鄭錦泓

（寧德電視臺，福建 寧德 352000）

電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用

鄭錦泓

（寧德電視臺，福建 寧德 352000）

電視從簡單的為廣大群眾提供信息與節(jié)目的工具，以一種不可小覷的態(tài)勢發(fā)展成為了如今欣欣向榮的行業(yè)。在此之間形成的產(chǎn)業(yè)文化顯現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢，使得各家電視節(jié)目使出渾身解數(shù)來一決高下。其中，最常見也是收效最高的就是電視包裝。電視包裝，主要是指在電視節(jié)目、頻道、電視品牌等在外部進(jìn)行宣傳，同時也將具有不同特色的風(fēng)格滲透到電視節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)中，以達(dá)到整體包裝的良好效果。別具風(fēng)格的包裝形式，已經(jīng)成為各大電視節(jié)目爭奪收視率，獲得觀眾青睞的利器。本文將從電視包裝的概念與功能、基本原則等方面來探討其在電視節(jié)目中的應(yīng)用。

電視包裝；電視節(jié)目；應(yīng)用

一、引言

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，已經(jīng)完全可以滿足人們對物質(zhì)的需求，隨之而產(chǎn)生的就是人們對文化和精神的巨大需求。供求關(guān)系之下，文化市場日益蓬勃發(fā)展起來。電視節(jié)目作為經(jīng)常被人們用來獲取文化信息并且放松身心的渠道之一，自然也成了此類文化市場中的“香餑餑”。只是供求有限，人們對于節(jié)目甄選的大致標(biāo)準(zhǔn)就成了各大電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型的方向。各個電視節(jié)目之間競爭十分激烈，“如同水火”的形勢催動了各類電視節(jié)目對其本身進(jìn)行整體的策劃和包裝，以吸引更多觀眾。

二、電視包裝的概念與功能

如今，打開電視便可以看見繽紛多彩的電視節(jié)目。幾乎每一檔節(jié)目都有自己不同的分類和特色，甚至每隔幾周便可以看見一檔新的電視節(jié)目走進(jìn)我們的視野。

“包裝”，顧名思義就是在原本的東西進(jìn)行包裹和裝飾，起到美化和引起注視的一種手段。而所謂的電視包裝，是一種電視節(jié)目外在的處理手法。往往根據(jù)節(jié)目自身的內(nèi)涵和特點(diǎn)，設(shè)計出符合節(jié)目的宣傳和介紹手法來對整個節(jié)目進(jìn)行“包裝”。作為電視頻道這個大家庭的小成員，電視節(jié)目也必須對整個電視頻道的形象負(fù)責(zé)任。而電視節(jié)目如何能獲得最佳的效果，這主要的決定因素就是如何將電視節(jié)目的內(nèi)容主題，與電視包裝的手段完美融合，以達(dá)到事半功倍的良好效果。電視節(jié)目的包裝、內(nèi)容優(yōu)劣都會直接影響到一個電視頻道的外在形象。

多種類型的電視節(jié)目構(gòu)成了一個電視頻道的內(nèi)涵，所以電視節(jié)目的主題和形式是否定位正確、特點(diǎn)突出，對一個電視頻道的風(fēng)格確立尤為重要。由此可見，為什么國外許多可以取得極大收視率效益所帶來的利潤的節(jié)目，會如此注重對電視節(jié)目的包裝。例如，原產(chǎn)自荷蘭的《The Voice Of Holland》，一經(jīng)播出就好評如潮。中國借鑒其節(jié)目風(fēng)格，買下版權(quán)，很快創(chuàng)立出屬于中國本土的大型電視音樂選秀節(jié)目——《中國好聲音》。從未有過的節(jié)目形式和優(yōu)質(zhì)有看點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容，很快吸引了成千上萬的中國甚至海外觀眾和選手。使得浙江衛(wèi)視，逐漸有了與湖南衛(wèi)視這一“娛樂老牌”比肩的趨勢。此后很多中國內(nèi)地的電視節(jié)目都紛紛采取了相類似的節(jié)目形式，來爭取“分一杯羹”?？梢哉f，《中國好聲音》的出現(xiàn)，使中國內(nèi)地電視節(jié)目風(fēng)潮迭起。毫無疑問，電視包裝成了電視節(jié)目甚至是電視頻道獲得更多觀眾支持和青睞的最主要的手段。

