新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究

田　甜

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧　錦州　121000）

新媒體環(huán)境下廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展研究

田甜

（遼寧理工學(xué)院<原渤海大學(xué)文理學(xué)院>，遼寧錦州121000）

在當(dāng)今社會(huì)不斷發(fā)展的時(shí)代大背景下，信息技術(shù)也得到了不斷發(fā)展。信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了多個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，清晰地反映在人們的日常生活中。人們獲取信息的渠道已經(jīng)不再局限于過去的傳統(tǒng)媒體，手機(jī)、電腦等工具能幫助人們快速、便利地獲取各種信息。本文從新媒體環(huán)境的角度出發(fā)，對(duì)廣播電視的特點(diǎn)與發(fā)展進(jìn)行分析。

新媒體環(huán)境；廣播電視；發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下廣播電視轉(zhuǎn)型的背景與意義

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)逐漸蔓延到人們的日常生活中，并向各行各業(yè)不斷擴(kuò)展。在這個(gè)大趨勢(shì)下，任何行業(yè)都無法在信息技術(shù)的沖擊下保持自己的原狀態(tài)，不受影響。信息技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致電腦、手機(jī)等工具不斷普及。借助這些工具，人們可以便利、迅速地獲取各種信息。而傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)由于信息傳播的延時(shí)性和不便利等原因，受到了嚴(yán)重的影響和打擊。

傳統(tǒng)三大媒體之一的紙媒，在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)逐漸沒落。在看抗戰(zhàn)時(shí)期的電視劇、電影的時(shí)候，常常會(huì)有賣報(bào)郎的身影，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙充斥在人們的生活中，是人們獲取信息、了解時(shí)事、與社會(huì)接觸最普遍的方式之一。而在當(dāng)今社會(huì)，人們可以簡單地借助網(wǎng)絡(luò)和客戶端在自己的電腦和手機(jī)上獲得所需信息，便利的檢索功能更是方便了人們的生活。在如此明顯的優(yōu)勢(shì)對(duì)比下，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)逐漸淡出人們的生活，不再引起人們的重視。紙質(zhì)媒體的沒落為廣播電視等媒體敲響警鐘，雖然目前廣播電視在人們的生活當(dāng)中還占有很大的比重，但是，長足發(fā)展的信息技術(shù)難免會(huì)嚴(yán)重打擊到廣播電視的重要性，為其發(fā)展帶來壓力。新媒體環(huán)境下，廣播電視一定要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，并結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，尋求突破，實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）為人們?nèi)粘Ｉ顜肀憷?/p>

對(duì)于新媒體，人們目前還沒有一個(gè)清晰的定義。我們可以使用對(duì)比的方法來了解新媒體的范圍。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播電視和紙媒，而新媒體則借助于飛速發(fā)展的信息技術(shù)，為人們提供一個(gè)新型、便利的信息獲取渠道。新媒體傳播主要是指借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息的傳播，這在人們生活上可以充分體現(xiàn)出來，人們可以借助手機(jī)、電腦等工具，在網(wǎng)絡(luò)連接的情況下，獲取各種所需信息。數(shù)字化電視的發(fā)展更是將電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，讓人們可以在電視上搜索、觀看各種視頻，減少播放時(shí)間和廣告等因素的困擾。同時(shí)，新媒體也包括微信、微博等社交軟件，利用這些社交軟件，人們?cè)讷@取信息的同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)交流，使得各自的觀念得到充分的表達(dá)，改變傳統(tǒng)觀念中人們只能被動(dòng)地接受信息的情況。這也為人們提供了發(fā)表信息的平臺(tái)，人們可以借助這些社交軟件發(fā)表新聞，也可以發(fā)表自己對(duì)社會(huì)時(shí)事的看法，大大提升了人們的信息交流。在新媒體的影響下，臺(tái)上與臺(tái)下可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，拉近了人們的距離，有效減少了臺(tái)上臺(tái)下的距離感。臺(tái)下觀眾也可以起到一個(gè)信息反饋的作用，臺(tái)上表現(xiàn)不合理、不準(zhǔn)確的地方，可以通過臺(tái)下觀眾的反饋實(shí)現(xiàn)不斷改進(jìn)與發(fā)展，這對(duì)于廣播電視的長足發(fā)展起到了很大的作用。新聞客戶端的建立，可以幫助人們?cè)谏?、上班的閑暇時(shí)間迅速、便利地獲取新聞信息，大大便利了人們的生活，為人們的生活帶來極大的趣味性。這也減少了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的使用，可以有效減少紙張的使用量，對(duì)于環(huán)境保護(hù)理念的發(fā)展有一定的助益。

