多屏互動(dòng)應(yīng)用對(duì)新聞傳播的作用探析

劉曉峰 張?jiān)?宋廣慧

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

多屏互動(dòng)應(yīng)用對(duì)新聞傳播的作用探析

劉曉峰 張?jiān)?宋廣慧

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

隨著多媒體技術(shù)的深入發(fā)展，多屏互動(dòng)已經(jīng)逐漸成為主流趨勢(shì)，成為新媒體時(shí)代的主要標(biāo)志之一。多屏互動(dòng)能夠在新聞傳播中發(fā)揮重要的作用，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多渠道實(shí)時(shí)同步?；诖?，本文首先針對(duì)多屏互動(dòng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，然后分析了其對(duì)新聞傳播的具體作用，最后探究了多屏互動(dòng)在新聞傳播中的實(shí)際運(yùn)用，希望可以對(duì)相關(guān)人士起到一定參考作用。

多屏互動(dòng)；新聞傳播；作用；應(yīng)用

在新媒體時(shí)代下，新聞傳播面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。多屏互動(dòng)應(yīng)用的廣泛普及，既為新聞傳播創(chuàng)造了擴(kuò)大發(fā)展的條件，也引入了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，新聞傳播的相關(guān)工作人員需要加強(qiáng)對(duì)多屏互動(dòng)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)其和新聞傳播之間的契合點(diǎn)，以多屏互動(dòng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的擴(kuò)大化，提升新聞傳播的影響力和作用。

一、多屏互動(dòng)

所謂多屏互動(dòng)，指在不同的屏幕間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而這里的不同屏幕指代了不同的智能終端。因此，多屏互動(dòng)實(shí)際上的意義就是在不同的終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。例如，利用個(gè)人賬號(hào)登錄百度，在手機(jī)端百度搜索之后，電腦端的百度能夠同步手機(jī)端的搜索記錄，這就實(shí)現(xiàn)了手機(jī)屏幕和電腦屏幕之間的互動(dòng)。多屏互動(dòng)的特點(diǎn)在于能夠滿足用戶在互聯(lián)網(wǎng)中跨屏無縫的體驗(yàn)需求，如各種視頻應(yīng)用基本上都有播放記錄的功能，在電腦端播放的視頻，可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)無縫銜接，繼續(xù)觀看。

在理解多屏互動(dòng)時(shí)，需要同時(shí)對(duì)跨屏應(yīng)用進(jìn)行區(qū)分。多屏互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)多屏幕、多終端同時(shí)在線，而跨屏應(yīng)用則無法達(dá)成這一功能。例如，以往QQ能夠在電腦端或者手機(jī)端登錄，二者只能選擇其一，這就是跨屏應(yīng)用。但是現(xiàn)在QQ可以同時(shí)登錄電腦和手機(jī)，并且不論是手機(jī)還是電腦發(fā)出或接受的消息，都可以在另外的終端實(shí)現(xiàn)同步，這即是多屏互動(dòng)。

二、多屏互動(dòng)對(duì)新聞傳播的作用

對(duì)于新聞傳播而言，多屏互動(dòng)應(yīng)用的作用是非常顯著的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，多屏互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全覆蓋。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨之后，新聞傳播逐漸偏向于網(wǎng)絡(luò)化，即通過網(wǎng)絡(luò)向受眾群體傳播新聞。但是，隨著一系列智能終端設(shè)備的普及和應(yīng)用，越來越多的人開始脫離PC電腦，對(duì)移動(dòng)終端更加青睞，這就使得新聞傳播的全面覆蓋性出現(xiàn)了缺口。實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，可以彌補(bǔ)新聞傳播出現(xiàn)的覆蓋缺口，提升其覆蓋的全面性。

其次，多屏互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的實(shí)時(shí)性。新聞的本質(zhì)特征就是實(shí)時(shí)性，在新媒體時(shí)代，只有將新聞在第一時(shí)間傳播給受眾群體，才能獲得廣泛的關(guān)注，才能夠逐步形成用戶群體。如若不然，用戶群體就會(huì)逐漸流失，這會(huì)使得新聞傳播的受眾不斷銳減，弱化新聞傳播的效用。而多屏互動(dòng)則可以從多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，提升新聞的及時(shí)性。

