王燕

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代企業(yè)開始注重商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)與展示，以達(dá)到促進(jìn)商品信息有效傳達(dá)的目的，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。商業(yè)櫥窗的空間展示有著較為直觀立體的效果，更能凸顯出商品特色。設(shè)計(jì)者在商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)的過程中，不僅要注意商品的風(fēng)格和特色，還要突出品牌的文化內(nèi)涵，同時(shí)，還要兼顧櫥窗的陳列、裝飾、色彩、燈光、材料等多方面的選擇，由此可見，商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)是一門復(fù)雜且精致的藝術(shù)。本文旨在通過分析不同層面的商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)，歸納出一系列好的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)思想和形式，對(duì)現(xiàn)代商企的櫥窗設(shè)計(jì)提供一些借鑒和參考。

商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)是指通過陳列設(shè)計(jì)和裝飾布置，吸引消費(fèi)者的眼球，以求觸動(dòng)消費(fèi)者感官，引起聯(lián)想并產(chǎn)生共鳴的商業(yè)設(shè)計(jì)形式。商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)的目的是通過視覺感官拉動(dòng)消費(fèi)需求，因此，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的首要條件就是要突顯商品獨(dú)有的特點(diǎn)，其次，還要使櫥窗的空間設(shè)計(jì)感符合消費(fèi)者的心理需求?？偠灾?，一個(gè)好的商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)不僅是宣傳商品、促進(jìn)消費(fèi)的商業(yè)行為，而且是帶給消費(fèi)者美好感受的藝術(shù)作品。

基于空間的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的作用和意義

商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)的作用

消費(fèi)者在進(jìn)入商業(yè)店鋪之前，首先引入眼簾的一定是商鋪的櫥窗展示，所以，櫥窗的陳列設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買情緒有著重要影響。

首先，裝飾美化作用是商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的最基本作用。櫥窗設(shè)計(jì)是商鋪和企業(yè)的一種文化象征，設(shè)計(jì)者通過不同的材料、色彩、燈光進(jìn)行巧妙地搭配陳列，最直觀、有效地展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間的變相溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注，使商業(yè)發(fā)展更加人性化，讓物質(zhì)也充滿人文情懷。

其次，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)還具有吸引消費(fèi)者，拉動(dòng)消費(fèi)需求的作用?，F(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活方式，催生了新興的“視覺消費(fèi)”，現(xiàn)代人的時(shí)間觀念促使人們只關(guān)注自己感興趣的事物，而商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)與展示就是順應(yīng)現(xiàn)代人時(shí)間觀和消費(fèi)觀的商業(yè)行為。商業(yè)櫥窗能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，展示出商品的特點(diǎn)和品質(zhì)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而有效地促進(jìn)消費(fèi)。

最后，櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)商品的信息傳遞有著重要作用。商業(yè)櫥窗展示不僅傳達(dá)了品牌信息和商品信息，而且也是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的重要高地。商業(yè)櫥窗將最流行、最時(shí)尚、最應(yīng)景的商品有計(jì)劃、有順序、及時(shí)地展示出來，為消費(fèi)者提高潮流新動(dòng)向，幫助消費(fèi)者選擇理想滿意的商品。

商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)的意義

櫥窗設(shè)計(jì)展示是吸引顧客的一種重要的商業(yè)途徑，消費(fèi)者通過櫥窗可以更加直觀地了解商品特色，因此，櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)商鋪的發(fā)展有著舉足輕重的作用。與此同時(shí)，商業(yè)櫥窗也是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是展現(xiàn)商品附加價(jià)值的重要方式，它代表了商鋪的文化精神，也體現(xiàn)了商鋪的品味和格調(diào)。商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)是樹立品牌知名度的重要方式，也是提高企業(yè)文化軟實(shí)力的重要途徑，它是實(shí)用藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效統(tǒng)一體，對(duì)商業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

基于空間的商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)新思路

1.商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)要彰顯時(shí)代特征，追求獨(dú)創(chuàng)性，追求動(dòng)感的文化藝術(shù)色彩

商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)直接體現(xiàn)一個(gè)城市發(fā)展的現(xiàn)狀，它是現(xiàn)代化都市的象征，也是流行時(shí)尚的產(chǎn)物。商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)尤其避諱同一化場(chǎng)景的出現(xiàn)，一方面，設(shè)計(jì)一定要符合本店的商品特色和品牌風(fēng)格，還要在此基礎(chǔ)之上，追求設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，追求動(dòng)感的文化藝術(shù)色彩，使商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)體現(xiàn)出時(shí)代特征。另一方面，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)原則講求平衡性、立體性、多樣性和有序性，旨在通過櫥窗展示滿足消費(fèi)者的視覺享受，運(yùn)用趣味消費(fèi)的理念，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的代入感要強(qiáng)烈，通過一些生活化的場(chǎng)景使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)是體現(xiàn)人文情懷的表現(xiàn)形式，櫥窗的人性化設(shè)計(jì)會(huì)在無形中增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感，使消費(fèi)者與商品之間產(chǎn)生共鳴，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。設(shè)計(jì)者可以通過一些生活化的場(chǎng)景布置拉近與消費(fèi)者的心理距離，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如，沙發(fā)、衣柜、書桌、窗臺(tái)等物質(zhì)元素，都是構(gòu)建生活化場(chǎng)景的必備要件，從這些物品中透露出的閑適、慵懶、靜謐的生活意境，足以打動(dòng)消費(fèi)者，使其享受購(gòu)買商品的過程。

