王俊杰

（西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710122）

網(wǎng)絡(luò)圖片新聞探析
——以騰訊《中國人的一天》欄目為例

王俊杰

（西北政法大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710122）

進(jìn)入“后讀圖時代”，新聞圖片更加引發(fā)受眾的矚目，高科技平臺為網(wǎng)絡(luò)圖片新聞提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞也成為各大新聞網(wǎng)站爭奪一席之地的焦點。本文以騰訊網(wǎng)圖片頻道推出的圖片新聞欄目《中國人的一天》為例，試圖對當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)圖片新聞做一些探討和研究。

網(wǎng)絡(luò)圖片新聞；欄目設(shè)計；視覺建構(gòu)；營銷推廣；發(fā)展趨勢

圖片新聞是網(wǎng)站新聞的主要形式，在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的同時，通過圖片加文字的形式來表現(xiàn)新聞，更能讓瀏覽用戶理解文章的用意，同時也可以減少文字的枯燥和乏味。如今在互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變的大流中，不乏一些同質(zhì)化、低俗化的圖片新聞，然而發(fā)掘自身圖片頻道的原創(chuàng)性和新穎性，才是各大網(wǎng)站立身于圖片新聞競爭激流中的穩(wěn)固礁石。

2010年元旦，騰訊網(wǎng)新聞中心圖片頻道推出了一個紀(jì)實原創(chuàng)圖片故事欄目——《中國人的一天》，它旨在記錄并展現(xiàn)普通中國人的真實生活，關(guān)注那些用心生活的人。欄目自上線以來，每日推出一期人物故事，一年365天從未間斷，從名人富賈至販夫走卒，幾乎涵蓋了社會的各行各業(yè)，向受眾全面展示了中國人的平凡生活。欄目上線至今已推出超過2000期，微信官方公眾號粉絲超過30萬人，PC端每日點擊量高達(dá)200萬人次，單期最高評論數(shù)過萬。［1］這足以證明在“后讀圖時代”，一個極具人文關(guān)懷的圖片資訊欄目有多大的影響力。緊接著，騰訊網(wǎng)新聞中心圖片頻道推出《活著》、《圖話》等欄目，吸引了廣大受眾的持續(xù)關(guān)注。

一、《中國人的一天》欄目特點分析

（一）簡潔明了的界面設(shè)計

1.欄目題頭?！吨袊说囊惶臁犯鱾€區(qū)域分塊簡潔明了。左上角是欄目題頭，由兩部分組成：一部分是白色楷體字“中國人的一天”（下方附著同義英文One Day，One Life）；另一部分是紅色雙重相映的田字格，田字格里是毛筆大寫的一個“人”字。總之，整體簡潔大氣、莊重樸實，凸顯出了欄目的大致風(fēng)格。細(xì)節(jié)上，白色是莊重沉穩(wěn)的顏色，楷體是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，欄目的標(biāo)題字就給人以落落大方且不失成熟穩(wěn)重之感。在標(biāo)題字的左邊，搭配了紅色雙重田字格的“人”字logo。首先，紅色是中國人的代表色，同時也是騰訊logo黃、綠、紅三色之一，代表著熱烈和斗志，體現(xiàn)了欄目的初衷和態(tài)度。其次，田字格里是毛筆大寫的“人”字，毛筆顯現(xiàn)出中國的文化底蘊(yùn)，“人”字體現(xiàn)出欄目“以人為本”的中心思想和內(nèi)容制作的出發(fā)點。

2.內(nèi)容區(qū)。這一區(qū)分為四個板塊，分別是“今日圖片”、“往期回顧”、“全部故事”、“我要投稿”，進(jìn)入欄目網(wǎng)頁的默認(rèn)顯示板塊是“往期回顧”。以“往期回顧”為例，左側(cè)是以時序先后排列的垂直向下的年月導(dǎo)覽線，方便瀏覽用戶快速切換到某月某天的圖片人物；右側(cè)是當(dāng)月的圖片人物封面匯總，點擊封面，便可瀏覽當(dāng)期組圖。組圖里包含了十幾張同一人物的不同照片，每張照片展現(xiàn)主人公一天生活中的一個縮影。內(nèi)容區(qū)的顏色主要是黑、白、灰三色，給人以低調(diào)穩(wěn)重之感，深色也更加凸顯圖片區(qū)域。

