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      探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

      2016-03-01 18:37:25鮑永梅
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年7期
      關(guān)鍵詞:眼球新聞報道

      鮑永梅

      (煙臺日報傳媒集團,山東 煙臺 264001)

      探析社會新聞吸引讀者眼球的策略

      鮑永梅

      (煙臺日報傳媒集團,山東 煙臺 264001)

      社會新聞與軍事新聞、政治新聞明顯不同,沒有特別濃郁的政治性意味,其主要抓住發(fā)生在老百姓身邊的事進行報道,具有強烈的生活氣息。如何使社會新聞吸引讀者眼球,是新聞工作者面臨的重要問題。

      社會新聞;人文關(guān)懷;策略

      所謂社會新聞,就是與人民群眾現(xiàn)實生活息息相關(guān)的新聞報道,具體包括社會事件、社會問題和社會生活等方方面面的內(nèi)容,不管是感性的,還是離奇的,都可以成為社會新聞的題材。例如,道德風(fēng)尚、情感糾紛、婚姻家庭、風(fēng)土人情、災(zāi)禍故事、奇聞異事等都可以被劃入社會新聞的范疇中。我國學(xué)者黃建輝認為:“社會新聞?wù)故玖松鐣械娜松賾B(tài),是對生命的直接闡釋。更直接地講,社會新聞旨在揭示人與自然、人與人之間的關(guān)系,可以激發(fā)強烈的社會興趣,其基于社會倫理道德對現(xiàn)代社會生活進行剖析,具有一定的深度和教育意義?!闭怯捎谏鐣侣勁c百姓生活密不可分,所以得到了廣大老百姓的認可與追捧??梢哉f,社會新聞有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。為了使社會新聞更吸引讀者眼球,還需要業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)探索新的方式和策略。筆者根據(jù)已有的工作經(jīng)驗,略談幾點促使社會新聞吸引讀者眼球的策略,希望起到拋磚引玉之用。

      一、社會新聞的現(xiàn)狀

      如今,媒體市場的競爭已經(jīng)進入“白熱化”階段,不少媒體在報道社會新聞時為了吸引讀者眼球,過于追求“性、腥、星”,將性愛、賣淫、暴力、販毒、隱私等社會丑陋現(xiàn)象當(dāng)作一種刺激的噱頭,意圖通過炒作來達到轟動效應(yīng),甚至不惜制造假新聞。一些媒體對偶然發(fā)生的事件津津樂道,對其進行虛張聲勢地大肆熱炒,卻沒有深挖社會事件發(fā)生的背景,沒有進行深層次的思考,更不用說能引導(dǎo)社會主義先進文化的發(fā)展。筆者認為,我國當(dāng)前的社會新聞開始變得低俗化,甚至成了假新聞的“重災(zāi)區(qū)”。雖然一些新奇刺激的社會新聞能在短時間內(nèi)吸引讀者眼球,但這樣的新聞經(jīng)不起時間的考驗,時間一久就會引發(fā)讀者的反感,甚至對媒體公信力形成不利影響。要想真正使社會新聞吸引讀者眼球,具備長久的生命力,需要探索新的方法和路徑。

      二、社會新聞吸引讀者眼球的策略

      要想使社會新聞?wù)嬲x者的眼球,必須在新聞報道中注入人文關(guān)懷,具體可以從以下幾點入手:

      (一)堅持平民視角,拉近與讀者的距離

      一直以來,媒體舞臺過于看重公眾人物的一言一行,忽視了社會大眾的所思所想,在信息傳播日漸大眾化的新背景下,這種忽略大眾的做法必須改變。媒體必須謹守“民之所想,常在我心”的宗旨,與“草根階層”最為接近的社會新聞更要做到關(guān)注社會弱勢群體,基于平民視角拉近與讀者的心理距離。具體而言,社會新聞要關(guān)注普通老百姓的衣食住行,多關(guān)注下崗職工、鄉(xiāng)村教師、農(nóng)民工、背井離鄉(xiāng)者等弱勢群體,他們比一般人更需要社會的關(guān)注和幫扶。同時,從他們的身上可以挖掘出更多的社會熱點話題,如如何縮小社會貧富差距,如何共建小康社會等。這些話題都是老百姓喜聞樂見的,值得社會新聞多加關(guān)注。

