移動(dòng)終端與移動(dòng)通訊媒體服務(wù)型APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究
——以“為你讀詩(shī)”APP為例

李媛媛

（河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475001）

移動(dòng)終端與移動(dòng)通訊媒體服務(wù)型APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究
——以“為你讀詩(shī)”APP為例

李媛媛

（河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475001）

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣中，移動(dòng)設(shè)備作為一種新的媒介，在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。在移動(dòng)終端與移動(dòng)通訊媒體相結(jié)合的形勢(shì)下，服務(wù)型APP產(chǎn)品深受大眾的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)終端；服務(wù)型；APP產(chǎn)品

隨著移動(dòng)通訊設(shè)備的廣泛使用，人們可以隨心所欲地享受高科技產(chǎn)品帶來(lái)的便捷。從一定程度上說(shuō)，其加強(qiáng)了人與人之間的緊密合作，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的共同發(fā)展與進(jìn)步。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與推廣中，移動(dòng)設(shè)備作為一種新的媒介，在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。APP產(chǎn)品作為移動(dòng)設(shè)備功能的擴(kuò)展，開(kāi)始受到越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注。由于APP產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)間技術(shù)的趨同，使得用戶(hù)體驗(yàn)成為APP產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，成為衡量產(chǎn)品成功與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)。因此，在移動(dòng)終端與移動(dòng)通訊媒體相結(jié)合的形勢(shì)下，服務(wù)型APP產(chǎn)品深受大眾的青睞。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性與APP產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是能夠滿(mǎn)足大眾隨時(shí)、隨地通過(guò)移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的需求。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具有個(gè)人的歸屬性，所使用的內(nèi)容和服務(wù)私密性更高；同時(shí)這種及時(shí)有效的互動(dòng)傳播的方式也深受大眾喜愛(ài)。

第二，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與軟件相結(jié)合，為每個(gè)受眾的粉絲推出所需的信息。擺脫了時(shí)空的束縛，隨時(shí)隨地進(jìn)行所需信息的接收與傳播，作為載體的手機(jī)，體積較小便于攜帶，無(wú)論何時(shí)何地都可以使用，具有很大的靈活性。

第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)只是給人們提供更快、更好地找到所需內(nèi)容的“競(jìng)爭(zhēng)武器”，而豐富、精彩的內(nèi)容才是吸引用戶(hù)眼球、確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“彈藥”。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。所以，內(nèi)容將成為未來(lái)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”。其中，服務(wù)型APP產(chǎn)品是大眾休閑娛樂(lè)最便捷的方式。所以，受到大眾的喜歡和市場(chǎng)的青睞。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與APP產(chǎn)品相結(jié)合

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，想適應(yīng)不同用戶(hù)的不同需求，必然會(huì)要求軟件內(nèi)容更豐富、更有特色，為大眾所需，這樣才能引起人們更好地互動(dòng)，吸引更多的體驗(yàn)用戶(hù)，也就是我們所謂的“粉絲”。

創(chuàng)建“粉絲”經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是增加其軟件影響力。假如一款A(yù)PP產(chǎn)品有100個(gè)“粉絲”，就好比創(chuàng)建了一個(gè)小的圈子，“粉絲”比普通人具有更高的忠誠(chéng)度和黏合度。在這個(gè)圈子里發(fā)布的所有內(nèi)容都將被關(guān)注，被尊重，被閱讀，被使用。以“為你讀詩(shī)”這款手機(jī)配樂(lè)朗誦交流APP軟件為例，通過(guò)幾十萬(wàn)朗誦愛(ài)好者的關(guān)注和使用，成為了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最權(quán)威，最大的朗誦交流平臺(tái)，把廣大朗誦愛(ài)好者，匯聚一堂。

它以新的形勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了詩(shī)歌傳送模式的新時(shí)代。在提倡全民閱讀的全媒體大背景下，閱讀，尤其是系統(tǒng)，經(jīng)典的閱讀，顯得尤為迫切。生活中有這樣一群人，他們從骨子里熱愛(ài)吟誦這門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)。這群人里有節(jié)目主持人，有記者、教師、公務(wù)員、警官、文化工作者。不同的職業(yè)背景但卻有著同樣的愛(ài)好。在以前，吟誦者需要特定的場(chǎng)景和配樂(lè)，而現(xiàn)在只需要一部智能手機(jī)，下載這款A(yù)PP便可使用。借助與新技術(shù)結(jié)合進(jìn)行全方位的互動(dòng)閱讀，朗誦愛(ài)好者可以很輕松地參與其中，樂(lè)在其中，使之成為一種更好的休閑娛樂(lè)方式。

