駱昌碧

（瀘縣廣播電視臺(tái)，四川 瀘州 646100）

對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳工作的思考

駱昌碧

（瀘縣廣播電視臺(tái)，四川 瀘州 646100）

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，是按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，構(gòu)建和諧社會(huì)的需要，是當(dāng)前處理中國(guó)社會(huì)各階層矛盾的有效手段。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)需要各方面的協(xié)同參與，需要?jiǎng)訂T社會(huì)各階層力量共同做出不懈地努力。作為思想宣傳重要手段的廣播電視，在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，起著不容忽視的作用，特別是我國(guó)西部農(nóng)村的廣大農(nóng)民，他們需要獲取更多的精神食糧，他們滿足這些需求的主要手段就是廣播電視。筆者試著以新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，廣大農(nóng)民文化精神生活方面的需求為基點(diǎn)，探討廣播電視宣傳工作的思路、要求、措施等方面的問(wèn)題，不論正確與否，僅供參考。

新農(nóng)村建設(shè)；廣播電視；宣傳工作

一、新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳工作的重要性

（一）什么是新農(nóng)村建設(shè)

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，是中央對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的總體要求，也是總體目標(biāo)，包含的內(nèi)容極其豐富，涉及農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面。作為宣傳工作者，我們要結(jié)合黨的“三農(nóng)”政策和工作實(shí)際，深入農(nóng)村，進(jìn)行正面宣傳，以典型引路，以點(diǎn)帶面，營(yíng)造積極的輿論氛圍。

（二）新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳工作的地位和作用

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，是黨中央從改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)全局出發(fā)做出的重大戰(zhàn)略決策，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨的重大歷史任務(wù)。我臺(tái)作為瀘縣的主要媒體，在我縣新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中肩負(fù)著宣傳發(fā)動(dòng)、鼓舞干勁、提供豐富精神食糧的重任。我們必須順應(yīng)形勢(shì)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，傾心盡力為建設(shè)新農(nóng)村鼓勁、造勢(shì)、助力。我們要多角度、全方位宣傳報(bào)道好我縣新農(nóng)村建設(shè)工作進(jìn)程，傳播先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、新生活風(fēng)尚和健康的生活理念。宣傳好這一惠及廣大民眾的德政工程是廣播電視工作者最大的責(zé)任。

二、目前農(nóng)村廣播電視宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致宣傳方向的偏差

農(nóng)村宣傳應(yīng)針對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)等“三農(nóng)”問(wèn)題展開(kāi)，而目前地方廣播電視宣傳媒體追求都市宣傳模式，脫離農(nóng)村實(shí)際，群眾接受度差。新聞工作者應(yīng)深入基層，挖掘能夠反映地方風(fēng)貌、生活習(xí)俗的，個(gè)性鮮明的特色文化資源；應(yīng)與農(nóng)民面對(duì)面、心貼心，反映老百姓的所思、所想、所盼，切實(shí)為農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村服好務(wù)。

（二）人力資源匱乏，素質(zhì)偏低

縣臺(tái)搞宣傳的都是半路出家，真正科班出身的較少，專業(yè)素質(zhì)不強(qiáng)，缺乏策劃新聞的人才，新聞報(bào)道存在表面性和一般化問(wèn)題。而基層（各鎮(zhèn)）搞宣傳隊(duì)的宣傳文化服務(wù)中心人員，多數(shù)年齡偏大、知識(shí)老化、素質(zhì)偏低，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容枯燥乏味、形式單一。其次，怕吃苦，坐等新聞上門，深入基層、深入田間地頭的報(bào)道不多，找不到新農(nóng)村宣傳工作的切入點(diǎn)，只存在于會(huì)議和表面化、口號(hào)式；鏡頭只對(duì)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)，少有讓老百姓當(dāng)主角來(lái)說(shuō)來(lái)唱的。

（三）宣傳者主觀臆斷與群眾需求脫節(jié)，農(nóng)村廣播電視宣傳就如同半空中的月亮，好看不實(shí)用

新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的過(guò)程，需要廣大農(nóng)民持久的支持和參與。但他們需要知識(shí)和技能，特別是能致富的適用技術(shù)和科學(xué)的生活觀念。而宣傳者往往是基于自己的理解去宣傳，不管群眾能否看懂、能否接受、是否有用。結(jié)果看似群眾節(jié)目，但卻是在作秀。

