融媒時(shí)代下社會(huì)正能量的傳播效應(yīng)及方式研究

汪明艷 劉鳳芝 李宗偉

（上海工程技術(shù) 大學(xué) 管理學(xué)院，上海 201620）

融媒時(shí)代下社會(huì)正能量的傳播效應(yīng)及方式研究

汪明艷 劉鳳芝 李宗偉

（上海工程技術(shù) 大學(xué) 管理學(xué)院，上海 201620）

本文基于媒體融合視域下，了解媒體融合的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，進(jìn)一步分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體下正能量傳播的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，闡述了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性，提出了創(chuàng)新主流媒體下的正能量傳播方式的構(gòu)建，為構(gòu)建我國(guó)核心價(jià)值觀體系和傳播社會(huì)正能量提供了治理建議。

媒體融合；親社會(huì)行為；正能量傳播

一、引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳媒業(yè)的發(fā)展，將報(bào)紙、電視、廣播等融為一體，使傳統(tǒng)媒體逐步調(diào)整功能，匯聚、融合傳播形式，來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體與高新數(shù)字技術(shù)的融合是其未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必須加快結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。1983年，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾（Ithiel De Sola Pool）教授首次提出了“媒介融合”（Media Convergence）。［1］美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將融合媒介定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。目前，根據(jù)中央發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，主流媒體的依托環(huán)境發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入了新媒體時(shí)代。主流媒體的內(nèi)涵也隨著十八大提出的《指導(dǎo)意見》發(fā)生了變化。在這種時(shí)代背景下，任何信息傳播方式都會(huì)在這種“融”的效應(yīng)下展現(xiàn)出媒體傳播方式的交匯、滲透、借鑒和兼容的趨勢(shì)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒時(shí)代，信息的傳播呈現(xiàn)出雙屏、多屏、跨屏、跨平臺(tái)等傳播形式，增強(qiáng)了同時(shí)性和同步性。

了解“融媒時(shí)代”媒介形態(tài)的多樣性以及新特征，并加快對(duì)新聞“正”氣之風(fēng)的傳播，是“融媒時(shí)代”新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。把握這個(gè)特點(diǎn)對(duì)當(dāng)下中國(guó)新聞傳播業(yè)的發(fā)展具有很大的作用。

二、我國(guó)社會(huì)正能量的傳播特點(diǎn)及現(xiàn)狀

“正能量”一詞源于英國(guó)心理學(xué)家理查德·懷斯曼的專著《正能量》，它指的是一種健康樂(lè)觀、積極向上的動(dòng)力和情感。當(dāng)一種價(jià)值判斷成為多數(shù)人的看法時(shí)，便形成了社會(huì)的主流“價(jià)值觀”，主流價(jià)值觀是“正能量”之魂?！罢芰俊蔽幕F(xiàn)象是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，受科技進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)，適應(yīng)了新時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)化、娛樂(lè)化的需求和大眾審美更新的需要，有其歷史的必然性。但是正能量不等于正面報(bào)道，學(xué)者界定的“正能量”就是鼓勵(lì)“小”的善行，傳遞“正”的能量。

（一）傳統(tǒng)主流媒體正能量傳播現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)主流媒體中，如電視新聞媒體，更多的是重新聞內(nèi)容、輕社會(huì)正能量的傳播，在電視新聞采訪過(guò)程中，僅側(cè)重新聞事實(shí)的“刨根問(wèn)底”，忽略了新聞內(nèi)在價(jià)值觀的引導(dǎo)和融入。一些新聞從業(yè)人員為做新聞而做新聞，甚至出現(xiàn)一些只追蹤社會(huì)負(fù)面新聞，仿佛只有從負(fù)面角度挖掘新聞線索才能成為新聞報(bào)道的傾向。同時(shí)，“自媒體”時(shí)代，公眾傳播的部分信息具有嚴(yán)重的情緒化、主觀性和碎片化傾向，往往經(jīng)不起推敲，不能客觀地反映新聞事實(shí)的全貌，甚至出現(xiàn)顛倒黑白、以假亂真的現(xiàn)象。傳統(tǒng)主流媒體中的報(bào)紙和電視新聞媒體受“自媒體”的影響，電視新聞播出時(shí)間與事態(tài)發(fā)展同步性較差，導(dǎo)致新聞宣傳與正能量的傳播出現(xiàn)時(shí)間上的“錯(cuò)位”，導(dǎo)致新聞事件和內(nèi)在價(jià)值理念不能同步傳播，有些新聞甚至以微信、微博消息作參照，對(duì)報(bào)道內(nèi)容、信息渠道、價(jià)值取向把握不當(dāng)?shù)脑?，傳統(tǒng)新聞媒體極容易成為傳播社會(huì)負(fù)能量的助推手。

