)念。

1 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編電視劇的敘事策略

1.1 情感符號(hào)的轉(zhuǎn)換

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編成同名電視劇，是繼承和發(fā)揚(yáng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)非線性敘事方法，并在其作品風(fēng)格上得到更完美體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》借鑒了同類小說(shuō)的各種深受讀者喜愛的元素，例如：俠義、復(fù)古、神秘的武林等，使讀者愛不釋手。改編成電視劇后，使唯美的文字變成了唯美的動(dòng)感畫面，作家寫作網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》，抒發(fā)了一種審美訴求，讀者通過(guò)閱讀感知了這種審美訴求，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編成同名電視劇，使作者和讀者通過(guò)觀看同名電視劇，更達(dá)到了情感訴求的升華，其價(jià)值得到了更好的體現(xiàn)。

1.2 “花千骨”的敘事轉(zhuǎn)換

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇的敘事原則是在“所指”與“能指”之間找到共同點(diǎn)，最大限度地使文字表現(xiàn)出來(lái)的“所指”讓受眾愛看并喜歡。觀眾在了解了小說(shuō)的故事情節(jié)和人物構(gòu)成后，對(duì)電視劇劇情的理解、人物形象的構(gòu)建及故事情節(jié)有了更充分的認(rèn)識(shí)。我們把它稱作大眾的“還原”能力，文字表述的“所指”必須與眼睛觀看的畫面達(dá)到完整的統(tǒng)一和完美的結(jié)合。電視劇《花千骨》展現(xiàn)兩個(gè)主角的愛情故事時(shí)，受眾沒有挑剔故事背景的介紹、大特寫和特技畫面的運(yùn)用使人眼暈，它們只是要展現(xiàn)整個(gè)故事情節(jié)的主線的發(fā)展。這正迎合了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)非線性敘事的規(guī)律。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的非線性敘事是網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的新文學(xué)模式，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇只有熟練掌握運(yùn)用其規(guī)律和原則，繼承和發(fā)展這個(gè)新文學(xué)模式才能很好地找到從“能指”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向“所指”的電視劇作品轉(zhuǎn)化的融入點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編的同名電視劇很好地運(yùn)用了非線性敘事的規(guī)律，既豐富了原小說(shuō)的內(nèi)容，又提升了作者想要表述的情感世界和故事情節(jié)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通過(guò)文字?jǐn)⑹龈荏w現(xiàn)其作品的深刻內(nèi)涵和敘事的邏輯性、條理性，但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇作品就不可能完全具備小說(shuō)本身的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。所以，部分熱衷于從事網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇作品的專業(yè)人才，如果不遵循它的原則和規(guī)律，拍出來(lái)的電視劇作品就不能吸引觀眾，既浪費(fèi)人力物力財(cái)力，又不能起到很好的思想宣傳作用。一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇作品必須是很好地運(yùn)用非線性敘事的規(guī)律和原則，這樣才是具有成功意義的好的改編作品，也達(dá)到了對(duì)藝術(shù)的追求。由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編的同名電視劇作品達(dá)到了以上要求，是我國(guó)不可多得的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電視劇作品的成功范例。

2 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》影視劇改編的成功之道

2.1 大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位受眾，摸準(zhǔn)觀眾喜好

電視劇《花千骨》中的男女主角扮演者是我國(guó)目前很具人氣的演員霍建華和趙麗穎。青年演員霍建華因?yàn)槿说驼{(diào)，行事守舊、古板，扮演的形象總是一張不茍言笑的面孔和一副教育的口吻，似我國(guó)的退休老干部，固國(guó)內(nèi)影迷朋友送有“老干部”雅號(hào)。近年來(lái)，由他主演的多部影視劇在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響，例如：由霍建華主演的《仙劍3》《笑傲江湖》《金玉良緣》《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》等，都有很高的收視率，成為億萬(wàn)影迷朋友的偶像。2016年7月，他與著名影星林心如喜結(jié)連理更是成為影視界的一段佳話。青年演員趙麗穎大陸實(shí)力派人氣型演員，因主演電視劇《陸貞傳奇》而榮獲我國(guó)電視劇最高榮譽(yù)獎(jiǎng)金鷹獎(jiǎng)最佳女演員稱號(hào)，其主演的《追魚傳奇》《妻子的秘密》《杉杉來(lái)了》等電視劇更是打破觀眾收視率，成為億萬(wàn)影視粉絲的“收視女王”，可見《花千骨》的導(dǎo)演選擇霍建華和趙麗穎成為片中男女主演可謂慧眼識(shí)人。

2.2 積極有效營(yíng)銷，將讀者轉(zhuǎn)化為觀眾

電視劇《花千骨》拍攝成功后，并不急于在各大電視臺(tái)播放，而是做足了對(duì)電視劇的各種宣傳活動(dòng)，吊足了觀眾的胃口。首先，推出《花千骨》片花，然后各種版面的片花相繼出爐，紛紛登陸各網(wǎng)絡(luò)媒體。其次，在全球征集《花千骨》的詞曲作品，吸引了成千上萬(wàn)的音樂愛好者參加。最后，電視劇中的主題曲《地老天荒》詞曲來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者創(chuàng)作。

