程相升

（菏澤市廣播電視臺，山東 菏澤 274000）

新形勢下如何用互聯(lián)網(wǎng)思維做好對農(nóng)電視宣傳

程相升

（菏澤市廣播電視臺，山東 菏澤 274000）

繼2015年政府工作報告中首提“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”之后，2016年的中央一號文件首次明確提出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建議。在這一新形勢下，電視媒體如何以互聯(lián)網(wǎng)思維打造節(jié)目，同時用大數(shù)據(jù)定位欄目，已成為業(yè)界人士探討的重要話題。

新時期；互聯(lián)網(wǎng)思維；電視對農(nóng)節(jié)目

2016年中央一號文件《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中，強(qiáng)調(diào)要“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級”。這是繼2015年政府工作報告中首提“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”之后，首次明確提出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建議。在這一新形勢下，電視媒體如何以互聯(lián)網(wǎng)思維打造節(jié)目，同時用大數(shù)據(jù)定位欄目，已成為業(yè)界人士探討的重要話題。

一、我國電視對農(nóng)節(jié)目、對農(nóng)宣傳已進(jìn)入新時期

要了解這一新變化，有必要對我國對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展歷程和每個階段的宣傳特點做一次簡要梳理。

我國真正的電視對農(nóng)節(jié)目出現(xiàn)在改革開放以后，1983年第十一次全國廣播電視會議做出“四級辦電視”的決定后，我國電視事業(yè)發(fā)展迅速，電視信號覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，電視機(jī)開始進(jìn)入農(nóng)民家庭，《致富之路》是幾家省級電視臺開辦的同名欄目，農(nóng)業(yè)科教片和致富經(jīng)驗是這個時期對農(nóng)宣傳的特點。20世紀(jì)80年代后期，“致富奔小康”成為農(nóng)民最期望的目標(biāo)，農(nóng)民對信息的需求主要還是農(nóng)業(yè)技術(shù)和致富信息。電視在農(nóng)村進(jìn)一步普及，現(xiàn)代傳媒對農(nóng)宣傳教育發(fā)揮的作用越來越大，電視對農(nóng)節(jié)目有了進(jìn)一步地發(fā)展。

20世紀(jì)90年代中期以后，電視機(jī)開始在農(nóng)村居民家庭全面普及，這個時期我國的省級電視臺開始進(jìn)入“衛(wèi)視時代”。我國開始由計劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)“三農(nóng)”宣傳的新形勢和農(nóng)村新變化，省級電視專業(yè)欄目競相出現(xiàn)，央視七套農(nóng)業(yè)節(jié)目橫空出世，欄目形態(tài)呈現(xiàn)“雜志化”、個性化，風(fēng)格化的節(jié)目主持人走上熒屏，欄目內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富多樣等特征。

進(jìn)入21世紀(jì)，彩色電視機(jī)開始在農(nóng)村全面普及，這個時期國家對于電視對農(nóng)宣傳更加重視，電視頻道開始細(xì)分，對農(nóng)專業(yè)化頻道出現(xiàn)并有了一定發(fā)展。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以城帶鄉(xiāng)、以工哺農(nóng)，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求開展對農(nóng)工作，是這個時期黨和政府的重要任務(wù)，加強(qiáng)對農(nóng)宣傳也就成為擺在媒體面前的一項重要歷史任務(wù)。

隨著數(shù)字化新技術(shù)的發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)電信網(wǎng)、計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的相互滲透和融合，“三網(wǎng)合一”這一大趨勢變成現(xiàn)實，深刻地影響著電視對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。從社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展層面上看，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)政策的實施和進(jìn)程的加快、城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展、農(nóng)村大社區(qū)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民開始大量減少；而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、集約農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使電視對農(nóng)節(jié)目的傳統(tǒng)受眾，在時空上已經(jīng)不像過去那樣與電視媒介發(fā)生經(jīng)常性的密切接觸。因此，電視對農(nóng)節(jié)目、對農(nóng)宣傳如何適應(yīng)以上這些變化，充分利用數(shù)字化新媒體的移動性、實時性、交互性、補(bǔ)償性和縫隙收視的特點去發(fā)展，去創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，已成為一個新的課題。

二、通過電視對農(nóng)節(jié)目和輿論宣傳引導(dǎo)，更新農(nóng)民觀念，培育一代懂互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的新型職業(yè)農(nóng)民

