顏麗婷

（中山廣播電視臺(tái)，廣東 中山 528400）

新媒體時(shí)代廣播新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新

顏麗婷

（中山廣播電視臺(tái)，廣東 中山 528400）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化的新媒體技術(shù)以波濤洶涌之勢(shì)席卷了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)引領(lǐng)新興媒體產(chǎn)業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。本文針對(duì)廣播新聞這一傳統(tǒng)媒體，對(duì)其在新媒體時(shí)代的發(fā)展下具備的優(yōu)勢(shì)和新時(shí)期的創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行探究，希望可以促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

新媒體時(shí)代；廣播新聞；創(chuàng)新

一、引言

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體形式，在新媒體時(shí)代的沖擊下，自身具有的缺陷逐漸顯露出來(lái)。廣播新聞要想突破傳統(tǒng)，就必須結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展，將廣播新聞完全對(duì)象化的服務(wù)整體、類(lèi)型化優(yōu)勢(shì)，還有內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)性完全地展現(xiàn)出來(lái)。在新時(shí)代的發(fā)展下，讓傳統(tǒng)的廣播新聞具有突破性的進(jìn)展。

二、廣播新聞的現(xiàn)狀

廣播新聞這一傳統(tǒng)媒體是通過(guò)廣播向大家傳遞信息的，沒(méi)有畫(huà)面感、現(xiàn)場(chǎng)感，僅僅利用聲音和信息內(nèi)容，成為黨和政府的耳目喉舌，建立起人民群眾和黨溝通的橋梁。在新媒體時(shí)代，廣播新聞要充分發(fā)揮其巨大的權(quán)威地位，改善自身的不足，謀求進(jìn)一步的發(fā)展。

（一）廣播新聞人才缺失

雖然近年來(lái)，國(guó)家開(kāi)始重視廣播行業(yè)的發(fā)展，但是其自身存在的問(wèn)題還亟需改正。廣播新聞行業(yè)普遍存在人才缺失的情況，行業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)力度不夠，這就使得廣播新聞人員的素質(zhì)沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，影響了廣播新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）廣播新聞的管理不足

廣播新聞的行業(yè)內(nèi)部缺少統(tǒng)一的管理機(jī)制和管理手段，信息時(shí)代雖然創(chuàng)造了強(qiáng)大的技術(shù)，但是還沒(méi)有很好地應(yīng)用到廣播新聞行業(yè)。所以，在廣播新聞方面，互聯(lián)網(wǎng)管理并沒(méi)有跟上步伐，導(dǎo)致了一些問(wèn)題的發(fā)生。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的失真

網(wǎng)絡(luò)新聞的興起，給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來(lái)了較大沖擊，大量的新聞?dòng)楷F(xiàn)到人們的視野中，其中不乏一些真實(shí)性不足的新聞信息。加上管理層面存在的不足，導(dǎo)致廣播新聞的真實(shí)性受到考驗(yàn)，廣播新聞的公信力下降，一些歪曲性的報(bào)道給受眾造成了誤導(dǎo)，給廣播新聞帶來(lái)了不利影響。

三、廣播新聞與新媒體時(shí)代的融合的優(yōu)勢(shì)

（一）及時(shí)性互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播新聞，是以熱線(xiàn)電話(huà)的形式讓聽(tīng)眾參與到節(jié)目中，廣播的信息傳播具有便捷、迅速的特點(diǎn)。如今，隨著新媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，如微博、微信等，這些都可以應(yīng)用到廣播新聞的傳播過(guò)程中，這樣使得讀者和聽(tīng)眾能更好地參與到節(jié)目中來(lái)，增加了受眾的參與感。除此之外，聽(tīng)眾還可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)終端形式將信息進(jìn)行廣泛地傳播。這樣一來(lái)，既打破了以往廣播新聞傳播只能單一交流的局限，擴(kuò)大了新聞傳播的途徑，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與受眾之間的交流與互動(dòng)，又增強(qiáng)了廣播新聞的傳播效果。

（二）實(shí)現(xiàn)非視覺(jué)的互補(bǔ)

