林艷芳

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524049）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代地方媒體融合轉(zhuǎn)型研究

林艷芳

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524049）

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正在來(lái)臨。如果想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，傳媒業(yè)就需要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，積極進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)去中心化思維盛行的背景下，傳統(tǒng)的地方媒體如何融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)已成為擺在眼前的一大重要難題。

互聯(lián)網(wǎng)+；地方媒體；研究；轉(zhuǎn)型

一、引言

我國(guó)媒體行業(yè)經(jīng)過了100多年的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，積極地應(yīng)對(duì)著不同時(shí)期人們對(duì)媒體的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，地方媒體需要積極創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。這是其在新的歷史時(shí)期發(fā)展的必由之路，也是其近期的一個(gè)目標(biāo)。湛江日?qǐng)?bào)社依托《湛江日?qǐng)?bào)》、《湛江晚報(bào)》兩大主流媒體的強(qiáng)大品牌力，打造湛江新聞網(wǎng)、粵西城市聯(lián)播網(wǎng)，推出App“湛江云媒”，把新聞的播報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，改變以往新聞信息的傳播邏輯，將新聞、服務(wù)以及資訊三個(gè)方面有機(jī)結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)在人們面前，對(duì)于報(bào)社在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展是十分有利的。

二、延伸媒體品牌核心力

品牌，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心軸、核動(dòng)力、核能源?！墩拷?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1948年，68年來(lái)作為中共湛江市委機(jī)關(guān)報(bào)，樹立了湛江日?qǐng)?bào)社權(quán)威公正的形象。1994年，湛江日?qǐng)?bào)社創(chuàng)設(shè)《湛江晚報(bào)》都市報(bào)，突出喜聞樂見的開放性本土新聞，塑造了極具用戶黏度的情感品牌。多年來(lái)，湛江日?qǐng)?bào)社依托兩大主流報(bào)紙，形成了一個(gè)在國(guó)內(nèi)具有影響力的媒體品牌。湛江日?qǐng)?bào)在新聞版面上注重對(duì)時(shí)事新聞的理解，注重與讀者的交流，這對(duì)于其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型無(wú)疑是十分有利的。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，地方媒體的轉(zhuǎn)型是一種整體的轉(zhuǎn)型，因此要考慮地方媒體發(fā)展的特點(diǎn)，借助自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌影響力，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)地方媒體的數(shù)字運(yùn)營(yíng)。這些大大增加了地方媒體轉(zhuǎn)型成功的可能性。

媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的核心在于贏得受眾持久、穩(wěn)定的品牌注意力和忠誠(chéng)度；媒體的品牌價(jià)值體現(xiàn)在其市場(chǎng)占有率、受眾影響力、信息權(quán)威性等各項(xiàng)指標(biāo)上。而細(xì)分受眾市場(chǎng)，走個(gè)性化之路是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒體品牌化的策略。

三、強(qiáng)化地方門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站在地方媒體的發(fā)展中占據(jù)著重大位置，地方媒體可以借助網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中謀求市場(chǎng)份額。

早自2004年，湛江日?qǐng)?bào)社就開始注重自己門戶網(wǎng)站的建設(shè)，把建設(shè)湛江新聞網(wǎng)作為發(fā)展新興媒體的戰(zhàn)略之一，以湛江日?qǐng)?bào)為出發(fā)點(diǎn)，以新聞作為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，逐步形成了包含“電子版”模式以及“綜合信息網(wǎng)”模式，而且具有自己特色的門戶網(wǎng)站，為人們提供大量的有用信息。其涵蓋了旅游、購(gòu)物、博客以及汽車等20多個(gè)領(lǐng)域，逐步形成了目前湛江網(wǎng)絡(luò)新聞的格局。如今，湛江新聞網(wǎng)的用戶遍布海內(nèi)外。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，逐步建立起一個(gè)綜合性的門戶網(wǎng)站，既有地方媒體的屬性，又具備商業(yè)化屬性，這是地方全媒體今后發(fā)展的方向，更是地方全媒體集群未來(lái)發(fā)展壯大的主要依托。

四、重新構(gòu)建運(yùn)行機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，地方媒體的轉(zhuǎn)型和改革絕非是對(duì)以往的媒體形式進(jìn)行簡(jiǎn)單的查漏補(bǔ)缺，也絕非是在以往媒體形式之外新增設(shè)一些新的媒體形式，而是要分析地方媒體在轉(zhuǎn)型的過程中的核心問題所在，在地方全媒體所取得成就的基礎(chǔ)上，由以報(bào)業(yè)為主要部分的分散型系統(tǒng)轉(zhuǎn)向全媒體的信息集成中心，對(duì)地方媒體內(nèi)部資源進(jìn)行重組，從而更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，更好地發(fā)展。

