探析當(dāng)前我國(guó)新聞娛樂(lè)化傾向

喬一冉

（渤海大學(xué)　文學(xué)院，遼寧　錦州　121000）

探析當(dāng)前我國(guó)新聞娛樂(lè)化傾向

喬一冉

（渤海大學(xué)文學(xué)院，遼寧錦州121000）

由于媒體具有雙重屬性，為了賺取更多的利潤(rùn)、維持自身的發(fā)展，媒體在采寫(xiě)中更加注重“受眾意識(shí)”，更多地傳播受眾感興趣的內(nèi)容，以期吸引更多的受眾。這種做法導(dǎo)致現(xiàn)在我國(guó)新聞的娛樂(lè)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重，存在很多的問(wèn)題。全面認(rèn)識(shí)存在的問(wèn)題，并探究改善和應(yīng)對(duì)的措施有利于新聞行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)以及今后的健康發(fā)展。

新聞娛樂(lè)化；危害；應(yīng)對(duì)措施

一、新聞娛樂(lè)化傾向的具體表現(xiàn)

（一）三俗化

新聞內(nèi)容的三俗化是指低俗、庸俗、媚俗。西方新聞界盛行一句話：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”這從側(cè)面說(shuō)明了只有反常的信息才被稱之為新聞?，F(xiàn)在，新聞的娛樂(lè)化傾向愈來(lái)愈嚴(yán)重。為了抓住受眾的眼球，媒體在內(nèi)容上刻意去迎合受眾的低級(jí)趣味，著力挖掘新聞中的刺激點(diǎn)以及娛樂(lè)性，重點(diǎn)傳播與“星、腥、性”掛鉤的內(nèi)容。例如，關(guān)于官員的政績(jī)報(bào)道一般關(guān)注度不高，但是官員只要與性丑聞、包二奶、情婦、不雅照等相關(guān)字眼掛鉤，必定引起廣泛的關(guān)注。就如2013年的“雷政富”事件，由于和情婦的不雅視頻曝光從而引起全國(guó)關(guān)注。雖然最終推動(dòng)了貪官的下馬，但是人們更關(guān)注的點(diǎn)不在于他曾經(jīng)的政績(jī)與過(guò)錯(cuò)，而是對(duì)花邊新聞的好奇和興趣。

（二）標(biāo)題黨

新聞應(yīng)當(dāng)是準(zhǔn)確、客觀、公正的，但是卻存在相當(dāng)多的媒介素養(yǎng)不高的自媒體挖空心思去琢磨如何把新聞做得花樣百出、奪人眼球。例如，在標(biāo)題上做文章，有些標(biāo)題的形式過(guò)于夸張，與內(nèi)容嚴(yán)重不符。前段時(shí)間，一篇疑似清華大學(xué)副校長(zhǎng)施一公的演講稿在網(wǎng)上盛傳，題目名為《施一公：中國(guó)大學(xué)及研究所科研是為西方免費(fèi)勞動(dòng)》，內(nèi)容是：“我們的大學(xué)在科研上的導(dǎo)向，就是指揮師生在西方雜志發(fā)表文章。我們的科研成果寫(xiě)成英文，發(fā)表在西方雜志，而我們的工程師反而無(wú)法學(xué)習(xí)我們的最新成果……因此，我們的大學(xué)和研究所的科研工作實(shí)際是在為西方免費(fèi)勞動(dòng)?！焙芸爝@篇文章引來(lái)了攻擊和謾罵，但是后來(lái)施一公本人出來(lái)澄清自己從未發(fā)表過(guò)此類言論，希望媒介能夠恪守職業(yè)道德。甚至一些新聞人、新聞單位還理所當(dāng)然地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)閱讀是一個(gè)快速閱讀的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶第一眼看到的是標(biāo)題。如果標(biāo)題做得不夠吸引人，不管內(nèi)容多好用戶都不會(huì)點(diǎn)開(kāi)閱讀，也起不到傳播的作用。但實(shí)際上，即使騙到受眾點(diǎn)擊閱讀，短期地提高了點(diǎn)擊量，獲取了一定利益，但是受眾會(huì)很快發(fā)現(xiàn)自己是被誤導(dǎo)的，從而失去對(duì)媒介的信任感?！皹?biāo)題黨”的行為是無(wú)視新聞?wù)鎸?shí)性、僭越新聞職業(yè)道德的不良做法，最終也將失去受眾，走向失敗。