3.評論區(qū)。評論區(qū)的瀏覽方式是條塊分明的有進(jìn)度條的滾動式瀏覽。在評論區(qū)里，網(wǎng)民可在藍(lán)色方形條中發(fā)表自己對圖片的感想或評論，也可在下方瀏覽眾多網(wǎng)友的言論。評論區(qū)的設(shè)置給瀏覽用戶提供了一個發(fā)表言論的機(jī)會和空間。

（二）新穎真實的欄目主題

《中國人的一天》作為紀(jì)實圖片故事欄目，有著新穎的定位和真實的題材，選題上極具特色。試想一下，為什么人物選取是中國人不是外國人，也不是某一特定領(lǐng)域的人？為什么時間單位是他們的一天不是一月，也不是一年？欄目在命名上、選題上都極其考究，旨在通過展示一個個普通中國人平凡生活的一天，來記錄這個變革的時代，紀(jì)念造就這個偉大時代的普通大眾。就像欄目組在征集圖片時的導(dǎo)語一樣：“一天，24小時，1440分鐘，86400秒。當(dāng)中國960萬平方公里土地上的微小個人，以天為單位，努力求生存的時候，他們也許從未想過，自己所經(jīng)歷的，也是一段平凡而真摯的故事。講述出來，會感動他人?！痹趫D片人物的選擇上，有馴猴人、入殮師、留守兒童、明星……也許他與你我并不相識，也許他的職業(yè)不被你我所熟知，但是他們的生活就實實在在地發(fā)生在你我身邊。欄目選題的定位接近受眾心理，受眾從圖片中可以看到中國人對技藝的傳承，對新興領(lǐng)域的開拓，對生活的堅守，對幸福的追求……就是這樣的中國人，平凡卻充滿新奇，質(zhì)樸卻真實感人。

（三）多元化的稿件來源

向《中國人的一天》欄目投稿的個人或組織十分多元化，有騰訊的其他頻道，如騰訊體育、騰訊公益；有個人攝影師，如易超、寧堅；有網(wǎng)站的記者，如大楚網(wǎng)的馬路遙、大浙網(wǎng)的時鵬；有紙媒的記者，如《海南日報》的張杰、《華商報》的陳團(tuán)結(jié)；有主流媒體的記者，如新華社的劉潺、中新社的楊華峰；有騰訊與知乎合辦的“知乎職人介紹所”……欄目的攝影師團(tuán)隊由開始的以網(wǎng)友供稿為主到現(xiàn)在的以職業(yè)攝影師和資深攝影愛好者供稿為主，圖片的質(zhì)量越來越高。

二、圖片新聞的視覺建構(gòu)要素

（一）技術(shù)層面

1.構(gòu)圖——畫面的比例結(jié)構(gòu)。構(gòu)圖包含了全部的造型元素與手段，是造型藝術(shù)的形式結(jié)構(gòu)。新聞圖片的構(gòu)圖是拍攝者根據(jù)構(gòu)思中預(yù)想的形象和審美效果，安置和處理被拍攝對象的位置與關(guān)系，將個別或局部形象組成整體畫面的過程。［2］構(gòu)圖是關(guān)系到一張新聞圖片成功的首要因素，在《中國人的一天》的圖片里，要把握好構(gòu)圖技巧才能突出主人公。一天24小時，要展現(xiàn)主人公的一天肯定得有不同的時段和角度來反映他的生活方式和狀態(tài)。所以，構(gòu)圖是攝影師拍攝圖片新聞時常常會考慮到的要素。

2.色彩——情感背景的烘托。赫伯特·澤特爾在其《圖像聲音運(yùn)動——實用媒體美學(xué)》中提到：“色彩給所有的事物附加了新的維度?！毙侣剤D片的色彩能夠幫助受眾引導(dǎo)視覺以及認(rèn)知、判斷照片的情感背景。色彩的存在，賦予了各種新聞報道作品另一種意義和氣質(zhì)，畫面展示出來的現(xiàn)場有賴于一定畫面色彩的配合。