三、電視包裝的基本原則

無規(guī)矩不成方圓。無論任何事情或是人物，都必須遵循著在這個世界存留下去所必須遵守的原則。自然，電視節(jié)目的包裝也是其中之一。面對如今蓬勃發(fā)展的電視文化行業(yè)市場，電視包裝該如何在市場中謀求自己的利益最大值，同時也不會因為只顧追求利益和收視率而忽視存在的風(fēng)險，那么就需要電視節(jié)目在包裝和宣傳的過程中，遵循一定的原則。主要應(yīng)該遵循的原則有以下幾個方面：

（一）統(tǒng)一規(guī)范性原則

電視包裝如果一味地貪求標(biāo)新立異，那么久會失去其該有的統(tǒng)一性。從節(jié)目的名稱開始，標(biāo)識、相關(guān)音樂、配色等等這些元素，都應(yīng)該具有其內(nèi)在的相關(guān)性，否則就很難讓人留下深刻的印象，反而會讓人對這一檔電視節(jié)目的宣傳和包裝方式都失去了興趣，從而丟掉很多潛在的觀眾和支持者。除此之外，電視節(jié)目的包裝還應(yīng)該遵循一定的規(guī)范性。在嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度下，用科學(xué)性強(qiáng)，合理性好的方式設(shè)計策劃，對電視節(jié)目進(jìn)行完整而合情合理的包裝。

（二）獨(dú)特性原則

具有自己的風(fēng)格，打出屬于自己的品牌效應(yīng)，這是一檔電視節(jié)目不可缺少的包裝效果。即使從善如流在很大程度上是正確的，但在對于電視節(jié)目的包裝上，這反而是一種不值得提倡的態(tài)度。趨之若鶩的形式，難免會讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，從而失去對這類電視節(jié)目一開始的好感與欣賞度。不斷地研究和嘗試，而后形成自己獨(dú)有的節(jié)目風(fēng)格，這會使得自己的電視節(jié)目擁有其他節(jié)目不可模仿的文化資產(chǎn)。這之間產(chǎn)生的巨大的差異性，就是該節(jié)目在整個電視文化市場中最有利的籌碼，更是尋求利益最大值的捷徑。如果一個電視節(jié)目包裝之后，就如同是一道簡單的菜肴經(jīng)過了精心的擺盤和配色，那么這個電視節(jié)目的包裝便是成功的，自然可以吸引人們的視線，使得他們不由自主地便成為了支持者。

（三）簡潔性原則

越是繁瑣的東西，越不容易讓人弄清楚它的本質(zhì)和原本的目的。一個電視節(jié)目的包裝如果過于復(fù)雜，增添了各種各樣的元素，反而會讓人覺得審美疲勞，難以抓住重點(diǎn)。所以，電視節(jié)目的包裝應(yīng)遵循簡潔明了的原則。電視節(jié)目的包裝一經(jīng)出現(xiàn)在人們面前，便可以讓人十分迅速地了解到節(jié)目的宗旨和目的，從而留下深刻印象。如今的觀眾，大多都是因為生活工作或者學(xué)習(xí)的壓力過重，所以才選擇電視節(jié)目來放松心情，得到精神上的愉悅和享受。復(fù)雜的多樣性包裝所帶來的刺激感和新鮮感已經(jīng)逐漸消耗光了觀眾對電視節(jié)目的耐心，大眾所追求的都是快速獲取信息，使得心情得到放松，而非在面對電視節(jié)目的時候還要耗費(fèi)心思去看懂節(jié)目的深層含義。所以，如何利用簡潔明了而又獨(dú)具創(chuàng)意性的包裝，來使得電視節(jié)目收效非凡，十分值得策劃者和設(shè)計者們深入地思考和研究。