（三）過(guò)度商業(yè)化及過(guò)度營(yíng)銷

媒體的主要利潤(rùn)來(lái)自廣告商的贊助，如果過(guò)于重視廣告商的需求，那么媒體將淪為金錢(qián)的奴隸，從“社會(huì)公器”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧虡I(yè)機(jī)器”。現(xiàn)存的都市報(bào)更容易出現(xiàn)此類問(wèn)題，因?yàn)槎际袌?bào)較多地傳播社會(huì)新聞?lì)惖能浶侣?，人情味較濃。這樣的平臺(tái)更得廣告主歡心，整版的廣告在報(bào)紙上隨處可見(jiàn)。除此之外，報(bào)商聯(lián)姻的情況非常常見(jiàn)。雖然能夠?yàn)閳?bào)社帶來(lái)不錯(cuò)的收益，但是長(zhǎng)期缺少實(shí)質(zhì)性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，就會(huì)失去受眾。沒(méi)有了受眾，也就等于沒(méi)有了市場(chǎng)，廣告主也會(huì)隨之而去。清華大學(xué)的李希光教授曾直言：“今天這種高度商業(yè)化的媒體，把讀者、網(wǎng)民和觀眾埋葬在與廣大中國(guó)人民毫不相關(guān)的信息垃圾中。所以，我們大家必須有一種覺(jué)醒，就是要認(rèn)識(shí)到商業(yè)化的發(fā)展，可以帶來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不意味著老百姓會(huì)知道更多的事實(shí)真相，倒很可能被一大堆信息垃圾給埋葬?！?/p>

二、新聞娛樂(lè)化所造成的危害

（一）對(duì)受眾造成的危害

美國(guó)傳播學(xué)家李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”的概念，認(rèn)為受眾在媒體中接觸到的世界其實(shí)并不是真實(shí)的世界，而是經(jīng)過(guò)媒體選擇和加工過(guò)的“擬態(tài)環(huán)境”。但是受眾認(rèn)為，“擬態(tài)環(huán)境”就是真實(shí)的世界，并且，受眾會(huì)根據(jù)媒體提供的“擬態(tài)環(huán)境”對(duì)真實(shí)的世界作出反應(yīng)。所以，媒體傳播的內(nèi)容對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是很重要的，如果媒體過(guò)度傳播娛樂(lè)化的新聞，會(huì)使受眾只在乎感官上的娛樂(lè)體驗(yàn)，而忽視了教育、政治等正面功能。娛樂(lè)化傾向的過(guò)分夸大是可以一時(shí)地調(diào)劑受眾的生活、放松受眾的身心，但是一味迎合受眾的低級(jí)趣味，會(huì)使受眾沉迷于娛樂(lè)消遣之中，忽視或者扭曲現(xiàn)實(shí)生活中的嚴(yán)肅問(wèn)題，影響價(jià)值觀的判斷，腐蝕受眾的心智。

（二）對(duì)媒體造成的危害

對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，傳遞信息是其重要職責(zé)。按內(nèi)容來(lái)分，經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞等都有涉及，比例相當(dāng)，為有不同需要的受眾服務(wù)。如果媒體只偏重傳播娛樂(lè)化強(qiáng)、消遣意味濃的新聞，長(zhǎng)此以往會(huì)降低媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。受眾有消遣娛樂(lè)的需要，也有科教學(xué)習(xí)的需求。娛樂(lè)新聞只能調(diào)劑生活的一小部分，不應(yīng)該夸大比重成為生活的主體，不然將走向娛樂(lè)至死的深淵。同樣，媒體有一個(gè)非常重要的屬性，即“社會(huì)公器”，需要監(jiān)督社會(huì)、提出意見(jiàn)、針砭時(shí)弊、弘揚(yáng)正能量，助力國(guó)家和社會(huì)發(fā)展。媒體應(yīng)當(dāng)更重視其作為“社會(huì)公器”的職能，而不是作為“商業(yè)機(jī)器”的角色。娛樂(lè)化傾向只會(huì)越來(lái)越麻痹媒體、麻痹大眾，給受眾和社會(huì)起到一個(gè)不良的示范作用。

（三）對(duì)社會(huì)的危害

媒體是社會(huì)文化體系的重要組成部分，媒體傳播的內(nèi)容對(duì)優(yōu)良文化的傳承和社會(huì)風(fēng)氣的傳播起到了舉足輕重的作用。過(guò)度傳播娛樂(lè)傾向強(qiáng)的內(nèi)容，會(huì)在一定程度上消解高雅的傳統(tǒng)文化，向受眾灌輸?shù)退椎奈幕约暗图?jí)的審美趣味。同時(shí)，過(guò)于商業(yè)化的行為也與它為公眾服務(wù)的原則相沖突，既漠視大眾需求，也漠視社會(huì)利益。尤其是對(duì)時(shí)政新聞的軟包裝，將受眾的視線從國(guó)家大事上轉(zhuǎn)移到明星主持或者花邊新聞上，會(huì)使得受眾忽視對(duì)國(guó)家利益的關(guān)注，而只貪圖個(gè)人的一時(shí)之快。

