淺析新媒體時代下的網(wǎng)絡直播

錢 隆

（南京視覺藝術職業(yè)學院，江蘇 南京 210000）

淺析新媒體時代下的網(wǎng)絡直播

錢 隆

（南京視覺藝術職業(yè)學院，江蘇 南京 210000）

隨著新媒體時代的到來和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡直播在過去的一年里呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。網(wǎng)絡直播作為新媒體發(fā)展中迅速崛起的一種新興形式，在一定程度上反映著當下新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。本文主要是從網(wǎng)絡直播的特征和傳播特點、網(wǎng)絡直播發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題及反思兩個方面進行淺析。

新媒體；網(wǎng)絡直播；傳播特點

一、新媒體時代下網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀

截至2016年6月，我國有高達7.1億規(guī)模的網(wǎng)民，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。而由艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。網(wǎng)絡直播也已經(jīng)由最初單純的游戲競技直播發(fā)展到了當下的全民直播。因此，2016年也被稱為“網(wǎng)絡直播元年”。

網(wǎng)絡直播從技術層面上大致分兩類，一是將電視信號通過采集轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看；另一類則是在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備，將音視頻導入導播端，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。后者則更是真正意義上的“網(wǎng)絡直播”。

在新媒體大行其道的當下，作為一種新興的高互動性娛樂方式，相比于論壇貼吧、微信微博，網(wǎng)絡直播更具視聽感染力。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上，由直播展示唱歌、游戲等活動，受眾不僅可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具來打賞。直播依靠更具現(xiàn)場感的影像聯(lián)結(jié)了不同于圖文時代的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，是網(wǎng)絡人際交流的新平臺、新空間。

二、網(wǎng)絡直播的特征和傳播特點

新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展給媒介傳播帶來了更多實現(xiàn)突破的可能性。網(wǎng)絡直播從內(nèi)容上來說，主要分為游戲競技直播、娛樂秀場直播、音樂秀場直播、戶外直播和電商直播等。主要呈現(xiàn)出以下幾個特征：第一，泛娛樂化。互聯(lián)網(wǎng)在帶來技術革新的同時，也加劇了新媒體領域的殘酷競爭。隨著網(wǎng)絡直播市場的日益繁榮和平臺競爭的加劇，娛樂至死現(xiàn)象也變本加厲，網(wǎng)絡直播為了賺取眼球經(jīng)濟，一味地迎合大眾的文化趣味，致使越來越多淺薄和低俗的節(jié)目內(nèi)容不斷拉低著人們的審美和道德底線。第二，內(nèi)容雜亂。各大網(wǎng)絡直播平臺對直播內(nèi)容的生產(chǎn)幾乎毫無概念，全憑主播自己發(fā)揮，甚至變成什么賺錢就做什么類型的節(jié)目，直播內(nèi)容雜亂無章。第三，直播門檻低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和智能手機的普及，當下已經(jīng)發(fā)展為一個人人是主播的全媒體時代。一部手機即可進行戶外直播，網(wǎng)絡直播平臺極低的門檻也使得質(zhì)量參差不齊的內(nèi)容越來越多。

網(wǎng)絡直播作為新媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物有著獨特的傳播特點：第一，核心傳受方較為特定。網(wǎng)絡直播平臺的主播多以年輕女性為主，而無論是游戲直播的觀眾還是娛樂直播，其核心受眾則多為有穩(wěn)定收入的年輕男性。第二，新媒體成為傳播的最佳媒介。網(wǎng)絡直播的主要使用人群為85后和90后，這一代人是在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的，他們熟知新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，并能在這一行業(yè)中找到了自由、高薪又張揚個性的生活方式。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中關注焦點為明星、著名人物的局限，使得普通大眾也有機會進入大眾視野，進而成為萬眾矚目的“網(wǎng)絡焦點”。第三，受眾在傳播過程中尋求認同和滿足窺視心理。一方面，網(wǎng)絡直播中的主角與明星相比更接地氣，因為這些人就存在于普通大眾的身邊。正是因為他們平凡普通的身份，無形當中拉近了與受眾之間的心理距離，受眾會在網(wǎng)絡直播中找尋實現(xiàn)自我認同的直觀感受。另一方面，網(wǎng)絡直播也像真人秀節(jié)目一樣，在某種程度上將個人的隱私曝光在大眾視野中，滿足了受眾在網(wǎng)絡傳播中的窺視心理，這也是網(wǎng)絡直播火爆的重要原因。第四，追求信息傳播的及時性和現(xiàn)場感。網(wǎng)絡直播相較于圖文時代的受眾互動，在內(nèi)容的表現(xiàn)上很大程度地實現(xiàn)了在信息本源傳遞、交流上視覺化表達，也很大程度上縮短了信息傳播的時間，傳和受實時進行。因此，受眾特別享受新媒體時代下極具交互性和現(xiàn)場感的社交行為。

三、網(wǎng)絡直播存在的問題和反思

網(wǎng)絡直播是新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷革新的必然產(chǎn)物。特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的90后，借助網(wǎng)絡直播平臺出現(xiàn)在大眾的視野當中，并在大眾傳媒消費語境下大膽地表達自我。但是相較于快速發(fā)展的新媒體技術而言，網(wǎng)絡直播的監(jiān)管顯得相對滯后，這就導致了一些問題的出現(xiàn)，最典型的就是年初某平臺直播造人事件。這種毫無下限的表演和作秀不僅擾亂了社會秩序，更是給網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展帶來了極大負面影響。縱觀各大網(wǎng)絡直播平臺，主播素質(zhì)普遍不高，在與粉絲的互動當中為了博得眼球經(jīng)濟效應而不擇手段，所談及的話題更是毫無下線，直接擾亂了整個網(wǎng)絡空間的文化氛圍和網(wǎng)民的道德底線。

中國互聯(lián)網(wǎng)直播在逐步進入繁盛期的同時，需要受眾提高警惕，把握住大眾娛樂的尺度。而作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡直播平臺，不能一味地迎合大眾的口味，消 解了媒介應有的擔當和責任。

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G206.3

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1674-8883（2016）23-0099-01

錢?。?989—），男，江蘇南京人，本科，助教，主要研究方向：影視編導。