以媒介融合粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)

孫敏堅(jiān)

（湖南日?qǐng)?bào)社，湖南　長(zhǎng)沙　410005）

以媒介融合粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)

孫敏堅(jiān)

（湖南日?qǐng)?bào)社，湖南長(zhǎng)沙410005）

媒介融合原本是指?jìng)鹘y(tǒng)媒介融合于一體的現(xiàn)象。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了日新月異的變化，媒介融合也有了新的含義。媒體在不同的發(fā)展階段會(huì)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促使媒體行業(yè)演變出不同的特征。為了充分地了解媒介融合，本文主要從媒介裂變與重組、媒介生產(chǎn)方式、媒介化社會(huì)和媒介化社會(huì)的未來發(fā)展道路方面來進(jìn)行研究。

媒介融合；裂變重組；生產(chǎn)方式；媒介化社會(huì)

一、前言

媒介融合的理念是由美國(guó)的普洱教授提出來的，主要是指在媒介不斷的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體形成多功能一體化的趨勢(shì)，主要是將電話、報(bào)刊和電視等功能融合在一起。媒介融合促進(jìn)了媒體一體化的形成，給人們的生活帶來了便利，改變了人們的交流方式和生活方式，是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、媒介融合形成媒介裂變重組的重大契機(jī)

媒介融合主要是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的并購(gòu)和整合，進(jìn)而形成的大型傳媒集團(tuán)。它是傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，在媒體行業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，新的時(shí)代背景下，媒介融合也指新舊媒介技術(shù)的融合，新舊媒體的融合促進(jìn)了傳播手段的更新和發(fā)展。作為一種全新的媒介形態(tài)，媒介融合在當(dāng)前的社會(huì)中有良好的使用效果。媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是各大媒體融合的產(chǎn)物。當(dāng)前社會(huì)高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，各大媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展，紛紛進(jìn)行改革，希望能夠跟上當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展步伐。［1］

媒介融合有著漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。我國(guó)的第一份網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙是誕生于1993年的《杭州日?qǐng)?bào)》。傳統(tǒng)媒體協(xié)作網(wǎng)站“千龍網(wǎng)”是在2002年開辦的，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視、廣播和報(bào)紙的融合，是媒介融合的重要表現(xiàn)。媒介融合對(duì)降低媒介運(yùn)營(yíng)成本、加強(qiáng)傳播效果和最大限度地滿足用戶的使用要求有重要作用，它打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，能夠給人們提供便利的服務(wù)。媒介融合是多種媒體融合的產(chǎn)物，單一的傳統(tǒng)媒介無法實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于媒介融合，不同的人有不同的看法。在媒介融合剛開始時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為其是多種媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，媒介融合給人們帶來了不同的感受。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，我們需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在價(jià)值。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在一定程度上取代了電視的功能，互聯(lián)網(wǎng)上可以搜尋到電視上的內(nèi)容，并可以觀看直播。這在一定程度上阻礙了電視的發(fā)展。電視臺(tái)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展，意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的重要性，與互聯(lián)網(wǎng)建立了緊密的聯(lián)系。將電視上的節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上播放，是媒介融合的最佳體現(xiàn)。［2］

三、媒介融合引發(fā)媒介生產(chǎn)方式的巨大革命

媒介行為是媒介融合的重要展現(xiàn)，需要結(jié)合精神生產(chǎn)的特征，充分展現(xiàn)出媒介的意識(shí)形態(tài)。當(dāng)前，媒介技術(shù)發(fā)展迅速，媒介生產(chǎn)方式也發(fā)生著重要的變革。傳統(tǒng)的媒介形式，技術(shù)手段相對(duì)較為單一，信息傳播的方法比較落后。媒介融合時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息的方式，改變了媒介的生產(chǎn)觀念。例如，當(dāng)前運(yùn)用的SKYpe通訊工具，具有較大的便捷性特點(diǎn)和強(qiáng)大的語音通訊功能，能夠快速地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電話語音采訪，里面蘊(yùn)含了大量的科學(xué)技術(shù)，可以輕松地進(jìn)行直播，滿足人們獲取信息的需求。［3］