（二）新媒體網(wǎng)絡(luò)的正能量傳播現(xiàn)狀

新媒體網(wǎng)絡(luò)的正能量具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播的公開性、自發(fā)性和公眾性等特點(diǎn)，世界各地的重要新聞和突發(fā)事件都能在最短的時(shí)間內(nèi)被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這就為正能量提供了豐富的“信源”。同時(shí)，新媒體網(wǎng)絡(luò)也成為觀點(diǎn)互動(dòng)、交流的平臺(tái)，使正能量的內(nèi)容無(wú)所不包、無(wú)所不及，覆蓋了社會(huì)生活的方方面面。

新媒體網(wǎng)絡(luò)具有傳播渠道的隱匿性，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者采用虛擬的網(wǎng)名，沒(méi)有人追究其真實(shí)身份。目前，一些“正能量”的傳播者并不需要將個(gè)人信息公布于眾，網(wǎng)絡(luò)有效地保護(hù)了其個(gè)人隱私，同時(shí)又及時(shí)有效地將“正能量”精神傳遞下去。正因如此，當(dāng)前部分正能量的傳播者或名人明星對(duì)個(gè)人隱私相對(duì)敏感，其對(duì)社會(huì)所做的貢獻(xiàn)不愿公之于眾，傳統(tǒng)途徑的正能量傳遞會(huì)給其帶來(lái)不便，正好網(wǎng)絡(luò)就成為其傳播正能量最有效的載體，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的隱匿性既保護(hù)了其隱私，又為高效地傳播正能量提供了條件。網(wǎng)民作為目前最大的社會(huì)群體，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞能得到更多人的關(guān)注，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)相較于傳統(tǒng)意義上的互動(dòng)也較容易實(shí)現(xiàn)?；?dòng)性契合了正能量傳播的宗旨，正能量的傳播主要是想讓更多人參與進(jìn)來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和互動(dòng)性為正能量的傳播提供了的條件。

（三）政務(wù)微博傳播正能量的現(xiàn)狀

在新媒體大潮的沖擊下，很多政府部門紛紛開設(shè)微博，作為政府重要的發(fā)聲平臺(tái)，政務(wù)微博應(yīng)該以人民大眾為服務(wù)對(duì)象，把自身功能定位于向社會(huì)大眾發(fā)布政策方針、闡述政府工作進(jìn)程以及與大眾進(jìn)行交流溝通等方面。許多政務(wù)微博在這項(xiàng)方針貫徹執(zhí)行的過(guò)程中主要用于通報(bào)政府的工作部署，社會(huì)上一些不利于政府的負(fù)面量信息沒(méi)有得到及時(shí)處理，沒(méi)有及時(shí)解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，缺乏與群眾之間的溝通交流。政務(wù)微博應(yīng)該承擔(dān)起傳播正面新聞報(bào)道的責(zé)任，宣傳報(bào)道社會(huì)主流思想，贊揚(yáng)人民群眾的正能量行為，鼓勵(lì)群眾繼續(xù)弘揚(yáng)正能量，為社會(huì)正能量的形成和有效傳播提供有效的引導(dǎo)措施。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化，正能量是公眾中普遍存在的反對(duì)“假惡丑”的一種情緒表征，也是社會(huì)輿論的晴雨表。新媒體時(shí)代的信息傳播技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。筆者認(rèn)為，新形勢(shì)下的主流媒體應(yīng)是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的主流媒體。主流媒體作為傳播的主體，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展起著重要作用。

三、創(chuàng)新主流媒體傳播正能量的思路與對(duì)策建議

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)思維”，政府引導(dǎo)的創(chuàng)新主流媒體融合方式

以互聯(lián)網(wǎng)思維，用新媒體來(lái)整合傳統(tǒng)媒體，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)公眾使用開放、平等的輿論信息傳播、交流方式。政府作為國(guó)家利益和公眾利益的代表，在弘揚(yáng)宣傳正能量時(shí)應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)規(guī)范作用。

第一，政府在設(shè)計(jì)、布局和引導(dǎo)新型主流媒體的時(shí)候，應(yīng)該更加自覺地尊重并遵守新聞傳播規(guī)律、新型媒體發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，滿足公眾對(duì)媒體的需求和傳媒集團(tuán)對(duì)各種形態(tài)媒體市場(chǎng)行為運(yùn)作政策的需求。

第二，在相關(guān)法規(guī)的框架內(nèi)，在政府的支持下加大對(duì)各地傳媒集團(tuán)的投入，將傳媒集團(tuán)和各種媒體運(yùn)作逐步納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。

第三，要努力提高公民的政治水平和文化素質(zhì)，使他們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀以及評(píng)價(jià)新聞與宣傳的認(rèn)知能力不斷地得到提升，確保他們?cè)讷@得獨(dú)立評(píng)價(jià)新型主流媒體的自主權(quán)之后，能正確地選擇符合國(guó)家利益和公民喜愛的主流媒體，并且對(duì)他們所厭惡的媒體和低級(jí)庸俗的作品敢于提出批評(píng)。

第四，確認(rèn)每個(gè)媒體集團(tuán)和媒體是打造新型主流媒體的主體和動(dòng)力，給予他們最大的發(fā)展權(quán)力和最自由的競(jìng)爭(zhēng)空間。

