地方城市電視臺晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新與突圍思路探討

蔡凌楚 趙 慧

（荊州市電視臺 新聞頻道，湖北 荊州 434000）

地方城市電視臺晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新與突圍思路探討

蔡凌楚 趙 慧

（荊州市電視臺 新聞頻道，湖北 荊州 434000）

我國電視媒體普遍面臨嚴(yán)重同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新力的現(xiàn)象，只有從電視節(jié)目入手，引入創(chuàng)新元素提高節(jié)目質(zhì)量，才能在激烈的媒體競爭之中占據(jù)有利地位。地方電視臺在其他節(jié)目上的優(yōu)勢不比中央級和省級電視臺，應(yīng)當(dāng)將新聞節(jié)目作為其核心競爭力，而要增強(qiáng)核心競爭力必須通過創(chuàng)新，突破瓶頸，來保持節(jié)目活力，從而不斷提升競爭優(yōu)勢。

地方電視臺；晚間新聞；創(chuàng)新與突圍

融媒體時期，我國電視媒體所面臨的競爭處于白熱化階段，對于在收視群體和節(jié)目規(guī)格等方面并不占優(yōu)勢，占據(jù)電視網(wǎng)絡(luò)最基本一級的地方電視臺而言，想要在省級衛(wèi)視甚至中央級電視臺的雙重夾擊之下突出重圍，突破口應(yīng)當(dāng)是新聞類節(jié)目。而晚間新聞作為新聞類節(jié)目中最受挑戰(zhàn)的代表，應(yīng)首當(dāng)其沖努力創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，提升節(jié)目競爭力，實現(xiàn)地方電視臺新聞類節(jié)目的新發(fā)展。本文以地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性入手，探討晚間新聞的創(chuàng)新以及突圍思路。

一、地方電視臺晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）地方電視臺晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新是時代需求

隨著時代的不斷發(fā)展，過去單一、傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目早已不能滿足觀眾日益增長的需求，綜藝節(jié)目又在晚間黃金時段大行其道。這就導(dǎo)致我國電視新聞類節(jié)目對于新聞報道的角度、深度以及報道形式都日益多元化，促使電視新聞類節(jié)目不斷發(fā)展和改變。例如，中央電視臺新聞類節(jié)目的種類和數(shù)量都相當(dāng)多，新聞報道范圍非常之廣，新聞節(jié)目從以往單一的播報形式逐漸轉(zhuǎn)化為訪談式、互動式、交流式、深度調(diào)查式等多種模式相結(jié)合的節(jié)目形式。近年來，許多新聞類節(jié)目都對節(jié)目形式進(jìn)行了較大的改變以貼合觀眾的喜好。以中央電視臺新聞頻道周六晚播出的《新聞周刊》為例，節(jié)目依托評論員白巖松廣博的知識儲備和親和的播報風(fēng)格，極大地拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，而又不失新聞節(jié)目對于資訊和信息的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性。正因為這種報道形式的創(chuàng)新，讓觀眾眼前一亮，受到了廣大受眾的支持和肯定。

（二）晚間新聞節(jié)目創(chuàng)新是地方電視臺發(fā)展的基礎(chǔ)

地方電視臺的信息覆蓋面較為狹窄，節(jié)目內(nèi)容相較于省級衛(wèi)視和中央級衛(wèi)視較為貧乏。就新聞類節(jié)目而言，地方電視臺由于其地域限制和人口限制，生活類新聞素材較少，新聞題材受到限制。因此，大多新聞類節(jié)目都充斥著友臺提供的本地民生新聞，如車禍、火災(zāi)、鄰里糾紛等，無法提起觀眾的興趣，嚴(yán)重影響收視率。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，觀眾對于晚間節(jié)目的要求也越來越高。呆板的新聞節(jié)目會導(dǎo)致觀眾大規(guī)模地轉(zhuǎn)移至更精彩的綜藝節(jié)目。從這一角度來看，地方電視臺在新聞播報方面仍具有較大的需求。因此，提高晚間新聞節(jié)目的質(zhì)量以及創(chuàng)新程度，打造風(fēng)格獨(dú)特的新聞節(jié)目，是地方電視臺發(fā)展的基礎(chǔ)以及核心競爭力。