3.商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)要凸顯品牌特征，促使消費(fèi)者提高品牌的認(rèn)知度

商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)是凸顯商品經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術(shù)性和廣告性的完美統(tǒng)一體。商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)要凸顯品牌特征，這樣才能提高品牌的認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者需求。商業(yè)櫥窗展示是樹立品牌形象、加強(qiáng)顧客交流的最直接、有效的陳列方式，是傳遞品牌文化的重要途徑，因此，商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)一定要依據(jù)品牌本身的特點(diǎn)，用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式來體現(xiàn)，還要兼顧藝術(shù)性和廣告性兩個(gè)方面，在消費(fèi)者的認(rèn)知范圍內(nèi)達(dá)到最好的宣傳效果。

現(xiàn)代商業(yè)櫥窗空間設(shè)計(jì)的類型

1.門面陳列式櫥窗

商業(yè)櫥窗多以商鋪店外陳列為主，與商場(chǎng)的建筑風(fēng)格相得益彰。門面陳列櫥窗作為商場(chǎng)的有效組成部分，與商場(chǎng)的整體設(shè)計(jì)相互呼應(yīng)，相互襯托，使得櫥窗空間造型更加豐富。門面式商業(yè)櫥窗作為商品廣告宣傳的一種載體，具有多樣化風(fēng)格，藝術(shù)表現(xiàn)力較強(qiáng)。但是，這種櫥窗設(shè)計(jì)的技術(shù)要求比較高，要兼顧各種因素，設(shè)計(jì)的風(fēng)格、主題以及方式都要凸顯品牌的理念和文化內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要經(jīng)過精心布置計(jì)劃，創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟、彰顯內(nèi)涵的藝術(shù)展品。

2.通道走廊式櫥窗

通道走廊櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最重要、表現(xiàn)力最強(qiáng)的展示類型。通道走廊的視覺范圍比較局限，但可以更好地集中視線，吸引消費(fèi)者的注意力。目前國(guó)內(nèi)許多大型的購(gòu)物中心都采用這種櫥窗類型，這種櫥窗立體感較強(qiáng)，形式靈活多變，可以根據(jù)不同季度的需要陳列商品。而且，通道走廊櫥窗與人的視線距離比較近，適合消費(fèi)者近距離觀賞，有助于消費(fèi)者了解商品，由此促使消費(fèi)者購(gòu)買商品。但是，在設(shè)計(jì)櫥窗的過程中，設(shè)計(jì)師要注意合理運(yùn)用燈光的效果，突出立體感；還要注意櫥窗設(shè)計(jì)的整體感，突出空間效果，讓櫥窗展示的內(nèi)容充滿層次感。

3.專題陳列式櫥窗

專題陳列式櫥窗是指就某個(gè)品牌特殊需要推出的以廣告宣傳為主要目的櫥窗類型。這種櫥窗類型工程量較大，耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力較高，但是宣傳效果很明顯，很直接。比如一些商鋪要做適應(yīng)本季度的品牌主打，就可以通過專題陳列式櫥窗來凸顯品牌主題，滿足品牌主打的宣傳訴求。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類櫥窗時(shí)要格外注意商品陳列的層次性以及橫縱之間的關(guān)系，要注意櫥窗的整體效果，不能過于繁瑣，也不能太顯單薄?？偠灾?，就是視覺沖擊力要強(qiáng)，要能吸引消費(fèi)者的眼球，實(shí)現(xiàn)把看客變成顧客的終極目標(biāo)。

總結(jié)

商品發(fā)展的多樣化，使得人們對(duì)于商品的信息需求也越來越高。商業(yè)櫥窗的空間設(shè)計(jì)是展示企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術(shù)性和廣告性的完美統(tǒng)一體。櫥窗的設(shè)計(jì)與展示不僅要依據(jù)不斷更新的消費(fèi)觀念，而且要緊跟時(shí)尚的流行趨勢(shì)，這樣才能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的心理訴求，促進(jìn)消費(fèi)。商業(yè)櫥窗的設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是相輔相成的，好的櫥窗設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者更新消費(fèi)觀念，提升審美水平；而積極的消費(fèi)觀念會(huì)促使櫥窗設(shè)計(jì)的理念更加人性化、獨(dú)創(chuàng)化。這兩者相互依存，共同發(fā)展，使得我們的生活更加豐富，逐步走向現(xiàn)代化。

（作者單位：商丘工學(xué)院）