在這個(gè)處處體現(xiàn)視覺(jué)沖擊的大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播新聞的傳播具有非視覺(jué)性的特點(diǎn)，這種非視覺(jué)性與新媒體時(shí)代的視覺(jué)性正好實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)。互聯(lián)網(wǎng)在視覺(jué)上的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于聽(tīng)覺(jué)上的效果，而廣播新聞的傳播正好與之相反。他們之間可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，廣播新聞可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，將視覺(jué)性與聽(tīng)覺(jué)性相結(jié)合。這樣讀者和觀(guān)眾就可以在接收廣播新聞的聽(tīng)覺(jué)效果的同時(shí)，通過(guò)瀏覽網(wǎng)站、看新聞，補(bǔ)充視覺(jué)上的效果。

四、廣播新聞的創(chuàng)新形式

（一）將廣播新聞網(wǎng)絡(luò)化

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)為廣播新聞的傳播提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，廣播新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)在的廣播新聞節(jié)目，可以從節(jié)目平臺(tái)到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在的廣播新聞公司，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立自己的多媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站。中央人民廣播電臺(tái)建立了“央廣網(wǎng)”，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建立了“國(guó)際在線(xiàn)”，這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都是廣播新聞媒體的新型傳播形式，是新媒體時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物。廣播新聞媒體擁有了相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站后，可以為受眾提供在線(xiàn)收聽(tīng)和隨選播音這兩種形式。在線(xiàn)收聽(tīng)可以讓受眾在無(wú)條件限制的情況下，跨越地域性差異和無(wú)線(xiàn)信號(hào)的干擾，及時(shí)收聽(tīng)到新聞內(nèi)容。隨選性播音可以讓受眾根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡聽(tīng)的電臺(tái)頻率，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。新媒體時(shí)代，除了可以為廣播建立自己的網(wǎng)站外，還可以創(chuàng)建自己的廣播播放器，這個(gè)播放器可以鏈接來(lái)自世界各地的廣播信息，擴(kuò)大了信息量，增強(qiáng)了廣播信息的傳播范圍。

（二）整合各方資源，提高品牌效應(yīng)

為了讓廣播新聞媒體在新媒體時(shí)代更好的發(fā)展，就要尋找新的傳播模式，整合各方優(yōu)勢(shì)資源，打造出屬于自己的廣播品牌。要想創(chuàng)建自己的優(yōu)勢(shì)品牌，首先要做的就是立足電臺(tái)本身，樹(shù)立好廣播電臺(tái)的理念，對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)進(jìn)行定位。其次，廣播電臺(tái)要提高自身的實(shí)力，打造一支強(qiáng)大的電臺(tái)廣播團(tuán)隊(duì)，從播音員到主持人都要具備過(guò)硬的技術(shù)，能夠接受新媒體時(shí)代下的新型事物，并能對(duì)其很好地駕馭，保證廣播新聞在傳播過(guò)程中的準(zhǔn)確性和新聞的高質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾

廣播新聞作為一種傳統(tǒng)的傳播媒體，其社會(huì)地位還是很高的，無(wú)論是在政治、經(jīng)濟(jì)，還是在文化方面，都具有權(quán)威性和引導(dǎo)輿論的作用。在新媒體時(shí)代的發(fā)展條件下，廣播新聞要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。在創(chuàng)新發(fā)展方面，內(nèi)容是最重要的，只有好的節(jié)目?jī)?nèi)容才能吸引更多的受眾，其中關(guān)注民生問(wèn)題就可以在很大程度上促進(jìn)廣播新聞的發(fā)展。廣播新聞單位要多進(jìn)行一些民生新聞的宣傳，組織一些貼近民生的活動(dòng)內(nèi)容，贏得受眾的喜愛(ài)，強(qiáng)化權(quán)威地位，發(fā)揮新聞傳播速度快的特點(diǎn)?？傮w來(lái)說(shuō)，要想提高廣播新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上注重民生化、國(guó)際化、獨(dú)特化。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播新聞提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。廣播新聞產(chǎn)業(yè)一定要把握好時(shí)機(jī)，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將廣播新聞具有的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，并在創(chuàng)新形式的條件下，促進(jìn)廣播新聞的健康快速發(fā)展。廣播新聞單位要具備創(chuàng)新意識(shí)，在時(shí)代的發(fā)展下，不斷地完善自身，推陳出新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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［2］ 婉婷.探索新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑［J］.新聞愛(ài)好者，2010（3）：104.

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