張得玲

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存

張得玲

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，報紙媒體面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。文章分析了新興媒體的發(fā)展趨勢以及新興媒體信息更新快、信息時效強、信息容量大的特點，整合了報紙媒體的不足，概括了報紙媒體如何在新媒體迅猛發(fā)展的大潮中保持報紙精神品質和自身特色，促進報紙媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)報紙媒體；真實性；新興媒體；生存發(fā)展

一、新興媒體的發(fā)展

新興媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等，相對于報刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。［1］新興媒體可通過網絡連接發(fā)送文字、圖片、聲音、視頻等形式的信息，電子郵件、手機信息、社區(qū)論壇、網絡電臺等形式豐富了傳媒形態(tài)，這對于人們來說是不同的獲取信息的體驗。傳統(tǒng)報紙媒體在新興媒體的不斷整合與發(fā)展中逐步顯露出自身的不足。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，僅以互聯(lián)網為例，中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民突破5億?；ヂ?lián)網普及率較2010年提升了4個百分點，中國手機網民規(guī)模達到了3.56億。［2］種種數(shù)據(jù)表現(xiàn)出了互聯(lián)網絡興起并發(fā)展至今的巨大影響力，同時也體現(xiàn)了新媒體的迅猛發(fā)展對報紙媒體產生了不可忽視的影響和挑戰(zhàn)，然而二者間也并非是水火不容的競爭關系，更應看到其間的互動合作空間。

二、傳統(tǒng)報紙媒體的生存現(xiàn)狀

隨著新媒體的出現(xiàn)，在當今社會，社會大眾不僅僅是信息資源的接收者，更是傳播者。人們可以在社交網站及論壇了解自己想要知道的新聞信息，同時也能發(fā)表自己的見解和看法，更能以鏈接、文本、圖文、視頻的形式將信息傳播出去，這是傳統(tǒng)報紙所不具備的，也極大地改變了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)方式，體現(xiàn)了新媒體的互動性。

傳統(tǒng)報紙在中國發(fā)展歷史里的作用是不可取代的，在沒有廣播、電視之前，報紙是社會大眾獲取新聞信息的重要途徑。傳統(tǒng)報紙在內容上具有明顯的地域性特點，而社會大眾通過互聯(lián)網絡即可及時了解到世界各地的訊息，這體現(xiàn)了新媒體的信息容量是非常巨大的，同時也是報紙傳媒所無法比擬的。隨著手機用戶突破5億，網絡信息瀏覽量不斷增加，而報紙面臨發(fā)行量下降、讀者流失的壓力。目前，傳統(tǒng)報紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉向新媒體，老年讀者則有所增加。［3］中國中央電視臺CTR2006年上半年公布的一項讀者數(shù)據(jù)顯示，2005年報紙的日到達率降低為68.9%，比2004年下降了0.2%，2005年受眾讀報的時間在減少，受眾平均每天讀報時間為40分鐘，比2004年減少了3分鐘，而受眾接觸互聯(lián)網時間為48分鐘，這不是簡單的數(shù)據(jù)下降，而是新媒體爭奪了報紙的部分眼球。［4］

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存

（一）整合報紙媒體資源和新媒體的結合

受眾基礎是媒體發(fā)展最重要的因素，沒有受眾，媒體就沒有發(fā)展的可能。今天的互聯(lián)網已經發(fā)展成一個聯(lián)通全球6.94億用戶的動態(tài)網絡，目前還在以每月15%的速度迅猛擴展。任何信息一旦進入互聯(lián)網，幾乎就可以同時被世界各地的網民看到，從這個意義上說，互聯(lián)網是唯一全球性的媒體，一家新聞網站能夠讓全世界的網民成為自己的受眾，也能使遠在萬里之外的競爭對手輕而易舉地爭奪你身邊的受眾。［5］這就體現(xiàn)了互聯(lián)網新媒體的信息廣度和深度，群眾基礎的堅實和不可動搖，這符合了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的要素，也從中可以看到報紙媒體與新媒體的資源合作是具有非常廣闊的發(fā)展空間的。

（二）貫徹真實性和權威性的原則

在中國傳媒發(fā)展的現(xiàn)代社會，各類網絡新聞消息層出不窮，而信息的來源和真實性也受到了廣大人民群眾的質疑，網絡等各類新媒體信息資源容易受到干擾因素而導致網絡世界信息混亂。而報紙需要認真落實真實性原則，從而樹立報紙媒體的權威性。2003年9月17日，中國社會科學院發(fā)布了一項關于中國12所城市互聯(lián)網使用狀況及影響的調查，調查表明，中國網民最信任的是國內電視新聞，其次是國內廣播和報紙新聞，而信任度最低的則是網絡新聞。我們可以由這項調查發(fā)現(xiàn)報紙媒體的權威性質是略勝于網絡新媒體的。

（三）堅持合作發(fā)展、自我發(fā)展

新媒體時代的發(fā)展是不可阻擋的，傳統(tǒng)報紙媒體需要跟上時代大潮，順應時代發(fā)展，通過與新媒體的合作打開報紙電子版、數(shù)字版、網絡版的新篇章。手機是現(xiàn)代人獲取輕便信息的重要資源載體，手機網民已經突破了5億大關，展現(xiàn)了手機閱讀受眾的強大資源。傳統(tǒng)報紙媒體需要促進與新興媒體的發(fā)展，開辟廣大手機受眾基礎，以促進報紙電子網絡瀏覽量的增加。而報紙內容是吸引和保持受眾基礎的靈魂，沒有內容，就沒有讀者。其一，報紙內容需要強化自身內容限定，從海量信息中提取出有價值的消息，以思想征服讀者，以社會正能量吸引讀者。其二，加強深度報道和綜合服務，對于網絡信息雜亂無章的現(xiàn)象，報紙媒體需要從中全身而退，不能盲目隨大流，要堅持報紙的品質精神。通過綜合服務，加強與讀者的交流，改善自身的不足。

四、結語

文章通過分析當今世界新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)行量降低和讀者流失的困境，客觀提出了傳統(tǒng)報紙媒體在適應傳媒社會發(fā)展中，應在保持真實性原則的同時正確看待兩者間的競爭合作關系，加強與新興媒體的互動合作，利用新興媒體的信息資源和廣大的受眾資源，發(fā)揮好報紙媒體的優(yōu)勢，更好地完善報紙媒體的發(fā)展。

［1］ 劉忠民.教育電視對新興媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展對策探索［J］.中國電化教育，2011（03）：44-45.

［2］ 張志輝.網絡條件下意識形態(tài)建設研究［D］.南開大學，2010：89-90.

［3］ 江宇.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展［J］.新聞研究導刊，2015（03）：144-145.

［4］ 樊巍.新媒體挑戰(zhàn)下報紙NIE工程的實踐與思考——以新聞晨報為例［J］.新聞記者，2006（08）：77.

［5］ 王伯瑛.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展態(tài)勢［J］.同濟大學學報，2007（06）：210-211.

G206.2

A

1674-8883（2016）07-0333-01