（二）信息傳播的及時(shí)性

傳統(tǒng)的傳媒方式在傳遞信息時(shí)會(huì)有一定的延時(shí)性。以紙質(zhì)媒體舉例，在事件發(fā)生時(shí)，新聞編輯員會(huì)對(duì)相應(yīng)事件進(jìn)行描述，寫出稿件，責(zé)任編輯會(huì)對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行修改。稿件通過后，排版人員會(huì)根據(jù)采集的圖片和各個(gè)攥稿人寫的文章進(jìn)行排版，之后對(duì)報(bào)紙檢驗(yàn)無誤之后，才會(huì)印刷和售賣。上述各個(gè)事件無疑會(huì)造成信息的延誤，使人們難以在事情發(fā)生的第一時(shí)間獲取詳細(xì)信息。

而新媒體可以有效改善上述問題，隨著網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代媒體軟件的普及，人們可以打開自己隨身攜帶的現(xiàn)代化工具，打開客戶端，掌握第一手資訊。這可以滿足當(dāng)代人們對(duì)信息需求的迫切性，也滿足了人們對(duì)新事物的興趣。在微信、微博等社交軟件上，人們可以掌握最新資訊，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞時(shí)事的評(píng)價(jià)，增強(qiáng)人與人之間的信息交互，足不出戶便可以知曉天下事。而新聞客戶端的使用可以避免傳統(tǒng)新聞媒體的弊端，信息不需要延遲很久才能為人們所知。相反，人們可以連接網(wǎng)絡(luò)，掌握最新資訊，極大地實(shí)現(xiàn)了新聞的及時(shí)性。

（三）信息傳播的廣泛性

傳統(tǒng)的新聞媒體借助電視、報(bào)紙等媒體向人們提供資訊。傳統(tǒng)的媒體有自身的局限性，傳播信息內(nèi)容大大縮減，難以滿足人們對(duì)信息的需求量。紙媒的面積是固定的，為了保證字體的清晰度和美觀性，因此每張報(bào)紙上所能印刷、編輯的字體非常有限的。這導(dǎo)致其所傳達(dá)的信息量也被固定在一定的范圍內(nèi)，各種事件被采集之后，會(huì)經(jīng)過層層篩選和刪減，導(dǎo)致很多信息難以有效傳達(dá)，更難以滿足人們對(duì)信息的需求。而電視新聞媒體由于自身播放時(shí)間的限制，每天播放的信息量有限，因此也難以實(shí)現(xiàn)信息傳播的廣泛性。但是新媒體可以有效改善上述問題，新媒體通過數(shù)字媒體技術(shù)將各種事件、圖片、視頻和文字傳遞到網(wǎng)絡(luò)上，沒有局限性，并且發(fā)布信息的速度較快，短時(shí)間內(nèi)便能為人們提供大量資訊。人們可以在新聞客戶端等軟件上獲取大量新鮮資訊，不受到格局和時(shí)間對(duì)信息壓縮的影響。媒體也可以通過信息評(píng)論來獲取人們對(duì)事件的看法，了解人們對(duì)信息的需求。同時(shí)，新媒體可以方便人們檢索之前的信息內(nèi)容，在人們需要了解之前信息的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)信息儲(chǔ)存，大大便利了人們的生活。

