數(shù)字音樂服務(wù)平臺社交化的發(fā)展與展望

李貞昊 余景寰

（電子科技大學(xué)，四川 成都 610054）

數(shù)字音樂服務(wù)平臺社交化的發(fā)展與展望

李貞昊 余景寰

（電子科技大學(xué)，四川 成都 610054）

本文通過分析2000年至今的數(shù)字服務(wù)平臺的發(fā)展趨勢，結(jié)合數(shù)字音樂服務(wù)平臺歷史的發(fā)展，分析了近年來國內(nèi)數(shù)字音樂服務(wù)平臺在社交化方面所展現(xiàn)的新特點(diǎn)，如音樂平臺社交化、以音樂產(chǎn)品為中心的推廣機(jī)制、基于大數(shù)據(jù)的社交消費(fèi)內(nèi)容推薦等。并針對當(dāng)前的發(fā)展趨勢，展望了未來數(shù)字音樂服務(wù)平臺在社交化力量的驅(qū)動(dòng)下將會(huì)帶來的新變革。

數(shù)字音樂；音樂傳播；社交網(wǎng)絡(luò)

一、引言

20世紀(jì)80年代末之前，音樂主要依靠樂譜、唱片、無線電廣播和電視廣播等方式傳播，［1］這些傳播方式在90年代被因特網(wǎng)替代。在21世紀(jì)的前10年，音樂服務(wù)平臺經(jīng)過音樂下載網(wǎng)站、百度貼吧、Song Taste這一類以興趣主題聚合信息的互動(dòng)平臺的演化和發(fā)展之后，已進(jìn)入了新的階段。盡管因?yàn)榘鏅?quán)問題，不能再自由地傳播具有版權(quán)保護(hù)的音樂產(chǎn)品，但發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)卻讓原創(chuàng)音樂和音樂人的聚集網(wǎng)站再次得到了足夠的關(guān)注。一些原創(chuàng)音樂網(wǎng)站結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的網(wǎng)站，使用戶對音樂不再只停留在下載層面，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上用戶的交流，使數(shù)字音樂服務(wù)平臺成為消費(fèi)內(nèi)容、社交話題內(nèi)容的復(fù)合式中心。

二、現(xiàn)代數(shù)字音樂服務(wù)的特點(diǎn)

在智能終端發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)的數(shù)字音樂播放設(shè)備漸漸沒落。受iTunes等國外數(shù)字音樂服務(wù)平臺的啟發(fā)，國內(nèi)現(xiàn)有的主流數(shù)字音樂服務(wù)平臺也不僅僅是音樂文件的傳播服務(wù)系統(tǒng)，而是結(jié)合了播放器、社交網(wǎng)絡(luò)客戶端以及電子商店等多種功能的合作形式。它們結(jié)合中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，多由服務(wù)供應(yīng)商統(tǒng)一購買版權(quán)，而后根據(jù)授權(quán)情況，分別計(jì)費(fèi)、下載。社交網(wǎng)絡(luò)階段的服務(wù)與之前階段相比，具有如下特點(diǎn)：

（一）音樂服務(wù)平臺社交化

主流的音樂服務(wù)平臺往往是基于社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起來的音樂服務(wù)系統(tǒng)，如QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，兩者都是基于原有的社交系統(tǒng)，通過挖掘用戶數(shù)據(jù)和關(guān)系推測等手段，利用已有的社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展出以音樂為評論對象的共同目的社交網(wǎng)絡(luò)，以滿足音樂創(chuàng)作者和音樂收聽者自我展示、獲取歸屬感等心理需求。［2］同時(shí)，不再將社交和音樂產(chǎn)品分離，用戶不需要在不同的平臺上重新構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而可以直接在現(xiàn)有聯(lián)系人中構(gòu)建討論群體，在滿足音樂消費(fèi)需求的同時(shí)，也完成了日常社交的過程。這一過程也讓音樂服務(wù)提供商有更明確的采購方向，如網(wǎng)易云音樂可以向服務(wù)團(tuán)隊(duì)推薦歌曲、創(chuàng)作人等，并利用歌單的形式，將單個(gè)產(chǎn)品變?yōu)榧系男问竭M(jìn)行推廣。

音樂平臺的社交化特點(diǎn)非常直觀地改變了用戶的消費(fèi)方式。在此之前，用戶獲取某一個(gè)新的音樂產(chǎn)品的途徑往往是通過線下的交流和盲目的探索。在這一過程中，會(huì)遇到推薦人群小、產(chǎn)品基數(shù)低、產(chǎn)品覆蓋不均的情況。而且用戶的探索過程也并非暴露在服務(wù)端的監(jiān)控下，服務(wù)平臺的推薦機(jī)制也因此失去了一個(gè)重要參考。在集成社交后，利用已有社交平臺擴(kuò)大了用戶的交流范圍，使用戶獲取目標(biāo)音樂產(chǎn)品的速度大大加快，而探索過程的監(jiān)控也讓推薦結(jié)果更為可信，并通過推廣社交平臺的方式促進(jìn)整體結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

