深度報(bào)道：城市電視臺的品牌戰(zhàn)略

溫靈變

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

深度報(bào)道：城市電視臺的品牌戰(zhàn)略

溫靈變

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

兩年前，習(xí)近平總書記在北京文藝座談會(huì)上提出了以人民為創(chuàng)作中心的時(shí)代主題。2016年2月下旬，習(xí)近平總書記在視察3家中央媒體并主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)時(shí)，又向全國新聞工作者提出了明確而具體的要求。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。廣電節(jié)目想要得到受眾的喜歡，必須進(jìn)行多個(gè)層面的創(chuàng)新?？倳浀闹v話高屋建瓴、思慮深遠(yuǎn)、意義重大，充分體現(xiàn)了黨中央對新聞輿論工作的高度重視和殷切期望，對地方電視臺來說，是明確任務(wù)、指明方向的重要綱領(lǐng)性文件，為新聞報(bào)道指明了工作方向。做好深度報(bào)道，是城市電視臺打造品牌戰(zhàn)略的必備素質(zhì)，是落實(shí)習(xí)近平總書記新聞工作講話精神的具體體現(xiàn)。

新聞熱點(diǎn)；焦點(diǎn)；難點(diǎn)

電視深度報(bào)道是地方電視臺的核心競爭力之一，深度報(bào)道的質(zhì)量一定程度上反映和體現(xiàn)了媒體的水平和實(shí)力。只有認(rèn)真做好深度報(bào)道，提高電視新聞的質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭中找到自己的根本發(fā)展之路。

一、電視深度報(bào)道存在的問題

深度報(bào)道是一種新聞報(bào)道形式，是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式。城市電視臺往往囿于方方面面的原因，做出的深度報(bào)道效果不好、影響不大，主要存在以下四方面問題：一是缺乏生氣和表現(xiàn)力。往往停留在一般的平鋪直敘上，滿足于大量報(bào)道會(huì)議的程序和形式，滿足于拿著領(lǐng)導(dǎo)的講話稿進(jìn)行摘抄和節(jié)錄，沒有深層次挖掘和表現(xiàn)與廣大群眾利益息息相關(guān)的背景和內(nèi)涵。沒有生動(dòng)的語言和表現(xiàn)形式，觀眾自然不愛看。二是在新聞報(bào)道方面，平庸化、平面化、簡單化，缺乏報(bào)道的深度。盡管這里面有客觀因素，如對于新聞內(nèi)涵簡單、意義和影響不大的新聞事件只要把事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等用簡潔的語言交代出來就行了，不需要做深入的報(bào)道。但是，主觀方面的因素卻不容忽視。深度報(bào)道就是要揭示新聞后面的深層次信息，通過挖掘新聞事件的背景、原因、表現(xiàn)、規(guī)律、本質(zhì)等因素，來再現(xiàn)深刻的主題，給人以深刻的思考和啟發(fā)。單純停留在淺嘗輒止的新聞采訪上，是完成不了深度報(bào)道任務(wù)的。三是反面報(bào)道問題多、阻力大、難觸及。監(jiān)督類報(bào)道是觀眾最喜歡看的深度報(bào)道的內(nèi)容。事實(shí)上，在監(jiān)督類的深度報(bào)道中，地方電視臺往往難以擺脫地方人事遇到的干擾和壓力，這與具有先天優(yōu)勢的中央級電視臺無法相提并論。城市電視臺在做監(jiān)督類的報(bào)道時(shí)，不能大膽播報(bào)一些揭露的問題，有的監(jiān)督報(bào)道即便制作出來也無法播報(bào)，因?yàn)樯婕耙恍┎块T的利益，新聞監(jiān)督報(bào)道受到干預(yù)和阻力而被迫擱淺。四是在深度報(bào)道中，缺乏深入的學(xué)習(xí)和實(shí)踐精神，往往浮光掠影，沒有深入下去，而且一些部門還有經(jīng)濟(jì)任務(wù)，記者們疲于應(yīng)付采訪和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，無暇顧及新聞的深度。

二、選題策劃是做好深度報(bào)道的前提

如何走出深度報(bào)道的困境？這是擺在地方電視臺面前的一個(gè)課題?？偨Y(jié)多年的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，在深度報(bào)道前做好選題策劃是決定深度報(bào)道成敗的關(guān)鍵。好的選題一是要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，二是要抓住要點(diǎn)。

