高 璇

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

淺析我國(guó)電視新聞發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

高 璇

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

新聞是人們獲取外界信息并與外界溝通交流的主要途徑，也是人們提升自我認(rèn)識(shí)、開闊視野的途徑之一。在我國(guó)，電視是進(jìn)行新聞傳播的主要媒介，但近年來(lái)，電視新聞的發(fā)展受到了電視新聞內(nèi)部組織與外部環(huán)境變化的雙重影響，致使電視新聞在發(fā)展的道路上面臨諸多問(wèn)題。本文就電視新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題，從電視媒介的制度、輿論監(jiān)管與傳播三個(gè)方面，探討未來(lái)電視新聞求發(fā)展、謀變革的途徑。

電視新聞現(xiàn)實(shí)困境；媒介制度；輿論監(jiān)督；傳播市場(chǎng)

改革開放以來(lái)，我國(guó)的電視新聞事業(yè)逐漸發(fā)展成熟并走向鼎盛，新聞傳播速度快、內(nèi)容全面、覆蓋范圍廣，讓電視新聞一度成為民眾獲取國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件、國(guó)計(jì)民生信息的主要途徑。但是，我國(guó)的電視新聞事業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)受到政治經(jīng)濟(jì)的制約，電視新聞曾一度與政治體制相結(jié)合，成為政治宣傳的主要途徑。近年來(lái)，隨著電視新聞的體制改革和外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，電視新聞在內(nèi)容和形式上取得了一定的發(fā)展，但與國(guó)際上優(yōu)秀的電視媒體相比，我國(guó)電視新聞的發(fā)展還面臨著來(lái)自內(nèi)部組織和外部環(huán)境的雙重困境，發(fā)展路途依然艱難。

一、電視新聞自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷

電視新聞是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為依托，以聲音和畫面為傳播符號(hào)，對(duì)正在發(fā)生或新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道的一種新聞傳播方式。

（一）電視新聞的優(yōu)勢(shì)

其一，電視新聞傳播迅速、內(nèi)容豐富，電視新聞可以迅速對(duì)正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，其傳播的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，可以兼容全世界正在發(fā)生或者新近發(fā)生的熱點(diǎn)事件；其二，形象生動(dòng)，電視將圖像、聲音和文字相結(jié)合，并直接作用于人體的聽覺視覺等感官，更容易被受眾接受；其三，空間的無(wú)限制性，受眾可以通過(guò)電視觀看世界各地的時(shí)事熱點(diǎn)，做到“不出門便知天下事”。

（二）電視新聞的缺陷

電視新聞的互動(dòng)性差，電視新聞是一個(gè)單向傳播的過(guò)程，受眾只能被動(dòng)接受新聞傳播的內(nèi)容，無(wú)法即時(shí)互動(dòng)，反饋受眾的意見和建議。電視的直觀化和形象化也導(dǎo)致其對(duì)受眾的負(fù)面影響會(huì)直接作用于受眾。

二、電視新聞發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

（一）我國(guó)電視新聞體制上的困境

我國(guó)的電視媒體是“黨和政府的喉舌”，因此在電視新聞媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)必須遵守黨性原則，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨的方針政策，以為社會(huì)和公眾提供產(chǎn)品與服務(wù)為己任。

我國(guó)的電視新聞媒體一直處于“事業(yè)單位，企業(yè)運(yùn)作”的尷尬境地。電視新聞媒體作為企業(yè)單位，就必須以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，追求經(jīng)濟(jì)利益和投資回報(bào)；作為事業(yè)單位，國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼卻處于“斷奶”狀態(tài)。有時(shí)電視新聞媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，忽略了自身的輿論引導(dǎo)責(zé)任；有時(shí)為了迎合政治導(dǎo)向，忽略經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致新聞制作傳播的經(jīng)濟(jì)障礙，如非典期間，一些地方政府機(jī)構(gòu)要求全面封鎖疫情信息引起了社會(huì)恐慌，導(dǎo)致公眾對(duì)媒體和政府的不信任。

“事業(yè)單位，企業(yè)運(yùn)作”是政府主導(dǎo)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是我國(guó)電視新聞媒體尋求新出路的途徑。在如此復(fù)雜的體制中，電視新聞媒體如何維系經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡是電視媒體人和政府機(jī)構(gòu)急需解決的問(wèn)題。

