王 梓

（作者單位：浙江省嵊州中學(xué)）

《中國(guó)新歌聲》紅火的現(xiàn)象與原因分析

王 梓

（作者單位：浙江省嵊州中學(xué)）

近年來,隨著人們生活水平的提高,娛樂休閑時(shí)間的增多,人們的精神文化需求也日益旺盛。電視音樂欄目作為音樂文化傳播的重要渠道之一,長(zhǎng)期致力于為人們提供豐富的音樂視聽盛宴?！吨袊?guó)好聲音》自2012年開播至今已經(jīng)有4個(gè)年頭，在我國(guó)不斷激起新一輪的收視高潮,引發(fā)全國(guó)人民的熱情追捧。2016今年7月6日晚，浙江衛(wèi)視通過官方微博聲明要將節(jié)目名稱更改為《中國(guó)新歌聲》，該節(jié)目贊助商認(rèn)為除了名字與之前不一樣外，其他的所有一切都沒有變化，包括節(jié)目帶來的火爆影響力及現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益。開播幾年來，收視率始終是全國(guó)第一，改名之后也仍然占有領(lǐng)先地位，節(jié)目紅火的背后必然離不開一流的制造團(tuán)隊(duì)和明星導(dǎo)師以及優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目模式，它也喚醒了無數(shù)平民的音樂夢(mèng)想，成為真正的“好聲音”“新歌聲”。

中國(guó)新歌聲；紅火現(xiàn)象；原因分析

1 《中國(guó)新歌聲》的紅火現(xiàn)象

2012年7月13日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》火遍了大江南北，人們?cè)诓栌囡埡蠖荚谟懻撝摴?jié)目，在幾個(gè)月的時(shí)間里，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)超過幾億，開播幾季以來，創(chuàng)下了歷史開播率，在2016年7月更名后，節(jié)目形式與之前完全一致，導(dǎo)師陣容也沒有變化，因此，并沒有影響它的收視率。

1.1 歷史新高的收視率

收視率是以百分比制計(jì)算，一般指在固定的時(shí)間段觀眾人數(shù)與總目標(biāo)人群的百分比，這個(gè)比例就是衡量節(jié)目好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！吨袊?guó)新歌聲》的定位依然是勵(lì)志類的真人秀節(jié)目，節(jié)目的定位平民化就使得節(jié)目受眾較為廣泛。從2016年7月15日重新開播以來，收視率仍然遙遙領(lǐng)先，這可謂一夜爆紅。

央視索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)新聲音》的前身在第一季的第三集就創(chuàng)下了約3.1%的收視率，在節(jié)目播出中期，收視率平均達(dá)到2.7%，即使是重播的收視率依然很高，在各大衛(wèi)視相同時(shí)段的收視率中遙遙領(lǐng)先；第二季在首播中，節(jié)目的收視率就達(dá)到3.7%，占據(jù)全國(guó)第一的寶座，而且也創(chuàng)下綜藝節(jié)目歷史上的收視率新高，重播率也超過其他衛(wèi)視的節(jié)目重播率。

不僅在電視平臺(tái)，在微博、視頻和微信等各大社交平臺(tái)中，《中國(guó)新歌聲》也得以繼續(xù)被關(guān)注，即使在最近幾年，大型的真人秀唱歌節(jié)目層出不窮，但它依然占有絕大的優(yōu)勢(shì)。在《中國(guó)好聲音》開播第二季之前，節(jié)目負(fù)責(zé)人就將網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)以上億元的價(jià)格賣給搜狐視頻，搜狐視頻在節(jié)目開播2小時(shí)之內(nèi)就吸引了3 000多萬(wàn)的觀眾點(diǎn)擊1億多次。同時(shí)，微博相關(guān)詞條也達(dá)到了6 000多萬(wàn)次，從這些數(shù)據(jù)可以直觀地看出，《中國(guó)新歌聲》以及前身紅火的現(xiàn)狀，現(xiàn)在，《中國(guó)新歌聲》的重播率依然不遜于前幾季節(jié)目。

1.2 高昂的廣告收益

高收視率的背后必然少不了高昂的廣告收益，前幾季節(jié)目已經(jīng)為新改名的后的節(jié)目做了很好的鋪墊，廣告費(fèi)用在最近幾年始終沒有下降，目前已經(jīng)達(dá)到了15秒廣告就需要支付50多萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，第三期人氣學(xué)員徐歌陽(yáng)、趙小熙等的商演價(jià)值也不會(huì)低于30萬(wàn)元。