（一）好選題策劃的特點(diǎn)

彰顯獨(dú)特性。作為受眾來說，越是有個(gè)性的、新奇的新聞事件，越能激發(fā)大家的興趣，吸引力也越強(qiáng)。當(dāng)然，對于新聞事件來說，也需要出“新奇”而制勝，這是新聞的本質(zhì)屬性之一。當(dāng)然，這里的“新奇”既不是追奇獵艷，也不是世俗俚語，更不是隨波逐流，而是帶給觀眾一種新的視角、新的表述方式。

呈現(xiàn)震撼性。震撼性是深度報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn)，就是要求我們在對于關(guān)注者范圍廣、具有社會(huì)廣泛性的新聞報(bào)道中，抓住重點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，做到報(bào)道深刻有力，給人以震撼感。

帶來啟發(fā)性。哲學(xué)上說，世界是普遍聯(lián)系的。就新聞事件來說，有偶然就有必然，必然是什么？是新聞事件背后涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展及人們的思想觀念、道德倫理等。這就是說，深度就是從多方面呈現(xiàn)事件全貌，給我們以啟發(fā)、反思、改進(jìn)和成長。

（二）如何做好選題策劃

做好選題策劃，一定程度上決定了深度報(bào)道的質(zhì)量和效果，決定了城市電視臺品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)。因此，做好選題事關(guān)重大。根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，在充分考慮實(shí)際可操作性的前提下，需要從以下幾個(gè)層面去具體落實(shí)：

第一，選題要“三貼近”。習(xí)近平總書記在文藝座談會(huì)上指明了以人民為創(chuàng)作中心的方向。作為地方電視臺雖然在資金、技術(shù)、設(shè)備等方面存在一些不足，但電視深度報(bào)道只要從本土出發(fā)，貼近基層、貼近生活、貼近群眾，以人民群眾為創(chuàng)作方向，在百姓的日常生活中了解他們的生存狀況、真實(shí)想法、愿望和要求，做出來的節(jié)目反映他們的喜怒哀樂，為他們所喜聞樂見，這樣就能增強(qiáng)報(bào)道的可信度和親和力。所以，城市電視臺在新聞報(bào)道實(shí)踐中，要不斷取長補(bǔ)短，回避自身不足，發(fā)揮地方臺低成本運(yùn)作的優(yōu)勢，以投入少、受眾多的地方特點(diǎn)，以內(nèi)容好、形式新的報(bào)道方式贏得地方群眾的支持和喜愛。最終，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

第二，選題要挖掘時(shí)政要聞和信息。時(shí)政要聞和信息是反映黨和政府最新的方針、政策的第一資訊，蘊(yùn)含豐富的信息量和新聞價(jià)值，關(guān)乎國計(jì)民生，是百姓最關(guān)注的事項(xiàng)。那么我們就要及時(shí)關(guān)注時(shí)政要聞和信息，特別是地方黨委會(huì)議、政府文件和領(lǐng)導(dǎo)講話，這些都是富含新聞價(jià)值的信息。這些信息都能反映出政策的變化、領(lǐng)導(dǎo)的思路、調(diào)研的成果等。做好深度報(bào)道，就是要在這些要聞、講話、文件等方面下功夫，捕捉資訊，不能簡單用摘抄、節(jié)錄來處理。要不斷開拓，加深認(rèn)識深度，善于分析，提升自身視野的高度，以高于俗見、卓于眾行的內(nèi)容和形式加以表達(dá)和反映。

第三，選題要有責(zé)任和良知。新聞工作者是無冕之王，擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的責(zé)任。這些年來，一些地方電視臺在輿論監(jiān)督上表現(xiàn)出了職業(yè)操守，真實(shí)地反映了一些群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，陳述了事實(shí)，伸張了正義，表現(xiàn)出了社會(huì)良知，贏得了觀眾和社會(huì)的認(rèn)可。城市電視臺做好電視深度報(bào)道，就是要承擔(dān)起監(jiān)督責(zé)任，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任，要敢于直面報(bào)道危害國家和群眾利益的行為，不能為利益和關(guān)系所動(dòng)，更不能回避和遷就。要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。如果，面對國家和群眾利益受到損害，不敢去監(jiān)督，不敢去面對，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的不公平、不公正現(xiàn)象視而不見、熟視無睹，這樣就會(huì)失去群眾的信賴和依托，新聞報(bào)道失去了輿論監(jiān)督功能，形同擺設(shè)，深度報(bào)道又何從談起？

