朱 楷

（武漢體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

朱 楷

（武漢體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

21世紀(jì)是電子信息的時(shí)代，隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)新聞、微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的新興媒體公共平臺(tái)以驚人的速度在不斷發(fā)展，致使我國(guó)的電視新聞媒體遭受了強(qiáng)烈的沖擊，人們紛紛選擇更快捷的方式去獲得信息。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的地位也越來越高，但新媒體的誕生則打破了我國(guó)電視新聞媒體的傳統(tǒng)固有模式。電視新聞媒體要想在新媒體背景下充分保證發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，就要通過創(chuàng)新來適應(yīng)當(dāng)前的新媒體大環(huán)境。本文分析了新媒體背景下，我國(guó)電視新聞媒體存在的問題并給出了一系列進(jìn)行創(chuàng)新的對(duì)策來解決當(dāng)前電視新聞媒體所面對(duì)的困難。

新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新研究

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在新媒體大環(huán)境的刺激下生產(chǎn)、消費(fèi)以及傳播方式都發(fā)生了巨大的變化，如此一來電視新聞媒體要想從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就要準(zhǔn)確定位自身的發(fā)展方向以及新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，依靠科技進(jìn)步來進(jìn)行創(chuàng)新，引領(lǐng)新媒體下的電視新聞媒體發(fā)展潮流。同時(shí)，創(chuàng)新也是各行業(yè)維持可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，就電視新聞媒體而言只有通過不斷地創(chuàng)新贏得大眾的認(rèn)可和支持才能在新媒體的大潮中站穩(wěn)腳跟、穩(wěn)步發(fā)展，才能改變當(dāng)前電視媒體的狀態(tài)，開辟新的出路。

一、新媒體背景下電視新聞媒體所面臨的問題

在新媒體背景下，電視新聞媒體所面臨的問題主要有兩個(gè)方面：第一，是電視媒體的受眾群體數(shù)量隨著新媒體的誕生與不斷發(fā)展出現(xiàn)了銳減的現(xiàn)象，接近半數(shù)的受眾群體通過互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等來接收新聞。導(dǎo)致使用電視媒體的群眾越來越少，可以說受眾群體的流失是新媒體帶給傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)。受眾群體的分化使得電視媒體的選題、策劃、編輯等整個(gè)運(yùn)作流程都發(fā)生了明顯變化，在電視媒體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的背景下，這種危機(jī)意識(shí)倒逼電視媒體進(jìn)行改革。第二，是電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力下降?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體能夠在第一時(shí)間將熱點(diǎn)事件或突發(fā)事件傳送給受眾群體，公民的話語權(quán)在很大程度上借助互聯(lián)網(wǎng)傳播得到了強(qiáng)化和擴(kuò)展，造就了“人人都是傳播者”、“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代。與此同時(shí)，電視新聞媒體的傳播速度則顯得相當(dāng)慢，很多信息的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)空間相對(duì)開放，受眾群體能夠自由地在新媒體上表達(dá)自己的意見及看法，并且和大眾進(jìn)行交流和討論。新媒體的這一強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)使得受眾對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注度不斷降低，導(dǎo)致其無法正常發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。時(shí)效性和廣泛性是媒體在信息傳播過程中最重要的兩點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體在這兩點(diǎn)上都不及新媒體，導(dǎo)致新媒體發(fā)展迅速。另一方面，由于電視媒體受眾的流失和輿論引導(dǎo)能力的弱化，廣告商在此背景下為實(shí)現(xiàn)自身的最大利益逐漸將廣告投放到新媒體中，導(dǎo)致電視媒體廣告收入下降，這一變化對(duì)電視媒體形成了一系列的連鎖反應(yīng)。

在新媒體背景下，造成電視新聞媒體面臨種種問題的主要原因是：首先，思想觀念無法跟上時(shí)代潮流。傳統(tǒng)的電視新聞媒體的工作核心往往以播出安全為主，因此電視新聞媒體的播出質(zhì)量在一定程度上要高于網(wǎng)絡(luò)媒體。但這對(duì)電視新聞媒體而言也是一種長(zhǎng)期的標(biāo)準(zhǔn)模式下的束縛，電視新聞媒體人一般只是盡量減少出錯(cuò)而缺乏創(chuàng)新意識(shí)。其次，電視新聞媒體的組織架構(gòu)不合理。電視新聞媒體雖然在新媒體的沖擊下搭建了自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，但大體上仍保持著以往傳統(tǒng)的分工模式，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容也只是電視新聞內(nèi)容的搬運(yùn)，且受一系列組織制度的限制使其新媒體發(fā)展進(jìn)程緩慢。再次，生產(chǎn)技術(shù)過于滯后以及缺乏綜合高素質(zhì)人才。電視新聞的整個(gè)實(shí)際落實(shí)生產(chǎn)的工作過程中仍以傳統(tǒng)分工模式為主，缺乏與受眾群體間的有效互動(dòng)及溝通，從而導(dǎo)致新媒體背景下電視新聞媒體的收視率大大降低，競(jìng)爭(zhēng)力弱，嚴(yán)重阻礙了電視新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，無法進(jìn)行創(chuàng)新及突破。而新媒體能夠注重新聞的時(shí)效性，針砭時(shí)弊，能夠讓讀者及時(shí)了解事情的真相。當(dāng)下的新聞媒體不僅存在機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。我們要了解電視新聞媒體遇到的問題并找出應(yīng)對(duì)的策略，這樣才能在時(shí)代的潮流中抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的對(duì)策

