微博輿論傳播特點探析
——以“王寶強離婚事件”為例

孫 琪

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

微博輿論傳播特點探析
——以“王寶強離婚事件”為例

孫 琪

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

自2006年至今，微博得到強勢發(fā)展，成為重要網(wǎng)絡(luò)群體事件的策源地和爆料平臺。作為網(wǎng)絡(luò)時代民間輿論場的代表，微博輿論憑借其特有的傳播方式，反映“草根們”對公共事件的意見，使社會輿論對事件的處理產(chǎn)生影響。然而，公共事件在微博的傳播，相繼而來的是網(wǎng)民的“狂歡”和網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生，同時對于事件的處理和社會風(fēng)氣都產(chǎn)生了負(fù)面影響。本文研究選取2016年8月14日“王寶強離婚事件”為個案，研究事件發(fā)生后新浪微博中關(guān)于該事件7天以內(nèi)的重要微博和評論，通過科學(xué)的總結(jié)該事件的微博傳播特點，從而探析微博輿論走向，把握微博輿論特點。

微博輿論；群體事件；王寶強

一、“王寶強離婚事件”新浪微博輿論發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播一般分為散播階段、集聚階段、熱議階段和流行階段。［1］微博事件的發(fā)生、發(fā)酵升溫和事件解決等印證了輿論傳播的階段性特征，也適用于微博輿情的監(jiān)測，有助于準(zhǔn)確掌握微博輿情走向，促進(jìn)事件的解決?！巴鯇殢娛录弊鳛榈湫偷奈⒉┤后w事件，其發(fā)展也經(jīng)歷了上述四個階段。與此不同的是，由于“王寶強”的名人效應(yīng)，該事件前兩個階段共同構(gòu)成了爆料階段，由此該事件的發(fā)展直接經(jīng)歷了爆料階段、熱議階段和流行階段。

（一）爆料階段：2016年8月14日00：21～09：00

該階段內(nèi)，王寶強于0：21分發(fā)布離婚聲明。該話題快速轟炸新浪微博，迅速被廣大“熬夜黨”轉(zhuǎn)載，并且發(fā)表評論點贊。0：21～3：00之間，王寶強微博熱議度高達(dá)94k。

從微博的采集來看，關(guān)于“王寶強”的相關(guān)微博，在8月14日0：21之前，熱搜相對穩(wěn)定，0：21分之后大量出現(xiàn)關(guān)于“王寶強”和“王寶強離婚”的微博議題，并且轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都很大。而轉(zhuǎn)發(fā)量最大的是“聚美陳歐”在0：32分發(fā)表的評論，該微博評論轉(zhuǎn)載6326，點贊137059。由此可知，看過此微博評論的人保守估計都在13萬以上，可見其傳播效果很成功。雖說以上單個評論的轉(zhuǎn)發(fā)量不是特別大，但是王寶強的微博粉絲達(dá)2000多萬，每單個評論都被轉(zhuǎn)載，其傳播力相當(dāng)大。同時，其借助微博可以實現(xiàn)高到達(dá)率，從而從源頭上引導(dǎo)輿論，誘發(fā)輿論一邊倒的現(xiàn)象。

通過對“王寶強事件”相關(guān)微博內(nèi)容分析，不難發(fā)現(xiàn)王寶強自爆離婚引發(fā)的媒體和公眾的反應(yīng)都傾向于王寶強方。這個階段網(wǎng)民最初的反應(yīng)都是“我的天?。　薄靶耐础薄案?，挺住”“我才知道”“寶寶好可憐”等。由此可以看出，這個階段網(wǎng)民對于該事件的反應(yīng)：一是表示震驚，感覺不可思議；二是力挺和心疼王寶強的遭遇；三是各路律師大顯神通，推波助瀾。該階段，微博內(nèi)容均是表示對王寶強受害人身份的同情，輿論明顯地呈現(xiàn)一邊倒的狀態(tài)。

總體上看，“王寶強離婚事件”爆料階段微博評論雖然持續(xù)時間較短，但是其網(wǎng)絡(luò)輿論呈爆炸式傳播，傳播速度和傳播數(shù)量驚人，短時間內(nèi)位居微博實時熱搜榜榜首，可見其影響力之大。該事件爆料階段的微博內(nèi)容無一不表達(dá)網(wǎng)民對該事件的關(guān)注和震驚，表達(dá)對王寶強的心疼和同情，微博輿論再次沸騰。