3.景深——視覺點的主次表達(dá)。當(dāng)某一物體聚焦清晰時，從該物體前面的某一段距離到其后面的某一段距離內(nèi)的所有景物也都是相當(dāng)清晰的。焦點相當(dāng)清晰的這段從前向后的距離就叫做景深。景深在新聞圖片的拍攝中是必不可少的技巧，也是圖片主體的視覺引導(dǎo)要素?！吨袊说囊惶臁窓谀扛墙?jīng)常用到這一攝影技巧，因為欄目圖片的呈現(xiàn)目的就是要突出主人公及其生活狀態(tài)。通過景深的大小把握，運(yùn)用大光圈把故事的主人公凸顯出來，虛化周圍多余景物帶來的視線干擾；運(yùn)用小光圈把主人公的生活環(huán)境展現(xiàn)出來，增強(qiáng)人物背景的清晰度。

（二）內(nèi)容層面

在制作圖片新聞時需要考慮到一個問題，即圖片是有限的，很難像文字那樣可以去對新聞進(jìn)行細(xì)致的描述，也不能像電視那樣通過每一幀的連續(xù)畫面給觀眾巨大的信息量。因此，想要達(dá)到較好的信息傳播效果，為新聞圖片配標(biāo)題和文字就顯得尤為重要。

1.標(biāo)題。標(biāo)題是一組新聞圖片的“眼睛”，它能告知受眾圖片故事的主題。因此，一個好的標(biāo)題絕對是新聞圖片的點睛之筆。例如，《中國人的一天》欄目中“邊防警察‘爸爸去哪兒’”這期的標(biāo)題，從字面上看，用戶看完標(biāo)題基本上就能知道兩個信息：一是照片主人公的職業(yè)是邊防警察；二是主人公和兒子之間的相處時間很少，但卻十分享受和珍惜少有的相處時間。標(biāo)題用了綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的名稱，來點明圖片的故事主題。

2.配圖介紹。新聞圖片是一種有限的靜態(tài)呈現(xiàn)，具有意向性關(guān)聯(lián)的特點，因此配圖說明是必不可少的。如果對圖片不配說明性文字，那么受眾就可能對圖片內(nèi)容產(chǎn)生曲解。

三、多樣化的傳播推廣渠道

現(xiàn)今，圖片新聞傳播的方式和推廣的渠道日益多樣化，不僅僅局限于線上的傳播推廣，還延伸到了線下的品牌欄目營銷。《中國人的一天》欄目的傳播推廣同樣也離不開各式各樣的渠道。

（一）騰訊網(wǎng)平臺的運(yùn)用

依托于騰訊網(wǎng)新聞中心的圖片頻道，《中國人的一天》欄目可謂是開網(wǎng)絡(luò)視覺原創(chuàng)之先河。欄目每期的圖片在騰訊網(wǎng)新聞中心首頁右側(cè)的“影響力”專欄上滾動出現(xiàn)，并與騰訊網(wǎng)其他頻道（如公益頻道、體育頻道）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、緊密合作，不定期地聯(lián)合推出一期圖片故事。騰訊網(wǎng)頻道之間的相互聯(lián)合，有利于發(fā)揮原創(chuàng)欄目優(yōu)勢，優(yōu)化整合資源，形成良好的規(guī)模效應(yīng)。

（二）微信官方公眾號的運(yùn)營

騰訊公司于2011年1月21日推出一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。2012年，微信又新增了公眾平臺這一功能模塊。對于媒體來說微信公眾號，是傳播推廣自己媒介品牌必不可少的一個強(qiáng)有力的平臺?！吨袊说囊惶臁窓谀恳餐瞥隽俗约旱墓俜焦娞枺瑥亩档土藱谀康耐茝V成本，廣泛地傳播了欄目的生產(chǎn)內(nèi)容。公眾號的頭像采用欄目首頁的題頭logo，辨識度高，方便網(wǎng)友準(zhǔn)確地搜索和關(guān)注。欄目公眾號每天同步更新當(dāng)日的圖片新聞作為頭條，并且有時還會附加推送“我的年度照片”、“征集”等專欄，提高了欄目與用戶之間的互動參與度。另外，受眾利用微信在手機(jī)上就可以隨時隨地地瀏覽欄目圖片，而不受時間和空間的限制再去登錄電腦網(wǎng)頁瀏覽，這樣不僅為受眾提供了便利，也增加了欄目圖片新聞的點擊量。

