媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和出路

周 璐

（青海師范大學(xué)，青海 西寧 810000）

媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和出路

周 璐

（青海師范大學(xué)，青海 西寧 810000）

媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，也是目前這一時(shí)期亟需的一場(chǎng)創(chuàng)新與變革。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)導(dǎo)向引領(lǐng)、資源整合、彌補(bǔ)技術(shù)短板、報(bào)道與流程創(chuàng)新和體制改革。

媒體融合；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；出路

2015年8月18日，習(xí)總書(shū)記主持召開(kāi)了“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議”并且了發(fā)表重要講話(huà)。此次會(huì)議通過(guò)了關(guān)于加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，為今后進(jìn)一步做好媒體融合工作提供了行動(dòng)指南和戰(zhàn)略引導(dǎo)。兩年來(lái)，各傳統(tǒng)媒體在集中精力辦好報(bào)紙的同時(shí)，解放思想觀念、升級(jí)發(fā)展路徑，在進(jìn)一步融合上做足功課，力求把媒體融合發(fā)展到一個(gè)新的層次。

一、傳統(tǒng)主流媒體目前面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)

近些年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為基石的各種媒體、終端不但進(jìn)行著技術(shù)創(chuàng)新、資本投入的競(jìng)爭(zhēng)，更是進(jìn)行著觀點(diǎn)和概念的交鋒、思想的比武，并憑借其及時(shí)性、共享性組成了龐雜多變的輿論場(chǎng)。對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，這種變革給其帶來(lái)了史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。

第一，由于各種資源不斷向移動(dòng)端高度匯合，傳統(tǒng)主流媒體面臨的各種競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，但同時(shí)也為其進(jìn)一步壯大自己提供了機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在，大批傳統(tǒng)媒體和PC網(wǎng)站的用戶(hù)都在向各種移動(dòng)端逐漸匯集。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，各種內(nèi)容、資本、技術(shù)、渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段都在各類(lèi)終端上競(jìng)爭(zhēng)，以吸引用戶(hù)，如各類(lèi)生活服務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)出行、網(wǎng)絡(luò)支付等。這種現(xiàn)象對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從另一方面來(lái)看，其還是可以走出一條有自己特色的路。比如傳統(tǒng)主流媒體向來(lái)與政府機(jī)關(guān)單位、社會(huì)各大企業(yè)和公共機(jī)構(gòu)有著長(zhǎng)久聯(lián)系，具有很好的社會(huì)基礎(chǔ)，其可以很好地運(yùn)用這些渠道和資源，發(fā)揮自己無(wú)可替代的權(quán)威性、公信力和影響力。

第二，目前各類(lèi)信息資訊的傳播渠道多元化，使傳統(tǒng)主流媒體引導(dǎo)輿論的難度加大，如果此時(shí)傳統(tǒng)媒體能充分利用各類(lèi)新媒體，便可以很好地傳遞自己的聲音。

在目前信息資源傳播呈碎片化的趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)的傳播模式正逐漸被多元化的傳播模式代替。除了利用傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)下的信息以外，用戶(hù)還可以通過(guò)微博、微信平臺(tái)，各類(lèi)新聞客戶(hù)端、各種垂直社交平臺(tái)、各種直播平臺(tái)以及自媒體等了解當(dāng)下發(fā)生的各種信息事件。在這樣多元化的傳播模式中，就會(huì)產(chǎn)生多元化的輿論環(huán)境。由于不同類(lèi)型的社群或用戶(hù)對(duì)信息有不同需求、對(duì)信息事件有不同認(rèn)知和看法，在多元化的傳播渠道和平臺(tái)上就會(huì)產(chǎn)生不同的聲音。而在目前的這種狀態(tài)下，很容易產(chǎn)生輿論生態(tài)失真、觀點(diǎn)低俗和極端化的現(xiàn)象，所以在嘈雜的輿論環(huán)境中，特別需要理性的觀點(diǎn)和認(rèn)知來(lái)引導(dǎo)輿論。傳統(tǒng)媒體正好可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，用自己的權(quán)威性和公信力來(lái)引導(dǎo)輿論，這也是其更加穩(wěn)定自己在用戶(hù)心目中地位的機(jī)會(huì)。

第三，傳統(tǒng)主流媒體在新技術(shù)的利用上總是滯后于新媒體，但其同樣可以利用新的切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出各類(lèi)新技術(shù)爆炸式誕生的局面。這些技術(shù)不但產(chǎn)生在硬件領(lǐng)域，還同時(shí)產(chǎn)生在軟件領(lǐng)域，并且已經(jīng)浸潤(rùn)到人們生活的方方面面。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，積極研發(fā)新技術(shù)也許存在困難，但積極使用他人研發(fā)出來(lái)的新技術(shù)，來(lái)改變信息傳播的樣態(tài)是能實(shí)現(xiàn)的事情。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是首要標(biāo)準(zhǔn)，而運(yùn)用新技術(shù)可以保證甚至提升內(nèi)容的質(zhì)量。除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以運(yùn)用新技術(shù)來(lái)不斷制作出有新內(nèi)容的新產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求。