（二）熱議階段：8月14日09：00 ～ 8月18日22：00

該階段，“王寶強離婚事件”已成為網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論焦點，尤其在新浪微博上獲得的輿論關(guān)注最多，與該事件相關(guān)的人和事件都處于微博實時熱搜前10名。8月14日當(dāng)天，傳統(tǒng)媒體大量跟進(jìn)報道“王寶強離婚聲明”，該事件成為家喻戶曉的話題。由于傳統(tǒng)媒體大量參與相關(guān)輿情傳播，形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有效互動、相互促進(jìn)的輿情發(fā)展態(tài)勢，民間輿論場對馬蓉進(jìn)行了聲勢浩大的聲討，形成了輿論一邊倒的情形，網(wǎng)民的非理性情緒被推向高潮。

與微博群體事件相關(guān)的原創(chuàng)微博的轉(zhuǎn)載量和評論是衡量該事件影響力的重要因素。熱議階段，網(wǎng)民通常會明確表達(dá)自己的觀點，或通過原創(chuàng)微博和微博評論，或轉(zhuǎn)載和自己態(tài)度一致的他人的微博內(nèi)容。該階段是輿情發(fā)酵和升溫的階段，對于輿情的走向產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。在這一時期，媒體的議程設(shè)置得以凸顯，使得網(wǎng)民的參與度和輿情中民意訴求和情緒化得到了進(jìn)一步提高。筆者選取這一時間段檢索到的約1000條關(guān)于“王寶強離婚事件”的原創(chuàng)微博評論超過500條的影響力微博，統(tǒng)計其轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量，分析該階段微博輿論的特點。

分析表明，在熱議階段，微博大V大量參與輿情傳播，在微博輿論場中扮演意見領(lǐng)袖的角色，主動發(fā)表評論，進(jìn)行議程設(shè)置，從而引導(dǎo)輿論走向。分析微博大V的身份背景不難發(fā)現(xiàn)，影響力大的微博大V和網(wǎng)民具有很強的專業(yè)性，他們大多是新媒體微博媒體人、傳統(tǒng)媒體人、網(wǎng)紅和傳統(tǒng)媒體官方微博客戶端，某種程度上他們本身就是一種媒體，或者是媒體的發(fā)言人。例如，博主“達(dá)人鈞鈞”本人既是微博知名娛樂博主和微博娛評團(tuán)成員，又是微博簽約自媒體，其粉絲達(dá)1158771人，這個時段發(fā)聲提出對“王寶強離婚事件”的疑問，依靠其自身的影響力和王寶強的演員光環(huán)，使其微博轉(zhuǎn)載和評論都高于其他階段。其次，這個階段人們都對“王寶強離婚事件”有了初步的了解，尤其是“屌絲族”“上班族”都會把該事件作為茶余飯后的談資和舒緩辦公室氣氛的佐料，該事件迅速成為社會熱議話題。

微博意見領(lǐng)袖的觀點影響“吃瓜群眾”的情緒，媒體的報道在微博上更多地體現(xiàn)為微博內(nèi)容推送，同時賦予微博內(nèi)容某種情緒傾向。這一階段，微博輿論矛頭主要指向“討伐馬蓉”“婚禮陰謀論”“支 持王寶強”，甚至出現(xiàn)了“人肉馬蓉”“好人王寶強”等呼聲。由此，這個階段相關(guān)責(zé)任主體在公共輿論的高壓態(tài)勢下，處理問題的難度加大。

（三）流行階段：8月19日至今

在網(wǎng)絡(luò)輿情經(jīng)歷熱議期后，輿論總是會滯后于事件本身的消失而消失。經(jīng)過熱議以后的事件最終將走向流行階段，人們從中總結(jié)歸納出一些流行元素，用來指代某些特定的社會現(xiàn)象，并且這些元素普遍能得到大眾的接受和傳播。例如，“范跑跑”“俯臥撐”“打醬油”“躲貓貓”等，就是將輿情中的主要人物或情節(jié)符號化，將輿論相關(guān)責(zé)任主體概念化。