（三）同名系列圖書的營銷

騰訊網(wǎng)圖片頻道在線下的營銷方式之一就是推出欄目的系列同名圖書，如騰訊圖片推出了《活著》、《中國人的一天》系列圖書。就《中國人的一天》而言，其同名系列圖書至今已推出了3本，且在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的評論等級都是五顆星。第一本《中國人的一天》由東方出版社出版，第二本《中國人的一天》和第三本《中國人的一天：變與不變的中國人》是聯(lián)合中國國家地理·圖書，并由中信出版社出版的。以第三本為例，書中精選了欄目中34個覆蓋中國各行各業(yè)、遍及社會各階層的故事，以此來與讀者共同關(guān)注個人在當(dāng)今社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)模式的巨變中被社會車輪推動的變化和堅守，可謂是“一本社會生活大百科”?！吨袊说囊惶臁窓谀繄D書成為中國國家地理系列叢書，提高了圖書的銷售量，增加了欄目的知名度；并且《中國人的一天》圖書登上了中國圖書評論學(xué)會的“大眾好書榜”，《中國青年報》等媒體先后對這一新聞進(jìn)行了報道，欄目的關(guān)注度日益增加。

（四）意見領(lǐng)袖的“二次傳播”

《中國人的一天》欄目每期圖片人物各種各樣，其中不乏出現(xiàn)某些領(lǐng)域的知名人士，如歌手宋冬野、世界羽毛球冠軍林丹、演員兼公益項目人陳坤等。試想一下，如果他們的粉絲對其進(jìn)行搜索從而看到這期圖片，那么在一定程度上就可以拓寬欄目的傳播面。從傳播學(xué)的角度來說，這些知名人士被稱為“意見領(lǐng)袖”，他們具有影響他人態(tài)度的能力，其介入大眾傳播進(jìn)行公開推薦，會加快傳播速度并擴(kuò)大影響。例如，著名主持人孟非曾在微博上發(fā)文推薦，魯豫也為《中國人的一天：變與不變的中國人》一書題序等。他們作為公眾人物，對一種媒介產(chǎn)品進(jìn)行公開宣傳，使媒介產(chǎn)品得到了“二次傳播”，這無疑會增加該產(chǎn)品的關(guān)注度，延伸其傳播的深度和廣度。

（五）眾多網(wǎng)民的評論互動

設(shè)置評論功能區(qū)是網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞傳播中必不可少的手段，既可以增加媒介信息內(nèi)容的議論量，也能提高受眾與受眾之間、受眾與媒介之間的互動性。瀏覽完《中國人的一天》欄目一期的圖片新聞后，便會進(jìn)入評論板塊，至今欄目的單期最高評論數(shù)過萬。在評論區(qū)里，網(wǎng)民可以寫下對這期圖片內(nèi)容的感想，也能瀏覽他人的評論，對他人的評論進(jìn)行點贊和回復(fù)。同時，欄目的編輯也能根據(jù)網(wǎng)民的評論來思考怎樣改進(jìn)欄目內(nèi)容的改進(jìn)，如《在中國學(xué)醫(yī)的也門姐妹》這一期里，眾多網(wǎng)友認(rèn)為這期不符合欄目的選題，因為“也門姐妹”已經(jīng)脫離了欄目主人公的選擇范圍——中國人。該期圖片引起了網(wǎng)友熱議，單條評論回復(fù)過千。欄目的編輯也肯定針對網(wǎng)友的評論進(jìn)行了反思，人物選取范圍是否不局限于有中國國籍的人，可以延伸為在中國國土上生活的人？因此，受眾與受眾之間、受眾與欄目人員之間進(jìn)行交流，有助于保持欄目的活力，提高欄目的質(zhì)量，能夠增強(qiáng)欄目的傳播效果。

