媒介融合背景下電視節(jié)目的傳播走向

郭軼剛

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

媒介融合背景下電視節(jié)目的傳播走向

郭軼剛

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展條件下新生媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，這種融合給電視節(jié)目的傳播方式和群眾的接受方式帶來(lái)了極大的改變。這種改變主要是由網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目分流電視廣告流量以及因其引起審美傾向的轉(zhuǎn)變迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新。筆者在對(duì)媒介融合背景下電視節(jié)目發(fā)展時(shí)遇到的困難進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，為電視節(jié)目的更好發(fā)展提出了一些建議和改良措施。

媒介融合；電視節(jié)目；傳播走向

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)高度發(fā)展的今天，媒介融合已經(jīng)成了當(dāng)前信息傳播的最新途徑和必然趨勢(shì)，這種趨勢(shì)必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來(lái)一定的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。如若電視媒體人不能處理好電視節(jié)目和媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系，媒介融合的發(fā)展必會(huì)對(duì)未來(lái)電視信息的傳播水平產(chǎn)生一定的影響。面對(duì)我國(guó)電視節(jié)目在新的媒介融合下發(fā)展的不足之處和存在的一些問(wèn)題，電視節(jié)目制作人要抓住新的發(fā)展機(jī)遇，勇于排除電視節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中遇到的阻力，提高電視節(jié)目的收視率和節(jié)目影響力，讓電視節(jié)目更好地為觀眾服務(wù)，為觀眾帶來(lái)更多的精神享受。

一、媒介融合背景下電視節(jié)目的發(fā)展所遇到的困難

盲目模仿，缺乏創(chuàng)意和個(gè)性：首先當(dāng)前我國(guó)的電視節(jié)目樣式很多，尤其是娛樂(lè)節(jié)目更是不少，這些電視節(jié)目在一定程度上受到了很大的歡迎，在各衛(wèi)視臺(tái)都具有很高的收視。但是，節(jié)目的原創(chuàng)性卻不盡如人意，很多電視節(jié)目都是花很高的費(fèi)用引進(jìn)國(guó)外的電視節(jié)目形式，如很受歡迎的《奔跑吧兄弟》就是引進(jìn)韓國(guó)的《Running Man》、《中國(guó)好聲音》引進(jìn)的是荷蘭的《The Voice》、《我是歌手》引自韓國(guó)的《我是歌手》。這些節(jié)目由于起源、發(fā)展于國(guó)外，在各方面都是為了滿足國(guó)外觀眾的一些需求而設(shè)定的，從而缺乏中國(guó)文化元素，使得大部分節(jié)目在一定程度上沒(méi)有滿足國(guó)內(nèi)觀眾的需求。在這種情況下，中國(guó)電視的原創(chuàng)節(jié)目就難以得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不利于我國(guó)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新性發(fā)展，最終使中國(guó)的電視節(jié)目制作水準(zhǔn)難以得到提高。

其次，許多電視臺(tái)盲目跟風(fēng)，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。有時(shí)候，圍繞著同一個(gè)主題的很多電視節(jié)目?jī)?nèi)容都是雷同的。在這種情況下，一方面，電視臺(tái)之間可能會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況；另一方面，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美和視覺(jué)疲勞。例如，近幾年，浙江衛(wèi)視的《愛(ài)情連連看》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等節(jié)目都出現(xiàn)了嚴(yán)重的扎堆現(xiàn)象，如今大浪淘沙，紅海戰(zhàn)略激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是降低了觀眾對(duì)相親類節(jié)目的好感和興趣。

過(guò)于偏重節(jié)目形式而忽略節(jié)目?jī)?nèi)容也是現(xiàn)今電視節(jié)目的一大問(wèn)題。節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞將直接影響觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度以及節(jié)目的收視率，但是現(xiàn)今很多的電視節(jié)目制作人只注重節(jié)目的形式，在電視節(jié)目質(zhì)量上無(wú)法令觀眾滿意，沒(méi)有滿足觀眾的需求，有的節(jié)目甚至?xí)a(chǎn)生一些不良影響，不利于弘揚(yáng)正確的三觀。其中，比較有名的是某一電視節(jié)目的嘉賓表達(dá)的“寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不坐在自行車上笑”的典型的拜金主義觀點(diǎn)，給青少年的成長(zhǎng)造成了一定的不良影響。還有一些電視節(jié)目過(guò)于重視節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，為了追求最高的收視率和娛樂(lè)效果，使得節(jié)目表達(dá)的思想境界和價(jià)值觀念較低俗，限制了節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