四、電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用

電視包裝在應(yīng)用到電視節(jié)目的過程中，除了遵循一定的原則之外，還應(yīng)該把握電視節(jié)目這一商業(yè)產(chǎn)品的特殊性，兼顧其作為一個文化產(chǎn)品所具有的藝術(shù)型，從這兩個方面出發(fā)，注意到以下幾個問題：

（一）深入研究觀眾的收視行為， 把握受眾心理

觀眾是電視節(jié)目收視率最主要的決定因素，所以把電視節(jié)目包裝的最主要中心放在觀眾的需求上是最明智的選擇。在開始進(jìn)行電視節(jié)目包裝之前，必須進(jìn)行市場調(diào)研。將市場策略作為電視節(jié)目包裝策略的基礎(chǔ)，深入地研究和了解觀眾的收視動機(jī)。除了其收視動機(jī)之外，還要在一定程度上了解到觀眾在觀看電視節(jié)目時候的習(xí)慣喜好，把握好受眾心理。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的前提下，人們?nèi)找嫣岣吡藢﹄娨曃幕惞?jié)目的要求。所以在電視節(jié)目包裝問題上，我們不能用一成不變的眼光來對待，必須緊緊跟隨觀眾的心理變化和對文化精神需求的轉(zhuǎn)變，來制定相應(yīng)的包裝策略。

（二）重視前期整體規(guī)劃及文案工作

俗話說，一件事情有了好的開頭便成功了一半。自然在電視包裝上也是如此。開始對節(jié)目包裝之前，做好了市場調(diào)研之后，下一步就要給出完整的策劃案來作為整個工作的標(biāo)桿和向?qū)АＴ趯?jié)目的主題和風(fēng)格定位有了深入了解之后，制定出符合觀眾需求的包裝策略，這才可以避免在包裝過程中顧此失彼。

（三）外在包裝與內(nèi)在內(nèi)容相結(jié)合， 使之相輔相成

除了外在的宣傳之外，節(jié)目內(nèi)部形式和內(nèi)容的豐富也極為重要。電視包裝不應(yīng)該只將注意力放在開頭和結(jié)尾上面，更應(yīng)該注意節(jié)目過程中的花樣和看點(diǎn)的增添。爭取從一檔節(jié)目的開始到結(jié)尾，包含其內(nèi)容在內(nèi)，都達(dá)到一個高度統(tǒng)一渾然一體的模式，形成一個有機(jī)的整體。如今的電視節(jié)目包裝一經(jīng)不再單純地是給節(jié)目披上外表花哨的衣服，而是講究把包裝融入到節(jié)目內(nèi)部之中，進(jìn)一步地提升節(jié)目的品味和質(zhì)量。只有將外部包裝和內(nèi)部融入合二為一，才可以使得節(jié)目包裝趨向完美。

（四）提高制作人員業(yè)務(wù)水平，充分利用現(xiàn)有設(shè)備

電視包裝如今已經(jīng)成為了復(fù)合型創(chuàng)作的過程，自然會形成團(tuán)體效應(yīng)。因此，在對電視包裝進(jìn)行設(shè)計的時候，必須使得團(tuán)隊成員之間相互配合才能發(fā)揮出最大的效用，才可以使得電視包裝的效果達(dá)到最好。除此之外，對現(xiàn)有設(shè)備充分地了解也是十分重要的一點(diǎn)。不僅要對設(shè)備的使用方法了然于心，更要熟悉其相應(yīng)配套的軟件設(shè)施，達(dá)成一個良性循環(huán)的整體。只是這些對設(shè)備和軟件的學(xué)習(xí)，需要一個長期的過程，對制作人員的耐心和細(xì)心都提出了考驗。該如何應(yīng)對，自然在于這些制作人員本身的信心中。

五、結(jié)語

電視包裝的確是提高電視節(jié)目收視率和品質(zhì)的重要手段，它以自己獨(dú)有的魅力，使得眾多電視節(jié)目都對其青睞有加。只是在電視節(jié)目包裝的過程中還存在著不少的問題和缺陷，因此對電視節(jié)目的制作人員提出了更高的要求。如何在電視包裝風(fēng)行的時候，體現(xiàn)出自己獨(dú)家的特色從而獲益，是一個值得相關(guān)人員深思的事情。

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