（二）以音樂產(chǎn)品為中心的推廣機(jī)

在傳統(tǒng)服務(wù)階段，用戶往往通過搜索創(chuàng)作者來獲取目的音樂產(chǎn)品，這使得創(chuàng)作人需要非常強(qiáng)的實(shí)力基礎(chǔ)，并長期、大批量地推廣音樂，這對一些音樂創(chuàng)作熱情高，但是音樂教育相對薄弱的創(chuàng)作人非常不公平。以往一個(gè)歌手如果想獲得公眾的關(guān)注，銷售自己的音樂產(chǎn)品，需要有自己的網(wǎng)站、論壇、社區(qū)，并需要專門的媒體機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行宣傳。

由于直播技術(shù)的興起，音樂產(chǎn)品的翻唱、混編、remix等更具個(gè)人特質(zhì)的音樂產(chǎn)品的新式演繹和主播的直接觀感大大提高了原創(chuàng)音樂人的知名度和名氣增長速度。而個(gè)人特長也能夠得到更好的展現(xiàn)，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作的組合也越來越多，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，獲得了不亞于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的人氣，甚至出現(xiàn)了一批神秘的網(wǎng)絡(luò)明星。

原創(chuàng)音樂人的熱潮也帶動(dòng)了各種新式風(fēng)格的音樂創(chuàng)新，在突破“修身治國平天下”的傳統(tǒng)音樂觀念［3］后，大量結(jié)合中國社會(huì)消費(fèi)群眾心理的音樂迅速涌現(xiàn)，出現(xiàn)了中國風(fēng)、本土搖滾等新風(fēng)格。而進(jìn)入社交傳播階段后，原創(chuàng)音樂人利用平臺快速宣傳自己的作品，利用社交圈的合作，快速推出了大量的新式音樂。其中，古風(fēng)、古典電子等風(fēng)格已經(jīng)形成了一套非常完整的生態(tài)體系，可以快速推廣新人、新組合，這對中國現(xiàn)代音樂的發(fā)展也起到了積極的作用。

（三）基于大數(shù)據(jù)的社交內(nèi)容推薦

在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)就是資本。通過將音樂服務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合在一起，服務(wù)提供商通過采集在線社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，利用鏈接和內(nèi)容數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)包括關(guān)系預(yù)測、社區(qū)發(fā)現(xiàn)、社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化和社會(huì)影響分析等具有巨大價(jià)值和明確銷售指向作用的隱藏信息。而利用精準(zhǔn)的推送機(jī)制，也可以大大減少用戶的搜索時(shí)間，在增強(qiáng)用戶親切感的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，對培養(yǎng)用戶的長期依賴和潛在消費(fèi)可能具有積極意義。

以網(wǎng)易云音樂為例，該平臺通過采集用戶的喜好音樂、評論等信息，針對每個(gè)用戶作出了喜好預(yù)測，精準(zhǔn)推送音樂產(chǎn)品，并根據(jù)用戶的需求采購音樂。這些舉動(dòng)提高了用戶對該產(chǎn)品的親切感和認(rèn)同感，與單純的音樂產(chǎn)品的獲取服務(wù)相比，用戶更愿意通過付費(fèi)的方式獲取更好的音質(zhì)和更為精準(zhǔn)的音樂內(nèi)容。同時(shí)，這對用戶的消費(fèi)潛能和平臺的推廣也是有益的，它減少了一些創(chuàng)作者因?yàn)闊o力在傳統(tǒng)媒體上推廣導(dǎo)致無人問津的情況。

綜上所述，現(xiàn)代音樂服務(wù)平臺通過結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)，使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提升了自身為用戶群體服務(wù)的質(zhì)量，提高了音樂人的生產(chǎn)熱情和推廣速度，降低了服務(wù)商的采購開銷。

三、數(shù)字音樂服務(wù)社交化的展望

數(shù)字音樂服務(wù)與社交的融合已經(jīng)成為數(shù)字音樂服務(wù)平臺的主要趨勢，在未來這種趨勢將越來越明顯，并成為平臺競爭的主要資本。可以預(yù)見，未來的數(shù)字音樂服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

