吳桂生

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

唱好融合大戲 放大引導能力
——報網互動提升地市黨報傳播力淺析

吳桂生

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

傳播力決定影響力。地市黨報唯有積極投身報網深度融合大潮，向新媒體、全媒體轉型，才能應對時代挑戰(zhàn)，承載社會期許，擔負光榮使命，在新一輪傳媒競爭中贏得先機。

推動速度與深度融合；推動版面與頁面融合；推動內容與形式融合

2016年1月22日，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2015年12月，我國網民規(guī)模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人。

不可否認，微博、微信等新興媒體正以意想不到的速度和廣度影響受眾，在對傳統(tǒng)紙質媒體形成鮮明挑戰(zhàn)的同時，也擠壓了紙質媒體引導輿論的空間。

網絡時代，地市黨報如何適應時代變革，與互聯(lián)網共生、共存、共贏？這是擺在我們面前一個不容回避的問題。

傳播力決定影響力。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大趨勢下，作為地市黨報，唯有積極投身報網深度融合大潮，向新媒體、多媒體、全媒體轉型，推動版面與頁面融合，速度與深度融合，時間與空間融合，才能贏得主動，贏得先機，發(fā)好自己的聲音，唱響主旋律，提升黨報的傳播力和影響力。

一、推動速度與深度融合

眾所周知，報紙是報道“昨天”的事，電視是聚焦“今天”的事，微博、微信、客戶端是傳播“現(xiàn)在”的事，其時間周期分別是按“天”、“小時”、“分秒”計算的。

網絡自媒體時代賦予了每個人發(fā)言權和報道權?，F(xiàn)實當中，只要有網絡，無論是誰，無論天南地北，無論是真是假，都可以在網上發(fā)布消息，都可以成為“個人通訊社”。

微博、微信、客戶端這種隨見隨發(fā)、隨地隨發(fā)的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)紙質媒體無法比擬的。但它們一個致命的弱點就是信息魚龍混雜，受眾無法分清孰真孰假。因此，不少人將新興媒體篇幅短、速度快、時效性強的消息稱為“眼球新聞”。與之相反，傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的新聞有深度、有權威、公信力強，稱為“深度新聞”。

“你有你的千里馬，我有我的流星錘”。報網融合中，我們要揚長避短，充分利用新媒體新聞來源廣、新聞線索多的特點，推動速度與深度融合，以百姓關注、報紙關切為準繩做好新聞。

去年，有微博網友爆料：“有人在武功山風景區(qū)炸毀了楊思慕景區(qū)的道路、棧道等，在險要路口設置鐵欄，向武功山戶外穿越者收取門票?！辈簧倬W民轉發(fā)跟帖，一時成為網絡焦點。

經過井岡山報記者向武功山管委會確認，因存在安全隱患，該棧道確實是安福一家旅游公司拆掉的。井岡山報法人微博立即向廣大網民發(fā)布此消息。同時，井岡山報在次日重要版面，刊發(fā)記者稿件，通過現(xiàn)場求證，還原事情本來面目，消除廣大網民的疑慮，為武功山迎來游人如織的黃金周做出媒體應有的貢獻。

二、推動版面與頁面融合

當今社會已進入“互聯(lián)網+”的時代。作為傳統(tǒng)紙質媒體，地市黨報要緊跟時代步伐，與新興媒體聯(lián)姻，推動版面與頁面融合。

近年來，井岡山報在版面與頁面融合中進行了一些有益的探索。主要做法是，不但將報紙搬上網站，將網頁印上報紙，而且將傳統(tǒng)意義的報紙擴展到網站、微博、微信、手機報、網絡電視等媒體。在立體融合中，放大輿論引導能力、信息掌控能力、新聞傳播能力。

我們除了在第一時間將當天井岡山報的全部內容搬上中國吉安網外，還將報紙內容分門別類，制作成短小精干、“壓縮餅干”式的手機報，便于手機用戶“快餐式”閱讀。井岡山報法人微博也每天以“一分鐘看井岡山報”的形式，向廣大微博用戶傳遞井岡山報的新聞。此外，我們配合全市中心工作，緊盯市民關注熱點，在網站通過編輯選題、設置話題、收集議題的形式，吸引網民進行討論。網站工作人員還整理制作《網情通報》、《民聲速遞》等在井岡山報刊發(fā)。

去年，在我市爭創(chuàng)國家衛(wèi)生城市、國家森林城市期間，我們不僅在報上開設專欄，而且在網上設立專題，并充分利用井岡山報微博、微信，接地氣、聽意見、找差距、聚民心。在報網互動中，一大批與市民息息相關的問題迅速得到解決，形成強大的創(chuàng)建合力，助力我市成功創(chuàng)建國家森林城市、國家衛(wèi)生城市。

三、推動內容與形式融合

傳統(tǒng)紙質媒體，不管是文字新聞還是圖片新聞，其存在形式都是平面的，缺乏電視新聞聲音圖像并存的動感。

為了讓新聞活起來、動起來，中國吉安網推出《視頻吉安》欄目，以電視形式開播新聞。同樣一則新聞，報紙既可發(fā)消息、通訊、圖片，又可在網站上推出本報記者的視頻報道。

正是因為新聞采編形式和報道形式的不同，紙媒和網媒高度融合后，便形成“你不僅是你，我不僅是我”的共贏效果，新聞傳播實現(xiàn)了最大化。

前不久，網友“麻雀絲多”通過微博向井岡山報爆料，稱泰和縣一位85歲的獨居老人的2.4萬元養(yǎng)老錢一夜被盜。微博片言碎語，事情經過不甚清晰。

獲知此事后，井岡山報微博沒有一轉了之，而是紙媒與網媒聯(lián)手出擊，派出記者趕赴泰和萬合坪上村深入采訪。該新聞既在報紙上刊發(fā)文字稿，又在中國吉安網播出視頻新聞，引起社會廣泛關注。不少微博網友、愛心企業(yè)等，紛紛向空巢老人獻愛心。本報還采訪警方，傳授防盜小貼士。我市“愛心1+1”微公益團隊也聞風而動，號召更多的人加入向老人獻愛心的行列。在報網融合中，一條微博產生了巨大的社會效應，放大了黨報引領輿論的主力軍作用。

媒體轉型，有“?！庇小皺C”。作為地市黨報，在紛繁喧鬧、信息多元的互聯(lián)網時代，要尊重網絡規(guī)律，運用網絡思維，深入研究網民特別是青年網民的心理特點和接受習慣，在接受、消化、傳播信息的同時，創(chuàng)新新聞內容和表達方式，推進報網融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，切實擔負起新聞媒體的應有責任。

G206.3

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1674-8883（2016）07-0248-01

吳桂生，井岡山報社記者、編輯，長期從事新聞采編工作，編輯的消息《峽江水利樞紐工程成功注冊聯(lián)合國CDM項目》，榮獲第21屆江西新聞獎一等獎，并被江西省記協(xié)推薦給中國記協(xié)，參評中國新聞獎。