（一）改變傳統(tǒng)思想觀念，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)

在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐漸步入了新媒體時(shí)代，通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行自身新聞的傳播只是其進(jìn)行電視媒體功能的分發(fā)渠道，無法挖掘其自身獨(dú)具特色的功能。這便要求電視新聞媒體要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從受眾本身出發(fā)，不斷將新技術(shù)融入電視新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并結(jié)合多個(gè)新媒體傳播終端，將創(chuàng)新點(diǎn)聚焦于對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，來實(shí)現(xiàn)受眾群體對(duì)電視新聞媒體的需求，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來興起的媒介融合可以為電視新聞媒體的變革提供一種新的思路，媒介融合不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域開疆?dāng)U土，而是真正要求以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體從思想觀念上革新，一切以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，制定出獨(dú)具特色的新聞欄目，成為無可代替的新聞節(jié)目。

（二）創(chuàng)新管理機(jī)制以及組織結(jié)構(gòu)

首先，要從組織結(jié)構(gòu)來調(diào)整電視新聞媒體的生產(chǎn)流程，確保媒體流程的開放度來協(xié)調(diào)當(dāng)前的新媒體環(huán)境的發(fā)展，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的重組，使新媒體充分地融入電視新聞媒體的發(fā)展變化中。其次，在管理問題上，電視新聞媒體要積極結(jié)合新媒體背景下新聞傳播環(huán)境的變化來考慮管理機(jī)制的完善，使人們?cè)讷@取新聞信息的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。我們也要不斷去吸引新時(shí)代的人才，他們具有先進(jìn)的思想理念，能夠帶給我們新的模式，讓我們的組織結(jié)構(gòu)以及管理模式能夠與時(shí)俱進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置的很多部門普遍存在人多事少的情況，這直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作效率低，新聞信息發(fā)布速度緩慢。而新聞信息注重的就是時(shí)效性，這種傳統(tǒng)的管理機(jī)制降低了大家的工作效率，不符合現(xiàn)代新聞媒體的需求。

（三）加大人才培養(yǎng)力度，積極促進(jìn)合作

許多的新興媒體在新媒體的背景下相繼誕生，但從總體實(shí)力上來看，電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力仍要強(qiáng)于新興媒體。因?yàn)樾旅襟w在真實(shí)性方面不如電視媒體，所以也有不少受眾不愿意全盤接受新媒體發(fā)布的信息。電視新聞媒體應(yīng)該通過開展與新興媒體的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而不斷地推動(dòng)電視新聞媒體的新媒體化進(jìn)程，加速電視媒體的發(fā)展。其次要積極進(jìn)行跨學(xué)科合作，當(dāng)前電視新聞媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才匱乏，但是通過跨學(xué)科合作可以發(fā)揮各專業(yè)領(lǐng)域的高素質(zhì)人才的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新能力的提升，進(jìn)而打造新媒體背景下的專業(yè)人才隊(duì)伍。因此要加大人才培養(yǎng)力度，注重培養(yǎng)創(chuàng)新性人才。還可以加強(qiáng)各地區(qū)之間、各國(guó)之間的人才交流與學(xué)習(xí)研討，這樣有利于產(chǎn)生新的思路。創(chuàng)新型人才是進(jìn)行電視新聞媒體創(chuàng)新的根本，要想全面推進(jìn)電視新聞媒體創(chuàng)新的進(jìn)程就要加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，全面提升人才的綜合能力，不斷將高素質(zhì)人才輸送到新聞前線，推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

三、結(jié)語

創(chuàng)新不僅是推動(dòng)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是電視新聞媒體在新媒體背景下充分提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力與價(jià)值的必行之路。在實(shí)際落實(shí)中要從變革思想觀念出發(fā)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)建新媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，同時(shí)加大創(chuàng)新組織機(jī)構(gòu)以及管理機(jī)制的力度，并加大創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)及輸送，克服當(dāng)前新媒體背景下所遇到的困難，牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，通過不斷創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)今，在新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，克服自己的不足，尋求新的出路，這樣在新時(shí)代中才能不被湮沒。

［1］ 李建偉，李夢(mèng)龍.我國(guó)新媒體研究現(xiàn)狀及展望［J］.出版廣角，2013（10）：8-11.

［2］ 李爽.淺議新媒體時(shí)代電視直播創(chuàng)新研究——以央視新聞直播為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：35. .

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