加多寶是《中國(guó)好聲音》的最大贊助商，而《中國(guó)新歌聲》的最大贊助商則是RIO雞尾酒的母公司百潤(rùn)股份。此前，加多寶以 6000萬(wàn)元拿下冠名權(quán)，其他廣告費(fèi)用高達(dá)36萬(wàn)元一條，燦星制作在節(jié)目開播兩周后就聲稱已經(jīng)拿回來制作成本。在總決賽全程直播的幾個(gè)小時(shí)中，節(jié)目插播的廣告不斷，雖然在一定程度上影響了收視率，但仍然影響不了它高昂的廣告費(fèi)用，在當(dāng)天，15秒的廣告費(fèi)用可以達(dá)到100多萬(wàn)元的天價(jià)，顯而易見，紅火的背后帶來多么巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

1.3 廣闊的發(fā)展前景

《中國(guó)新歌聲》雖然在改名之后屬于“換湯不換藥”的調(diào)整，但是正是因?yàn)橛辛饲皫准镜木薮笥绊?，才使新?jié)目開播順利。收視率和廣告收益仍然會(huì)成為今后節(jié)目發(fā)展的重中之重，雖然廣告時(shí)間的增加讓觀眾產(chǎn)生一定的反感情緒，但節(jié)目?jī)?nèi)部營(yíng)銷方式的調(diào)整還會(huì)將視野擴(kuò)展到簽約歌手、開展大型演出、舉辦大型活動(dòng)之上。

《中國(guó)新歌聲》的營(yíng)銷模式之一還有和蝦米、網(wǎng)易云音樂等各大音樂播放器進(jìn)行合作，聽眾每在播放器中下載一首歌，節(jié)目組就會(huì)從相關(guān)的運(yùn)營(yíng)商中抽取一定的利潤(rùn)，而這筆收入也是不可小覷的?！吨袊?guó)新歌聲》不再是一檔簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的綜藝節(jié)目，而是一個(gè)綜合性的商演平臺(tái)，而發(fā)展的方向也會(huì)隨著市場(chǎng)的需求不斷進(jìn)行調(diào)整和完善。

2 《中國(guó)新歌聲》紅火現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

任何一檔節(jié)目想要在市場(chǎng)和觀眾心中占有一定的分量就需要有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在綜藝節(jié)目泛濫的今天，重復(fù)、庸俗和虛假成了真人秀節(jié)目的通病，《中國(guó)新歌聲》之所以能夠?qū)⒅暗幕馃釥顩r延續(xù)下來，不僅是因?yàn)槔^承了之前的優(yōu)勢(shì)，更主要的是有自己更大的傳播特色。

2.1 價(jià)值導(dǎo)向的正確性

與之前的節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向一致，《中國(guó)新歌聲》的優(yōu)勢(shì)還在于它打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目給人們帶來的視覺疲勞，以獨(dú)特的海選形式和精心的制作手法將音樂傳遞給社會(huì)中的每一個(gè)角落和每一個(gè)平凡人的心中。學(xué)員、導(dǎo)師、觀眾和大眾評(píng)審之間是密不可分的，每個(gè)人都沒有單獨(dú)的決定權(quán)利，他們連在一起才能成就一檔節(jié)目。導(dǎo)師們都是有實(shí)力的歌手，他們見慣了大場(chǎng)面，接觸了太多專業(yè)的歌手，而在這個(gè)舞臺(tái)上卻遇見一個(gè)個(gè)不一樣的面孔，即使是導(dǎo)師和學(xué)生的關(guān)系，也是真實(shí)的平等關(guān)系，導(dǎo)師不會(huì)嘲笑學(xué)生的演唱水平，學(xué)生也有機(jī)會(huì)見到自己的偶像，有選擇偶像的權(quán)利。