湛江日?qǐng)?bào)社搭建全媒體平臺(tái)，構(gòu)建“兩大矩陣”，助力升級(jí)轉(zhuǎn)型之路?；浳鞒鞘新?lián)播網(wǎng)以戶外媒體平臺(tái)矩陣以及新媒體產(chǎn)品矩陣兩種主要形式為依托，逐步向外進(jìn)行擴(kuò)展。新媒體產(chǎn)品矩陣以報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)終端、微信、微博為傳播平臺(tái)，有效整合資源，形成一次采集、多次發(fā)布、多元播報(bào)，從線上到網(wǎng)絡(luò)、從地上到空中、從個(gè)體到群體的新興媒體產(chǎn)業(yè)集群。

現(xiàn)階段，湛江日?qǐng)?bào)擁有多種數(shù)字化的信息化產(chǎn)品，如包含湛江云媒、湛江日?qǐng)?bào)以及湛江晚報(bào)等在內(nèi)的信息平臺(tái)。這樣，只需要進(jìn)行一次信息采集，就可以在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行多次、多元化的發(fā)布和播報(bào)，逐步形成一個(gè)完整的地方媒體集群。目前湛江日?qǐng)?bào)可進(jìn)行多種渠道的信息采集，對(duì)采集到的信息進(jìn)行全方位的播報(bào)和多角度的分析，這樣用戶就可以隨時(shí)隨地借助手機(jī)、報(bào)紙觀看或是閱讀多種風(fēng)格的新聞信息。

五、推出地方媒體App

在信息時(shí)代，選擇構(gòu)建獨(dú)具特色的App，是地方媒體未來(lái)發(fā)展的正確方向。當(dāng)?shù)氐男侣効蛻舳思词潜就列畔⒌闹饕肟?。中央媒體以及地方媒體的門戶網(wǎng)站都積極轉(zhuǎn)向垂直化布局的模式，以新華社、網(wǎng)易以及微信等媒體平臺(tái)為例，各方面新聞以及服務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)本土化，是現(xiàn)階段地方媒體App發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。若是不這樣做，地方媒體本土化信息入口的優(yōu)勢(shì)就會(huì)慢慢被別的媒體所搶占。構(gòu)建地方新聞App是信息時(shí)代地方媒體融合轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。一款獨(dú)具地方特色的優(yōu)秀新聞App能夠提高用戶黏度，挖掘用戶興趣，對(duì)于地方媒體未來(lái)的發(fā)展無(wú)疑是百利而無(wú)一害的。

今年1月1日，湛江日?qǐng)?bào)社的App“湛江云媒”以一則“云太后”的創(chuàng)意廣告驚艷出場(chǎng)?！罢拷泼健眰鞒辛苏拷?qǐng)?bào)社強(qiáng)大的原創(chuàng)基因，發(fā)揮原有新聞信息采集的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容經(jīng)過重重考核，具備非常高的公信力，能夠在第一時(shí)間報(bào)道自己的獨(dú)家新聞?！罢拷泼健蓖怀鲂侣劦脑瓌?chuàng)性，能夠更好地吸引用戶，提升品牌的影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體不是先打破媒體以往的模式，然后再建立起新的模式。而是要站在媒體融合轉(zhuǎn)型的角度上，利用“優(yōu)勢(shì)資源整合弱勢(shì)資源，專業(yè)資源整合分散資源，先進(jìn)模式整合落后模式”的主要原則來(lái)更加市場(chǎng)化地推動(dòng)地方媒體內(nèi)部轉(zhuǎn)型和融合。地方媒體需要注意，轉(zhuǎn)型融合絕非是機(jī)械地將新舊兩種傳播形式分開，而是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下將新的內(nèi)容融入舊的模式中，使兩者發(fā)生復(fù)合的發(fā)展，形成倒逼機(jī)制，從而積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)和參與。這對(duì)于全媒體未來(lái)的發(fā)展無(wú)疑是非常有利的。

［1］ 于毛毛.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策［J］.今傳媒，2014（07）：54-54.

［2］ 郭真輝.“Html5動(dòng)態(tài)新聞”發(fā)展?jié)摿Ψ治觯跩］.青年記者，2015（03）：83-84.

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