從福建日?qǐng)?bào)“助村”淺析三農(nóng)報(bào)道的媒體互融

張　穎

（福建日?qǐng)?bào)社　經(jīng)濟(jì)文教部，福建　福州　350003）

從福建日?qǐng)?bào)“助村”淺析三農(nóng)報(bào)道的媒體互融

張穎

（福建日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)文教部，福建福州350003）

當(dāng)前，無論是作為基礎(chǔ)設(shè)施，還是作為實(shí)現(xiàn)工具，互聯(lián)網(wǎng)均已在媒體行業(yè)完成最初的架構(gòu)。但是只有從技術(shù)催生互聯(lián)網(wǎng)思維才能從根本上改造媒體行業(yè)。2015年4月8日，福建日?qǐng)?bào)推出新媒體項(xiàng)目“助村”，區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，“助村”致力于探索三農(nóng)報(bào)道的獨(dú)特思路與實(shí)踐，這包括以用戶需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式，以及借助用戶實(shí)現(xiàn)傳播方式的革新等。

“助村”；媒體互融；內(nèi)容眾包；渠道整合；報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

2015年4月8日，福建日?qǐng)?bào)三農(nóng)版“助村”欄目亮相。當(dāng)日，欄目互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體“東南網(wǎng)鄉(xiāng)村頻道”上線。5月13日，“助村”微信公眾號(hào)推出。以“守望鄉(xiāng)土，合力助村”為宗旨，致力于“關(guān)心農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)，關(guān)懷農(nóng)民，重建鄉(xiāng)土”。

作為新媒體融合的產(chǎn)物，“助村”的落腳點(diǎn)精確落在“幫扶”二字之上。在內(nèi)容上，采取以用戶為主導(dǎo)的新型生產(chǎn)方式，以“幫駐村書記辦件實(shí)事”作為內(nèi)容生產(chǎn)的主線，兼顧其他需求；在傳播上，充分借助互聯(lián)網(wǎng)工具，深度整合報(bào)紙版面、新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、用戶自媒體，探索協(xié)同傳播之路。

一、內(nèi)容眾包，用戶主導(dǎo)的協(xié)同生產(chǎn)

眾包新聞是新聞生產(chǎn)模式由傳者向受眾轉(zhuǎn)變的代表，即在新媒體環(huán)境下，傳者依托網(wǎng)絡(luò)向一定范圍內(nèi)的受眾發(fā)出新聞主題，受眾參與新聞線索提供，新聞內(nèi)容添加，甚至新聞修改編輯等一系列新聞生產(chǎn)的一種新型新聞報(bào)道模式。［1］

事實(shí)上，眾包內(nèi)容的新聞生產(chǎn)方式在海外新聞媒體中早已成為一種普遍現(xiàn)象。Erdal（2007）等學(xué)者將之視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介融合的一個(gè)重要表現(xiàn)。自2006年起，國(guó)內(nèi)報(bào)紙開始開設(shè)專門的欄目和版面來報(bào)道用戶生成內(nèi)容。學(xué)者把這一現(xiàn)象稱為“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，把這些欄目和版面稱為“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目”，這意味著我國(guó)報(bào)紙開始常規(guī)性地實(shí)踐眾包內(nèi)容的新聞生產(chǎn)方式。

“駐村書記們，如果您正在為駐點(diǎn)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)困惑不已，我們幫您解疑釋惑；如果有困難群體或者個(gè)人需要援手，我們征集愛心來幫扶；如果您覺得自家的村落有魅力，歡迎來吆喝?！痹趧?chuàng)刊詞中，“助村”向駐村書記們廣發(fā)征集令。

“助村”內(nèi)容生產(chǎn)以核心用戶省派駐村書記的需求為主導(dǎo)，兼顧其他用戶需求，其中包括對(duì)扶貧的公益需求、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求、旅游需求等。

這一模式以用戶為主導(dǎo)，顛覆了傳統(tǒng)媒體為用戶輸送新聞信息、設(shè)置議程引導(dǎo)輿論的生產(chǎn)方式。

在創(chuàng)刊后的一個(gè)多月里，“助村”連續(xù)刊發(fā)了5篇稿件：為壽寧縣武曲鎮(zhèn)大韓村學(xué)前班改善教學(xué)條件，為華安縣沙建鎮(zhèn)建美村的閹兔養(yǎng)殖戶尋找吃貨，為德化縣水口鎮(zhèn)祥光村好茶油尋找“紅娘”，為建寧縣溪口鎮(zhèn)楓源村鄉(xiāng)村建設(shè)“引智”……

接地氣的內(nèi)容眾包受到熱烈追捧，“幫扶”互動(dòng)效果初顯：民間NGO擔(dān)當(dāng)者行動(dòng)為大韓捐書；“吃貨團(tuán)”紛紛上門訂購(gòu)閹兔；本土互聯(lián)網(wǎng)電商智平臺(tái)免費(fèi)為德化茶油吆喝……

福建省能源集團(tuán)派駐上杭縣稔田鎮(zhèn)石牌村第一書記姜初宴，由于所在村無資源優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)也不突出，苦于無法精準(zhǔn)扶貧。