三、如何應(yīng)對(duì)新聞的娛樂(lè)化傾向

（一）加強(qiáng)記者的職業(yè)道德

道德對(duì)記者這種“社會(huì)的瞭望者”來(lái)說(shuō)，是性格的第一要素。記者的職業(yè)道德包括工作作風(fēng)、社會(huì)責(zé)任感、事業(yè)心以及是非價(jià)值觀等。劉京林教授認(rèn)為，記者職業(yè)道德的核心內(nèi)容應(yīng)該是尊重事實(shí)、堅(jiān)持真理。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的主流媒體都很注重對(duì)記者職業(yè)道德的培養(yǎng)，但是近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新聞的教育培訓(xùn)沒(méi)能跟得上腳步，使得新聞界滋生了很多有違職業(yè)道德的問(wèn)題，新聞的娛樂(lè)化、虛假新聞、有償新聞等不良現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。很多報(bào)紙上充滿了媚俗的語(yǔ)言、煽情夸張的標(biāo)題以及不負(fù)責(zé)任的評(píng)論報(bào)道。這種行為不僅非常不負(fù)責(zé)任，而且也有違社會(huì)公德。

（二）加強(qiáng)行業(yè)自律，提高媒體公信力

一家媒體的公信力是其發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體公信力包括正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、高尚的職業(yè)道德、高雅的格調(diào)以及一定的思想高度等。媒體的良好形象同時(shí)代表著先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，迎合受眾的低級(jí)趣味是與我國(guó)主流的先進(jìn)文化建設(shè)背道而馳的，也會(huì)損害媒體的品牌形象及媒介公信力。過(guò)度傳播娛樂(lè)化新聞會(huì)使媒體偏離主流的輿論導(dǎo)向，降低媒體的格調(diào)，最終走向消亡。在國(guó)內(nèi)，媒體的公信力情況不容樂(lè)觀。一家主流媒體要想站穩(wěn)腳跟、獲得受眾信賴，必須做到真正地為受眾說(shuō)話。人們對(duì)于新聞的要求，除了真實(shí)、快速、公正之外，越來(lái)越重視新聞深度?，F(xiàn)在受眾受教育的程度越來(lái)越高，除了對(duì)新信息的渴望以及消遣娛樂(lè)等基本的需求之外，人們更想知道為什么以及新聞背后的故事。深度報(bào)道的勃興就代表了這一趨勢(shì)的興起，同時(shí)深度報(bào)道的受歡迎程度也表達(dá)了社會(huì)對(duì)正義、勇敢等正能量的渴求。

（三）強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，平衡金錢(qián)與道義的沖突

媒體要想獲得穩(wěn)定、持久的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，而不是只看重眼前的利益。媒體被看做是社會(huì)的“第四種權(quán)力”，可見(jiàn)媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響之大。媒體作為“社會(huì)公器”，承擔(dān)了傳遞信息、社會(huì)教化、輿論監(jiān)督、傳承文化的職能，提供娛樂(lè)信息只是其職能的一小部分。金錢(qián)和道義向來(lái)是永恒的矛盾兩方，過(guò)分地追求金錢(qián)就會(huì)將自己推向違背道德、獲取不當(dāng)利益的深淵。媒體應(yīng)平衡好公共利益和商業(yè)利益所占的比重，著力提升其傳播內(nèi)容的品質(zhì)，加大自主創(chuàng)新的力度，致力于通過(guò)提供高質(zhì)量的新聞作品來(lái)穩(wěn)定、擴(kuò)大其受眾群，獲得正當(dāng)?shù)男侣勈找妗?/p>

（四）加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，健全法律機(jī)制

對(duì)媒體的管控應(yīng)當(dāng)采取自律與他律相結(jié)合的方式，因?yàn)樽钥亓τ袝r(shí)是有限的，需要有外部的強(qiáng)制力對(duì)其加以規(guī)范。如果沒(méi)有外部的力量來(lái)監(jiān)督、管控媒體，媒體可能會(huì)濫用自身的權(quán)力，做出危害社會(huì)、有損道德的錯(cuò)誤行為，無(wú)法保證其公信力和權(quán)威性。中國(guó)是一個(gè)法治社會(huì)，人們認(rèn)同法律起到的強(qiáng)制規(guī)范作用；但是在新聞界，尚未形成完整的新聞法。對(duì)于一些界限模糊的新聞越位行為，難以定性并作出懲戒。法律上的空白使得新聞的娛樂(lè)化、虛假化、媒介審判等不合理的現(xiàn)象日益增多，并日趨嚴(yán)重。建立新聞法、完善監(jiān)督機(jī)制需要提上日程。在給媒體最大的監(jiān)督權(quán)力的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)媒體自身的監(jiān)督，防止權(quán)力的濫用。這不僅有利于我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展，也有利于整個(gè)社會(huì)的安定有序。

任何事物的發(fā)展道路上都會(huì)伴隨著很多的問(wèn)題，媒體行業(yè)也是一樣。只有，正視問(wèn)題、解決問(wèn)題，我國(guó)的新聞事業(yè)才會(huì)持續(xù)、健康地發(fā)展下去。

［1］劉京林.新聞心理學(xué)原理［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2013：7-8.

G219.2

A

1674-8883（2016）15-0070-02

喬一冉（1993—），女，安徽阜陽(yáng)人，新聞學(xué)專業(yè)研究生在讀。