（二）我國(guó)電視新聞媒體監(jiān)管制度不健全

在新聞傳播領(lǐng)域中，社會(huì)公眾對(duì)新聞自由的呼聲越來(lái)越高。但是，新聞自由是相對(duì)的自由，在健全的監(jiān)督管理體制下的新聞自由才是真正的新聞自由。新聞監(jiān)管是政府機(jī)構(gòu)引導(dǎo)新聞走向、把控新聞內(nèi)容的行政工作，是對(duì)電視新聞媒體的監(jiān)管體系。但是近年來(lái)，我國(guó)的媒體環(huán)境變得復(fù)雜化和多樣化，媒體監(jiān)管頻頻出錯(cuò)?？偠灾?，我國(guó)電視新聞媒體監(jiān)管機(jī)制的不健全，導(dǎo)致公眾對(duì)社會(huì)輿論關(guān)注度越高，電視媒體的壓力就越大。為了盡快尋求社會(huì)輿論問(wèn)題的根源，但對(duì)輿論的正確與否缺乏判斷，導(dǎo)致如“農(nóng)夫山泉狀告《新京報(bào)》”等虛假新聞事件的發(fā)生，最終導(dǎo)致公眾對(duì)電視新聞媒體的信任度一再下降。

（三）我國(guó)對(duì)電視新聞媒體的輿論監(jiān)管力弱

我國(guó)幾千年的悠久歷史造就了優(yōu)秀的中國(guó)文化，也遺留了根深蒂固的等級(jí)思想，這種等級(jí)觀念在電視新聞媒體上表現(xiàn)得尤為明顯。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的電視新聞媒體僅僅作為政治傳播工具，將政治思想逐級(jí)傳達(dá)，最終傳播到廣大人民群眾的耳中。并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督作用。

近年來(lái)，我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的電視媒體在外界環(huán)境的影響下進(jìn)行了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。由于社會(huì)輿論的壓力越來(lái)越大，普通民眾參與社會(huì)熱點(diǎn)事件討論途徑的增多，無(wú)疑給傳統(tǒng)電視新聞媒體施加了壓力，所以部分電視新聞媒體在追求快速反應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，忽略了自身正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，追隨大多數(shù)網(wǎng)友的說(shuō)法，不加以實(shí)地調(diào)查，偏聽偏信導(dǎo)致社會(huì)輿論走向發(fā)生偏差。加之政府對(duì)一些地方電視媒體監(jiān)管不到位，電視新聞媒體引起的負(fù)面影響已經(jīng)超過(guò)了正面影響，并對(duì)媒體自身造成了可信度降低等不可磨滅的消極影響。

（四）我國(guó)電視新聞面臨的市場(chǎng)困境

我國(guó)電視媒體數(shù)量繁多，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，再到各個(gè)縣級(jí)臺(tái)，有多少個(gè)行政縣，就有多少個(gè)電視臺(tái)。數(shù)量繁多的電視媒體導(dǎo)致我國(guó)電視新聞的傳播市場(chǎng)愈加分散，難以形成統(tǒng)一有效的體制。對(duì)于大多數(shù)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視新聞的傳播內(nèi)容和傳播范圍僅限于該地方臺(tái)的行政范圍內(nèi)，具有鮮明的壟斷色彩，新聞內(nèi)容的匱乏難以滿足受眾對(duì)新聞的需求，只有打破這樣的壟斷，才能打開電視新聞的市場(chǎng)。

我國(guó)的媒介環(huán)境每天都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的電視新聞媒體已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞的渴望。新媒體以其快速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，快速成為公眾獲取新聞消息的重要途徑，這無(wú)疑給了電視新聞媒體沉重的一擊。如果電視新聞媒體依舊故步自封，遲早會(huì)被新媒體環(huán)境下的傳播方式所取代。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)今電視新聞依然是普通大眾獲取新聞信息的主要途徑，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)變電視新聞媒體機(jī)制的步伐，適應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)需要。在全新的媒介環(huán)境中，電視新聞媒體應(yīng)加快轉(zhuǎn)型的速度，積極與新媒體相融合，開拓“全互動(dòng)”的傳播模式，通過(guò)受眾和媒介的互動(dòng)，受眾和受眾互動(dòng)的模式打造新的傳播模式，實(shí)現(xiàn)從看電視新聞到與電視新聞互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。電視新聞的發(fā)展既關(guān)系到社會(huì)的發(fā)展，又關(guān)系到社會(huì)公眾對(duì)時(shí)事和政府機(jī)構(gòu)的看法，對(duì)社會(huì)發(fā)展有不可替代的作用。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［D］.武漢大學(xué)，2014.

［2］ 張亞偉.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境［J］.新媒體研究，2015（01）：95-96.

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