李雨雯 阿斯買

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830000）

媒介融合下地市級電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)
——以新疆塔城電視臺為例

李雨雯 阿斯買

（新疆大學 新聞與傳播學院，新疆 烏魯木齊 830000）

目前，媒介融合是傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展趨勢，在這一新形勢下，地市級電視臺要積極進行媒介轉型，同時推進與新興媒體融合發(fā)展。本文討論了媒介融合背景下地市級電視臺的發(fā)展空間和優(yōu)勢，以新疆塔城電視臺為例，對塔城電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，指出塔城電視臺所存在的問題，并結合媒介融合背景提出具體建議。

媒介融合；新疆；塔城電視臺

“按照2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的 《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的要求，習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！币虼?，地市級電視臺要根據(jù)國家政策要求進行體制改革和融合技術應用，順應時代發(fā)展趨勢，應對挑戰(zhàn)，抓住機遇。本文對當前媒介融合背景下地市級電視臺所面臨的機遇和發(fā)展趨勢進行分析。

一、媒介融合下地市級電視臺發(fā)展益處

媒介融合的基礎是媒介技術融合，而技術融合的主要內容便是實現(xiàn)電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、電視網(wǎng)的三大網(wǎng)絡物理性的結合，從而為客戶提供綜合性的通信服務。不同媒介的傳媒集團可以進行資源共享和交叉營銷，為了將自身的傳媒產(chǎn)物推銷出去，媒體融合也需要戰(zhàn)略性的融合，實現(xiàn)電視、報紙、網(wǎng)絡等不同媒體的合作。

當代科技快速發(fā)展，移動終端和網(wǎng)絡傳播在信息時代發(fā)揮著重要的作用，新興媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，如信息傳播方式的多樣性、內容投放的豐富性等；傳統(tǒng)媒體本身也具備了獨特優(yōu)勢，如受眾基礎穩(wěn)定、媒體可信度高、傳播的渠道和資源較為豐富等。傳統(tǒng)媒體和新興媒體可憑借各自不同特點，將兩者聯(lián)系起來，優(yōu)勢互補。通過引進先進技術、創(chuàng)新內容形式，實行融合一體化，從經(jīng)營管理、內容資源、互動平臺等方面進行深度融合，加快媒體結構轉型的升級化。

因此，地市級電視臺要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓緊與新媒體融合升級，提高競爭力，使自身在媒介市場環(huán)境中立于不敗之地。本文以新疆塔城電視臺為例，分析塔城電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，通過自身的轉型升級，為更好地適應大環(huán)境的發(fā)展趨勢提出幾點建議。

二、新疆塔城電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

1982年9月塔城地區(qū)廣電局創(chuàng)立。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，以2006年全區(qū)各縣市正式開通漢語和哈薩克語新聞綜合頻道為標志，塔城地區(qū)電視宣傳的大格局初步形成，在此基礎上塔城廣播電視事業(yè)得到了進一步的發(fā)展。塔城電視臺是全疆首次在縣、市開通電視節(jié)目的地區(qū)級電視臺。塔城地區(qū)廣播電視臺在2008年成立了影視譯制中心，填補了塔城地區(qū)廣播電視有史以來的空白。

下面將從頻道設置、節(jié)目構成、節(jié)目傳輸和覆蓋率、管理機制和組織結構等方面對塔城電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。

（一）頻道設置

塔城屬于多民族地區(qū)城市，包括漢族、哈薩克族、回族、維吾爾族、蒙古族等少數(shù)民族，其中漢族和哈薩克族人口居多，分別占總人口的58.59%和24.21%。基于地區(qū)受眾分布特點和受眾需求，塔城電視臺自辦頻道有四個，包括哈語新聞綜合頻道、漢語新聞綜合頻道、綜藝頻道和影視劇等。塔城電視臺以漢語和哈語兩種語言播出，播出時間長度相同，由于漢語翻譯成哈語有時間差，哈語播出的節(jié)目時間要晚于漢語節(jié)目。