目前，一些電視節(jié)目為了商業(yè)利益過(guò)度追求節(jié)目的娛樂(lè)效果，忽略了電視節(jié)目的社會(huì)功能，造成了劍走偏鋒、片面發(fā)展的局面，如最近很火的一些電視娛樂(lè)節(jié)目，像是湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》、《快樂(lè)大本營(yíng)》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《我愛(ài)記歌詞》等都是片面追求娛樂(lè)性的節(jié)目。雖然這些節(jié)目在一定程度上能夠吸引觀眾，但是由于缺乏有效的內(nèi)部管理和有效控制，某些節(jié)目在錄制的過(guò)程中存在觀眾和嘉賓身份造假的狀況，導(dǎo)致電視節(jié)目可能朝不良的方向發(fā)展。

國(guó)內(nèi)很多電視節(jié)目的品牌意識(shí)較差，沒(méi)有樹(shù)立優(yōu)秀品牌的意識(shí)。良好的電視節(jié)目需要電視節(jié)目制作人有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和戰(zhàn)略，不能只顧眼前的利益，需要不斷地創(chuàng)新，才能不斷地滿足廣大觀眾的需求。然而在實(shí)際生活中，許多電視臺(tái)不僅沒(méi)有自身的特色品牌，同時(shí)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，導(dǎo)致不少節(jié)目因競(jìng)爭(zhēng)力差而夭折。

最后，一些電視節(jié)目為了吸引觀眾的眼球出現(xiàn)了一些低俗化現(xiàn)象，從而給電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力。并且，一些電視節(jié)目制作的質(zhì)量不高，存在粗制濫造的現(xiàn)象，沒(méi)有很好地表達(dá)出思想價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，沒(méi)有很好地發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向作用，從而限制了節(jié)目的發(fā)展。

二、媒介融合背景下電視節(jié)目的發(fā)展新方向

首先，在媒介融合背景下，電視節(jié)目制作要加強(qiáng)創(chuàng)新，打造出富有個(gè)性的電視節(jié)目。電視節(jié)目作為一種文藝作品的表達(dá)形式，必須隨著社會(huì)文化氛圍的發(fā)展不斷增加新的文化元素，要制作得更加細(xì)膩和富有思想性，使節(jié)目更好地引導(dǎo)價(jià)值觀的走向。

其次，電視節(jié)目在制作過(guò)程中要做好形式與內(nèi)容的融合以及網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的融合，以優(yōu)化節(jié)目的制作技術(shù)。電視節(jié)目在制作過(guò)程中要做到組織形式上的創(chuàng)新，不斷隨著觀眾需求的變化融入新的文化元素，提高節(jié)目的觀賞效果，從而讓觀眾能不斷地從節(jié)目中得到精神上的享受和支持。此外，融入新的文化元素對(duì)節(jié)目制作具有很大的借鑒作用，也能吸引更多的觀眾。在新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，要通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)媒體增加節(jié)目的傳播途徑，使觀眾能夠通過(guò)不同的客戶端觀看節(jié)目，以達(dá)到增加觀眾的效果。

做好市場(chǎng)的細(xì)分工作是做好節(jié)目制作的新的途徑，在對(duì)市場(chǎng)做好充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同觀眾群體的需求，對(duì)節(jié)目的發(fā)展前景設(shè)計(jì)做出相應(yīng)的調(diào)整，通過(guò)藍(lán)海戰(zhàn)略以贏得更多觀眾的認(rèn)可和熱愛(ài)。

最后，在新的媒介融合背景下，要充分利用媒體資源，做到媒體資源的充分融合和合理配置。媒體資源融合后，電視節(jié)目可以有更好的傳播平臺(tái)，以前的電視節(jié)目在制作過(guò)程中各媒體之間的聯(lián)系性較差，相互間可能還存在一些雷同現(xiàn)象，導(dǎo)致節(jié)目的吸引力下降。只有加強(qiáng)媒體之間的合作，在整合各種資源的基礎(chǔ)上，做到更好地創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提高節(jié)目的價(jià)值。

［1］ 吳競(jìng)韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新［D］.南京：南京理工大學(xué)，2013.

［2］ 劉娟.三網(wǎng)融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)變［J］.新聞世界，2011（08）：88-89.

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