新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)探析

王志偉

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034 000）

新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)探析

王志偉

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034 000）

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也得以不斷完善。廣播電視作為一股推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，不僅對(duì)人們的生產(chǎn)生活提供了很大的幫助，而且對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有直接的促進(jìn)作用，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中起到了重要作用。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，這給我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。文章就新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要探索，希望對(duì)我國(guó)廣播電視的全面高速發(fā)展能起到積極的促進(jìn)作用。

新媒體時(shí)代；廣播電視；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，這需要我們堅(jiān)持不斷地改革創(chuàng)新，促進(jìn)新事物的發(fā)展。尤其是在廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，廣播電視不僅可以為人們提供必要的生活資訊，還可以為國(guó)家的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有效推動(dòng)下，以多媒體為代表的新興科技逐漸走入人們的視野并受到人們的廣泛關(guān)注，一定程度上阻礙了我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。這要求廣播電視行業(yè)必須在堅(jiān)守固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)自己的不足，不斷改革創(chuàng)新，全面提高廣播電視的質(zhì)量。目前廣播電視在新媒體的沖擊下，存在些許不足，不利于更好地建設(shè)我國(guó)廣播電視事業(yè)。本文就現(xiàn)階段我國(guó)廣播電視在新媒體時(shí)代下所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，希望能對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展起到一定的積極作用，并推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的全面深入發(fā)展。

一、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體是一種新的媒體發(fā)展形式，其主要的表現(xiàn)形式有：網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)商店以及微信公眾號(hào)等依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的媒體形式。新世紀(jì)，隨著新媒體不斷向前發(fā)展，人們的生活質(zhì)量較以往得到明顯的改善，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃興起作為一種發(fā)展的必然趨勢(shì)，在人們的生活中逐漸得到普及，給人們的生活提供了極大的便利，受到人們的廣泛歡迎。除此之外，相對(duì)于其他傳播技術(shù)而言，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播信息具有速度快、信息量大、方便快捷等特點(diǎn)，可以讓人們及時(shí)查詢、隨時(shí)關(guān)注自己關(guān)心的信息。因此，其成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕涣髑溃钍苋藗兿矏?。這種狀況使得新媒體的發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛，給我國(guó)傳統(tǒng)的媒體傳播方式即廣播電視傳播造成了一定的負(fù)面影響。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視發(fā)展面臨的主要難題探析

（一）人們的生活習(xí)慣發(fā)生了較大的變化

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最明顯的區(qū)別就在于新媒體時(shí)代下的傳播方式在很大程度上滿足了人們的娛樂需求，豐富了人們的娛樂生活。其中，最明顯的表現(xiàn)在于人們的視聽、閱讀方式發(fā)生了變化，人們觀看視頻不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。新媒體時(shí)代下，只要將相關(guān)信息儲(chǔ)存在移動(dòng)終端設(shè)備中，就能有效突破時(shí)間、空間的限制，而廣播電視不具備這些優(yōu)勢(shì)。新媒體得以廣泛普及和應(yīng)用的主要原因是人們的生活習(xí)慣在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下發(fā)生了變化。人們不再安于現(xiàn)狀，而是對(duì)自己的生活提出了更高的要求。在新媒體傳播技術(shù)中，尤其是手機(jī)、平板電腦等交流設(shè)備的不斷普及使得人們的生活習(xí)慣較以往發(fā)生了翻天覆地的變化。人們更加追求高效率地獲取高質(zhì)量的信息，導(dǎo)致信息傳遞存在滯后性的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目收視率下滑。

（二）傳統(tǒng)媒體即廣播電視創(chuàng)新能力不足

在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，以滿足受眾的生活需求。但是傳統(tǒng)廣播電視傳播仍一成不變地按照原有的模式來傳播信息，這種信息傳播模式在很大程度上已經(jīng)不能滿足人們的需求。例如，在新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新浪微博平臺(tái)不僅可以上傳音頻，而且還可以將文字與圖片結(jié)合在一起展示，信息傳播形式新穎多樣。對(duì)于受眾群眾來說，其能夠滿足他們相互交流的需求，用戶在使用時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。雖然在新時(shí)代一些廣播電視對(duì)自己的發(fā)展策略進(jìn)行了一定的調(diào)整，部分實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播，但是其自身發(fā)展過程中存在的問題仍沒有得到實(shí)質(zhì)的解決，在滿足受眾的信息需求方面仍還有很長(zhǎng)的路要走。

三、新媒體時(shí)代有效保障廣播電視快速發(fā)展的措施

（一）切實(shí)保證廣播電視傳播信息的真實(shí)性

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒體而言，雖然其在新媒體快速發(fā)展的浪潮中受到了一定的沖擊，但是廣播電視仍有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從廣播電視的發(fā)展時(shí)間來看，其具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，并且在發(fā)展過程中不斷得到完善。因此，廣播電視傳遞的信息相對(duì)于新媒體具有更強(qiáng)的公信力和更高的權(quán)威性，更能保障信息的真實(shí)性。廣播電視媒體也因?yàn)樽陨淼墓帕蜋?quán)威性在受眾心中占據(jù)了重要地位。但是新媒體時(shí)代下的傳播技術(shù)更注重的是“去權(quán)威化”，追求“一種媒介多種聲音”。雖然相對(duì)而言，新媒體具有較多的傳播優(yōu)勢(shì)，但是在媒體公信力以及信息真實(shí)性等方面還存在很多不足。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須一如既往地保證傳播信息的真實(shí)性。只有保證信息的真實(shí)性，才能進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。這要求廣播電視在發(fā)展過程中，不斷完善信息審核機(jī)制以及信息管理機(jī)制，保證提供的信息更加具有權(quán)威性、公信力，有效提高受眾對(duì)廣播電視的信任度，使廣播電視在新媒體時(shí)代取得更好的成績(jī)。

（二）傳統(tǒng)媒體合理利用新媒體

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我國(guó)廣播電視帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，這要求廣播電視在發(fā)展過程中必須充分利用新媒體時(shí)代下媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。例如，廣播電視可以利用新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大自己覆蓋面的目標(biāo)。同時(shí)，廣播電視還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高自己的電視信號(hào)質(zhì)量，使得廣播電視傳播具有更大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，廣播電視在新媒體時(shí)代的影響下要不斷實(shí)施多元化、多渠道的傳播方式，改變?cè)械膯我坏膫鞑シ绞健＠?，可以利用微信、QQ以及客戶端等多種渠道拓寬自己的傳播渠道，全面豐富廣播電視的傳播內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下廣播電視在發(fā)展中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，要求廣播電視在發(fā)展中必須正視自己的不足，在傳播信息時(shí)要保證信息的真實(shí)性，做到合理利用新媒體時(shí)代下的傳播技術(shù)，全面促進(jìn)我國(guó)廣播電視的發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)國(guó)家進(jìn)步。

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