三、認(rèn)真下功夫是深度報(bào)道成功的保證

有了好的選題，要做好城市電視臺的新聞深度報(bào)道還需從以下幾方面努力：

第一，要在思想認(rèn)識高度上下功夫。思想是行動(dòng)的指南，思想的層次決定了深度報(bào)道的高下。深度報(bào)道的策劃、選材就是思想層次的集中反映，認(rèn)識事物的程度越深刻，那么你的策劃、選題的立意就越高。立意高了，自然在選材、主題的挖掘表現(xiàn)及創(chuàng)作實(shí)踐中就會(huì)形成高層建筑，擁有居高臨下的氣勢。思想的高度來源于實(shí)踐中綜合知識的積累，對客觀事物的現(xiàn)象與素材的苦心思考和總結(jié)。這就是為什么要記者成為“雜”家的原因。只有廣博的知識、豐富的經(jīng)驗(yàn)，才能提升思想的高度，才能創(chuàng)作出有深度、有思想、有內(nèi)涵的報(bào)道。一個(gè)只有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而沒有思想，甚至思想貧乏的人是創(chuàng)作不出深度報(bào)道的，充其量只能是個(gè)“匠人”，達(dá)不到“道”的境界。正如古代哲學(xué)中所說的“器”與“道”的辯證關(guān)系，“器”如果不進(jìn)乎“道”，那我們手中的攝像機(jī)的作用只能停留在一個(gè)“器”的層面，沒有深度，永遠(yuǎn)停留在膚淺的表面搖擺，沒有長進(jìn)。

第二，在敘事細(xì)節(jié)上下功夫。深度報(bào)道要抓住報(bào)道的細(xì)節(jié)，通過敘事的細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)深度。敘事是深度報(bào)道的主要特點(diǎn)，敘事由情節(jié)組成，而情節(jié)是由每一個(gè)細(xì)節(jié)連接起來的。細(xì)節(jié)往往決定成敗，沒有細(xì)節(jié)的深度報(bào)道是沒有靈感的。事實(shí)上，在一些深度報(bào)道中，敘事的概念化、格調(diào)化、說教化居多，以小見大、以點(diǎn)代面的居少，顯得敘事情節(jié)牽強(qiáng)附會(huì)、報(bào)道生硬，直接影響了深度報(bào)道的質(zhì)量。這就要注重“新聞要故事化，故事要情節(jié)化，情節(jié)要細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)要形象化”。另外，在深度報(bào)道中還要注重?cái)⑹抡Z言的跌宕起伏、一波三折。

第三，在表現(xiàn)手法上下功夫。深度報(bào)道要從多側(cè)面、多角度、多層次表現(xiàn)主題，調(diào)動(dòng)和利用一切新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法。并且在表現(xiàn)手法上注重形式多樣、生動(dòng)活潑，用表現(xiàn)形式的多樣化、新穎化來增強(qiáng)深度報(bào)道的感染力。要讓觀眾直觀地通過畫面就能感受到新聞事件的沖擊力，而不是通過解說詞去理解。實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的可感性和可聞性，是城市電視臺突破困境、走出困局，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、提升競爭力和實(shí)力的必經(jīng)之途。

四、結(jié)語

盡管地方臺覆蓋范圍有限、受眾有限，但如果利用好自身優(yōu)勢，在細(xì)節(jié)上下功夫，克服發(fā)展瓶頸，努力挖掘和拓展深度報(bào)道的空間和內(nèi)涵，以人民為創(chuàng)作中心，把握好觀眾的需求，在思想、內(nèi)容和形式上，表現(xiàn)新穎而深刻，堅(jiān)持理性、思辨、睿智、正義的精神給觀眾一個(gè)新穎、獨(dú)特、全面、縱深而多維的新聞世界，那么必然會(huì)得到意外的驚喜和收獲。

G222

A

1674-8883（2016）23-0114-01

溫靈變（1969—），女，山西長治人，文學(xué)學(xué)士，主任記者，研究方向：新聞報(bào)道形式與受眾心理。