這款軟件被認(rèn)為是朗誦愛(ài)好者的福音，文化交流的使者。短短數(shù)月，軟件用戶(hù)規(guī)模已近千萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)。通過(guò)了解受眾需求，在板塊設(shè)置上也別出心裁。其中聚集了當(dāng)紅主播董卿、楊瀾、孟非、駱新等一些明星，也有一些草根明星。如果大家有好的詩(shī)歌稿件，也可以拿出來(lái)或者發(fā)布出你的作品，讓名人陪讀，讓名人來(lái)朗誦你的投稿，和更多愛(ài)好詩(shī)歌的朋友們分享，在相互學(xué)習(xí)中得到提升。既推崇高大上的藝術(shù)性朗誦，也歡迎接地氣的原生態(tài)朗誦。同時(shí)，還有很多朋友可以用方言來(lái)朗誦。不僅不會(huì)因?yàn)槟愕钠胀ㄔ?huà)水平不好而影響你朗誦的熱情，甚至還會(huì)鼓勵(lì)你用方言、少數(shù)民族語(yǔ)言來(lái)朗誦。讓更多喜歡朗誦的朋友通過(guò)這個(gè)平臺(tái)發(fā)揮特長(zhǎng)，通過(guò)以文會(huì)友，遇見(jiàn)真朋友，共同推進(jìn)“全民朗誦”的步伐。因此，其上線(xiàn)以來(lái)成了最高配樂(lè)的朗誦社區(qū)，收聽(tīng)使用率一度爆棚，客戶(hù)端的新用戶(hù)增長(zhǎng)幾乎每天都穩(wěn)健有力。

三、上線(xiàn)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展方向

做好便捷高效的“服務(wù)”如今已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向。只有擁有了龐大的用戶(hù)群才可以做互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)，而有了增值服務(wù)才能為其創(chuàng)造出利潤(rùn)。

目前，各種APP產(chǎn)品上線(xiàn)軟件面臨著如何將“內(nèi)容換廣告”的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苑?wù)換用戶(hù)”的理念。因?yàn)橹挥羞m合的生產(chǎn)需要、精確的人群傳播，才能為用戶(hù)提供貼心、個(gè)性化的、“量體裁衣”式的服務(wù)，這將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)產(chǎn)品自我完善的重要方向。

時(shí)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和板塊來(lái)吸引粉絲的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)量。在點(diǎn)擊量上去的基礎(chǔ)上，自媒體雖然沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的公信力，但針對(duì)特定的內(nèi)容，嵌入廣告，就能賣(mài)錢(qián)。

如今做好服務(wù)，不斷更新提升產(chǎn)品的“內(nèi)容”，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下立于不敗之地。以目前最受關(guān)注的“為你讀詩(shī)”這款服務(wù)型APP產(chǎn)品為例。在國(guó)家提出全民閱讀的大環(huán)境下，這種自媒體軟件方便快捷，只要是朗誦愛(ài)好者，不管普通話(huà)標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)都可以參與。在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下打開(kāi)軟件隨時(shí)隨地進(jìn)行朗誦或者閱讀美文，抑或是和朗誦愛(ài)好者私信交流。所以很快成為擁有龐大粉絲量的線(xiàn)上產(chǎn)品，當(dāng)“粉絲”數(shù)量達(dá)到一定程度，便可做其增值服務(wù)。各大企業(yè)可以放上自己的廣告，或者軟文?！胺劢z”用戶(hù)可以參與其中，一起來(lái)誦讀?？梢酝ㄟ^(guò)比賽等其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)提高“粉絲”參與的積極性和企業(yè)的關(guān)注度，無(wú)形之中就形成了所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。正因?yàn)檫@款A(yù)PP產(chǎn)品通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)終端設(shè)備，更好地服務(wù)于大眾，所以才受到了市場(chǎng)的青睞和好評(píng)。

［1］金夢(mèng)玉.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合［J］.現(xiàn)代電子技術(shù)，2014（05）：56.

［2］代玉梅.自媒體傳播學(xué)解讀［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011 （05）：89.

TP311.56

A

1674-8883（2016）15-0348-01

李媛媛（1985—），河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生，研究方向，廣播電視。