“王寶強離婚事件”經(jīng)過連續(xù)幾天的升溫發(fā)酵，終于進(jìn)入輿論的流行階段。這個階段，王寶強作為“草根”人物和所謂的“校花”的離婚現(xiàn)象成為人們茶余飯后的消遣性談資。不同于輿論形成的前幾個階段，流行階段的持續(xù)時間會比較長，而從現(xiàn)實生活來看，至少到目前為止，王寶強引發(fā)的輿論流行期仍在繼續(xù)。

分析大量網(wǎng)民的微博評論和網(wǎng)絡(luò)熱搜發(fā)現(xiàn)，“王寶強離婚事件”已然成為城鄉(xiāng)婚姻對立的代名詞?！伴T當(dāng)戶對”“愛你的錢，而不是你的人！”“現(xiàn)代版潘金蓮”“西門慶”“淫牌”“痛牌”和“精牌”等都成為“王寶強離婚事件”的代名詞，這是對該事件當(dāng)事人的一種符號化。輿論流行階段，網(wǎng)民的這種輿論情緒化可能會產(chǎn)生負(fù)面影響，對于理性處理該事件容易產(chǎn)生不良影響。

目前看來，微博輿論呈現(xiàn)一邊倒的情況，于王寶強有利，對馬蓉和宋喆，甚至王寶強的孩子來說都產(chǎn)生了消極影響。與此同時，網(wǎng)民和媒體對馬、宋二人都進(jìn)行了道德審判。然而道德審判終不能代表法律，該事件的圓滿處理，只能訴諸正規(guī)的法律程序。發(fā)泄謾罵之后，網(wǎng)民需要理性思考“王寶強離婚事件”背后所隱藏的社會問題。

二、網(wǎng)絡(luò)群體性事件微博輿論傳播的特點

（一）“意見領(lǐng)袖”對事件的廣而告之

微博輿論場中，信息的傳播屬于“兩次傳播”，“草根”發(fā)布原始信息，傳播給意見領(lǐng)袖，意見領(lǐng)袖對信息進(jìn)行加工和評論，再次發(fā)布促成信息在微博輿論場中的大范圍傳播。一般情況下，意見領(lǐng)袖是微博用戶中的精英用戶，其粉絲量較大，一般指的是演員、學(xué)者等高級公共知識分子的微博，以發(fā)布客觀真實的公共信息居多，且轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量都比較大。王寶強微博發(fā)布離婚聲明后，“聚美陳歐”“李玉剛”“李毅律師”等進(jìn)行了轉(zhuǎn)載評論，依靠其龐大的粉絲團(tuán)隊的大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，迅速形成一邊倒的輿論討伐之聲，促進(jìn)事件發(fā)酵。在整個事件傳播過程中，意見領(lǐng)袖充當(dāng)了廣而告之的“喇叭”角色。

（二）明星類話題更為微博用戶關(guān)注

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)顯示，不同主題、不同內(nèi)容的微博受關(guān)注度不一樣。通常情況下，在微博熱議話題中，社會類和明星類微博的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，明星類話題微博用戶關(guān)注度約為25.6%；而地方社會事件的關(guān)注度也高于明星事件。

首先，明星類話題關(guān)注度高源于網(wǎng)絡(luò)用戶的窺探欲望和“娛樂至死”的娛樂消遣。一方面，明星話題可以透露許多明星的生活狀態(tài)，滿足人們窺探明星隱私生活的欲望；另一方面，明星話題也是一種娛樂消遣，通常會成為人們茶余飯后的談資。“王寶強離婚事件”的熱度壓倒了奧運會，成為8月中旬最為火熱的話題無疑是因為它滿足了以上兩點。

其次，明星微博的影響力更大，傳播強度也更大。明星微博輿論的傳播要素主要包括微博名人、粉絲、微博話題內(nèi)容、微博傳播方式四個基本方面。［2］其中，娛樂明星人氣最高，影響力最大?！巴鯇殢婋x婚事件”的熱議度高，也是由于王寶強本身的明星形象就備受關(guān)注。

