關(guān)于電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的分析

李聰穎

（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000）

關(guān)于電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的分析

李聰穎

（泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，物質(zhì)時(shí)代下消費(fèi)社會(huì)已經(jīng)來(lái)臨。我國(guó)人民追求娛樂(lè)的訴求從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈，同時(shí)電視文藝娛樂(lè)節(jié)目的實(shí)惠型和便捷性正好符合大眾的需求。對(duì)于消費(fèi)社會(huì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者是主體，而消費(fèi)成了重要的生活方式，消費(fèi)也逐漸成了主流文化，電視文藝節(jié)目在這種社會(huì)環(huán)境下必然會(huì)向娛樂(lè)化發(fā)展。本文闡述了當(dāng)前我國(guó)電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的現(xiàn)狀，并且分析了其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

電視文藝節(jié)目；娛樂(lè)化；分析

一、前言

電視傳媒具有審美、娛樂(lè)、教育和認(rèn)知等功能。娛樂(lè)、游戲是人類的本性，但是最開(kāi)始娛樂(lè)形式是以人為媒介，群眾直接參與其中，其娛樂(lè)范圍和方式都非常局限。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，其外延和內(nèi)涵逐漸擴(kuò)大，電視文藝節(jié)目逐漸成為人們生活內(nèi)容不可或缺的一部分。同時(shí)，人們逐漸把電視娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)作生活的減壓閥。

二、我國(guó)電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的背景和影響因素

（一）電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的背景

電視是一個(gè)普及度極高的家電，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，并通過(guò)各類手段提升自身的市場(chǎng)占有份額?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，電視娛樂(lè)產(chǎn)品吸引了大眾的眼球，提升了自身收視率。在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境下，人們的思維方式已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并且具有個(gè)性化的多元需求，所以十分需要刺激煽情、幽默搞笑、賞心悅目的電視節(jié)目，不只是文藝節(jié)目，其他類型的社會(huì)、科技節(jié)目都出現(xiàn)了娛樂(lè)化的傾向，這種傾向是順應(yīng)時(shí)代的變化而產(chǎn)生的，并且會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民觀看文藝節(jié)目的人群中，大多數(shù)人是以?shī)蕵?lè)為目的。［1］

（二）電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的影響因素

大眾文化的興起是電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的主要影響因素。大眾文化的傳播媒介是人民群眾，具有一定的消遣性、娛樂(lè)性和商業(yè)性特點(diǎn)，是一種趨同、穩(wěn)定、持續(xù)的群體行為。當(dāng)前時(shí)代下，人民群眾的民族意識(shí)逐漸深入，于是開(kāi)始追求符合自身價(jià)值觀念和審美傾向的文化。所以，大眾傳媒會(huì)跟隨市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變生產(chǎn)出符合民眾需求的文化產(chǎn)品。在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，人們的生活受到了大量同質(zhì)化信息的轟炸，所以受眾更傾向接受表層化和形象化的內(nèi)容。電視文藝娛樂(lè)節(jié)目滿足了人們這方面的需求，把臉譜化的形象和俗套的表演呈現(xiàn)給觀眾，當(dāng)前電視、網(wǎng)絡(luò)中流行的“戲說(shuō)帝王戲”和“青春偶像劇”就是這種現(xiàn)象的具體表現(xiàn)。人們?cè)诟叨染o張、快節(jié)奏的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)著眾多的誘惑，進(jìn)而缺乏“把玩”高雅文化的閑情逸致。人們?cè)诮?jīng)過(guò)了一天快節(jié)奏的奔波之后，需要輕松活潑、淺顯易懂的精神產(chǎn)品，電視文藝節(jié)目的娛樂(lè)化傾向恰好符合廣大受眾的心理訴求，并且起到了平衡心態(tài)、豐富生活、調(diào)劑精神、排解情緒的作用。［2］

