新聞傳播中手機(jī)二維碼的應(yīng)用研究

毛偉男 王子然 陳 浩

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

新聞傳播中手機(jī)二維碼的應(yīng)用研究

毛偉男 王子然 陳 浩

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

當(dāng)前，社會信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，新聞傳播的形式和途徑也變得越來越豐富多彩。以往的新聞傳播通常是以紙質(zhì)媒介的形式出現(xiàn)，后來發(fā)展到廣播電視，如今已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的局面。本文首先介紹了新聞傳播中手機(jī)二維碼應(yīng)用的主要優(yōu)勢，然后研究了新聞傳播中手機(jī)二維碼的應(yīng)用策略，希望能在一定程度上推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

新聞傳播；手機(jī)；二維碼；應(yīng)用；研究

二維碼是運(yùn)用幾何圖案，按照既定的規(guī)則在二維平面上排列而形成的條碼，其中包含了十分豐富的數(shù)據(jù)信息符號。用戶如果想要獲取其中的信息，只需用手機(jī)對二維碼進(jìn)行掃描即可。最近，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)飛速發(fā)展，智能移動技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，人們開始習(xí)慣于利用手機(jī)或平板電腦搜集新聞信息。在新聞傳播中合理運(yùn)用二維碼，已成為新聞媒體發(fā)展的大勢所趨。

一、新聞傳播中手機(jī)二維碼應(yīng)用的主要優(yōu)勢

（一）豐富了新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒介容易受到版面的限制，且其中還經(jīng)常包含許多廣告內(nèi)容。這就導(dǎo)致實(shí)際新聞內(nèi)容得不到全面的展示。而二維碼的誕生，使得豐富的新聞內(nèi)容能夠在較小的版面上得以呈現(xiàn)。二維碼一般只占據(jù)很小的空間，但卻能夠包含非常龐大的信息量，這對于新聞媒體行業(yè)而言必然有很強(qiáng)的使用價(jià)值。新聞媒體可以將具體的信息經(jīng)過編輯之后濃縮于二維碼中，用戶只需用手機(jī)掃描二維碼，就能夠閱讀新聞內(nèi)容，版面得到了較好的拓展。

（二）突破了時(shí)間和空間的限制

以往的紙質(zhì)媒體一旦印刷完成之后，內(nèi)容就難以再被更改。例如，一份報(bào)紙凌晨2點(diǎn)截稿，3點(diǎn)印刷，但此時(shí)還有一場深夜足球比賽尚未落幕。如果是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，就難以再添加后續(xù)新聞。但如果運(yùn)用二維碼，編輯就能夠先在報(bào)紙上印上二維碼，并在報(bào)紙印刷到送出的這段時(shí)間內(nèi)補(bǔ)充編輯有關(guān)賽事的新聞消息。如此一來，讀者次日拿到報(bào)紙，用手機(jī)掃描二維碼，就能夠進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站查看后續(xù)比賽新聞。

（三）容錯率高，內(nèi)容修改方便

二維碼新聞不容易受到時(shí)空的限制，操作人員能夠在后臺隨時(shí)修改并完善新聞內(nèi)容。這就表示二維碼新聞具有較強(qiáng)的容錯力。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如果出現(xiàn)了錯別字或是信息遺漏、出錯等問題，很難補(bǔ)救。而二維碼新聞發(fā)出后，如果操作人員發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容有錯，可以立即登錄后臺，在網(wǎng)上進(jìn)行修改。此外，同一個(gè)二維碼的鏈接內(nèi)容還能夠隨時(shí)改變。即便二維碼已經(jīng)印刷在報(bào)紙或其余介質(zhì)上，只要操作人員改變其鏈接內(nèi)容，用戶在掃描的時(shí)候就會看到不同的信息，修改起來非常便捷。