（四）信息接收和傳播的門檻較低

傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播信息之前，都要對(duì)信息進(jìn)行不斷的分析與篩選，因此某些不太重要、小型的事件往往會(huì)因?yàn)闀r(shí)間和版面的局限而被舍棄。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)新聞媒體的專業(yè)性較高，新聞在傳播時(shí)都經(jīng)歷了專業(yè)平臺(tái)、專業(yè)人士的編輯和審核，專業(yè)人士往往會(huì)對(duì)信息進(jìn)行篩選和刪減，再向普通民眾傳播。這種傳統(tǒng)的媒體方式只是一味實(shí)現(xiàn)單向的信息傳遞，而普通人很難獲得一個(gè)傳遞信息的平臺(tái)，難以向別人傳達(dá)自己的看法與想法。但是在當(dāng)今社會(huì)中，人們可以借助各種現(xiàn)代化工具隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法，對(duì)于自己身邊發(fā)生的有趣的、觸動(dòng)情懷的、反映社會(huì)問題的、引人思考的各種事件實(shí)現(xiàn)迅速傳播，讓大家關(guān)注與評(píng)判。這種信息交互的實(shí)現(xiàn)大大擴(kuò)展了信息量，滿足了人們對(duì)各種信息量的需求，同時(shí)增強(qiáng)了人與人之間的交流，促進(jìn)了人們之間的社會(huì)關(guān)系。

新媒體的使用降低了信息發(fā)表和傳播的門檻，實(shí)現(xiàn)了信息的爆炸化增加。同時(shí)，新媒體的信息檢索功能可以幫助人們信息分類，實(shí)現(xiàn)新聞排列的合理性，幫助人們迅速地搜索到所需的信息內(nèi)容。此外，強(qiáng)大的信息搜索工具為人們的生活帶來了極大便利。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的特點(diǎn)

（一）廣播電視的播放量大大增加

新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，在給傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)重打擊的同時(shí)，也激勵(lì)了傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷改革發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了播放量的大大增加。電視播放頻道從原來的幾個(gè)，變化到了現(xiàn)在的幾十個(gè)，甚至有些地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上百個(gè)頻道。而電視每天的播放時(shí)間也實(shí)現(xiàn)了大量增長，極大地滿足了人們不同時(shí)間段觀看電視的需求，為人們的生活增加了無限趣味性。電視頻道的增加提升了信息的傳送量，同時(shí)信息種類繁多，極大地開闊了人們的視野，豐富了人們的見識(shí)。

（二）信息傳輸容量增大

廣播電視在新媒體的影響下采取多種傳輸手段，使傳輸系統(tǒng)的信息傳輸量大大增加。各種信息傳輸技術(shù)得到了發(fā)展，如衛(wèi)星傳輸、光纖傳輸?shù)确绞剑沟脗鹘y(tǒng)媒體條件下傳輸、儲(chǔ)備能量小的問題得到了妥善解決，并且廣播電視的影響面得到了不斷擴(kuò)展，這對(duì)于廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了很大的助益。

（三）系統(tǒng)多功能化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也得到了迅速發(fā)展，對(duì)廣播電視的系統(tǒng)功能方面產(chǎn)生了較大的影響。傳統(tǒng)的廣播電視使用的方式為模擬方式，新媒體的發(fā)展使得數(shù)字方式逐漸步入人們的生活，在廣播電視方面也逐漸替代了原來的模擬方式。系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化可以有效增加信息內(nèi)容的傳輸量，使人們接觸到多個(gè)方面的信息內(nèi)容，極大地豐富了人們的日常生活。同時(shí)，與數(shù)字信息相關(guān)技術(shù)也得到了逐漸發(fā)展，廣播電視所具備的功能逐漸豐富起來，幫助人們感受到了高新技術(shù)的魅力所在，更使廣播電視的質(zhì)量得到了提升。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展策略

