夏巖松

（林海日報社，內蒙古 牙克石 022150）

在新媒體挑戰(zhàn)下對傳統(tǒng)報紙營銷策略的探究

夏巖松

（林海日報社，內蒙古 牙克石 022150）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及科學技術的不斷發(fā)展，信息化、網(wǎng)絡化以及數(shù)字化的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，各種以網(wǎng)絡和終端閱讀器為依托的新媒體如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，豐富了人們的閱讀手段和對新聞的了解。同時這些新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體中歷史最長的報紙媒體帶來了較大的影響，改變了報紙的營銷環(huán)境，給傳統(tǒng)的報紙營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙要想在各種新媒體的影響和挑戰(zhàn)下站穩(wěn)腳跟就要調整營銷策略，更好地適應時代的發(fā)展以及進步，使報紙媒體可以在各種媒體的競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

新媒體；傳統(tǒng)報紙；營銷環(huán)境；營銷策略

一、引言

我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段，各種新型媒體的出現(xiàn)更好地適應了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況，而傳統(tǒng)報紙的營銷卻受到了新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報紙媒體的地位岌岌可危。因此為了讓傳統(tǒng)報紙媒體在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，改變其岌岌可危的情況，就應該不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，更好地適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的高速發(fā)展，重新對營銷理論以及營銷策略進行整合，提高傳統(tǒng)報紙的競爭能力。下面本文就從在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷存在的問題出發(fā)，對在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷的主要策略進行淺析。

二、在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷存在的問題

（一）傳統(tǒng)報紙缺少品牌推廣的力度

在信息技術和網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的今天，各種新型媒體不斷地涌現(xiàn)出來。這些新媒體對計算機和網(wǎng)絡有著充分的運用，對自己的媒體網(wǎng)絡有著充分的推廣，而傳統(tǒng)報紙大多還停留在以往的品牌宣傳計劃和模式中，不能跟上時代的步伐，其品牌在市場中的知曉率和使用率均相對較低。這種傳統(tǒng)報紙缺少品牌推廣力度的情況是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷存在的一個較為顯著的問題，對傳統(tǒng)報紙的品牌競爭力造成了一定的影響。

（二）傳統(tǒng)報紙缺少信息化發(fā)展意識

在傳統(tǒng)報紙的觀念和模式的影響下，在新媒體不斷涌現(xiàn)的大背景下，傳統(tǒng)報紙的發(fā)展并沒有發(fā)生有利的變化，其與網(wǎng)絡的切合度不高，并不能對網(wǎng)絡有一個充分的運用，這樣的報紙發(fā)展無法滿足當代人們對信息和新聞的新鮮性、及時性以及視覺性的需要，而傳統(tǒng)報紙在發(fā)展過程中缺少信息化發(fā)展意識的情況也對新媒體挑戰(zhàn)下報紙的長期發(fā)展有著一定的影響，對傳統(tǒng)報紙的營銷和發(fā)展造成了嚴重的阻礙。

（三）傳統(tǒng)報紙上的新聞缺少創(chuàng)新性

在傳統(tǒng)報紙的發(fā)展中和新聞刊登的過程中，大多數(shù)報紙依然保留著運用多種形式和多種內容傾向的信息內容，這樣的新聞和報紙編排內容往往不及視頻網(wǎng)站以及各種新聞網(wǎng)站給人帶來的視覺感和新鮮感，讓人們感覺報紙的閱讀缺少新意，不能引起讀者對其的支持。而這樣缺少創(chuàng)新性新聞的傳統(tǒng)報紙發(fā)展狀態(tài)也不利于其市場競爭力的提升，給傳統(tǒng)報紙的營銷造成了一定的不良影響，這是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷存在的又一個顯著問題。［1］

（四）傳統(tǒng)報紙缺少正確的營銷策略

在新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊下，傳統(tǒng)報紙依然沒有意識到自己的營銷策略存在問題和不足，其營銷手段和方法過于單一，并沒有滿足網(wǎng)絡技術和信息化發(fā)展的實際需要，導致傳統(tǒng)報紙缺少應有的競爭力，這樣的營銷策略會導致傳統(tǒng)報紙慢慢地淡出人們的視線，并逐漸地被新媒體所取代。由此可見，傳統(tǒng)報紙缺少正確的營銷策略也是在新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷存在的主要問題。