三、在新農(nóng)村建設(shè)中如何發(fā)揮廣播電視的宣傳作用

要重新認(rèn)識(shí)廣播電視宣傳工作的重要性，充分發(fā)揮好宣傳工作在新農(nóng)村建設(shè)中的地位和作用。創(chuàng)新宣傳形式，深入基層，把各頻道辦成群眾喜愛(ài)的節(jié)目。瀘縣廣播電視臺(tái)從2008年起辦了一檔民生新聞欄目《瀘縣零距離》，2010年改為《龍城播報(bào)》，該欄目本著“說(shuō)瀘縣人身邊事”的原則，立足于民、取之于民、服務(wù)于民，把欄目辦成連接縣委縣政府與百姓的橋梁，百姓吐露心聲、表達(dá)意愿的公共平臺(tái)，幫助百姓解決實(shí)際問(wèn)題的一個(gè)新渠道，真正做到瀘縣廣播電視臺(tái)為老百姓辦節(jié)目的承諾。該欄目將堅(jiān)決貫徹新聞工作“三貼近”原則，弘揚(yáng)主旋律，從老百姓的新聞動(dòng)機(jī)出發(fā)來(lái)策劃、采訪、編排節(jié)目。

廣播電視宣傳要致力于為我縣新農(nóng)村建設(shè)搖旗吶喊，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是縣電視臺(tái)、廣播電臺(tái)要開(kāi)辟專欄，利用新聞報(bào)道、專題報(bào)道、新聞訪談、熱點(diǎn)關(guān)注等豐富多彩的形式，廣泛宣傳縣委縣政府關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的總體思路、各鎮(zhèn)（街道）各部門在新農(nóng)村建設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型以及新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)政策法規(guī)等。例如，在第一季度的宣傳，在電臺(tái)電視臺(tái)要開(kāi)設(shè)系列報(bào)道《一年之計(jì)在于春》，報(bào)道全縣春耕備耕情況，指導(dǎo)老百姓科學(xué)種田。2013年，瀘縣電視臺(tái)圍繞栽秧工作進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道很成功，對(duì)老百姓是一種促進(jìn)，提高了老百姓的種糧積極性。大力宣傳新農(nóng)村中涌現(xiàn)的致富能手，如種養(yǎng)殖大戶（養(yǎng)魚(yú)專業(yè)戶、林下雞養(yǎng)殖、養(yǎng)泥鰍、養(yǎng)黑山羊、養(yǎng)大雁等）的致富故事，挖掘他們成功的經(jīng)驗(yàn)、失敗的教訓(xùn)以及致富不忘回報(bào)家鄉(xiāng)的舉措，通過(guò)典型帶動(dòng)讓更多的農(nóng)民共同致富。只有通過(guò)大力宣傳，調(diào)動(dòng)群眾積極參與才能實(shí)現(xiàn)共同富裕。

二是要加大宣傳隊(duì)伍建設(shè)，把一大批有能力，有創(chuàng)意的能人用到合適的崗位上。每年舉行全縣通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)“時(shí)政新聞的選擇”；“基層新聞的策劃”；“新媒體時(shí)代新聞熱點(diǎn)的宣傳技巧”；“電視新聞的拍攝與寫作技巧”等內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)基層通訊員的綜合素養(yǎng)，寫出更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的好稿件。同時(shí)，在縣級(jí)媒體中要求新聞?dòng)浾吒钊牖鶎?、深入田間地頭做鮮活的報(bào)道，更好地為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服好務(wù)。