長(zhǎng)期以來，真人選秀節(jié)目為了獲得較高的收視率，博取觀眾的眼球，不惜以犧牲主流價(jià)值為代價(jià)對(duì)節(jié)目或者選手進(jìn)行“丑化”，絲毫不顧及觀眾的感受和節(jié)目的核心價(jià)值觀念，不僅傷害了選手的積極性，還拉低了節(jié)目的檔次，不利于節(jié)目的持續(xù)發(fā)展?！吨袊?guó)新歌聲》卻主動(dòng)迎合主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美，它立足于實(shí)現(xiàn)普通人的夢(mèng)想，將平等、積極、健康和向上的理念貫穿始終，不僅贏得了高收視率，更給全行業(yè)、全社會(huì)樹立了榜樣，引導(dǎo)了正確的價(jià)值觀念。

2.2 制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)良性

電視節(jié)目是一個(gè)綜合性的傳播平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)合作尤其重要，在節(jié)目播出的過程中，不僅需要導(dǎo)演組的精心布置和策劃，還需要宣傳部門的得力配合，主持人的主持技術(shù)也是節(jié)目成功的關(guān)鍵，所以說一檔好的節(jié)目離不開優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)。

《中國(guó)好歌聲》的制作方仍舊是星空華文傳媒，這個(gè)公司曾經(jīng)策劃過《中國(guó)達(dá)人秀》和《舞林大會(huì)》，這兩檔節(jié)目也贏得了廣泛的好評(píng)，《中國(guó)好聲音》與《中國(guó)好歌聲》的制作團(tuán)隊(duì)幾乎是這幾個(gè)節(jié)目的原班人馬。東方衛(wèi)視的金磊團(tuán)隊(duì)成功打造過《壹周立波秀》《加油！好男兒》,這個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，金磊加入星空傳媒之后，與田明，宣傳總監(jiān)陸偉，廣告總監(jiān)王俊，音響總監(jiān)金少剛，王菲的專業(yè)錄音師李軍組成一個(gè)實(shí)力雄厚的團(tuán)隊(duì)，他們借鑒外來的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合本土資源，打造出一款適合中國(guó)觀眾觀看的《中國(guó)好歌聲》。

2.3 制作水平的精良性

中國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)有二十多年的歷史，綜藝節(jié)目不僅從形式和內(nèi)容上有所變化，它的娛樂性和趣味性也向多元化發(fā)展，制作水平也在不斷提升，尤其是隨著人們生活水平和精神需求的不斷提升，他們對(duì)節(jié)目的要求也越來越高。

《中國(guó)好歌聲》之所以制作精美，內(nèi)容精良，節(jié)目效果好，離不開巨大的節(jié)目投資，其實(shí)，不論是在智力上還是人力上，資金都是不可或缺的，該節(jié)目不僅把資金重點(diǎn)放在舞臺(tái)設(shè)計(jì)和音響效果上，還將更多資金投入到節(jié)目?jī)?nèi)涵上，在國(guó)內(nèi)的同類型節(jié)目中，這樣的高資金投入并不多見。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好歌聲》的制作成本已上億元，其中四位導(dǎo)師的座椅還是專門從英國(guó)空運(yùn)過來的，節(jié)目錄制中所使用的音響設(shè)備、燈光設(shè)備，價(jià)值不菲。這就為節(jié)目的優(yōu)質(zhì)音效做出了貢獻(xiàn)，有足夠的資金支持才會(huì)收獲更多的資金。

3 《中國(guó)好歌聲》紅火背后帶來的啟示

3.1 深入研究傳播環(huán)境

首先，要研究節(jié)目的傳播環(huán)境就要從觀眾的視角出發(fā)，深刻認(rèn)識(shí)到觀眾就是上帝這一原則，只有觀眾認(rèn)同的節(jié)目才能稱得上是成功的節(jié)目。電視節(jié)目的最終輸出方是市場(chǎng)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，觀眾是市場(chǎng)的主體，所以《中國(guó)新歌聲》雖然是平民化的節(jié)目，但仍然不像其他節(jié)目一樣，為了賺眼球進(jìn)行海選，它的選拔門檻直接但不低俗，最終實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想和歌聲的完美配合。

其次，成功的節(jié)目需要深層次地關(guān)注人的情感，將節(jié)目和人的情感溝通起來，將所有的參與者都集結(jié)起來，才是節(jié)目成功的關(guān)鍵。《中國(guó)新聲音》與其他的綜藝節(jié)目都會(huì)用情感這條主線來打動(dòng)觀眾，在節(jié)目中，不僅有專業(yè)導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)，更有導(dǎo)師對(duì)學(xué)生的關(guān)愛和鼓勵(lì)，處處顯示出節(jié)目的真誠(chéng)，這樣才能引起大多數(shù)觀眾的共鳴，為節(jié)目贏得更多的掌聲。

