地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播創(chuàng)新策略

謝曉東

（常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213022）

地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播創(chuàng)新策略

謝曉東

（常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213022）

在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化，必須結(jié)合媒體特性，創(chuàng)新傳播手段和形式，把馬克思主義大眾化理論用社會(huì)公眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。本文旨在探討地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的實(shí)踐探索、傳播創(chuàng)新。

地方傳媒；馬克思主義大眾化；傳播創(chuàng)新

馬克思主義作為中國共產(chǎn)黨的指導(dǎo)思想和行動(dòng)指南，決定了媒體在推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播過程中的必要性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！弊鳛樾麄魉枷牍ぷ鞯闹匾M成部分，媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要戰(zhàn)略任務(wù)，就是要讓馬克思主義在中國得到更為廣泛的傳播，讓馬克思主義走向社會(huì)大眾，是從中央媒體到地方媒體義不容辭的責(zé)任。

與地方媒體相比，中央媒體在馬克思主義大眾化傳播中更多的是著眼全國范圍，偏向理論性、前瞻性和指導(dǎo)性。但是，馬克思主義大眾化傳播僅有中央媒體的聲音還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要更多的地方媒體參與進(jìn)來，以提升宣傳效果。地方媒體必須找準(zhǔn)自己的角色定位，以創(chuàng)新思維推進(jìn)馬克思主義大眾化，如習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)時(shí)所強(qiáng)調(diào)的，要“不斷實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新良性互動(dòng)，在這種統(tǒng)一和互動(dòng)中發(fā)展21世紀(jì)中國的馬克思主義”。

一、迎合大眾心理，將理論宣傳與社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)相結(jié)合

從傳播學(xué)的角度分析，凡是公眾感興趣的內(nèi)容、話題，自然也就傳播快、效果好。要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的有效傳播，讓公眾對馬克思主義大眾化理論感興趣，進(jìn)而認(rèn)識到馬克思主義理論是為社會(huì)大眾服務(wù)的先進(jìn)理論，也唯有主動(dòng)迎合大眾心理，抓住大眾的根本利益。以常州電臺(tái)與常州社科聯(lián)共同創(chuàng)辦的《社會(huì)科學(xué)百家談》“上書房文化論叢”專欄為例，以常州人講常州事、自己人講自己事、身邊人講身邊事的形式，嵌入契合公眾需要的社科理論，節(jié)目貼近百姓需求、適應(yīng)百姓口味、愉悅百姓生活、提升百姓品位的社會(huì)效果，被評為2009年常州市宣傳工作求實(shí)創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目。該節(jié)目從2009年至2015年始終是同時(shí)段廣播節(jié)目中收聽率較高的節(jié)目。再如《福建日報(bào)》每月一期的《求是講壇》專版將馬克思主義大眾化理論宣傳與地方具體實(shí)踐結(jié)合起來，積極反映地方在推進(jìn)馬克思主義大眾化過程中的生動(dòng)范例和特色經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)了理論宣傳的親和力。該專欄解讀馬克思主義大眾化的最新成果，尤其注重挖掘具有地方特色的馬克思主義理論研究成果，兼顧公眾的心理需求，以平等對話的方式進(jìn)行大眾化的傳播。

由此可以看出，地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播需要主動(dòng)去迎合公眾心理，贏得公眾的思想共鳴、價(jià)值認(rèn)同和社會(huì)共識，注重將馬克思主義大眾化理論傳播與公眾的關(guān)注焦點(diǎn)相結(jié)合，貼近社會(huì)實(shí)踐，架起馬克思主義大眾化理論與社會(huì)大眾的溝通橋梁。同時(shí)，注重把馬克思主義大眾化最新成果結(jié)合到公眾的社會(huì)實(shí)踐，解析社會(huì)新矛盾、掌握新規(guī)律、解決新問題，在實(shí)踐中展現(xiàn)馬克思主義大眾化理論的魅力，使馬克思主義成為公眾的自覺追求和價(jià)值理念。