二、新聞傳播中手機(jī)二維碼的應(yīng)用策略

（一）找準(zhǔn)二維碼在新聞傳播中的位置

新聞媒體屬于當(dāng)今社會傳播信息的主要媒介，在運(yùn)用手機(jī)二維碼實(shí)現(xiàn)新聞傳播的這一過程當(dāng)中，媒體必須明確找準(zhǔn)自己所傳遞的新聞消息的定位，要弄清什么類型的信息適合用二維碼進(jìn)行傳播。一般情況下，手機(jī)二維碼可以用于傳遞圖文并茂、內(nèi)容豐富的信息資源，包括視頻等。這類資源能夠給用戶帶來形象而直觀的新聞體驗(yàn)。部分新聞資源如旅游新聞、娛樂新聞等，如果只憑語言講述，很難讓用戶詳細(xì)地了解新聞實(shí)況，因此必須配以圖片、視頻等，讓用戶產(chǎn)生清晰明了的感受。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、更新效率高等多種優(yōu)點(diǎn)，因此廣受用戶歡迎。媒體要科學(xué)運(yùn)用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播，在其中加入生動豐富的畫面內(nèi)容，給用戶帶來更佳的閱讀體驗(yàn)。

（二）加大宣傳力度，積極推廣手機(jī)二維碼

手機(jī)二維碼剛投入新聞傳播行業(yè)，還需要面對受眾認(rèn)可度低、使用率低等多項(xiàng)挑戰(zhàn)。雖然手機(jī)二維碼傳播具有不少優(yōu)點(diǎn)，但是其中也伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，需要高度提防。用戶在掃描二維碼時(shí)，通常會心存疑慮，如擔(dān)心自己的私人信息被泄露，或是財(cái)產(chǎn)安全受到侵犯等。因此，要使手機(jī)二維碼在新聞傳播過程中獲得更為有效的運(yùn)用，就必須提高群眾對二維碼的認(rèn)識和接受程度。主要媒體可以利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播，把二維碼的使用方法、特征、好處等告之于眾。此后，可以設(shè)計(jì)一些娛樂宣傳活動，如掃碼領(lǐng)獎等。中央電視臺《開門大吉》這一節(jié)目，就是運(yùn)用了二維碼，讓觀眾參加到節(jié)目互動中，只要掃二維碼猜對歌曲名稱，就能獲得獎品。另外，媒體還可以把新聞傳播和其他產(chǎn)品結(jié)合起來，促進(jìn)手機(jī)二維碼新聞傳播?，F(xiàn)階段的智能手機(jī)用戶喜歡玩手機(jī)游戲、微博等，新聞媒體就可以把新聞傳播和手機(jī)APP聯(lián)系起來，進(jìn)行捆綁式營銷。例如，在手機(jī)游戲里添加掃碼閱讀新聞等模式，讓用戶通過這一活動獲得游戲道具等，以此提高用戶使用二維碼的頻率，促進(jìn)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對二維碼技術(shù)的監(jiān)督管理

從目前的情況來看，二維碼在我國已經(jīng)獲得了很大的成功，在廣大用戶群中普及開來。不少報(bào)紙雜志、產(chǎn)品營銷等，都開始采用手機(jī)二維碼的方式來進(jìn)行推廣。各種各樣的二維碼豐富了信息傳播的內(nèi)容，并在一定程度上帶動了整個(gè)社會的發(fā)展。然而，手機(jī)二維碼在應(yīng)用過程中也依然存有一定的漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。對于這種情況，國家有關(guān)部門必須全面發(fā)揮自己的監(jiān)督管理功能，幫助廣大群眾規(guī)避合法權(quán)益受到侵害等情況。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)盡快出臺針對手機(jī)二維碼的應(yīng)用規(guī)則，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一起來。對于一部分利用手機(jī)二維碼進(jìn)行非法活動的人員，要嚴(yán)厲打擊懲罰，凈化二維碼的運(yùn)行市場。

三、結(jié)語

二維碼在當(dāng)今社會已經(jīng)得到了一定的普及，但在使用過程中也存在一些問題。媒體人員要找準(zhǔn)二維碼在新聞傳播中的位置，加大宣傳力度，積極推廣手機(jī)二維碼。政府和相關(guān)部門也要加強(qiáng)對二維碼技術(shù)的監(jiān)督管理，在確保用戶信息安全的前提下推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

［1］王繼鵬.手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用研究［D］.廣西師范學(xué)院，2014.

［2］高秋月.手機(jī)二維碼在檔案信息傳播中的應(yīng)用［J］.科技與企業(yè)，2015（23）：99.

［3］劉丹.手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用研究［J］.新媒體研究，2016（01）：37-38.

G210.7

A

1674-8883（2016）15-0355-01

毛偉男（1996—），男，遼寧盤錦人，自動化專業(yè)。王子然（1995—），男，遼寧朝陽人，自動化專業(yè)。陳浩（1995—），男，遼寧錦州人，自動化專業(yè)。