四、網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的發(fā)展趨勢

當(dāng)我們還在為讀圖時代千變?nèi)f化的圖像而贊嘆驚呼時，互聯(lián)網(wǎng)不知不覺已經(jīng)攜卷著受眾進(jìn)入了“后讀圖時代”。原有的圖像傳播形式和內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上有了新的意義，新聞的視覺化呈現(xiàn)也在互聯(lián)網(wǎng)的催生下改變著原有的格局。［3］

在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的時效性傳播漸強(qiáng)。時效性是新聞具備議論性和關(guān)注度的前提條件，對于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實圖片新聞欄目的內(nèi)容制作而言，時效性也應(yīng)是欄目需要保持的一個特性?！吨袊说囊惶臁窓谀?014年11月15日“瘋狂雙十一”這期圖片呈現(xiàn)了雙十一期間的大量包裹和快遞員馬不停蹄地加班送貨的場景，2013年2月4日“老劉買票記”這期圖片展示了老劉為回鄉(xiāng)而長時間排隊買票的不易和春運(yùn)期間巨大的交通壓力，這些都是圖片新聞時效性的體現(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實圖片新聞欄目，靈活運(yùn)用好新聞時效性，不僅不會脫離欄目定位，而且還會拉近欄目與受眾之間的距離，不斷強(qiáng)化欄目主題的表現(xiàn)力。另外，注重人文關(guān)懷也是圖片新聞內(nèi)容的一個發(fā)展趨勢。攝影師要更多地把鏡頭對準(zhǔn)那些在底層生活的人，關(guān)注他們的生活。中國的疆域非常廣闊，從南至北，從東至西，中國人的生活方式有太多的不同，普通人的生存狀態(tài)也是千差萬別的。就如騰訊網(wǎng)總編輯王永治所說：“我們自己記錄著《中國人的一天》。”

在形式上，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖片新聞的瀏覽方式愈加流暢，呈現(xiàn)載體也愈加豐富。如今許多圖片新聞欄目都有自己的官方微信，大多數(shù)媒體也都有自己的App。另外，可穿戴式設(shè)備（如Apple Watch）也是現(xiàn)下的一個科技熱點，媒體可以利用它去拓寬自己新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式載體，更多元化地傳播新聞產(chǎn)品的內(nèi)容。

在推廣方式上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也全方位地傳播自身的新聞產(chǎn)品。自媒體時代的到來，使得在新媒體平臺上建立一個自媒體訊息的發(fā)布平臺就可以加強(qiáng)媒體與受眾的交互性。例如，《中國人的一天》的微信公眾賬號的標(biāo)題欄里有一個“微社區(qū)”，那是該欄目粉絲的互動社區(qū)，粉絲點擊進(jìn)去可以在社區(qū)里發(fā)表文字和圖片內(nèi)容，分享自己的生活故事?，F(xiàn)在社區(qū)的話題量和關(guān)注度已上千，公眾號有效地調(diào)動了粉絲的積極性，也加強(qiáng)了自身與受眾的交互性。另外，欄目與傳統(tǒng)媒體也在積極合作，在紙媒上刊登圖片人物，如《京華時報》、《遼沈晚報》等。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體在圖片新聞的制作與呈現(xiàn)等各個方面要不斷地提升、豐富自己，一方面通過圖片新聞的報道給受眾帶去視覺上的感受，注重人文關(guān)懷、以人為本；另一方面強(qiáng)調(diào)受眾參與和受眾互動，利用受眾資源來增強(qiáng)品牌優(yōu)勢和社會效果。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上不乏同質(zhì)化、低劣化的圖片新聞，這些圖片新聞會誤導(dǎo)甚至扭曲受眾的視線和思想。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要對自身的媒介內(nèi)容嚴(yán)加管控，走創(chuàng)新化道路，在內(nèi)容制作和形式呈現(xiàn)上更加貼近受眾，使自身的圖片新聞產(chǎn)品在“后讀圖時代”脫穎而出，成為獨(dú)樹一幟的品牌。

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G206.2

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1674-8883（2016）07-0055-02

王俊杰（1995—），女，西北政法大學(xué)新聞系本科在讀。