最后，多屏互動(dòng)可以從多種不同的角度實(shí)現(xiàn)新聞的透視，使得受眾群體全面有效地認(rèn)識(shí)新聞的內(nèi)涵本質(zhì)。而且，多屏互動(dòng)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了新聞的無縫銜接，讓受眾群體對(duì)新聞從頭到尾形成全面了解，不至于出現(xiàn)新聞信息的斷層。

三、多屏互動(dòng)應(yīng)用在新聞傳播中的實(shí)現(xiàn)

（一）設(shè)計(jì)基于多屏互動(dòng)的新聞傳播平臺(tái)

在各類應(yīng)用軟件不斷出現(xiàn)的情況下，新聞傳播也要有自己專門的傳播平臺(tái)，構(gòu)建具有自身特色的新聞傳播軟件就是最為主要的手段。在設(shè)計(jì)這些軟件的時(shí)候，首先要考慮的就是多系統(tǒng)互動(dòng)。現(xiàn)在市面上主流的智能操作系統(tǒng)包括WIN10、IOS、安卓等，要實(shí)現(xiàn)這些系統(tǒng)之間的互動(dòng)，就需要在軟件設(shè)計(jì)上下功夫。其次，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到應(yīng)用軟件對(duì)不同終端的適應(yīng)性。雖然核心操作系統(tǒng)只有主流的幾種，但是具體的智能終端設(shè)備還是存在很多細(xì)小的差異。這些差異要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)上多花心思，提升多屏互動(dòng)新聞傳播的高體驗(yàn)性。

（二）與多屏互動(dòng)的相關(guān)平臺(tái)合作

新聞傳播僅僅是依靠新聞媒體自身，還是存在很多的局限性，尤其是在新媒體時(shí)代下，單靠構(gòu)建自身的新聞傳播平臺(tái)難以覆蓋到較多的受眾群體。因此，需要與多屏互動(dòng)的其他平臺(tái)合作，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋范圍和及時(shí)性。例如，QQ目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多屏互動(dòng)，可以在多個(gè)不同的終端實(shí)現(xiàn)同步在線，通過彈窗的形式推送相關(guān)的新聞消息。QQ在手機(jī)端、電腦端以及其他終端實(shí)現(xiàn)新聞消息的同步推送，不僅體現(xiàn)出了及時(shí)性，也覆蓋了正在使用這些設(shè)備的所有人。不僅要和這些大型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，也可以加強(qiáng)與一些小眾平臺(tái)的合作，從而進(jìn)一步提升新聞傳播的效率和質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)新聞傳播的動(dòng)態(tài)交互

新媒體時(shí)代，新聞傳播已經(jīng)從過去的單向性轉(zhuǎn)變?yōu)榱水?dāng)前的雙向性。即以往的新聞傳播僅僅是新聞媒體向受眾單方面地傳播新聞信息，而現(xiàn)在受眾群體不僅可以自發(fā)傳播信息素材供媒體使用，也可以通過新聞信息直接對(duì)新聞作出反饋。這種雙向傳播機(jī)制使得新聞傳播中的多屏互動(dòng)需要進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)態(tài)交互。例如，可以利用當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾群體感受到新聞的實(shí)時(shí)性。同時(shí)，受眾群體也可以通過類似的渠道反饋?zhàn)陨砀惺?，和其他受眾群體交流，共同反饋在新聞上。這就使新聞傳播能夠根據(jù)反饋不斷調(diào)整傳播策略。

四、結(jié)語(yǔ)

多屏互動(dòng)形式下的新聞傳播迎來了全新的機(jī)遇。在認(rèn)清多屏互動(dòng)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的積極作用的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進(jìn)一步明確二者之間的內(nèi)涵聯(lián)系，從構(gòu)建新聞傳播平臺(tái)、加強(qiáng)和其他平臺(tái)的合作以及加強(qiáng)動(dòng)態(tài)交互三個(gè)方面著手，不斷提升新聞傳播的及時(shí)性和全面性。

［1］劉振興，劉揚(yáng)，張春貴.多屏互動(dòng)應(yīng)用對(duì)新聞傳播的啟示研究［J］.互聯(lián)網(wǎng)天地，2015（06）：64-68.

G210.7

A

1674-8883（2016）15-0350-01

劉曉峰（1996—），男，遼寧鐵嶺人，研究方向：通信工程。