（二）加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，打造品牌，引導(dǎo)輿情

拓展互聯(lián)網(wǎng)陣地，加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿情的引導(dǎo)，是新媒體時(shí)代各級(jí)政府義不容辭的責(zé)任。政府門戶網(wǎng)站，指一級(jí)政府在各部門信息化建設(shè)基礎(chǔ)之上建立起的跨部門、綜合的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，使公民、企業(yè)與政府工作人員快速便捷地使用個(gè)性化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。政府門戶網(wǎng)站常規(guī)的三大定位為信息公開（或政務(wù)公開）、在線辦事（或在線服務(wù)）以及互動(dòng)交流（或公眾參與、政民互動(dòng)）。在網(wǎng)絡(luò)民意日益受到重視、公眾權(quán)利意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，政府應(yīng)加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，發(fā)揮政府門戶網(wǎng)站互動(dòng)交流功能，打造品牌網(wǎng)絡(luò)欄目，引導(dǎo)輿論。另外，應(yīng)將政府門戶網(wǎng)站上的“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”欄目常態(tài)化、制度化，以起到有效引導(dǎo)輿論的作用，并不斷創(chuàng)新欄目樣式，使其更貼近民生、深入生活，贏得受眾的廣泛認(rèn)可。

（三）提高新媒體編輯人員的素質(zhì)，形成主流聲音，傳播正能量

正能量的傳播者需要不斷提高自身的媒介理論素養(yǎng)，找準(zhǔn)和有效把握社會(huì)輿情脈搏，這樣才能使所傳播的正能量更容易為大眾所接受，增強(qiáng)傳播效果。新媒體時(shí)代，信息傳播的權(quán)利已經(jīng)為大眾所有，人人都可以成為信息的發(fā)布者，而新媒體編輯的關(guān)注重點(diǎn)和主要職責(zé)是對(duì)已有信息進(jìn)行篩選和修改，“讓手中的信息成為有利于人們發(fā)展的有效資源，讓技術(shù)和信息真正服務(wù)于人類”。自媒體態(tài)度和立場(chǎng)嚴(yán)重過(guò)剩，但可用于作為判斷基礎(chǔ)的事實(shí)卻嚴(yán)重不夠。劉洋等，［2］王倩［3］提出了從電視新聞傳播的“正能量”問(wèn)題、新聞的去偽存真問(wèn)題；陳啟華［4］提出了電視新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑。新媒體編輯人員的主要任務(wù)是推動(dòng)、引領(lǐng)輿論風(fēng)氣，編輯人員有責(zé)任依據(jù)媒體的宗旨和風(fēng)格編輯、修改版面內(nèi)容，及時(shí)刪除有明確錯(cuò)誤或不雅的文字言論，及時(shí)剔除含有人身攻擊、灌水等傾向的內(nèi)容。所以，提高新媒體編輯人員的素質(zhì)顯得尤為重要。一般而言，對(duì)新媒體編輯人員應(yīng)該有這樣的要求：正確的價(jià)值觀、思維敏銳、信息來(lái)源廣、知識(shí)面寬、責(zé)任感強(qiáng)，不斷了解公眾的價(jià)值期望和內(nèi)心訴求，特別是在重大事件中能夠發(fā)出讓公眾聽得進(jìn)、又有說(shuō)服力的聲音，能對(duì)公眾產(chǎn)生引領(lǐng)作用；交際能力較強(qiáng)，能用語(yǔ)言文字聚集粉絲及部分公眾。唯此，才能讓新媒體存在于公眾之間，讓主流、權(quán)威、真實(shí)、可靠的聲音占領(lǐng)輿論市場(chǎng)，引導(dǎo)輿論，有效地傳播正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記曾指出，我們必須堅(jiān)持鞏固主流思想輿論的傳播，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。融媒時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，信息把關(guān)難度增加，這就需要政府發(fā)揮自身的行政手段，有效調(diào)配、整合、利用社會(huì)資源。媒體人應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，向公眾推廣媒介素養(yǎng)教育。

［1］ 閔大洪.數(shù)字傳媒概要［M］ .上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003：1.

［2］ 劉洋，許曉夢(mèng)，白長(zhǎng)燕.融媒時(shí)代下電視新聞傳播“正能量”的問(wèn)題及對(duì)策［J］.采寫編，2015（5）：69-70.

［3］ 王倩.融媒時(shí)代，新聞如何去偽存真［J］.傳媒聚焦，2016（5）：5-8.

［4］ 陳啟華.融媒時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑探析［J］.南方論壇，2016（3）：24-26.

G206

A

1674-8883（2016）23-0035-02

本論文為上海創(chuàng)新主流媒體傳播正能量方式研究資助項(xiàng)目，編號(hào)：2015-YJ-B04

汪明艷（1975—），女，博士，副教授，主要研究方向：信息管理，應(yīng)急管理。