李新紅
(南昌日?qǐng)?bào)社,江西 南昌 330008)
試析“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞的倫理堅(jiān)守
李新紅
(南昌日?qǐng)?bào)社,江西 南昌 330008)
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,讀題成為網(wǎng)絡(luò)新聞獲得者的必然選擇。但不少網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題卻表現(xiàn)出了夸張、血腥、刺激顯眼、文不對(duì)題等特征,置新聞倫理于不顧,嚴(yán)重影響了網(wǎng)民的信息獲得。本文從新聞標(biāo)題類型入手,結(jié)合新聞倫理應(yīng)堅(jiān)持的原則,對(duì)違反新聞倫理的標(biāo)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要?dú)w納,并對(duì)其成因和消極影響作了初步探究,最后從新聞?wù)鎸?shí)性、新聞從業(yè)者的審美情趣以及法制建設(shè)和法制教育幾個(gè)方面提出了應(yīng)對(duì)之策。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;新聞倫理;堅(jiān)守
標(biāo)題被稱為文章的“眼睛”,也是新聞的“面孔”。好的標(biāo)題,提煉了文章主旨,濃縮了文章主題,可謂整篇文章的點(diǎn)睛之筆。尤其在信息爆炸的時(shí)代,瀏覽新聞標(biāo)題更是人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的必然選擇。因此,一個(gè)精準(zhǔn)、生動(dòng)的標(biāo)題,就成了人們檢索和獲取信息的一把鑰匙。不過,在網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中,有些網(wǎng)站為了追求“點(diǎn)擊率”、“關(guān)注度”,在新聞標(biāo)題的制作中往往置新聞倫理于不顧,出現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)人們新聞倫理底線的標(biāo)題,這樣的新聞標(biāo)題應(yīng)引起我們的思考。
(一)低俗型
“一個(gè)裸男和一群禽獸”其實(shí)只是一個(gè)光著身子的小男孩跟羊群在一起;“美女自摸圖”則是美女打麻將自摸的照片。這類標(biāo)題多見于以娛樂休閑為主的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片以及博客中。
(二)題文不符型
如《李湘在大街上被人拖行》這樣的標(biāo)題,網(wǎng)民做何感想?其圖片實(shí)質(zhì)是一個(gè)人兩手各拖著一個(gè)印刷了李湘代言的大頭宣傳紙袋在地上行進(jìn)而已,顯然這種文不對(duì)題的新聞標(biāo)題忽悠了不少讀者。
(三)懸疑型
“天?。∵@個(gè)必須曝光+美女配圖”、“湖北武漢或建世界最高雙子塔”、“傳云南小學(xué)生用江水泡飯 校長(zhǎng)稱是生活習(xí)慣”等等,此類標(biāo)題往往措辭生猛,以有違常情、有悖常理的懸疑方式引起人們的關(guān)注,誘惑網(wǎng)民點(diǎn)開相關(guān)鏈接。
(一)網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重
在商業(yè)網(wǎng)站的從業(yè)者沒有獲得獨(dú)立采訪權(quán)之前,大部分網(wǎng)站其新聞來源只能依靠轉(zhuǎn)載,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。在這樣的情況下,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要想新穎,必然需要能夠吸引眼球的“過人之處”,從而導(dǎo)致種種失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。
(二)商業(yè)利益驅(qū)使
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“注意力本身就是財(cái)富”,一些新聞網(wǎng)站通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā),換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。受網(wǎng)站知名度、廣告收入、信息分成等有形和無形的利益驅(qū)使,很多網(wǎng)絡(luò)媒體將提升點(diǎn)擊率視為發(fā)展的基石。因此,為爭(zhēng)搶“第一落點(diǎn)”,追求“爆炸效應(yīng)”,一些網(wǎng)站甘當(dāng)“標(biāo)題黨”,無所不用其極,甚至不惜以自身聲譽(yù)做賭注,一味求新、求異、求快,一步步滑向新聞失實(shí)甚至虛假新聞的邊緣,這種受商業(yè)利益驅(qū)使的行為導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作產(chǎn)生種種病態(tài)。
(三)網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)素質(zhì)參差不齊
