科技期刊的自媒體建設(shè)初探

李 明

（中煤科工集團常州研究院有限公司 《工礦自動化》編輯部，江蘇 常州 213015）

科技期刊的自媒體建設(shè)初探

李 明

（中煤科工集團常州研究院有限公司 《工礦自動化》編輯部，江蘇 常州 213015）

在數(shù)字化出版的背景下，科技期刊可采用微博、微信、客戶端等形式建立自媒體平臺，以滿足用戶的閱讀需求及增值服務(wù)需求，同時應(yīng)建立自媒體效果評價體系，以提高科技期刊的社會價值和盈利能力。

科技期刊；自媒體；社會價值；盈利能力；評價體系

一、引言

截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，使用人數(shù)最多的是手機用戶，其比例占90.1%，較2014年底的85.8%增長了4.3%。［1］隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，即時、快捷閱讀已經(jīng)成為人們的主要閱讀方式，而以微博、微信和客戶端為代表的自媒體被越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶接受和使用。

我國擁有5000多種科技期刊，是世界上科技期刊種類最多的國家。科技期刊為學(xué)術(shù)交流和國家科技事業(yè)的發(fā)展作出了重要貢獻。［2］但近年隨著自媒體的發(fā)展，其便捷、快速、能有效利用碎片時間等優(yōu)勢，正逐步威脅傳統(tǒng)紙媒。作為傳統(tǒng)的出版行業(yè)代表，科技期刊的用戶在逐漸流失，紙質(zhì)出版和期刊門戶網(wǎng)站已無法滿足用戶的需求?？萍计诳枰庾悦襟w發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)通信發(fā)展的步伐，讓自媒體服務(wù)于科技期刊發(fā)展。［3］

微博、微信和客戶端是自媒體的三大代表，如何利用好這些工具，提高科技期刊的用戶黏性，樹立科技期刊品牌，提高科技期刊運行效率，最終提高科技期刊的社會價值和盈利能力，是值得探索的課題。

二、自媒體運營方法

首先要建立科技期刊的微博、微信或客戶端，至于具體建立哪種自媒體平臺，要依據(jù)科技期刊的行業(yè)屬性和定位。對于所屬行業(yè)貼近于老百姓生活的科技期刊和定位于報道應(yīng)用型研究的科技期刊，其報道內(nèi)容普通用戶可以理解，可以建立微博或微信自媒體平臺。通過平臺與用戶互動，宣傳期刊的報道內(nèi)容，也可以普及科學(xué)知識，提高期刊的社會價值。同時，通過對用戶行為的分析，可以對用戶進行有針對性的營銷，擴大期刊的作者群體和讀者群體，增加期刊的投稿量和訂閱量，最終提高期刊的廣告價值，增強盈利能力。

對于所屬行業(yè)與普通老百姓生活不貼近和定位于報道理論研究的科技期刊，可以創(chuàng)建自己的客戶端，服務(wù)于相關(guān)的科技工作者，其作者和讀者相對固定，這種情況下，客戶端作為讀者、作者、編輯三者之間溝通的工具，可以提高期刊的運行效率。期刊編輯部可以依據(jù)客戶端功能靈活、可定制、展現(xiàn)方式多樣的特點，利用客戶端組織相關(guān)的講座、論壇等活動，既可以更好地為讀者和作者服務(wù)，又能提高期刊的知名度。利用客戶端，還可以有針對性地為用戶提供增值服務(wù)，拓展期刊的盈利渠道。

三、效果評價體系

科技期刊的自媒體運營需要一個評價體系，［4］這樣才能保證運行在一個合理的范圍內(nèi)。科技期刊的固有屬性決定了其必須要有服務(wù)于國家科技事業(yè)發(fā)展的社會價值，否則將失去發(fā)展的根基?？萍计诳悦襟w運營的評價體系也要以此為基礎(chǔ)，首先評價自媒體運營是否有助于提高科技期刊的社會價值，是否能夠更好地服務(wù)于所屬行業(yè)的發(fā)展，是否促進了科學(xué)的普及和科研的交流。