三、我國(guó)電視文藝節(jié)目娛樂(lè)化的合理定位

（一）要具備正面的價(jià)值取向

對(duì)于電視文藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，其娛樂(lè)、游戲的功能雖然重要，但是其審美功能和認(rèn)知功能仍然處于主要位置。各個(gè)衛(wèi)視除了經(jīng)濟(jì)利益之外，還應(yīng)該關(guān)注節(jié)目的社會(huì)效益和媒介倫理等。當(dāng)前，娛樂(lè)文藝節(jié)目存在較多負(fù)面傾向，如為了提升收視率迎合某些人群的低級(jí)趣味，設(shè)置了無(wú)聊低級(jí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，愚人也愚己。這類做法是不值得提倡的，尤其是這種節(jié)目的觀眾以青少年為主，這種負(fù)能量的內(nèi)容會(huì)影響到他們的健康成長(zhǎng)，產(chǎn)生嚴(yán)重后果。電視工作者需要加強(qiáng)對(duì)自身品味的提升，在維持節(jié)目娛樂(lè)性的前提下，創(chuàng)作出新穎、深刻的文藝節(jié)目。［3］

（二）樹(shù)立求新求變的目標(biāo)定位

娛樂(lè)是電視文藝節(jié)目的重要屬性。但是娛樂(lè)是多個(gè)層面的，所以需要從多個(gè)層面去求新求變。如果想適應(yīng)廣大觀眾的口味，就需要提升節(jié)目的多邊形、新穎性和時(shí)尚性。通過(guò)改進(jìn)節(jié)目的形式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的可觀看性，充分加入綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，結(jié)合觀眾互動(dòng)、游戲活動(dòng)和個(gè)人表演等形式，并且時(shí)常增加新變化、新內(nèi)容，把觀眾的觀看焦點(diǎn)分散到各個(gè)方面內(nèi)容中。由此以來(lái)，必然會(huì)提升節(jié)目的可看性和娛樂(lè)性。［4］

（三）電視頻道大眾化和專業(yè)化

當(dāng)前，推進(jìn)電視頻道專業(yè)化已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的主流。但是，縱觀我國(guó)電視媒體，是不是真的滿足大眾要求了呢？我國(guó)許多頻道專業(yè)化創(chuàng)意不足，如許多省級(jí)衛(wèi)視都有一個(gè)影視頻道。其初衷是模仿一些歐美國(guó)家建立一些特色十足的頻道，如釣魚(yú)頻道和園藝頻道。但是需要明確的是，我國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人均消費(fèi)能力不高，而且頻道資源也沒(méi)達(dá)到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，如果開(kāi)辦了園藝頻道或者釣魚(yú)頻道，必然會(huì)出現(xiàn)觀眾量少、廣告招商難等問(wèn)題。我國(guó)電視頻道的專業(yè)化和大眾化是必然趨勢(shì)，同時(shí)也是電視行業(yè)的存在意義。

四、我國(guó)電視文藝節(jié)目的發(fā)展方向

（一）走平民化發(fā)展路線

《星光大道》是一個(gè)面向普通民眾，參賽人數(shù)較多，并且具有公平、合理選拔機(jī)制的節(jié)目，決賽選手都具備一定的水平。所以這個(gè)節(jié)目能夠保持較高的水平，并且為廣大觀眾帶來(lái)美的感受。比如《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》節(jié)目的成功，無(wú)不因?yàn)樗麄冞x擇了平民化的發(fā)展路線。在當(dāng)前，在電視節(jié)目形式融合交叉越來(lái)越突出的現(xiàn)狀下，各種電視文藝節(jié)目之間的相互界限逐漸變得模糊起來(lái)。許多節(jié)目不僅有社交節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)還具有一定的娛樂(lè)性，如《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目，既屬于服務(wù)類節(jié)目，又屬于娛樂(lè)類節(jié)目。這些就是電視文藝節(jié)目貼近人民群眾的表現(xiàn)，在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和電視機(jī)廣泛普及的背景下，傳播和接收的強(qiáng)制關(guān)系已經(jīng)不再延續(xù)，電視能夠成為民眾發(fā)言的公共平臺(tái)，大家得到了參與的機(jī)會(huì)。在如今的媒介大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如果和觀眾缺乏互動(dòng)就等于失去市場(chǎng)。對(duì)此，國(guó)內(nèi)的許多衛(wèi)視都推出了大型選秀節(jié)目，雖然這種現(xiàn)象的社會(huì)效應(yīng)好壞與否還不能下定論，但是也算是具有積極意義的嘗試。另外，提升節(jié)目的言論開(kāi)放性也是親民的一個(gè)重要途徑，除了專家學(xué)者，電視文藝節(jié)目可以把說(shuō)話的機(jī)會(huì)更多地給普通的民眾。