不同的媒介在融合的過程中展現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)單一媒介的限制性，與傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的傳播流程存在較大差異，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的根本性改變。在媒介融合的背景下，新聞報(bào)道也出現(xiàn)了較多的變化。新聞報(bào)道主要是由電視記者和報(bào)紙記者生成的。為了擴(kuò)大新聞的傳播力度，可以將新聞放在互聯(lián)網(wǎng)上播報(bào)，這樣人們可以隨時(shí)觀看，滿足人們隨時(shí)獲取新聞信息的需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的播放不會(huì)受電視臺(tái)時(shí)間段的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞事件的真實(shí)還原和詳細(xì)介紹，全面地反映出新聞事件的真實(shí)性，較好地呈現(xiàn)新聞事件的全貌，增強(qiáng)新聞采集的獨(dú)立性。為了確保新聞傳播取得良好的效果，需要將科學(xué)技術(shù)融入新聞傳播中。這是當(dāng)前電視行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)性作用。［4］

媒介生產(chǎn)方式是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，媒介行業(yè)的發(fā)展對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了較高的要求。為了更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，需要加強(qiáng)各傳統(tǒng)媒體的融合，將電視、網(wǎng)絡(luò)和廣播等媒體有效結(jié)合起來，充分展現(xiàn)出媒體資源結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。盡管大多數(shù)新聞工作與媒體融合無關(guān)，但是在未來的一定階段會(huì)逐漸向媒體融合發(fā)展，并且在未來的幾年內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)極大的改變。要充分利用媒體資源相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，更好地推動(dòng)媒體時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)媒體技術(shù)的認(rèn)知，感受到媒體技術(shù)的敏感度，為媒體技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

四、媒介融合助推媒介化社會(huì)的迅猛發(fā)展

社會(huì)的媒介化是媒介融合的產(chǎn)物，是在媒介融合的基礎(chǔ)上形成的。當(dāng)前媒介化發(fā)展迅速，并且呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。媒介化是在電視的基礎(chǔ)上形成的，電視的普及極大地提高了人們對(duì)媒介的依賴性，極大地展現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化的影響力。媒介在社會(huì)中的使用，會(huì)產(chǎn)生較大的影響力，并且呈現(xiàn)出極好的發(fā)展趨勢(shì)。媒介化在社會(huì)上的應(yīng)用，展現(xiàn)出較強(qiáng)的社會(huì)化特征，并且會(huì)呈現(xiàn)出全方位的滲透力。在實(shí)際的使用過程中，媒介化是虛擬社會(huì)的集中表現(xiàn)，并且會(huì)在一定程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬社會(huì)的無限擴(kuò)張。人們能夠通過媒介來實(shí)現(xiàn)信息獲取的需求，感受到對(duì)世界的認(rèn)知。［5］

要想促進(jìn)媒介融合的發(fā)展，僅憑借虛擬社會(huì)來進(jìn)行信息傳播是不切實(shí)際的，并且不能取得良好的信息傳播效果。媒介化社會(huì)的主體是人，首先，應(yīng)該促進(jìn)人的媒介化。處在媒介化社會(huì)的人們需要發(fā)揮想象力，通過想象力來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)媒介的構(gòu)建，促進(jìn)思維方式的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化媒介化意識(shí)和烙印。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是確保媒介化社會(huì)高速發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，能夠促進(jìn)媒介化社會(huì)向著科學(xué)化的方向發(fā)展，使媒介化社會(huì)初具模型。媒介化社會(huì)還能夠在根本上展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)意義和個(gè)體意識(shí)，成為推動(dòng)媒介化社會(huì)高速發(fā)展的核心動(dòng)力。