有社會價值這個基礎(chǔ)，還要評價自媒體運營對科技期刊盈利能力的影響。隨著我國文化體制改革的深入，科技期刊處于獨立運營的狀態(tài)，盈利能力決定了科技期刊的生存和發(fā)展。沒有盈利能力，科技期刊就失去了發(fā)展的后續(xù)動力。沒有盈利能力意味著期刊資金緊張，在紙質(zhì)出版、網(wǎng)站運行、自媒體建設(shè)上的投入將會減少，而投入的減少將進一步惡化盈利能力，形成惡性循環(huán)。因此，自媒體運營必須有助于科技期刊的營收，否則就失去了其存在的價值。自媒體運營要創(chuàng)造科技期刊的增值渠道，挖掘現(xiàn)有用戶和潛在用戶的價值，在更好地服務(wù)于用戶的同時，為期刊更多地創(chuàng)收。

四、科技期刊自媒體建設(shè)的現(xiàn)狀

在眾多的科技期刊中，有一部分已經(jīng)建立了自己的自媒體平臺，多數(shù)是微博或微信，多數(shù)已經(jīng)包含了期刊介紹、信息推送、自動回復(fù)等功能，但自媒體運營的深度還不夠，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

第一，缺乏對用戶（作者、讀者或訂閱者）的統(tǒng)計分析。自媒體不同于期刊的網(wǎng)站，它不是簡單地發(fā)布信息，而要更加注重互動性。用戶的互動信息對于期刊來講是寶貴的財富，對這些信息進行整理分類，可以更多地了解用戶的興趣與需求，更有針對性地為用戶提供新聞推送、信息咨詢等服務(wù)，還可以為特定用戶群體定制增值服務(wù)，更加多樣地滿足用戶需求。因此，科技期刊的自媒體平臺需要加大與用戶的互動，做好用戶信息的統(tǒng)計分析，使自媒體平臺更好地服務(wù)于科技期刊的發(fā)展。

第二，缺乏長期運營意識?？萍计诳淖悦襟w運營是一個長期的過程，很難短時間見到效益。很多科技期刊在建立自媒體平臺的初期投入較多，但沒有很快見到效益，加之負(fù)責(zé)科技期刊自媒體運營的人員多數(shù)是兼職的，在沒有見到效益的情況下就會減少投入，使自媒體平臺處于“名存實亡”的狀態(tài)，自媒體時效、便捷和互動性的特點就失去了，更加不會見到收益。自媒體平臺的運營是需要時間積累的，在科技期刊自媒體運營的過程中，必須樹立長期運營意識，持續(xù)投入，培養(yǎng)人才，不斷改進，不斷創(chuàng)新，最終才能獲得收益。

五、結(jié)語

科技期刊是傳播科學(xué)技術(shù)與知識的媒介，能夠促進科技交流，助力科研工作更好地發(fā)展。科技期刊的改革和運行方法探索要遵循科學(xué)規(guī)律，緊跟時代步伐，采用新的技術(shù)手段助力科技期刊實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在當(dāng)前自媒體盛行的時代，采用自媒體運營方法，掌握自媒體運營效果評價體系，對于提高科技期刊的社會價值和盈利能力，具有重要的現(xiàn)實意義。

［1］ 張艷萍.科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以《建筑學(xué)報》為例［J］.中國科技期刊研究，2015，26（6）：600-606.

［2］ 李明.通過知識服務(wù)提升科技期刊的影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（10）：91-92.

［3］ 李明.用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維改變科技期刊［J］.新媒體研究，2015（2）：82-83.

［4］ 石婧，段春波，周白瑜，等.科技期刊應(yīng)用微博微信平臺影響力評價初探［J］.中國科技期刊研究，2015，25（5）：655 -660.

G212.2

A

1674-8883（2016）23-0256-01

李明（1982—），女，山東東營人，碩士，責(zé)任編輯，主要從事科技期刊編輯工作。