郝琪瑋

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，平面設(shè)計(jì)已不能滿足大眾心理訴求，平面設(shè)計(jì)也不能單單用視覺(jué)來(lái)引起大眾的注意，而是將目光投向研究受眾者的心理，將心理學(xué)與視覺(jué)完美的結(jié)合給大眾帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)。本文將分析設(shè)計(jì)心理學(xué)理論的重要性，并以日本藝術(shù)家村上隆的設(shè)計(jì)為例，提出了設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的意義。

村上隆——日本藝術(shù)家，是日本新一代年輕人的偶像，他提出了稱之為“超平”的風(fēng)格和理論，作品趨向于平面化，村上隆的作品中充滿了大量的”幼稚力“圖像符號(hào)，符合了當(dāng)代社會(huì)大眾的心理需求，緩解社會(huì)給與的壓力。

平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了傳達(dá)某種準(zhǔn)確信息，設(shè)計(jì)師需要把信息用圖形和色彩等視覺(jué)方式轉(zhuǎn)化的過(guò)程，最終將信息傳達(dá)給大眾的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)師既要吸收語(yǔ)言概念，又要賦予它們形態(tài)，把這些形態(tài)整合成具有創(chuàng)造力的平面設(shè)計(jì)作品。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該更關(guān)注設(shè)計(jì)作品對(duì)觀者所產(chǎn)生的一系列感官體驗(yàn)和感受，這就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)一步了解設(shè)計(jì)心理學(xué)。

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)專業(yè)一門(mén)理論課，它是心理學(xué)的分支，是設(shè)計(jì)研究與大眾消費(fèi)心理的必要途徑。從上個(gè)世界九十年代開(kāi)始，設(shè)計(jì)心理學(xué)開(kāi)始應(yīng)用各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

優(yōu)秀的平面作品，不僅僅是滿足客戶的需求，作為設(shè)計(jì)師要了解客戶所要面向的大眾群體和心理訴求，這樣的作品才能打動(dòng)他人。打動(dòng)他人的設(shè)計(jì)作品對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，不僅要用圖形來(lái)感染他人，要融合色彩、材質(zhì)等其他跨界的融合。

設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面作品既要表達(dá)深層次美的內(nèi)涵，但比美的內(nèi)涵更重要的是正確順利的傳遞背后的信息。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)大眾的消費(fèi)心理，有目地的選擇設(shè)計(jì)元素，將設(shè)計(jì)元素和大眾的消費(fèi)訴求結(jié)合才能創(chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品。村上隆的作品完美的將扁平化設(shè)計(jì)與社會(huì)心理學(xué)完美的結(jié)合，創(chuàng)作出震驚的作品，并跨界與知名品牌合作。

1.村上隆藝術(shù)作品的真諦

村上隆的作品無(wú)論是《花花》、《童年的消逝》、與三宅一生男裝系列合作，還是與路易.威登（Louis Vuitton）合作的《Super Flat Monogra》即《超扁平之摩根》動(dòng)畫(huà)短片中，都包含著他自身符號(hào)的運(yùn)用。村上隆就像一個(gè)魔術(shù)師一般，揮動(dòng)他的魔法棒，將一連串特殊符號(hào)深刻的印在觀眾的腦海中。這些元素包括：超扁平化的人物、圓圓的眼睛、蘑菇、長(zhǎng)著笑臉的花朵等。在鮮艷的色彩，愉悅的花紋下，隱藏著作者的心中希望，同時(shí)也暗示著一種沉重的社會(huì)意義。不過(guò)，顯然這些想法并沒(méi)有影響其作品給觀賞者帶來(lái)輕松與愉快。村上隆的作品是東方傳統(tǒng)與西方文明的完美融合，在高雅藝術(shù)與通俗文化之間建立橋梁，采用了日本流行幼稚元素與傳統(tǒng)繪畫(huà)風(fēng)格，展現(xiàn)豐富有趣的村上隆風(fēng)格。

村上隆是將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合得最好的國(guó)際藝術(shù)家之一。2003年，村上隆聯(lián)手LV創(chuàng)造視覺(jué)奇跡，他創(chuàng)造的多彩圖案成為奢侈品牌的又一風(fēng)向標(biāo)。由此正式開(kāi)啟了他與品牌合作的這道跨界之門(mén)。這些圖形無(wú)論在色彩上的鮮活還是在形狀上的突破都重塑了LV在年輕人心中的定位。村上隆還為L(zhǎng)V新款的發(fā)行制作了一部動(dòng)畫(huà)短片《Super Flat Monogram》配合櫥窗展示。

2.村上隆跨界藝術(shù)與商業(yè)成就

村上隆將藝術(shù)與商業(yè)融合的最為完美，并融入后現(xiàn)代波普藝術(shù)和大眾文化，他用敏銳的眼光和大眾心理的訴求，找到了一條能夠使藝術(shù)產(chǎn)生價(jià)值與引領(lǐng)大眾消費(fèi)的道路。在他的這些作品中，能夠展現(xiàn)最真實(shí)的日本傳統(tǒng)文化。他對(duì)“超扁平”和“幼稚力”的概念有獨(dú)特的見(jiàn)解，雖然大多數(shù)任然無(wú)法理解他作品中的復(fù)雜性，不過(guò)卻被他作品中純正的日本元素所震撼，帶領(lǐng)觀者進(jìn)入一個(gè)前所未有的異想世界中。華麗、詼諧是審美心理和審美方式是日本審美的傳統(tǒng)方式，而村上隆就繼承并發(fā)揚(yáng)這種審美傳統(tǒng)。

設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合的意義

平面設(shè)計(jì)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)心理學(xué)的一種形式，平面設(shè)計(jì)正在不斷的跨界融合，要想使設(shè)計(jì)更加貼近生活，更加滿足大眾的心理訴求，就需要運(yùn)用心理學(xué)的知識(shí)。設(shè)計(jì)心理學(xué)也是設(shè)計(jì)師必須學(xué)習(xí)的一門(mén)學(xué)科。設(shè)計(jì)師要想創(chuàng)造出有創(chuàng)意的作品，需將抽象的思維轉(zhuǎn)化成圖象、文字、聲音，設(shè)計(jì)師并運(yùn)用心理學(xué)來(lái)深入了解受眾的心理和審美情趣進(jìn)行創(chuàng)作。

村上隆的設(shè)計(jì)作品不僅能讓消費(fèi)者在視覺(jué)上產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，更能從心理上捕捉到女性消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。村上隆的設(shè)計(jì)在通俗藝術(shù)和高雅藝術(shù)之間建立了一座橋梁，他的設(shè)計(jì)完美的將設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，并跨界合作，村上隆也是我們當(dāng)代年輕設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的榜樣。

總結(jié)

由于社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們更加追求高品質(zhì)的生活，進(jìn)而加大了對(duì)設(shè)計(jì)的要求，對(duì)設(shè)計(jì)師的也是新的挑戰(zhàn)。本文從三個(gè)方面來(lái)講解設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，并運(yùn)用村上隆的案例進(jìn)行分析。如果一個(gè)設(shè)計(jì)作品沒(méi)有迎合大眾的心理需求，那么這個(gè)作品，即使在視覺(jué)上再吸引人，也是一件缺乏靈魂的設(shè)計(jì)作品也觸動(dòng)不了人的消費(fèi)心理。所以平面設(shè)計(jì)要在設(shè)計(jì)心理學(xué)的基礎(chǔ)上，加入更多的理性思維，使設(shè)計(jì)更加大眾化?？傊?，設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著理念性的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）