近年來,網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了快速發(fā)展期,但其中一部分人沒有接受過新聞專業(yè)培訓(xùn),把關(guān)人意識(shí)較差。加之部分網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯所應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)沒有統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn),也沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的培訓(xùn)計(jì)劃,導(dǎo)致該專業(yè)從業(yè)門檻較低,不少網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞的價(jià)值判斷出現(xiàn)了偏差。
(一)降低媒體公信力
媒體公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量。它是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)公眾心目中所占據(jù)的位置,是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,被過分“加工”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題越來越呈現(xiàn)出泛娛樂化、炒作、低俗的特點(diǎn),致使公眾對(duì)媒體的信任度大打折扣。
(二)使不良情緒泛濫
在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中,過分渲染情感,使得新聞標(biāo)題看起來非常煽情,充滿情感上的矛盾沖突,引起受眾的閱讀興趣。標(biāo)新立異的題目雖奪人眼球,卻容易導(dǎo)致不良情緒的蔓延。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的引導(dǎo)方向出現(xiàn)偏差時(shí),網(wǎng)絡(luò)集群就會(huì)受其影響,在社會(huì)上挑起矛盾,制造沖突。由于他們情緒過于偏激,語言過于刻薄,采取的行動(dòng)過于激烈,缺乏理性思考與判斷,往往會(huì)在社會(huì)上造成負(fù)面的影響。
(三)影響國(guó)家形象
網(wǎng)絡(luò)語境中孕育出的網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為漢語中比較活躍的一部分,本應(yīng)為傳承優(yōu)秀中國(guó)文化做出新的貢獻(xiàn)。然而,部分新聞網(wǎng)站制作的標(biāo)題,造詞格調(diào)不高、品位低下,低俗語言大量涌現(xiàn),這種不恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗院头绞絼?shì)必直接影響我國(guó)在對(duì)外傳播中建立的良好形象。
“新聞標(biāo)題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內(nèi)容和新聞發(fā)布主體的經(jīng)濟(jì)利益,還應(yīng)該注意到新聞的社會(huì)效應(yīng),尤其是新聞本身所具有的社會(huì)教化意義?!币虼耍谧x題時(shí)代的背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作需要從以下幾個(gè)方面來保持對(duì)新聞倫理的堅(jiān)守。
首先,保持對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求。其實(shí),不管是“低俗型”、“題文不符型”還是“懸疑型”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題,其共性都是在某種程度上對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的失守。有的可能是無意之過,但更多是有意為之。只有強(qiáng)化對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的責(zé)任意識(shí),并在標(biāo)題的制作過程中做到客觀、全面、實(shí)事求是,才能真正滿足網(wǎng)民的信息需求,培養(yǎng)網(wǎng)民的忠誠度,提高網(wǎng)站的美譽(yù)度。
其次,提高新聞從業(yè)者的審美情趣。網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)低俗化、庸俗化傾向,與一些新聞從業(yè)者的審美情趣低下不無關(guān)系。誠然審美情趣的培養(yǎng)和建構(gòu)與媒介從業(yè)人員自身的道德修養(yǎng)有一定的關(guān)系,但更多是屈服于利益,從而扭曲美丑的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此,對(duì)媒體從業(yè)者的審美價(jià)值的重構(gòu),需要讓其從單一的“點(diǎn)擊率”和“關(guān)注度”中解放出來,更多地從社會(huì)價(jià)值和民眾的利益角度來考量,并將追求“真、善、美”作為一種時(shí)尚,成為一份職業(yè)的榮光。
再次,加強(qiáng)法制建設(shè)和法制教育。沒有規(guī)矩不成方圓,只有以剛性之制度約束出軌之行為,并讓出軌的行為受到相應(yīng)的懲罰,才能以儆效尤,形成網(wǎng)絡(luò)新聞的良好風(fēng)尚,個(gè)體才能將制度規(guī)范內(nèi)化為自覺的行動(dòng)。
[1] 王玉梅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”[J].媒體時(shí)代,2015(07):105.
[2] 劉曉峰.淺談新聞報(bào)道中新聞倫理的缺失[J].新聞愛好者,2012(09):69-70.
[3] 張秋君.芻議“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作[J].文教資料,2011(24):100-101.
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