通過溝通調(diào)查，了解到作為上杭槐豬的發(fā)源地，當(dāng)?shù)卮迕裼猩B(yǎng)槐豬做年豬的習(xí)慣。由于資金少、銷售難，貧困戶一般只養(yǎng)一兩頭自用。

于是，2015年5月13日，助村團(tuán)隊(duì)在福建日?qǐng)?bào)3版和助村微信公眾號(hào)同步發(fā)布“認(rèn)養(yǎng)上杭槐豬 換種方式扶貧”活動(dòng)。

報(bào)道以姜初宴的需求為主導(dǎo)，同時(shí)考慮其他用戶的公益需求、消費(fèi)需求等。不到兩天，100頭槐豬就被認(rèn)養(yǎng)一空，眾籌了近20萬元資金。這一利用當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)助力扶貧，通過“以購(gòu)代捐”，倡導(dǎo)大眾參與扶貧的模式，成為精準(zhǔn)扶貧的典范。不僅貧困戶當(dāng)年脫貧，還有企業(yè)參與推出第二季認(rèn)養(yǎng)幫扶活動(dòng)。目前，這一模式已經(jīng)在福建省龍巖、漳州、寧德等地推廣、完善。

為了更好地推進(jìn)用戶主導(dǎo)，“助村”設(shè)立了微信群，聚集駐村書記、熱心讀者、微信粉絲等，發(fā)現(xiàn)素材、策劃活動(dòng)和推動(dòng)新聞報(bào)道。

2015年5月，讀者張著岳來信表示，家鄉(xiāng)上杭縣蛟洋鎮(zhèn)再興村山珍資源豐富，可惜由于地處偏遠(yuǎn)，只能被賤賣。他希望借助“助村”，為家鄉(xiāng)鼓與呼。通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，“助村”關(guān)于張著岳的家鄉(xiāng)復(fù)興計(jì)劃，引起了許多在外鄉(xiāng)賢的關(guān)注。

2015年7月～8月，“助村”與建寧縣溪口鎮(zhèn)高圳村一起推出“農(nóng)事體驗(yàn)節(jié)”活動(dòng)。在征集體驗(yàn)團(tuán)員階段，由高圳村支書和駐村書記主導(dǎo)，而且推出的報(bào)道圖片大部分由體驗(yàn)團(tuán)成員提供。

在群策群力共同完成新聞報(bào)道的過程中，所有的參與者由于分享與合作產(chǎn)生了共同體歸屬感，從記者到受眾所有角色都得到了重構(gòu)。

二、渠道整合，用戶參與的協(xié)同傳播

“助村”還突破傳統(tǒng)紙媒的傳播局限，整合報(bào)紙版面、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站頻道和用戶自媒體等渠道，更有效、更精準(zhǔn)地進(jìn)行內(nèi)容推送。

作為權(quán)威主流媒體，福建日?qǐng)?bào)的公信力在打造新聞幫扶平臺(tái)時(shí)至關(guān)重要。正如一名“助村”粉絲在微信后臺(tái)留言：“現(xiàn)在，網(wǎng)上信息魚龍混雜?！濉悬h報(bào)的公信力做保障，更權(quán)威?！?/p>

但是紙媒的權(quán)威性有局限，因此“助村”動(dòng)員讀者轉(zhuǎn)發(fā)。借助個(gè)人自媒體，用戶參與協(xié)同傳播，擴(kuò)大了影響范圍和傳播效果。

2015年6月27日，“助村”微信公眾號(hào)推送《緊急尋人：“烏葉荔枝極品”找收購(gòu)商》；次日，福建日?qǐng)?bào)刊登。短短時(shí)間內(nèi)，微信文章近萬人轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量超過10萬，全省上下的愛心聯(lián)動(dòng)有效解決了滯銷問題。

2015年7月8日，“助村”推出《著急！3000公斤純蜜滯銷盼你來買》，同樣采取報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，不僅有省內(nèi)讀者，還有省外愛心人士前來咨詢。

2016年2月17日，“助村”再推《花100元，認(rèn)養(yǎng)一棵佛手樹吧！》，為南安市向陽鄉(xiāng)受凍災(zāi)的佛手樹專業(yè)戶吳成賢呼吁。經(jīng)過幾何級(jí)的讀者轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，最終認(rèn)籌超過20萬元。

三、結(jié)語

從駐村書記到農(nóng)村基層干部、農(nóng)村創(chuàng)客等新型經(jīng)營(yíng)主體，從留守農(nóng)民到漂泊在外的鄉(xiāng)賢，針對(duì)傳統(tǒng)媒體的“痛點(diǎn)”，堅(jiān)持從用戶的角度了解農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，在融合的戰(zhàn)略上考慮用戶的多元化需求，三農(nóng)報(bào)道一樣能夠跟上新媒體潮流。開辦一年多以來，“助村”受眾數(shù)量增長(zhǎng)迅速，現(xiàn)已成為福建省城市與農(nóng)村相連的重要媒介。

［1］滕瀚.媒介融合視域下眾包新聞的“三重角色”［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：12-13.

G212

A

1674-8883（2016）15-0207-01

張穎（1979—），女，福建福州人，研究生，畢業(yè)于福州大學(xué)，記者，從事新聞工作14年。