3.2 創(chuàng)新生產(chǎn)制作模式

《中國(guó)好歌聲》的制作與盈利是互相分離的，這是真正意義上的制播分離，這樣就可以使制作人員提高制作熱情，不再拘泥于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中的各種規(guī)范和條款限制，最大限度地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的原創(chuàng)性；同時(shí)，投入與收入呈現(xiàn)正比，不僅讓制作方有共同的制作目標(biāo)、一致的追求和較高的收益，還能給其他電視臺(tái)提供一定的借鑒。

《中國(guó)新歌聲》創(chuàng)新了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從節(jié)目的制作、導(dǎo)師的選取、學(xué)員的評(píng)選、節(jié)目的播出、線下商演及后續(xù)的各種增值服務(wù)，利用了每一個(gè)可以利用的環(huán)節(jié)去盈利，而且，制作方也參與到每份收益中，真正實(shí)現(xiàn)了“共同投入、共享利潤(rùn)”的模式，不僅逐漸打響了《中國(guó)新歌聲》的品牌，而且留住了人才。

3.3 互動(dòng)式的營(yíng)銷策略

《中國(guó)新歌聲》完美地迎合了觀眾，準(zhǔn)確地進(jìn)行了節(jié)目的定位，不僅成為真正的“新歌聲”，也做了一場(chǎng)“好生意”，互動(dòng)式的盈利模式讓節(jié)目組很好地利用了明星效應(yīng)、新媒體，合理地進(jìn)行公關(guān)炒作，這些都是成功的營(yíng)銷策略。

《中國(guó)新歌聲》很好地運(yùn)用了體驗(yàn)式的營(yíng)銷模式，這種營(yíng)銷模式原本是在實(shí)體銷售中經(jīng)常使用的手段，通過讓購(gòu)買者真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位深入的了解，讓觀眾真切地感受到自己被尊重?！吨袊?guó)新歌聲》雖然是一檔電視節(jié)目，不像實(shí)體產(chǎn)品那樣能讓觀眾進(jìn)行無界限的接觸，但其在節(jié)目中加入了很多互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠直接在線下參與到節(jié)目中去，同樣實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的目的。

節(jié)目的另一個(gè)有效的營(yíng)銷策略便是利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)式體驗(yàn)，節(jié)目組開通了官方微博，學(xué)員微博等，不僅有大量活動(dòng)的宣傳和微博軟文的推送，讓觀眾在節(jié)目播放之后還能進(jìn)行互動(dòng)和討論，微博營(yíng)銷也讓節(jié)目達(dá)到了宣傳的效應(yīng)，甚至比節(jié)目直播引起的效應(yīng)更加廣泛。每一個(gè)忠實(shí)的觀眾都是節(jié)目營(yíng)銷的潛在客戶，官微每天都會(huì)在進(jìn)行宣傳和互動(dòng)，使宣傳具有連貫性和互動(dòng)性，這種微博的營(yíng)銷策略為其他節(jié)目提供了一定的借鑒模式，而且模式下的深層次文化價(jià)值才是營(yíng)銷的成功之處。

4 結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)好歌聲》從較高的收視率、廣告收入和觀眾好評(píng)方面都將節(jié)目的紅火體現(xiàn)出來，一檔真人秀節(jié)目之所以能夠如此受歡迎，離不開精心的策劃和制作，不管是從硬件設(shè)施或是軟件配置，不論是從節(jié)目的整體上看，還是細(xì)節(jié)中，都是精心制作的，在節(jié)目運(yùn)作過程中，該節(jié)目在播出形式、資本運(yùn)作模式和營(yíng)銷模式上都進(jìn)行了創(chuàng)新和完善，成功地贏取了收視率，徹底改變了人們的對(duì)綜藝節(jié)目的固有觀念。

[1]李菁.中國(guó)好聲音如何唱響[J].三聯(lián)生活周刊，2012(44).

[2]梁滿收.《中國(guó)好聲音》好在哪里[J].南方電視學(xué)刊,2012(4).

[3]李惠.中國(guó)電視綜藝娛樂節(jié)目研究[D].桂林:廣西師范學(xué)院,2010.