第四，各類(lèi)移動(dòng)端在硬件和用戶(hù)上進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期、平臺(tái)期。傳統(tǒng)媒體在此時(shí)要擴(kuò)大用戶(hù)有一定困難；但同時(shí)，在這樣一個(gè)平靜時(shí)期，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)會(huì)有更高的要求，這也為傳統(tǒng)主流媒體提供了展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

據(jù)報(bào)道，在2016年4月至6月的3個(gè)月中，我國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)售有一定量的增長(zhǎng)，而在全球的市場(chǎng)銷(xiāo)售中幾乎處于停止?fàn)顟B(tài)。這也就是說(shuō)，智能手機(jī)的銷(xiāo)售已經(jīng)從之前的瘋狂式增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)平靜期，與此同時(shí)，相關(guān)的用戶(hù)增長(zhǎng)也同比例地進(jìn)入平靜期。在這樣一個(gè)狀態(tài)下，各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)反而加大了。但對(duì)于長(zhǎng)久擁有公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，在保有優(yōu)勢(shì)的前提下，更加注重新技術(shù)的運(yùn)用，注重創(chuàng)新，為用戶(hù)提供所需產(chǎn)品，是其發(fā)展的一大機(jī)遇。

二、傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)一步發(fā)展

在這樣一個(gè)既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)又充滿(mǎn)機(jī)遇的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)真正做到“融為一體，合二為一”，保持并發(fā)揮自己的固有優(yōu)勢(shì)，把媒體融合發(fā)展到更高的層次。

（一）傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)

議題設(shè)置能力是媒體在輿論引導(dǎo)上的重要體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)主流媒體要緊緊圍繞國(guó)計(jì)民生問(wèn)題，永遠(yuǎn)在議題設(shè)置上把好關(guān)。

無(wú)論新技術(shù)怎樣運(yùn)用、傳播形態(tài)如何變化、受眾的需求如何多元化，傳統(tǒng)主流媒體都要堅(jiān)持自己的使命和職責(zé)，不忘初心。在多元化的輿論場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)永遠(yuǎn)堅(jiān)定社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做人民思想的正確指針；永遠(yuǎn)堅(jiān)持媒體要有黨性，堅(jiān)定政治家辦媒體的信念。

（二）傳統(tǒng)媒體要注重各項(xiàng)資源的整合利用

在媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展中，有一點(diǎn)非常重要，就是各項(xiàng)資源如何進(jìn)行整合利用。這包括各種資本的整合利用、各種機(jī)制的整合利用，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)優(yōu)化配置，讓各種資源的使用流動(dòng)起來(lái)，從而達(dá)到傳播效果最大化。

（三）傳統(tǒng)媒體要敢于彌補(bǔ)技術(shù)短板

在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)背景和媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體依然存在不可替代的優(yōu)勢(shì)——長(zhǎng)久以來(lái)的權(quán)威性、公信力和影響力。為了保持和提升這種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體一定要積極運(yùn)用新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新傳播樣態(tài)，打造品質(zhì)優(yōu)秀的新產(chǎn)品，以保持和提升用戶(hù)黏性。

（四）傳統(tǒng)媒體要注重報(bào)道和采編流程的創(chuàng)新

很多傳統(tǒng)主流媒體為了適應(yīng)媒體融合環(huán)境，在報(bào)道方面采用了一些新樣式，并取得了不錯(cuò)的傳播效果。接下來(lái)，為進(jìn)一步做到“融為一體，合二為一”，傳統(tǒng)媒體還要在采編流程上下功夫，注重在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道等方面的進(jìn)一步融合，使采編內(nèi)容互通互融，提高傳播效率。

（五）傳統(tǒng)媒體還要注意制度與媒體融合相適應(yīng)

制度是實(shí)現(xiàn)真正融合的一大障礙。傳統(tǒng)媒體要變“相加”為“相融”，就要按照新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，積極地推動(dòng)制度的改革、創(chuàng)新內(nèi)容和采編流程、優(yōu)化配置各項(xiàng)資源、完善各種機(jī)制和體制、調(diào)動(dòng)媒體人的創(chuàng)新性和積極參 與性，在媒體融合的大環(huán)境下不斷注入新鮮血液。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0093-01

周璐（1981—），女，上海人，廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)，講師。