三、新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷的主要策略

（一）形成具有競爭力的品牌號召力

目前，在與同類媒體和新媒體進行競爭的過程中，傳統(tǒng)報紙是否可以得到更好的生存和長期可持續(xù)性發(fā)展，最根本的還是取決于傳統(tǒng)報紙是否具有信息實用性、公信力以及可讀性等核心競爭力。要想讓傳統(tǒng)報紙的銷量得到一定的提高，并在新媒體的挑戰(zhàn)下得到更好的發(fā)展，就需要將報紙的品牌做大、做強，在廣大讀者和消費者中樹立自己的權威性和影響力，形成屬于自己獨特的品牌形象和號召力，長期地做好自己的品牌建設，有助于新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙的更好營銷。［2］

（二）讓報紙與信息化發(fā)展完成接軌

在網(wǎng)絡技術和信息技術不斷發(fā)展以及新媒體涌現(xiàn)的大背景下，要讓傳統(tǒng)報紙有一個更好的發(fā)展前景，首先要做的就是開發(fā)數(shù)字報紙，這是傳統(tǒng)報紙一種較好的營銷策略。目前，在傳統(tǒng)報紙的發(fā)展過程中將報紙與信息化發(fā)展進行融合，并完成有效的接軌是非常重要的，傳統(tǒng)報紙應該借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，形成屬于自己報紙品牌的網(wǎng)站，并進行充分的網(wǎng)絡宣傳以及推廣，與各大網(wǎng)站以及網(wǎng)絡媒體進行合作，讓自己的品牌可以讓更多人知道和了解，利用電子技術等先進的手段保證自身的長期和可持續(xù)發(fā)展，促進新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙的更好營銷。

（三）加強管理確保新聞具有創(chuàng)新性

新媒體最大的優(yōu)勢就是新聞的廣度，但是這也是其劣勢所在。因為在繁雜的信息和新聞中，讀者很難找到自己感興趣的內容，不能滿足一個人想簡單了解實事的需要。傳統(tǒng)報紙就可以運用讀者這樣的心理，在確保新聞具有創(chuàng)新性的同時進行新聞的精品化，堅持采用第一手真實的報道，保證報紙報道內容的真實性和客觀性，保持新聞傳播者的道德修養(yǎng)，同時也要妥善地進行排版，對具有實際新聞價值的內容進行細致的篩選，保證新聞的質量，進而使報紙可以在新媒體的挑戰(zhàn)下得到更好的發(fā)展。

（四）對報紙營銷策略進行改革優(yōu)化

在新媒體挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)報紙應該對其營銷的策略和方法進行改革。首先要讓傳統(tǒng)報紙與社會建立良好的公共關系，傳統(tǒng)報紙應該積極地面向全社會，注重與廣大消費者共同關系的養(yǎng)成，將尊重讀者、關心客戶、回報社會作為原則，將社會民眾關注的核心問題作為報紙的主體，同時優(yōu)化人員推銷以及線下的推廣，在加大自身宣傳的基礎上也要針對目標讀者進行人工征訂，促進消費者對傳統(tǒng)報紙的閱讀，同時可以利用方便、快捷的網(wǎng)絡將報紙進行一定的市場化，讓更多讀者真正地實現(xiàn)足不出戶便可以一鍵訂閱。

四、結語

在科學技術和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下，應該充分地認識到各種新媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)報紙營銷造成的影響以及帶來的挑戰(zhàn)，認識到傳統(tǒng)報紙營銷中存在的問題，并根據(jù)實際需要進行針對性的解決和完善，提升傳統(tǒng)報紙內容的質量，塑造自己的品牌形象，同時與信息化的發(fā)展進行接軌，實施一整套完善的營銷策略，促進傳統(tǒng)報紙在新媒體挑戰(zhàn)下更好發(fā)展。

［1］ 喬改紅，喬麗敏.新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷策略探究［J］.現(xiàn)代營銷（學苑版），2013（08）：437-438.

［2］ 任雪萍.新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報紙營銷策略探究［J］.中國傳媒科技，2013（23）：241-242.

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1674-8883（2016）07-0326-01