在節(jié)目內容上，漢語言和哈語言只有新聞類的節(jié)目內容是一樣。塔城電視臺存在兩種語言的播出模式，在采稿和編輯方面也有所區(qū)別。新聞類節(jié)目中，哈語和漢語實行通稿形式，各級政府的文件、講話、通知、規(guī)定和會議精神占稿件的5%，其中還包括縣市報送的稿件。漢語和哈語編輯部分離，各自負責“漢哈”新聞的編輯制作以及播音。其中哈語社交類節(jié)目獨立采稿和編輯制作。

（二）節(jié)目構成

塔城電視臺的節(jié)目類型有新聞類、文藝類、生活服務類、法制教育類等，其中哈語臺自制節(jié)目包括《塔城新聞》、《法治講談》、《藝術平臺》、《七彩之窗》等。

《塔城新聞》主要以塔城地區(qū)民生新聞為主，傳播當?shù)卣畔?，以及與當?shù)匕傩彰芮邢嚓P的生活類信息。合作辦節(jié)目也是塔城電視臺制作節(jié)目的一種方法。例如，地區(qū)廣播電視臺與地區(qū)公安局聯(lián)合主辦的欄目《邊陲金盾》；塔城地區(qū)廣播電視臺聯(lián)合塔城地區(qū)依法治地領導小組辦公室推出的《法治講談》。這兩個節(jié)目都以宣傳教育為主，目的是要提高塔城地區(qū)人民的法律意識。

哈薩克語頻道的文藝類節(jié)目《藝術平臺》，表現(xiàn)形式包括歌曲、舞蹈、器樂等，以豐富地區(qū)人民的文化生活，弘揚少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為主。塔城電視臺生活服務類節(jié)目有《健康之約》，節(jié)目運行主要依托醫(yī)療行業(yè)，欄目方針主要是普及醫(yī)療知識，引導百姓就醫(yī)。

（三）節(jié)目傳輸和覆蓋率情況

目前，塔城電視臺解決了地區(qū)廣播基礎設施和設備，地區(qū)廣播電臺于2014年“五·一”實現(xiàn)了試播，塔城電視臺新聞類節(jié)目除了轉播中央和新疆人民廣播電臺新聞節(jié)目之外，還自辦了《塔城新聞》節(jié)目，這一節(jié)目的傳播范圍覆蓋塔城全區(qū)。同時完成了硬盤播出設備升級改造工作，解決了硬盤播出系統(tǒng)老化、畫面質量不高問題。

截止到2014年，塔城地區(qū)完成了7619戶“村村通”工程建設任務和3005套“村村通”衛(wèi)星直播設備的發(fā)放安裝任務，解決了農(nóng)牧區(qū)各族群眾特別是山區(qū)少數(shù)民族群眾聽廣播看電視難的問題，同時將無線數(shù)字電視惠民工程扎實推進。

（四）管理機制和組織結構

塔城地區(qū)電視臺、地區(qū)有線電視臺和634電臺屬于塔城地區(qū)廣電局下屬的三個單位。其中，634電臺于2000年11月從塔城地區(qū)廣電局劃分出去，由自治區(qū)廣電局中心接管。2004年，自治區(qū)廣電網(wǎng)絡公司主管塔城有線電視臺。根據(jù)自治區(qū)有關文件精神，2008年6月，原隸屬于各級文體部門的電影發(fā)行企事業(yè)單位劃轉到各級廣電部門。

塔城電視臺的管理體制屬于局臺合一型，共有16個部門，包括總編室、新聞中心、新聞部、漢語編輯制作部、哈語編輯制作部、漢語社科部、哈語社科部、播控中心、廣告節(jié)目部、通聯(lián)部、網(wǎng)站營運部、譯制部、專題部、廣播電視部、總工辦、總編辦等。

三、新疆塔城電視臺的發(fā)展趨勢

塔城電視臺走過了三十多年的發(fā)展歷程，在這段時間里，塔城電視臺從頻道設置、節(jié)目內容、管理方面等都做出了不小的努力，但是在節(jié)目質量、從業(yè)人員專業(yè)素質等方面仍需不斷改進和完善。