三是要切實(shí)加強(qiáng)新聞宣傳建設(shè)，搶抓機(jī)遇，大力推進(jìn)新媒體發(fā)展。我臺(tái)推出的“瀘縣全搜索”是按照傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體的要求，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占輿論新陣地的新型傳播平臺(tái)，包含“一微一端一站”三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（即微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶端和新聞網(wǎng)站）。目前已開(kāi)發(fā)“新聞資訊、瀘縣文化、游天下、貼吧、便民、美食、休閑住宿、購(gòu)物”等八大內(nèi)容板塊，其定位是全方位服務(wù)平臺(tái)，集新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性、社會(huì)性、趣味性于一體，擁有強(qiáng)大功能和及時(shí)發(fā)布的海量資訊，把黨和政府聲音的傳播與民生有機(jī)融合起來(lái)，搭建起“民”“政”溝通的橋梁，宣傳好縣委縣政府的重要精神、方針政策和戰(zhàn)略部署，闡釋和回應(yīng)好社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。在向大眾提供新聞資訊和輿情信息的同時(shí)，提供政策、文化、民生、生產(chǎn)、生活、消費(fèi)、旅游等全方位的服務(wù)。2015年11月，瀘縣廣播電視臺(tái)新媒體“瀘縣全搜索”為聯(lián)系村貧困戶搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，開(kāi)展農(nóng)家院壩綠色原生態(tài)特產(chǎn)市場(chǎng)。圓滿舉辦了瀘縣版“爸爸去哪兒”親子活動(dòng)，參加瀘縣版“爸爸去哪兒”的十戶家庭來(lái)到潮河鎮(zhèn)朱家坪村，上演了一出“田坎上的超市”的好戲！十戶家庭與瀘縣廣播電視臺(tái)員工一起，短短一個(gè)小時(shí)，消費(fèi)金額便高達(dá)五千余元，為貧困群眾辦了實(shí)事。

四是加大投入，整合資源。把廣播電視的投入作為公共財(cái)政支出的重點(diǎn)之一，更新采、編、播、制設(shè)備；建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)、管理好網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)村老百姓的根本問(wèn)題；豐富群眾的文化生活，讓黨和政府的聲音及時(shí)傳到千家萬(wàn)戶。

五是辦好瀘縣“龍城之聲”廣播電臺(tái)“村村響”節(jié)目，讓黨和政府的聲音及時(shí)傳到千家萬(wàn)戶。

瀘縣“龍城之聲”廣播電臺(tái)“村村響”節(jié)目有三個(gè)時(shí)段，設(shè)立了多個(gè)小板塊。其中《金色田野》以專題的形式，主要圍繞兩個(gè)播出點(diǎn)：第一，關(guān)注并播放具有推廣價(jià)值的新技術(shù)、新成果。緊貼農(nóng)事，及時(shí)播報(bào)農(nóng)民朋友最需要的務(wù)農(nóng)小知識(shí)、溫馨小提示。在內(nèi)容設(shè)置方面注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益和農(nóng)民勞動(dòng)技能的提高，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局的需要，介紹科技含量高、投資少、見(jiàn)效快的種養(yǎng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品深加工的實(shí)用技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷案例；第二，關(guān)注老百姓身邊的致富能手，講述財(cái)富故事。尤其將瀘縣百姓的致富創(chuàng)業(yè)故事進(jìn)行追蹤報(bào)道?！斗ㄖ铺斓亍芬殉蔀辇埑前傩贞P(guān)注中國(guó)法治進(jìn)程、了解各類法律信息的一個(gè)窗口，以倡導(dǎo)知法、懂法、遵法、守法的和諧社會(huì)新風(fēng)尚為己任，讓法的觀念深入人心?！睹咳辙r(nóng)經(jīng)》介紹最新的三農(nóng)資訊，特別是瀘縣的最新農(nóng)業(yè)資訊、最新的時(shí)政要聞。順應(yīng)季節(jié)宣傳農(nóng)技小知識(shí)。宣傳瀘縣精準(zhǔn)扶貧政策，解讀黨和國(guó)家對(duì)農(nóng)方針政策等?！吨赂唤?jīng)》以瀘縣百姓視角為主解讀他們身邊的致富明星，報(bào)道涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出的致富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，給瀘縣聽(tīng)眾以啟迪智慧、更新觀念的具有時(shí)代感的真實(shí)案例。《村村響》節(jié)目真正做到了讓黨和政府的聲音及時(shí)傳到千家萬(wàn)戶，切實(shí)為老百姓服好務(wù)。

作為基層的媒體，我們要圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，充分發(fā)揮廣播電視的喉舌功能，以正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，發(fā)揮好廣播電視及新媒體的輿論引導(dǎo)作用。

G229.27

A

1674-8883（2016）07-0242-02

駱昌碧（1969—），女，四川瀘縣人，本科，中級(jí)編輯，研究方向：編輯。