（一）線下和線上的社交模式融合

通過社交網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字音樂服務(wù)平臺將漸漸發(fā)展為由共同愛好和目的聚合成的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，隨著虛擬社區(qū)的流行，實(shí)體組織關(guān)系的虛擬化和網(wǎng)上虛擬關(guān)系的落地化現(xiàn)象使得傳統(tǒng)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了“線上”和“線下”的疊加，從而形成了一種復(fù)合的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。［4］這種融合將為網(wǎng)絡(luò)歌手創(chuàng)造更多獲取收入的機(jī)會(huì)。目前，一些網(wǎng)絡(luò)音樂人在成功利用音樂形成影響力后，即從原有的服務(wù)平臺脫離并自行創(chuàng)立線下的產(chǎn)品營銷渠道，這對數(shù)字音樂服務(wù)供應(yīng)商實(shí)際上是不利的。而當(dāng)服務(wù)平臺能夠集成這一整套流程時(shí)，既可以創(chuàng)收，也可以利用拓寬的渠道組織一些線下活動(dòng)并培養(yǎng)新人。在未來，直播技術(shù)的發(fā)展會(huì)讓線上線下活動(dòng)的舉辦次數(shù)越來越多，線下舉辦的活動(dòng)可以利用線上直播的形式進(jìn)行傳播，而原本的線上活動(dòng)，如購買產(chǎn)品等也可以利用便捷的交易和遞運(yùn)系統(tǒng)快速實(shí)現(xiàn)線下交付。

（二）基于新型交互設(shè)備的社交體驗(yàn)

根據(jù)摩爾定律，在未來一段時(shí)間內(nèi)，計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力將不斷提高。同時(shí)，計(jì)算設(shè)備的體積也將不斷縮小。隨著VR、AR技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂產(chǎn)品的消費(fèi)將給用戶越來越強(qiáng)的代入感。

未來，欣賞音樂的方式將不斷推陳出新，給用戶帶來更多、更震撼的音樂體驗(yàn)。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也將大大推動(dòng)這一進(jìn)程。如今的用戶已經(jīng)無需像以前那樣，攜帶大量的設(shè)備以獲取信息。當(dāng)前大多數(shù)情況下，智能終端就能滿足人們的日常娛樂需求。相信在未來，會(huì)出現(xiàn)一些聽覺、視覺高度融合的設(shè)備，通過更加發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為我們創(chuàng)造出更多的音樂欣賞方式。

（三）社交與生活的深度融合

在未來，計(jì)算設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將讓生活與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系愈發(fā)緊密。音樂的特性使其具有更好的話題發(fā)起點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)的交流將突破文化背景的限制。數(shù)字音樂服務(wù)平臺提供的社交網(wǎng)絡(luò)，契合線上線下交互，將不僅僅影響線上交流的過程，也將使這種社交關(guān)系直接進(jìn)入人們的日常生活，形成生活中可以接觸到的同好群體，就像漫展、車展等現(xiàn)有的同好活動(dòng)一樣。音樂會(huì)、音樂節(jié)也將不再高高在上，而是日常生活中人們可以親身參與的互動(dòng)形式；眾多的明星歌手也不再是娛樂圈中被圈養(yǎng)的“模范超人”，而是我們?nèi)粘Ｉ钪心芙?jīng)常接觸、交流的朋友。

四、結(jié)語

數(shù)字音樂服務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種趨于規(guī)范化、社交化、日?；膽B(tài)勢。在過去的數(shù)年中，我們目睹了數(shù)字音樂服務(wù)的改變，從最初的無約束、無限制的盜版分享階段，進(jìn)入到由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)引起的內(nèi)容推薦，最后發(fā)展成結(jié)合社交形式的內(nèi)容推廣網(wǎng)絡(luò)。在這一系列的變化中，可以觀察到數(shù)字音樂服務(wù)由無序到有序，從無意識到指向性的演變過程。相信在將來，數(shù)字音樂服務(wù)會(huì)變得更加普世化和人性化，極大地豐富我們的生活。

［1］ 曾遂今.音樂網(wǎng)絡(luò)傳播與當(dāng)代人的音樂觀［J］.中國音樂，2006（04）：27-34+41+237.

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［3］ 湯靜.流行歌曲的音樂風(fēng)格和唱法探析［D］.湖南師范大學(xué)，2006.

［4］ 周軍杰，左美云.線上線下互動(dòng)、群體分化與知識共享的關(guān)系研究——基于虛擬社區(qū)的實(shí)證分析［J］.中國管理科學(xué)，2012，20（6）：185-192.

［5］ 熊琦.數(shù)字音樂付費(fèi)制度的未來模式探索［J］.知識產(chǎn)權(quán)，2013（7）：41-46.

［6］ 張引，陳敏，廖小飛.大數(shù)據(jù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與展望［J］.計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2013（S2）：216-233.

G206

A

1674-8883（2016）23-0037-01

本論文為科技部、國家科技支撐計(jì)劃課題：數(shù)字音樂服務(wù)模式研究及新型營銷關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)（2012BAH44F02）

李貞昊，碩士，軟件工程專業(yè)，電子科技大學(xué)信息與軟件工程學(xué)院工程教育實(shí)踐中心主任，研究方向：數(shù)字云平臺服務(wù)，云服務(wù)架構(gòu)。余景寰，電子科技大學(xué)信息與軟件工程學(xué)院軟件工程專業(yè)2014級本科生，研究方向：Web軟件架構(gòu)，文化創(chuàng)意。