二、研究大眾心理，寓教于樂，創(chuàng)新傳播方式

當(dāng)今時(shí)代背景下，地方媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，必須結(jié)合媒體的地方特性，了解本地受眾心理，創(chuàng)新傳播手段和形式，把馬克思主義理論用公眾喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來。

（一）馬克思主義理論傳播要適應(yīng)媒體的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)

新形勢下，地方媒體必須以通俗易懂的大眾化語言、創(chuàng)新性的形式，激發(fā)大眾的興趣，并將馬克思主義大眾化理論說透說清楚，這樣的傳播效果才能更好。例如，廣西電視臺(tái)社科訪談?lì)惞?jié)目《凡事說理》，主動(dòng)迎合受眾的所思、所想，把握受眾的內(nèi)在需求、思想狀況，反映大眾的現(xiàn)實(shí)生活和精神面貌，以增強(qiáng)傳播的針對性和實(shí)效性。該節(jié)目整合了電影、動(dòng)漫、新聞短片等形式，訪談過程呈現(xiàn)輕松、幽默的氛圍，將馬克思主義理論由抽象、晦澀轉(zhuǎn)化為具體、生動(dòng)，把科學(xué)理論通俗表述、形象呈現(xiàn)出來，使其具有感染力和吸引力，可以說是馬克思主義大眾化理論宣傳和地方媒體傳播相結(jié)合的生動(dòng)實(shí)踐和創(chuàng)新舉措。

（二）“寓教于樂”是長期以來行之有效的傳播手段

人們喜歡充滿趣味、生動(dòng)的內(nèi)容和主題，在娛樂氛圍中接受教育，才能入腦入心。尤其是現(xiàn)如今處于信息充分覆蓋的時(shí)代，社會(huì)思想多樣化呈現(xiàn)，公眾猶如置身于“思想超市”，要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播，就要打造與受眾的思維方式合拍的“大眾話語”。例如，江蘇廣電總臺(tái)的《時(shí)代問答》欄目，43門學(xué)科的“馬克思主義理論研究和建設(shè)工程”專家走進(jìn)演播室，闡述重大的理論和現(xiàn)實(shí)問題，回應(yīng)百姓關(guān)切的熱點(diǎn)。為了讓這檔理論節(jié)目更生動(dòng)鮮活，欄目組制作了一批與訪談內(nèi)容緊密相關(guān)的短片穿插在節(jié)目中，配合圖表、動(dòng)畫等，直觀、立體呈現(xiàn)專家觀點(diǎn)。尤其是在《不朽的〈資本論〉》一集中，還展示了節(jié)目組在上海圖書館、中國人民大學(xué)圖書館拍攝的《資本論》影像，從而讓受眾在生動(dòng)藝術(shù)的傳播過程中接受地方媒體的表達(dá)訴求和理論觀點(diǎn)含量。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！痹诋?dāng)下不斷變化的社會(huì)環(huán)境中，要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化在地方上的有效傳播，有賴于地方媒體的傳播創(chuàng)新，要求地方媒體學(xué)習(xí)群眾語言，把握住群眾的理論需求，多挖掘生動(dòng)、活潑的事例，在傳播過程中融入自己的真情實(shí)感，從而使馬克思主義大眾化理論更好地融入大眾的心靈。

［1］ 邵寶鋼，印興娣，謝曉東.地方媒體推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化責(zé)無旁貸［J］.新聞傳播，2016（06）：11-12.

［2］ 蔣小平.理論傳播方式的成功探索——江蘇衛(wèi)視系列訪談欄目《時(shí)代問答》的探索與實(shí)踐［J］.新聞戰(zhàn)線，2013（11）：30-32.

G206.3

A

1674-8883（2016）23-0039-01

本論文為江蘇省2014年度社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“地方媒體推進(jìn)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化理論與實(shí)踐研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號：14XZD001

謝曉東，常州廣播電視臺(tái)記者。