      (二)挖掘新聞背后的故事,體現(xiàn)人性美

      新時期背景下的社會新聞不能以追求刺激、新奇為噱頭,這樣只能逐漸走上窮途末路。要想吸引讀者的眼球,社會新聞不僅要關(guān)注新聞事件的本身內(nèi)容,還要關(guān)注新聞事件的背景以及當(dāng)事人,包括人的情感、人的內(nèi)心和人的愿望等。以突發(fā)性社會新聞為例,在報道爆炸、洪水、地震、車禍等事件時,新聞不能過于渲染災(zāi)難的細節(jié)和慘狀,否則無異于再一次揭開當(dāng)事人的“傷疤”。記者要擔(dān)任撫慰遇難者家屬、悼念遇難者的角色,在尋找事實真相的同時,也讓遇難者的家屬感覺受到了尊重,使讀者感受到他們堅強的人性色彩。如曾經(jīng)有一個新聞事件是一艘輪船在海域中沉沒,很多媒體對這個海難進行了報道,其中一個記者寫的是輪船即將沉沒時,幾位男士將生的希望留給了一位女幸存者的故事。這則報道使讀者更多地感受到了人與人之間互幫互助的美好情懷,收到了良好的傳播效果。

      (三)維護報道對象的尊嚴,尊重他們的隱私

      社會新聞記者在采寫新聞時要考慮社會大眾在社會上的影響力,要多為報道對象和讀者著想。對新聞當(dāng)事人或關(guān)系人進行采訪時,不要過度挖掘他們的隱私;編輯在編排新聞的過程中,不要對標(biāo)題和圖片進行過度處理,不能淪為“標(biāo)題黨”,更不能為了追求轟動效應(yīng)而違背新聞的基本道義,否則只會引發(fā)讀者的反感。從采訪、撰寫、編排和發(fā)布,社會新聞都要堅持人性關(guān)懷?!吨貞c晚報》曾經(jīng)報道過一個8歲小女生試圖毒殺姥姥的新聞,這則報道沒有過度糾結(jié)于事件本身,而是深挖了這個小女孩由于缺少應(yīng)有的關(guān)愛出現(xiàn)心理問題的社會原因。這則報道發(fā)布后,該女孩被一個家庭收養(yǎng),逐漸感受到了正常的關(guān)愛,不僅成績優(yōu)異,也懂得關(guān)愛他人,身心得到了和諧發(fā)展。這樣的報道不管是對當(dāng)事人,還是對讀者而言,都具有積極的教育意義。

      (四)以人為本,體現(xiàn)人文關(guān)懷

      無論是新聞報道的傳播者、受眾,還是新聞報道內(nèi)容的主體,對象都是人,一定程度上,我們可以說新聞學(xué)就是人學(xué)。新聞的屬性決定了新聞報道必須堅持以人為本的原則,必須彰顯人文關(guān)懷的理念。以人為本,緊緊抓住人的思想、心理、情感、活動等角度加以選材,真實報道,展現(xiàn)時代的變遷,揭示人在社會中的意義和價值,那么,這樣的社會新聞報道就會更接地氣,就會更容易打動人、吸引人。例如,減肥、美容等熱門話題,在新聞報道過程中完全可以進行專題報道,可以通過生動有趣的事例,可以通過連續(xù)性的報道,向人們傳遞科學(xué)的保健知識,讓人們愛美、懂美、追求美。

      總之,在新時期提高社會新聞的閱讀率,是一件說難不難、說簡單不簡單的事情,關(guān)鍵是要深入社會基層,了解民生民意,傾聽百姓心聲,體現(xiàn)時代風(fēng)采,凸顯人性魅力,這樣的新聞勢必能吸引讀者的眼球,獲得生機勃勃的生命力。

      [1] 滕洪升.論社會新聞報道中的輿論引導(dǎo)[J].新聞傳播,2014(10):251-253.

      [2] 吳明標(biāo).研究社會新聞報道要注意把握的問題[J].新媒體研究,2015(11):78-79.

      [3] 崔博.關(guān)于黨報社會新聞報道的幾點思考[J].記者搖籃,2013(01):36-37.

      [4] 徐夢瑤.如何做好黨報的社會新聞報道[J].新聞世界,2012(04):24-25.

      G210

      A

      1674-8883(2016)07-0224-01

      鮑永梅,女,就職于煙臺日報傳媒集團。

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