邊慧娟
(巴南日報社,重慶 401320)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機報仍然不OUT
——《巴南手機報》現(xiàn)狀及發(fā)展研究
邊慧娟
(巴南日報社,重慶 401320)
微博紅了,微信火了,花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,曾盛極一時的手機報是否安好,是不是已經(jīng)OUT了,如果有這樣的疑問,你可真是多慮了,以《重慶手機報》為主的各個區(qū)縣手機報集群,受到眾多讀者認可。本文以《巴南手機報》為例,深入研究手機報深受讀者喜愛的原因。同時,發(fā)現(xiàn)手機報目前存在的問題,探索解決問題的方法,為手機報更長遠的持續(xù)發(fā)展提供相關(guān)策略。
互聯(lián)網(wǎng);手機報;受眾;快餐文化
最新統(tǒng)計,截至2016年6月底,全國手機報用戶總數(shù)超過3億,“一省一報(端)”用戶超過2億。其中,重慶、江西、浙江、河南、湖北、山東等地用戶也達到千萬級。手機報新媒體總收入超過20億元,取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
顯而易見,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機已成為現(xiàn)代社會信息傳遞和信息操作的主要媒介,并深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務(wù)活動和社會管理的方式。微博、微信以及花樣繁多的APP貌似洶涌地侵占著手機報的發(fā)展空間,曾經(jīng)盛極一時的手機報是否還有容身之地,答案是肯定的。
手機報自產(chǎn)生之日起就以其便捷的傳播方式和豐富的資訊內(nèi)容逐漸為廣大手機用戶接受。《巴南手機報》也應(yīng)運而生,于2013年8月正式創(chuàng)辦發(fā)行,上線3年以來,至今已發(fā)布700多期,目前,每期發(fā)送25萬戶,是本地報紙發(fā)行量的10余倍,而且這一數(shù)據(jù)還將逐年上升。
由于傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視的受眾量有一定的局限性,《巴南手機報》以手機為載體的傳播方式為大眾所青睞。與此同時,《巴南手機報》以輕松的話語方式、幽默的“網(wǎng)言網(wǎng)語”、豐富的內(nèi)容贏得無數(shù)受眾點贊。
接下來,我們來具體談一談《巴南手機報》在本地媒體中體現(xiàn)出的優(yōu)勢:
(一)精選內(nèi)容,不費流量
相對于種類繁多的APP,手機報看起來一點都不占優(yōu)勢,因為手機報作為彩信,本身要受容量的限制;也就是說,手機報內(nèi)容多少受限、呈現(xiàn)方式受限。由于各種限制,就要求《巴南手機報》的內(nèi)容必須精挑、信息必須精煉、圖片必須精選。所以,相較于APP海量信息的“轟炸”,手機報這種精選內(nèi)容送上門的信息快餐更受受眾歡迎。更值得一提的是,閱讀手機報不需要流量,隨時隨地就能閱讀,而用APP閱讀新聞要滿足一定的使用條件:有移動流量和WIFI的環(huán)境下,才能閱讀。所以,對于偏僻山村里的群眾或老年人來講,手機報的接受度會更高。
(二)受眾資源豐富,信息傳播高效
手機報不像報紙那樣易受投遞工作影響,也不像廣播電視那樣受地點限制。手機報只要有手機信號就能接收,方便快捷!受眾如果遇到對自己有用的信息,還能保存下來。手機報短、快、精的特點,對于工作繁忙、時間緊張的現(xiàn)代人來說優(yōu)勢明顯?!栋湍鲜謾C報》每期發(fā)行25萬戶,相對于全區(qū)百萬群眾來說,這個傳播面是相當(dāng)廣泛和高效的。
(三)互動功能較強,有極好的實用性
由于媒介平臺與技術(shù)不同,傳統(tǒng)報紙無法對有用的信息進行檢索,使得特定的信息需求被“淹沒”。手機報的出現(xiàn)改變了這種傳播格局,手機報在信息內(nèi)容和服務(wù)方式上,充分展示了人性化、個性化的特質(zhì),由以往受眾被動接收報紙、廣播、電視的新聞資訊變成了手機報與手機用戶的雙向互動,可以實現(xiàn)媒介與讀者之間的即時交流與互動;內(nèi)容提供商可以為用戶提供針對性的分類資訊服務(wù)。《巴南手機報》除了常規(guī)性的“今日頭條”“巴南新聞”等欄目,還針對用戶的不同需要,與多部門合作,推出了“掌上問政”“平安巴南進行時”“百科知識”“法制知識”“娛樂休閑”等多個精品版塊。
(一)內(nèi)容方面:傳統(tǒng)媒體的翻版平移,內(nèi)容比較單一
創(chuàng)辦之初,《巴南手機報》依賴《巴南日報》的采編團隊,沒有自己的采編隊伍,稿子依賴傳統(tǒng)媒體的供給,很大程度上是平面媒體的翻版。記者依靠平面紙媒的新聞線索,采編稿子,經(jīng)過簡單編輯后就成了手機報的內(nèi)容,每天的報紙、新聞網(wǎng)站和手機報的內(nèi)容重復(fù)率甚高。這是《巴南手機報》在發(fā)展前進道路上的死穴。另外,手機報作為受眾被動接收的一種信息,它的內(nèi)容包羅萬象,但沒有一檔手機報能滿足其讀者所有的需求,這是被動模式的先天缺陷。
(二)技術(shù)方面:只是以文字和圖片為載體,形式不夠多樣化