（一）順應(yīng)外部環(huán)境，得到外界支持

在新媒體環(huán)境下，廣播電視如果要謀求自身發(fā)展，需要獲得外部環(huán)境的支持。只是一味地埋頭苦干，難以使自身得到發(fā)展。廣播媒體一定要獲得國家的支持，我國在廣播電視方面的一系列政策可以保證廣播電視的迅速發(fā)展。廣播電視行業(yè)是國家向人民傳達(dá)信息的關(guān)鍵渠道，因此我國對(duì)于廣播電視一直是極為看重的，對(duì)其發(fā)展一直采取多種政策。我國不僅進(jìn)行了大力宣傳，還在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面給予政策扶持，積極尋求廣播電視發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源整合使用。

廣播電視在面臨強(qiáng)大外界支持的背景下，肩負(fù)著重大責(zé)任。廣播電視需要提供專業(yè)平臺(tái)，為當(dāng)?shù)卣麄?，幫助政府向民眾傳達(dá)相應(yīng)的政策內(nèi)容。同時(shí)要積極謀求自身發(fā)展，保證企業(yè)獲得利益。廣播電視的發(fā)展一定要沿著一個(gè)正確的方向，只有發(fā)展方向正確，才能夠進(jìn)一步解決自身出現(xiàn)的問題。廣播電視的發(fā)展一定要顧及方方面面，千萬不可以單獨(dú)注重某一個(gè)方面，否則會(huì)使自身發(fā)展停滯不前。同時(shí)，廣播電視在獲取信息資源的時(shí)候一定要注重資源的廣泛性，盡量使自己的資源內(nèi)容涉及當(dāng)前的各行各業(yè)。這樣才能夠提高自身的受眾面，順應(yīng)新媒體的環(huán)境。上述的擴(kuò)大資源面的問題，就要求總局起到一個(gè)監(jiān)控的作用，防止不良和有害信息乘虛而入，影響廣播電視的健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)內(nèi)部管理

在新媒體環(huán)境下，廣播電視要想謀求自身發(fā)展，一定要增強(qiáng)內(nèi)部管理。加強(qiáng)內(nèi)部管理絕對(duì)不是口頭上的闡述，必須在內(nèi)部要采取恰當(dāng)?shù)拇胧?。企業(yè)在管理過程中，需要引進(jìn)大量的專業(yè)型人才對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理，接下來在公司內(nèi)部建立相關(guān)部門，讓工作人員認(rèn)識(shí)到管理工作的重要性，引進(jìn)大量管理設(shè)備，有效地進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部管理。在資源管理方面，一定要提高自身的重視程度。信息資源對(duì)于廣播媒體的發(fā)展起著關(guān)鍵作用，只有保證信息資源得到了妥善管理，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)良好的發(fā)展。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也提醒我們不要一味地保持陳舊的觀念，在企業(yè)發(fā)展方面要注重廣告效應(yīng)。提升自身能力、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)固然是很重要，但必須重視后期宣傳的作用，避免造成事倍功半的效果。新興媒體要適當(dāng)引入到傳統(tǒng)媒體中去，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，分析兩種媒體的特征，給予足夠、平等的重視，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新

面對(duì)外部環(huán)境的變化，只有順應(yīng)變化并且不斷創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的長足發(fā)展。因此，廣播電視需要在企業(yè)內(nèi)部樹立危機(jī)感，增強(qiáng)每一位員工的危機(jī)意識(shí)，在企業(yè)內(nèi)部招收大量專業(yè)性的人才，為企業(yè)帶來新鮮血液，不斷創(chuàng)新，滿足時(shí)代發(fā)展的需求。新媒體環(huán)境還要求廣播電視內(nèi)部完善員工薪酬體系，以市場變化為導(dǎo)向，引入新型薪酬分配體系。

［1］高福安，劉亮.關(guān)于新媒體環(huán)境下廣播媒體的新思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2012（10）：9-11.

［2］劉松濤.新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.新媒體研究，2015（16）：51+61.

［3］郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展［J］.科技傳播，2016（01）：8-9.

G229.2

A

1674-8883（2016）15-0128-02

田甜（1995—），女，遼寧阜新人，遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院）廣播電視專業(yè)本科在讀。