近年來(lái)，我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展迅猛，影視劇創(chuàng)作鋪天蓋地，如果不做好營(yíng)銷活動(dòng)，就很難吸引觀眾收看，更談不上提高收視率，因此，在電視劇沒有播出之前，湖南衛(wèi)視開展了各種豐富多彩的宣傳活動(dòng)，例如：推出《花千骨》片花分別在北京、上海、廣州、大連和南寧等城市與觀眾粉絲舉辦看片花會(huì)和見面會(huì)，贊助“公益助學(xué)行”活動(dòng)，和粉絲一起去長(zhǎng)留山舉辦暑期興趣班等，將劇中長(zhǎng)留山的新弟子入學(xué)場(chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)生活中，讓粉絲和長(zhǎng)留眾仙一起學(xué)習(xí)，極大地調(diào)動(dòng)了粉絲對(duì)電視劇的期盼。

2.3 做好臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，完善戰(zhàn)略推廣機(jī)制

做好臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，完善戰(zhàn)略推廣機(jī)制，提高電視劇收視率和觀眾的關(guān)注度。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，就是網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)對(duì)電視劇進(jìn)行宣傳、播出、互動(dòng)的一種現(xiàn)代媒體合作方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，利用先進(jìn)的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)大力推廣影視劇已成為電視臺(tái)宣傳電視劇不可或缺的重要形式，于是，新浪微博適時(shí)開辟了電視劇營(yíng)銷平臺(tái)，湖南衛(wèi)視抓住機(jī)遇，與新浪微博實(shí)施臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣這一渠道，極大地提高了新浪微博點(diǎn)擊率和電視劇的曝光率。

在電視劇《花千骨》播出前夕，湖南衛(wèi)視與新浪微博簽署了合作協(xié)議，做好電視劇《花千骨》的宣傳、播出活動(dòng)，提高觀眾對(duì)電視劇的關(guān)注度和收視率。例如：根據(jù)劇情內(nèi)容，新浪微博鼓勵(lì)網(wǎng)友在微博上創(chuàng)建“七殺”或“長(zhǎng)留”兩大門派，網(wǎng)友必須每天簽到，互相切磋，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為后期的兩大門派PK打下基礎(chǔ)。湖南衛(wèi)視官方微博設(shè)置《花千骨》兩大門派每周刷新活動(dòng)，及時(shí)公布門派刷新人數(shù)，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與到劇情中和主人公一起守衛(wèi)長(zhǎng)留或呵護(hù)花千骨。再如：新浪微博為提升粉絲對(duì)劇情的關(guān)注度，推出“每周任務(wù)”，根據(jù)《花千骨》每周播出的劇情假設(shè)障礙和矛盾，吸引粉絲積極參與劇情討論。另外，新浪微博鼓勵(lì)網(wǎng)友參加后期的兩大門派PK活動(dòng)，每?jī)芍苓M(jìn)行一次兩大門派對(duì)抗賽，勝利的門派可獲得專屬微博表情，“尊上么么噠”等微博表情深受粉絲喜愛。這種“電視+微博”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，有效提升了觀眾對(duì)電視劇的關(guān)注度和熱愛度。

3 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》影視劇改編的發(fā)展前景

文學(xué)創(chuàng)作來(lái)源于生活，并高于生活本身，因?yàn)樗媒?jīng)過(guò)提煉的文字語(yǔ)言來(lái)描繪生活本質(zhì)及人生美好的前景，文學(xué)創(chuàng)作的價(jià)值是得天獨(dú)厚的。新媒體時(shí)代下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其本質(zhì)依舊在于文學(xué)，人文關(guān)懷、人道主義精神依舊是其生命力的源泉所在。同樣，新媒體時(shí)代下承接文化傳播責(zé)任的影視藝術(shù)，在內(nèi)容豐富化、形式新穎化、手段科技化的同時(shí)，也必須以人文關(guān)懷為基點(diǎn)和重點(diǎn)，不僅豐富了大眾休閑娛樂生活，而且為廣大老百姓提供精神享受和靈魂凈化媒介的重任。要想推動(dòng)社會(huì)的全面健康發(fā)展，科學(xué)精神和人文精神的共存和互補(bǔ)缺一不可。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與影視藝術(shù)的“大聯(lián)姻”，若想“蜜月期”更長(zhǎng)久，就必須在各個(gè)方面達(dá)成有效和有益的協(xié)作，監(jiān)管部門進(jìn)一步嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編機(jī)制和出版門檻，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視藝術(shù)雙方自覺完善自身建設(shè)，為彼此提供良好的合作環(huán)境。接受主體的消費(fèi)大眾，在娛樂和休閑的同時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到作品文化內(nèi)涵的重要性。如果能在快節(jié)奏的消費(fèi)時(shí)代，堅(jiān)定堅(jiān)守人文情懷和人道主義的責(zé)任，相信未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視藝術(shù)的結(jié)合不僅會(huì)更緊密，而且它們的發(fā)展也會(huì)在彼此合作促進(jìn)中越來(lái)越輝煌。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在影視投資公司的劇本庫(kù)里，有30%～40%是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。也有員工專門負(fù)責(zé)挑選合適的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。另外，版權(quán)費(fèi)也并沒有大家說(shuō)的水漲船高，其實(shí)還是很合理的。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不是主流文化，受眾群永遠(yuǎn)是所謂的草根，總是有一種所謂的拿不出手的感覺。受制于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)承載媒介，它更新和更替的速度過(guò)于快，缺少沉淀和發(fā)展的時(shí)間和過(guò)程。而且大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)作家都是以玩票的心理進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的，他們對(duì)整個(gè)文學(xué)的負(fù)責(zé)任態(tài)度值得商榷。所以，如何規(guī)范化管理和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)是重中之重。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的今天，我們必須尋找到一個(gè)適合的條件，找到一個(gè)適合的機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一管理。這樣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的優(yōu)勢(shì)才會(huì)擴(kuò)大化，才能達(dá)到主流的文化層次。這樣才能得到更好更快地發(fā)展。

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