當(dāng)前，媒介化社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出遷移魔化的趨勢(shì)。DV等媒介技術(shù)的發(fā)展為大眾提供了觀看視頻的需求，受眾可以自行錄制視頻，拍攝出來的電視節(jié)目也可以選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。這增加了視頻播放的選擇權(quán)，為視頻播放提供了較大的便利。同時(shí)，這也給觀眾提供了觀看視頻的便利，對(duì)于自己喜愛的電視節(jié)目，觀眾有自由選擇權(quán)，可以結(jié)合自己的需要觀看，滿足隨時(shí)觀看的需求。不僅電視是媒介化傳播的重要形式，網(wǎng)絡(luò)游戲等也建立在媒介化的基礎(chǔ)上，并且自身帶有鮮活的生命特征，會(huì)模擬出虛擬的空間，虛擬的空間能夠還原人們真實(shí)的生活場(chǎng)景。［6］

五、“媒介融合”昭示媒介化社會(huì)發(fā)展的未來之路

“盛大盒子”計(jì)劃是在2006年被提出的，建立在媒介化的基礎(chǔ)之上，是電腦終端自主產(chǎn)權(quán)和集成化的體現(xiàn)，是媒介融合的典型產(chǎn)品，在實(shí)際的應(yīng)用過程中引發(fā)了人們的種種思考。在大多數(shù)人心中，“盛大盒子”的價(jià)格較高，主要的核心是電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化，“盛大盒子”不能完全取代電視工作。從人們的思想觀點(diǎn)可以看出，當(dāng)前人們的思想觀念存在較多守舊的地方，要想更快地實(shí)現(xiàn)媒介融合，還需要作出更多的努力。在媒介發(fā)展之初，不會(huì)出現(xiàn)不同媒介之間競(jìng)爭(zhēng)的情況，但是也無法充分展現(xiàn)出媒介的優(yōu)勢(shì)，不能實(shí)現(xiàn)新聞信息的共享和有效制作。

要想促進(jìn)新的媒介快速得到發(fā)展，就要借助媒體終端的優(yōu)勢(shì)。要充分運(yùn)用來自不同渠道的媒介內(nèi)容，展現(xiàn)出媒介融合的優(yōu)勢(shì)。媒介融合在發(fā)展過程中，不能只是簡(jiǎn)單融合，而要借助媒介終端來實(shí)現(xiàn)。要充分展現(xiàn)出媒介的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化媒介內(nèi)容的豐富性和合理性，展現(xiàn)出自身的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。［7］

六、結(jié)語

媒介化的發(fā)展需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過程。要對(duì)媒介融合的概念做好系統(tǒng)的分析，充分了解媒介融合對(duì)人們生活方式造成的影響。要充分利用媒介融合在媒體信息傳播中的重要作用，促進(jìn)媒體信息發(fā)展，為社會(huì)發(fā)展作出極大的貢獻(xiàn)。

［1］劉曉程.媒介化風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)對(duì)危機(jī)傳播環(huán)境的改變［J］.武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（01）：43-46.

［2］孫信茹，楊星星.媒介化社會(huì)中的少數(shù)民族村民傳播實(shí)踐與賦權(quán)——云南大羊普米族村的研究個(gè)案［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（03）：23-28.

［3］童兵.媒介化社會(huì)新聞傳媒的使用與管理［J］.新聞愛好者，2012（21）：1-3.

［4］宋興明.我國(guó)媒介化社會(huì)的大眾文化傳播分析［J］.東南傳播，2012（12）：8-10.

［5］孫信茹，楊星星.“媒介化社會(huì)”中的傳播與鄉(xiāng)村社會(huì)變遷［J］.國(guó)際新聞界，2013（07）：87-93.

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A

1674-8883（2016）15-0197-02

孫敏堅(jiān)（1985—），女，湖南邵陽人，本科，畢業(yè)于湘潭大學(xué)，助理編輯，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。