新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

孫 濤

（福州廣播電視臺，福建 福州 350001）

新媒體環(huán)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

孫 濤

（福州廣播電視臺，福建 福州 350001）

新媒體對社會的影響越來越大，在生活的各個(gè)方面，新媒體都能不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制傳遞信息。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視廣播產(chǎn)業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視改變發(fā)展戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇，可以提高信息傳播體驗(yàn)，提高自身的影響力。

新媒體環(huán)境；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

一、新媒體概述

通常，將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體融合計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成的網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、新聞、廣播和其他平臺形式的媒體稱為新媒體。新媒體興起以來，以信息量大、互動性強(qiáng)、覆蓋面廣、傳播速度快、不受時(shí)間地點(diǎn)的限制、表現(xiàn)形式多種多樣等優(yōu)勢，被人們廣泛接受。新媒體用戶能夠通過新媒體獲得大量信息，同時(shí)用戶自己也可以創(chuàng)造和傳遞大量信息，促進(jìn)和豐富了信息的流動。從電腦出現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)、http協(xié)議的使用和寬帶手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等，新媒體不斷發(fā)展和進(jìn)化，且發(fā)展的外部環(huán)境越來越好，產(chǎn)生的收益也越來越高。新媒體產(chǎn)業(yè)的競爭者也越來越多，利潤空間不斷降低。一些擁有超前信息技術(shù)、雄厚資金和專業(yè)素質(zhì)人才的新媒體快速成為有力的市場競爭者，在新媒體市場競爭中擁有核心競爭力。

二、新媒體的特點(diǎn)

（一）包容性

信息技術(shù)的發(fā)展和文化傳播之間的融合，使新媒體在新的傳播環(huán)境下能夠快速傳達(dá)大量信息。大量受眾通過多種形式獲得信息，受眾人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣播電視媒體，給傳播業(yè)帶來了翻天覆地的變化。

（二）開放性

新媒體的開放性使得用戶不再僅僅是信息的受眾，還可以是新媒體的信息傳播者。新媒體的受眾人群越來越多樣化，用戶年輕化的趨勢比較明顯。年輕用戶也是社會信息獲得和傳播的中堅(jiān)力量，他們是社會發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ谌粘Ｉ詈凸ぷ鞯姆椒矫婷嫱苿又旅襟w的發(fā)展。年輕人群容易接受新鮮事物，也愿意嘗試新鮮事物，這將決定新媒體激烈的社會生存和競爭狀態(tài)。

（三）時(shí)效性

新媒體有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)電視廣播媒體的信息傳播速度，能夠及時(shí)、互動、便捷、低門檻地進(jìn)行信息傳播，滿足人們對信息收集和信息傳遞的時(shí)效性要求。

三、新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

在傳統(tǒng)廣播電視媒體中使用新媒體，可以有效提高信息傳播的效率，改變信息傳播的速度，擴(kuò)大信息傳播的范圍。通過互動式的信息傳播，眾多人群參與信息的互動，提高了傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播的用戶體驗(yàn)。新媒體有多種形式和大量信息等優(yōu)點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺技術(shù)的融合，開展形式多樣的視聽業(yè)務(wù)，豐富了傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容，拓寬了信息傳播的渠道，最大限度地滿足了多種形式的用戶對電視節(jié)目的需求。新媒體的個(gè)性化更加強(qiáng)烈，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行定制，在任何時(shí)間和地點(diǎn)收看自己感興趣的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體通過新媒體可以快速傳播重大事件。廣播電視行業(yè)憑借權(quán)威的社會影響力和豐富的經(jīng)驗(yàn)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，能夠給廣大觀眾帶來更多便利，也能給新媒體的發(fā)展帶來機(jī)遇，快速在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地，掌握新媒體領(lǐng)域的話語權(quán)，增加受眾數(shù)量。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視的轉(zhuǎn)型策略

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

新媒體有著互動性強(qiáng)、傳播方式多等優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視廣播媒體可以利用新媒體整合資源，提高電視媒體導(dǎo)演、主持人等相關(guān)人員的工作能力，精心制作新媒體的各種節(jié)目。通過新媒體擴(kuò)大對電視節(jié)目的宣傳，既可以發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，也可以放大傳統(tǒng)電視節(jié)目的特色。

（二）打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合

傳統(tǒng)電視廣播媒體受到時(shí)間和地點(diǎn)的制約比較大，區(qū)域之間常常存在壁壘。新媒體不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，能夠快速傳輸大量信息，實(shí)現(xiàn)各地資源的共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播方式，給用戶帶來較高的節(jié)目體驗(yàn)。

（三）融合新媒體和廣播電視媒體為一體

聯(lián)合傳統(tǒng)的電視廣播媒體和新媒體，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)，將新媒體和傳統(tǒng)電視廣播融為一體，能夠提高節(jié)目的活力，更容易創(chuàng)造出健康、積極、科學(xué)的內(nèi)容。新媒體技術(shù)不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，傳統(tǒng)電視廣播媒體可以使用新媒體制作自己的官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)多渠道多次重播，用戶也可根據(jù)自己的實(shí)際需要觀看節(jié)目。這樣能夠使廣播電視獲得大量忠實(shí)觀眾，提高用戶忠誠度，也方便用戶及時(shí)將自己的想法和建議通過互動表達(dá)出來。

（四）節(jié)目本地化特質(zhì)以及與受眾的互動

城市電視臺最大的優(yōu)勢在于生產(chǎn)的內(nèi)容接地氣，容易讓本地觀眾產(chǎn)生共鳴。這就要求節(jié)目挖掘本地草根文化，使節(jié)目內(nèi)容既有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性把關(guān)，又具備草根時(shí)代的原創(chuàng)個(gè)性。要通過社交平臺或手機(jī)APP與大眾互動，從這些互動反饋中分析觀眾的喜好，并把這種喜好融合到節(jié)目制作中，形成良性循環(huán)。

（五）廣播電視媒體努力培養(yǎng)“全媒體”記者

新媒體由于信息量大、傳播速度快，能夠擴(kuò)大新聞的傳播速度和傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體和新媒體合作之后，培養(yǎng)出“全媒體”記者，“全媒體”記者能夠有效提高信息傳播的速度，擴(kuò)大傳播范圍，有效利用各媒體的優(yōu)勢和資源，擴(kuò)大信息傳播效果。新媒體和傳統(tǒng)電視媒體建立合作機(jī)制，在更多的電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播新聞，也能夠提高傳統(tǒng)媒體和新媒體的可信度和社會影響力。

五、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行合作和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，能夠提高自身的信息傳播速度，改變傳播方式，拓寬信息傳播范圍，放大優(yōu)勢，提高實(shí)力。但傳統(tǒng)廣播電視在融合新媒體的過程中，應(yīng)規(guī)避新媒體的缺點(diǎn)和不足，合理管理，促進(jìn)廣播電視和新聞媒體的健康發(fā)展。

［1］胡曉.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）：9-10.

［2］柴芳.縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型［J］.新媒體研究，2016（01）：56-57+87.

［3］姚遠(yuǎn)，王鵬.基于新媒體語境的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究［J］.電子制作，2014（11）：101-102.

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1674-8883（2016）15-0377-01