（一）自辦節(jié)目需要不斷創(chuàng)新

地市級電視受眾老齡化趨勢日益明顯，根據(jù)國家廣電總局最新發(fā)布的《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報告》稱，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結構呈現(xiàn)老齡化趨勢。［1］從中我們可以看出電視的主要受眾群體已不再是年輕化，更加偏向于老齡化。針對目前受眾群的改變，電視臺也應該重視并調整節(jié)目內容以滿足當前受眾群體的需求。

塔城電視臺應在當前節(jié)目形式的基礎上進行創(chuàng)新，根據(jù)不同受眾需求打造地區(qū)性品牌節(jié)目，結合當?shù)匚幕厣蛟焓袌鰞r值品牌的娛樂節(jié)目。一方面要利用地域資源打造本土文化，關注社會民生，貼近百姓生活，關注百姓話題，從而打造一條創(chuàng)新之路；另一方面，結合先進技術和媒介形式的深度融合，進行本土化節(jié)目包裝，通過宣傳形式的多樣化，深入群眾，傳播當?shù)匚幕?/p>

（二）從業(yè)人員的專業(yè)素質有待提高

“2013年視聽新媒體藍皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價值被逐步認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實現(xiàn)翻番達到62.7億元，2012年再增30億元達到92.5億元?！保?］針對這一情況，塔城電視臺要充分利用網(wǎng)站資源適應媒介融合的環(huán)境，打破電視臺單一的傳播方式，聯(lián)合網(wǎng)絡共同發(fā)展。這就需要在管理模式上作出適當調整，提高塔城電視臺相關管理人員的市場管理意識，改進管理方式和方法，引進人才包括核心技術人才、策劃、采編播和技術、市場運營人才等。同時要提高采編人員的業(yè)務能力，塔城電視臺可以通過定期培訓和進修來提高業(yè)務人員的整體素質水平。

（三）應對媒體挑戰(zhàn)，主動與新媒體融合

傳統(tǒng)媒體的傳播模式的單一性特征，使得電視受眾的穩(wěn)定性較弱，導致受眾的流失。傳統(tǒng)媒體可充分運用新興媒體的優(yōu)勢來彌補自身的不足。塔城電視臺應該加強全媒體時代整合傳播的職業(yè)素養(yǎng)，整合文字、圖片、視頻和音頻等內容的傳播，加強全媒體時代傳播理念；不僅在本土節(jié)目視頻內容上體現(xiàn)傳播者的專業(yè)化，更要在新媒體融合中體現(xiàn)技術的應用，同時注重傳播的價值觀的更新及傳播語態(tài)的轉換。

綜上所述，面對我國媒介融合的發(fā)展趨勢，地市電視臺應該審時度勢，積極與新興媒體融合，通過互補形式，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢都充分發(fā)揮出來，更好地適應時代的發(fā)展。通過創(chuàng)新節(jié)目形式、加強團隊合作能力、建立完善的組織管理模式等，使地市級電視臺在面對媒介融合所帶來的機遇和挑戰(zhàn)時能夠提高自身的競爭實力，在復雜多變的市場環(huán)境下得到更好的發(fā)展。

［1］ 視聽新媒體將成傳統(tǒng)視聽傳媒轉型的重要機遇——《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》觀點薈萃［J］.廣播電視信息，2013（07）：22-24.

［2］ 蘇雨，岳夢怡.全媒體時代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展新路徑［J］.新聞世界，2015（12）：12-14.

［3］ 賴德活.淺談地方電視臺推進媒介融合發(fā)展的策略［J］.東南傳播，2014（09）：67-68.

［4］ 林晶.地方媒體融合發(fā)展的趨勢與應對之策［N］.光明日報，2014-12-30（16）.

［5］ 施為民.當代媒介語境下地市級電視臺生存與發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.楚雄師范學院學報，2013（04）：100-104.

G229.24

A

1674-8883（2016）07-0012-02

本論文為國家社科基金項目“現(xiàn)當代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”（項目編號：11XXW002）研究成果

李雨雯，新疆大學新聞與傳播學院2015級碩士研究生。阿斯買，新疆大學新聞與傳播學院教授，碩士生導師。