（二）突出電視文藝節(jié)目的教育意義

根據(jù)傳播效果培養(yǎng)分析理論來(lái)看，對(duì)于電視文藝節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目實(shí)際上是他們主要的信息來(lái)源，所以這些電視信息就能夠發(fā)揮出教育的作用，并且引導(dǎo)他們的價(jià)值觀和世界觀。例如，最近流行的《超級(jí)女聲》獲得了巨大的成功，但是觀眾都對(duì)其選秀形式存有質(zhì)疑，其選秀對(duì)象大多是青少年女生，所以影響著許多在校的青少年，許多學(xué)生甚至逃課去參加超級(jí)女聲的海選活動(dòng)。對(duì)于這些青少年，電視臺(tái)進(jìn)行了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，讓他們覺(jué)得只要喜歡唱歌、會(huì)唱歌就是好的，所以出現(xiàn)了許多學(xué)生荒廢學(xué)業(yè)去參加比賽的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，電視文藝節(jié)目需要進(jìn)行正確的定位，進(jìn)而更好地引導(dǎo)青少年形成正確的價(jià)值觀和人生觀，絕不能為了提升節(jié)目的娛樂(lè)性而忽略了文藝節(jié)目的教育內(nèi)涵。［5］

（三）提升電視文藝節(jié)目的品位

許多電視文藝節(jié)目在近幾年獲得了巨大的收益，許多電視臺(tái)都把綜藝娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)成了一塊肥肉，所以出現(xiàn)了節(jié)目之間、頻道之間相互抄襲，相互模仿的現(xiàn)象，這導(dǎo)致電視文藝節(jié)目的人文內(nèi)涵越來(lái)越少，逐漸走向了庸俗化的道路。娛樂(lè)節(jié)目需要一定的娛樂(lè)性，但是節(jié)目并不能建立在低俗趣味的基礎(chǔ)上，否則就會(huì)導(dǎo)致品位低俗。有許多正面的例子，如湖南衛(wèi)視的《真情》，這個(gè)同時(shí)具備文化品位和娛樂(lè)色彩的情感訪談節(jié)目，利用了較多沉重或悲情的情感故事，結(jié)合娛樂(lè)化的表現(xiàn)方式，為悲劇的故事賦予了一定的喜劇特色，節(jié)目?jī)?nèi)容大多嚴(yán)肅、崇高，體現(xiàn)了對(duì)良知和愛(ài)的呼喚，體現(xiàn)了電視媒體在情感問(wèn)題、道德問(wèn)題和社會(huì)倫理問(wèn)題方面的人文關(guān)懷，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)有一種獨(dú)特的親和力，所以廣受歡迎。所以，提升電視文藝節(jié)目的品位具有必要性，能夠讓觀眾在娛樂(lè)中有所啟發(fā)、有所感悟。

五、結(jié)語(yǔ)

娛樂(lè)一方面能創(chuàng)造出財(cái)富，另一方面也極大地改變了我們的生活狀態(tài)。所以，中國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)造健康的電視娛樂(lè)環(huán)境，引領(lǐng)健康向上的大眾娛樂(lè)時(shí)尚和文化，打造獨(dú)具中國(guó)特色的電視文藝節(jié)目品牌，進(jìn)而在這個(gè)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)造出美好、綠色的娛樂(lè)文化產(chǎn)品。

［1］楊霞.電視文藝節(jié)目如何打好地方牌［J］.采寫(xiě)編，2015 （02）：85-86.

［2］任天知.電視文藝節(jié)目的文化關(guān)注和審美探討［J］.當(dāng)代電視，2015（03）：63-64.

［3］楊嶸.淺談電視文藝節(jié)目創(chuàng)新與辦法［J］.新聞傳播，2013 （12）：84-85.

［4］趙輝.電視文藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新［J］.記者搖籃，2013 （03）：52-53.

［5］呂超.電視文藝節(jié)目專業(yè)化探索［J］.新聞傳播，2013 （09）：21-22.

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