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民占總?cè)丝诘娜种?。因此，對農(nóng)民的教育和培訓(xùn)顯得十分重要。2016年，中央一號文件強(qiáng)調(diào)：“加快培育新型職業(yè)農(nóng)民。將職業(yè)農(nóng)民培育納入國家教育培訓(xùn)發(fā)展規(guī)劃，基本形成職業(yè)農(nóng)民教育培訓(xùn)體系，把職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)成建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)力量”、“引導(dǎo)有志投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)技推廣人員、農(nóng)村大中專畢業(yè)生和退役軍人等加入職業(yè)農(nóng)民隊伍”。長期以來，我國傳統(tǒng)農(nóng)民的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識濃厚，自給自足的生產(chǎn)方式和日出而作、日落而息的生存方式與市場經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化是格格不入的。當(dāng)前，我國正處在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，而要實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化，首先需要農(nóng)民的現(xiàn)代化。實現(xiàn)農(nóng)民的現(xiàn)代化，就是培育一代既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)民的過程?，F(xiàn)階段，我國對新型農(nóng)民最基本的要求是：懂技術(shù)、會經(jīng)營、能管理、高素質(zhì)。因此，農(nóng)村現(xiàn)階段不但需要傳授現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的電視節(jié)目，更需要那些有助于提升農(nóng)民現(xiàn)代化觀念的電視節(jié)目。也就是說，要做一些通過電視藝術(shù)的手法將現(xiàn)代意識注入農(nóng)村，逐步改變農(nóng)村居民落后的生活方式、思維方式乃至審美情趣的節(jié)目。同時，還應(yīng)該加大對新型職業(yè)農(nóng)民的宣傳力度，通過電視對農(nóng)節(jié)目，講述新型職業(yè)農(nóng)民投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事，用他們的成功經(jīng)驗和做法，用他們的創(chuàng)業(yè)精神，激勵更多的人加入職業(yè)農(nóng)民隊伍。

三、電視對農(nóng)節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相互配合，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的信息化，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，離不開對農(nóng)業(yè)科技成果的推廣。但長期以來，我國的農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品雖然大量涌現(xiàn)，但這些科技成果的轉(zhuǎn)化率卻非常低。有分析人士指出，我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低的主要原因是缺少科技傳輸?shù)那?。顯然，電視在大眾傳播媒體中占有明顯的優(yōu)勢，它聲畫俱備、覆蓋面廣、時效性強(qiáng)，是農(nóng)業(yè)科技成果“下傳”的優(yōu)質(zhì)渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化，可以說是人們現(xiàn)在所能認(rèn)識到的農(nóng)業(yè)發(fā)展的最高階段。而農(nóng)業(yè)信息化，也需要電視對農(nóng)節(jié)目的配合，因為網(wǎng)絡(luò)視頻的資源可以直接來自于電視對農(nóng)節(jié)目，這樣既有利于節(jié)目的再利用，也解決了大眾傳播交互性不強(qiáng)的問題。利用互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以在任何時間，根據(jù)自己的需要和愛好選擇網(wǎng)上的視頻節(jié)目。例如，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢的新發(fā)展，以及農(nóng)民群眾對農(nóng)業(yè)影視節(jié)目需求的新變化，中央電視臺七套針對農(nóng)民科技教育與培訓(xùn)的節(jié)目專欄《農(nóng)廣天地》、《每日農(nóng)經(jīng)》，通過在農(nóng)視網(wǎng)建立欄目官方網(wǎng)站，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實時收看、實時點播、實時分享服務(wù)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征，讓電視對農(nóng)節(jié)目的傳播優(yōu)勢借助網(wǎng)絡(luò)得到加強(qiáng)。

四、以大數(shù)據(jù)為依托，創(chuàng)新電視對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)，以適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新需求

黨的十八屆五中全會明確提出，“十三五”時期要大力實施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。作為黨的喉舌的各級電視媒體，在新聞宣傳和欄目開辦上，也應(yīng)該以大數(shù)據(jù)為抓手，實現(xiàn)突破和創(chuàng)新。我們知道，電視節(jié)目的核心競爭力在于節(jié)目內(nèi)容，但傳統(tǒng)的電視對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，已不能滿足農(nóng)民的需要了。傳統(tǒng)的電視對農(nóng)節(jié)目側(cè)重于引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)致富技能，但隨著經(jīng)濟(jì)、社會和文化的發(fā)展，我國的城鎮(zhèn)人口超過農(nóng)村人口已是大勢所趨，土地流轉(zhuǎn)制度的普遍推行也是大勢所趨，這將導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民逐漸減少，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的集約化程度不斷提高，隨之而來的是電視對農(nóng)節(jié)目中的“農(nóng)業(yè)節(jié)目”的有效受眾的絕對數(shù)量開始萎縮。尤其是隨著新媒體的發(fā)展，農(nóng)村生活環(huán)境的變化和生活水平的提高，不但使一大部分所謂的“農(nóng)業(yè)人口”接觸媒體的方式發(fā)生變化，也使得電視對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容和形式的調(diào)整和創(chuàng)新勢在必行。

G222

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1674-8883（2016）07-0244-01

程相升 （1974—），1997年7月畢業(yè)于西南師范大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)（新聞方向），中共黨員，菏澤市廣播電視臺記者、節(jié)目編導(dǎo)，畢業(yè)至今一直供職于菏澤電視臺電視新聞和節(jié)目采編崗位，目前在該臺唯一一檔對農(nóng)欄目《希望的田野》任節(jié)目編導(dǎo)，采制的新聞專題《養(yǎng)生酵吧進(jìn)農(nóng)家》獲2014年中國廣播電視優(yōu)秀對農(nóng)節(jié)目二等獎。