王譯若

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，企業(yè)的硬件方面已經(jīng)趕上發(fā)達(dá)國家的水平，但在品牌設(shè)計(jì)觀念上還沒有引起足夠的重視，一些企業(yè)的責(zé)任人潛意識地認(rèn)為要靠企業(yè)實(shí)力、靠產(chǎn)品、靠市場推廣來提高企業(yè)的知名度和業(yè)績，但是真正的品牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃還并不清晰。現(xiàn)代社會產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使企業(yè)開始進(jìn)行反思。當(dāng)前，國家大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”的計(jì)劃，市場日趨繁榮，競爭更加激烈，靠品牌來建立競爭的優(yōu)勢日益顯得重要，在這個(gè)看臉的時(shí)代，品牌形象也尤為重要，這需要靠品牌設(shè)計(jì)來解決。

互聯(lián)網(wǎng)對中國品牌傳播的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了web2.0的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的提出，給中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了新的變革，使中國企業(yè)進(jìn)入國際化市場帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代市場的競爭，也就是品牌的競爭，現(xiàn)如今品牌已成為中華大地上商界的熱點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是狹義上的名稱、標(biāo)識等，廣義上的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CIS設(shè)計(jì)；實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)對企業(yè)運(yùn)作以及產(chǎn)品經(jīng)營的必然要求；是我國企業(yè)及產(chǎn)品從根本上進(jìn)入市場競爭，走向國際競爭的有效措施。品牌承載著一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營觀、價(jià)值觀、審美觀等形態(tài)意識，以及企業(yè)經(jīng)營行為的總和 ，是社會、公眾和市場對一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知、評價(jià)和印象，是一種重要的經(jīng)營資產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的到來不僅給經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域帶來了巨大的變革，還引起了媒體格局的變化，使品牌的傳播與設(shè)計(jì)面臨了新的挑戰(zhàn)，也迎來了新的機(jī)會。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體呈現(xiàn)大眾化的發(fā)展趨勢，這為品牌與消費(fèi)者提供了更多的親密交流機(jī)會，如多企業(yè)加緊利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源傳播，擴(kuò)充渠道，爭奪市場先機(jī)，品牌之間的網(wǎng)絡(luò)競爭被激化，這種形式下，受眾被大量復(fù)雜同質(zhì)化的信息所包圍，企業(yè)和產(chǎn)品的信息很難被受眾識別，能夠真正有效的進(jìn)行品牌信息傳播，使受眾認(rèn)可接受品牌，是每個(gè)企業(yè)面對激烈的市場競爭時(shí)急需解決的問題。

傳統(tǒng)意義的品牌傳播，由于與受眾互動性小，需要使品牌具有較高的識別度，通常強(qiáng)調(diào)品牌的統(tǒng)一性，傳播形式的一致性，受眾接受品牌信息都是比較被動的。在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體出現(xiàn)后，為品牌與消費(fèi)者提供了一互動式的平臺，消費(fèi)者不再一味的被動接受，恢復(fù)了他應(yīng)有的自主選擇權(quán)，他們可以自由評論，分享信息。這時(shí)需要品牌積極融入這個(gè)環(huán)境，借助新媒體來發(fā)布品牌信息來吸引消費(fèi)者的注意，并且轉(zhuǎn)發(fā)與分享。在這種多樣化的新媒體環(huán)境，品牌很難再通過統(tǒng)一的形象來影響消費(fèi)者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體中的用戶及其分散，分布在各種平臺和社群之中，品牌需要針對不同社群的特點(diǎn)進(jìn)行傳播，是品牌信息分散在不同平臺，并且與受眾互動，使其對品牌留下深刻的印象。目前常見的線上推廣包括百度系列的推廣、微博、貼吧、微信、QQ群等平臺，這些平臺的互動性較強(qiáng)，這時(shí)傳播者需要參與到品牌的網(wǎng)絡(luò)社交活動中，直接與受眾交談，不再是廣播式的宣傳，而是真正的對話。這是如何成為一個(gè)受歡迎的品牌最有效的辦法是把品牌打造成一個(gè)受歡迎、有魅力、有個(gè)性的人來參與到其中，用個(gè)性化的方式給大家留下深刻的印象，要與受眾建立深厚的感情，讓受眾敞開心扉，感受到品牌的親切、可靠。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下品牌設(shè)計(jì)的新需求

品牌設(shè)計(jì)就是將品牌的個(gè)性轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频男蜗?，架起了企業(yè)與受眾的視覺橋梁?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的新媒體為我們帶來了新生的、視聽一體化的感觀體驗(yàn)，從傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告變?yōu)閯討B(tài)、互動性強(qiáng)的世界。網(wǎng)絡(luò)背景下的品牌設(shè)計(jì)要把握新媒體帶來的這種綜合互動體驗(yàn)的優(yōu)勢，為品牌創(chuàng)造更多與受眾互動的機(jī)會。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)多應(yīng)考慮品牌與受眾在線上體驗(yàn)與溝通，品牌的網(wǎng)站界面和手機(jī)界面是與受眾交流的直接窗口，通過視覺將信息傳遞給受眾。界面設(shè)計(jì)中的顏色、圖形、文字等視覺元素，直接影響著品牌與受眾互動的感受。因此在進(jìn)行界面設(shè)計(jì)時(shí)，要重視每一個(gè)視覺元素，讓他們充分發(fā)揮視覺作用，創(chuàng)造出體驗(yàn)感強(qiáng)并且能吸引受眾關(guān)注的界面。這里的視覺設(shè)計(jì)要注重的是視覺流程的規(guī)劃，保持視覺系統(tǒng)的一致性，界面上的各個(gè)元素?zé)o論大小和色彩都要保持一致，避免造成視覺上的混亂。

當(dāng)今品牌眾多，人們每天接觸到各種各樣的廣告，許多品牌在視覺上達(dá)到同質(zhì)化的現(xiàn)象，讓受眾很難分辨，更別提印象深刻了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多媒體可以將圖片、聲音、視頻等不同表現(xiàn)手法集中起來，以動畫、短片的動態(tài)形式傳達(dá)給受眾，讓受眾獲得除視覺以外的多感官體驗(yàn)，在增強(qiáng)了互動性的同時(shí)，也給受眾留下深刻的印象。在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，除了要吸引住受眾的眼球外，更重要的是要引起受眾的共鳴，只有與受眾培養(yǎng)出情感才能維持和延續(xù)品牌的發(fā)展， 這要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到情感化設(shè)計(jì)，挖掘受眾內(nèi)心的需求，讓品牌用心與受眾溝通，滿足受眾的情感需求，建立起情感的橋梁，來保證品牌的有效傳播。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）