手機報由于技術(shù)方面的限制,起初呈現(xiàn)的方式只是圖片和文字,相對于呈現(xiàn)方式較為豐富的APP來說,視頻、動畫、圖片、文字等形式更受年輕一族的喜愛。目前,手機報作為一種彩信信息,受到容量的限制,視頻、動畫相對來說占用的空間容量較大,所以不支持插入。這是手機報在發(fā)展前進道路上的一個技術(shù)瓶頸。
(三)經(jīng)營方面:沒有專門的經(jīng)營團隊,受益不大
《巴南手機報》有經(jīng)營的意識,也想從新媒體手機報上掘到一桶金,然而由于人力資源的欠缺,其雖然一直開設(shè)有服務(wù)于經(jīng)營的欄目,但并沒有進一步地進行開發(fā)經(jīng)營,所以目前為止其有盈利,但不多。雖然《巴南手機報》作為政府買單、群眾受益的媒體,目前來說不指望經(jīng)營收入也能活下去,但從長遠來看,手機報如果沒有專門的經(jīng)營團隊、經(jīng)營思維、經(jīng)營理念,恐怕在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天很難立足。
微博紅了,微信火了,花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,《巴南手機報》如何在“夾縫”中生存,這就需要手機報立足本身的特點,積極發(fā)揮自身優(yōu)勢,力爭揚長避短。
(一)在內(nèi)容方面:立足本地,打造專屬手機報內(nèi)容
第一,立足本地新聞,滿足受眾需求。作為區(qū)縣級媒體,《巴南手機報》無論是經(jīng)濟實力還是創(chuàng)作質(zhì)量都不占絕對優(yōu)勢。因此,《巴南手機報》只有在地方性報紙的基礎(chǔ)上,充分發(fā)掘本地新聞。因為相對于“看巴南”APP來說,《巴南手機報》更注重本土新聞的挖掘和內(nèi)容的精選性,而APP更注重的是及時傳播熱點新聞;相對于常規(guī)的報紙來說,手機報最大的優(yōu)勢是及時快速,所以手機報只有深度挖掘本土新聞,才能留住最廣大的本土受眾。
第二,精簡內(nèi)容,打造快餐式媒體。《巴南手機報》只有不斷充實內(nèi)容、精細篩選,才能辦出受眾喜愛的手機報。這就需要編輯把握好稿件長度,盡可能在有限的信息包里給讀者盡可能多的信息。因此,《巴南手機報》網(wǎng)羅的是人們最關(guān)心、內(nèi)容最簡潔的資訊,打造的是快節(jié)奏生活中現(xiàn)代人最需要的快餐媒體。
第三,加強互動,打造手機報專屬內(nèi)容?!栋湍鲜謾C報》2015年積極創(chuàng)新探索出網(wǎng)絡(luò)時代的新型問政方式——掌上問政,在加強手機報與受眾互動的同時,為受眾架起一座和政府、相關(guān)部門溝通的橋梁。設(shè)立該欄目后,編輯每天都在手機報上刊發(fā)精選、優(yōu)選的問政稿件,深受讀者喜愛。
(二)技術(shù)方面的創(chuàng)新:手機報上網(wǎng)、上APP,實現(xiàn)新媒體大融合
手機報以智能手機為接收終端,在某種意義上,與其他媒體有一定的“隔閡”,然而《巴南手機報》在技術(shù)上開拓創(chuàng)新,將《巴南手機報》的內(nèi)容上傳到“巴南網(wǎng)”,在網(wǎng)絡(luò)、APP上實現(xiàn)同步更新?!栋湍鲜謾C報》利用新媒體技術(shù)的發(fā)展,打破了手機報只能在手機上閱讀的“瓶頸”,實現(xiàn)了新媒體的全面發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,相當(dāng)多的用戶都曾通過“巴南網(wǎng)”“看巴南”APP瀏覽《巴南手機報》。更重要的是,由于手機的內(nèi)容容量限制,過去的手機報會被自動刪除,無法儲存,但互聯(lián)網(wǎng)的容量是海量的,受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)回顧往期手機報的內(nèi)容或者查找相關(guān)資料,方便快捷。
(三)經(jīng)營方面:力爭實現(xiàn)“雙重售賣”
目前,《巴南手機報》是政府買單、百姓受益的扶持模式,但一些區(qū)縣手機報開始探索依靠廣告獲取收益的模式,也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式?!栋湍鲜謾C報》這種思維是超前的,因為它長期搭建起相關(guān)的欄目為商家、企業(yè)、銀行等服務(wù)。目前,在有關(guān)工作人員的推動下,其小試牛刀、獲益匪淺。作為擁有28萬用戶的《巴南手機報》,在經(jīng)營方面有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嘈旁谙乱徊降陌l(fā)展中,手機報將實現(xiàn)“雙重售賣”。
由此看來,手機報老樹發(fā)新芽,前途一片好,當(dāng)然,《巴南手機報》也不例外。只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新,定能贏得廣大手機用戶的喜愛,創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益和社會效益。
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G206.2
A
1674-8883(2016)23-0172-02
邊慧娟(1985—),女,河南新鄉(xiāng)人,碩士研究生,中級記者,主要從事新媒體編輯工作。