（三）主題影響傳播

王寶強發(fā)布離婚聲明后，短短幾天王寶強的微博點擊量就超過70億次，轉(zhuǎn)載696780次，評論3133087次，點贊5478265次。究其主要原因是王寶強主動發(fā)表聲明：因妻子與經(jīng)紀(jì)人有不正當(dāng)?shù)膬尚躁P(guān)系而離婚。明星離婚可謂是家常便飯，人們對此都已經(jīng)司空見慣。但是，王寶強離婚事件受到的關(guān)注度高于以往任何明星離婚事件。

通過分析微博上的用戶評論，可知“王寶強離婚事件”凸顯現(xiàn)代婚姻的脆弱性。不同社會階層的人相互結(jié)合在一起，他們的婚姻能否幸福？也就是說，“門當(dāng)戶對”這種婚姻觀念是否適用于現(xiàn)代婚姻關(guān)系？王寶強是一個典型的“鳳凰男”，機緣巧合之下，他成功進(jìn)入上流階層，片酬上千萬。馬蓉是西北大學(xué)所謂的“?；ā保瑧{借和王寶強的夫妻關(guān)系，也躋身上流社會?；诖耍巴鯇殢婋x婚事件”揭示了一種婚姻觀：婚姻是互相利用。尤其引發(fā)了以王寶強為代表的“鳳凰男”和以馬蓉為代表的“潘金蓮”之間通婚合理性的思考，婚姻不是心靈的結(jié)合而是金錢的交易。然而，利益的結(jié)合早晚會涉及利益沖突。據(jù)報道，王、馬離婚可能涉及1億元的財產(chǎn)分配問題。同時，有報道指出馬蓉秘密轉(zhuǎn)移王寶強資產(chǎn)等。

（四）流言和真實信息同時傳播

相關(guān)責(zé)任事件在微博輿論場傳播的過程中，不同階段由于信息披露不夠及時透明而引發(fā)微博流言的傳播，使得其信息傳播真假難辨。以“王寶強離婚事件”為例，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳王寶強出軌“小三”的照片，短時間內(nèi)其微博用戶評論數(shù)達(dá)159737，引發(fā)大量“吃瓜群眾”的圍觀和熱議。直到王寶強出面澄清和王寶強住宅物業(yè)證實辟謠后該事件才告一段落。真假信息難辨，成為微博傳播的顯著特點，“吃瓜群眾”通常容易被虛假信息蠱惑，離真相漸行漸遠(yuǎn)。微博平臺是信息融合的平臺，同時也是滋生和傳播謠言最為有效的途徑。通過王寶強“小三”事件，微博輿論的真實狀態(tài)為網(wǎng)民所了解。此時，微博平臺或微博意見領(lǐng)袖應(yīng)該實時監(jiān)測微博輿論動態(tài)，引導(dǎo)網(wǎng)民理性思考，尤其要讓網(wǎng)民學(xué)會辨別信息真?zhèn)危瑥牧驾积R的信息中作出自己的判斷，正確引導(dǎo)輿論走向。

三、結(jié)語

本文以“王寶強離婚事件”作為典型的微博群體事件案例，從事件的爆料階段、熱議階段和流行階段展開分析，歸納總結(jié)出微博輿論傳播有如下特點：多級傳播結(jié)構(gòu)在微博輿論傳播中的普遍存在以及意見領(lǐng)袖的深度參與；明星在微博輿論場具有影響力；主題內(nèi)容是吸引微博用戶的首要因素；真假信息互相融合等。微博輿論不僅僅是群體事件在微博中的傳播狀態(tài)，同時也是社會輿論的晴雨表，能最為真實地反映社會生活。因此，掌握微博輿論的傳播和流行特點對于社會、國家和政府都有重要的意義。只有認(rèn)識和掌握微博輿論傳播的特點，我們才能制定正確的疏導(dǎo)輿論的方法，才能促進(jìn)事情的解決。

［1］ 武貴英.網(wǎng)絡(luò)群體件的微博輿論傳播研究［D］.蘭州大學(xué)，2013.

［2］ 張東杰.名人微博輿論的傳播機制及其可視化研究［D］.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2014.

G206

A

1674-8883（2016）23-0279-02

孫琪，女，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)2015級研究生，研究方向：媒介經(jīng)營與管理。