二、地方電視臺晚間新聞節(jié)目的突圍思路

（一）新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

地方電視臺相較中央級電視臺和省級電視臺而言存在許多差距，但是在收視習(xí)慣上由于地域原因具有一定的優(yōu)勢，地方電視臺在新聞題材方面可以抓住地方收視群體，憑借與基層靠近的優(yōu)勢，體現(xiàn)地方電視臺晚間新聞的個性化、本土化以及信息化。拒絕空洞的新聞內(nèi)容，傾聽群眾的聲音，從晚間新聞的內(nèi)容中反映群眾在現(xiàn)實生活中的新氣象、新情況，將時代特點和當(dāng)?shù)仫L(fēng)情融入新聞節(jié)目之中。如此既能夠抓住當(dāng)?shù)赜^眾群體，又能夠彰顯其地方特色和節(jié)目獨(dú)特性，完成新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新。

除了在新聞題材上需要有所創(chuàng)新以外，新聞播報角度也需要進(jìn)行創(chuàng)新。對于同一件事物而言，從不同的角度來看待就會有不同的結(jié)論。新聞播報也是一樣，從不同的播報角度進(jìn)行報道，對于觀眾而言也會有不同的感受。電視晚間新聞的新聞角度創(chuàng)新就是需要從多角度、多層次、多側(cè)面挖掘新聞主題，大膽創(chuàng)新，改變程序化的新聞報道模式。地方電視臺進(jìn)行新聞播報時應(yīng)多從與友臺不一樣的角度解讀新聞，只有獨(dú)特的觀點才能吸引觀眾的注意。

（二）新聞形式的創(chuàng)新

新聞類節(jié)目在節(jié)目形式上也需要進(jìn)行創(chuàng)新，晚間新聞的時間點相對而言具有一定的優(yōu)勢，這個時間段的觀眾群體較多?；谶@一優(yōu)勢，晚間新聞需要加強(qiáng)新聞形式上的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞形式大多以單一新聞播報為主，這種形式較為枯燥乏味，長年以來的單一播報形式給觀眾造成了新聞節(jié)目刻板枯燥的固有印象。地方臺需要通過對新聞形式的創(chuàng)新來改變這一固定印象，將新聞播報形式多元化。例如，將主播從單播變成雙播甚至多播，通過兩個主持人之間的互動、主播區(qū)及輔播區(qū)功能的差異，甚至演播廳和外景的結(jié)合，來讓觀眾體會到不一樣的新聞呈現(xiàn)效果。另外，新聞播報這種傳統(tǒng)形式也可以有相應(yīng)的創(chuàng)新，可以運(yùn)用在線包裝及虛擬演播室的設(shè)置，重現(xiàn)新聞現(xiàn)場。這種方式極大地減少了新聞播報的枯燥感，拉近了節(jié)目和觀眾之間的距離，更易使觀眾接受。

（三）人才隊伍的創(chuàng)新

地方電視臺在晚間新聞節(jié)目上的競爭同樣非常激烈，除了在新聞節(jié)目的本身進(jìn)行創(chuàng)新以增強(qiáng)自身競爭力之外，地方電視臺同樣也需要完成新聞人才隊伍的創(chuàng)新。目前，許多地方臺新聞隊伍人才匱乏，面對這一局面，地方電視臺需要加強(qiáng)對新聞人才的培養(yǎng)力度，在人才培養(yǎng)方面要具備長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。以主持人為例，許多省級衛(wèi)視都有全國知名的晚間新聞主持人。例如，江蘇衛(wèi)視的金思辰，東方衛(wèi)視的陳璇等，這些主持人對于節(jié)目的成功與否起著非常關(guān)鍵的作用，甚至關(guān)系到整個電視臺的整體形象。與此同時，新聞工作者也需要全方位的學(xué)習(xí)，熟練掌握新聞媒體系的各個環(huán)節(jié)，成長為具有高度專業(yè)素養(yǎng)的新聞工作者。

三、結(jié)語

創(chuàng)新是保持電視臺活力、加強(qiáng)地方電視臺核心競爭力的最直接途徑。地方電視臺需將晚間新聞節(jié)目作為其核心競爭項目，充分發(fā)揮地方電視臺的地域優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，通過對新聞節(jié)目內(nèi)容上、形式上的創(chuàng)新，以及對新聞相關(guān)人才的大力培養(yǎng)，提高其核心競爭力。從日益激烈的電視媒體競爭之中突出重圍，迎來新發(fā)展、新輝煌。

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