邢江　朱一南

澎湃的試驗(yàn)

2015年8月，澎湃新聞發(fā)布招聘啟事，為即將成立的“新攝影部”招聘攝影記者，但澎湃表示今后不再招聘?jìng)鹘y(tǒng)單一技能的攝影記者，對(duì)攝影記者的要求是必須具備拍照片、拍攝視頻、剪輯視頻以及寫稿的能力。

2015年荷賽獲獎(jiǎng)攝影師、杭州《都市快報(bào)》原攝影記者陳榮輝就是在這樣的情況下加盟了澎湃。年底，以陳榮輝為主力的澎湃新聞年度策劃報(bào)道《一路向北》出爐，算是給“新攝影部”開了個(gè)好頭。

《一路向北》的報(bào)道內(nèi)容是歐洲難民危機(jī)。在15天的時(shí)間里，攝影記者陳榮輝跨越近4000公里，全程跟蹤了難民逃亡歐洲路線，從登陸國(guó)希臘到中轉(zhuǎn)國(guó)奧地利，最后到達(dá)目的地德國(guó)，做采訪、拍照片、錄視頻?？勺詈笮纬傻膱?bào)道，并不是常見的記者采訪式報(bào)道，而是團(tuán)隊(duì)策劃的結(jié)果，由“登陸”“邊境”“未來(lái)”“新生”四個(gè)部分組成，每個(gè)部分都包括照片、視頻采訪、圖表和文字報(bào)道，閱讀第一部分“登陸”時(shí)，左側(cè)的路線地圖還會(huì)隨著閱讀進(jìn)度而變化。為了完成這個(gè)報(bào)道，團(tuán)隊(duì)除了文字記者、編輯外，拍好的素材由專門視頻剪輯人員處理，另外還有數(shù)據(jù)圖表制作人員。圖片、文字、視頻、圖表和頁(yè)面設(shè)計(jì)，共同為講述一個(gè)豐滿的故事而服務(wù)。

這種報(bào)道實(shí)踐被稱為媒介融合報(bào)道（也有稱全媒體融合報(bào)道）。

來(lái)自大洋彼岸的聲音

“媒介融合”（Media Convergence）這個(gè)概念最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院的浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授在其1983年出版的著作《自由的技術(shù)》（Technology of Freedom）中提出。他根據(jù)當(dāng)時(shí)的觀察指出，形態(tài)融合正在使各類媒介之間的界限變得模糊。到了21世紀(jì)，這一概念被傳媒學(xué)者們不斷發(fā)展，而衍生出更多概念和理論，它已不僅指多媒體報(bào)道樣式日益興起，也指不同媒介產(chǎn)品正在進(jìn)行多元組合，甚至正在造成媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的“再分工”。而新媒體技術(shù)的革新，無(wú)疑在加劇媒介融合的快速發(fā)展。

2012年12月20日，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站推出特別報(bào)道《雪崩：特納爾溪事故》， 6天之內(nèi)就收獲了350萬(wàn)瀏覽量，3天后才在印刷版報(bào)紙中刊出。它報(bào)道的是發(fā)生于2012年2月19日美國(guó)史蒂文斯·帕斯滑雪場(chǎng)的一場(chǎng)災(zāi)難，三名滑雪愛(ài)好者因雪崩罹難。《雪崩》報(bào)道，融合了15段視頻、40張（冊(cè)）圖片、5段音頻和5條廣告，視頻、音頻、照片、文字相互影響，集合了新聞事件回顧、滑雪者的罹難口述、雪崩的科學(xué)原理等多個(gè)視角。這則報(bào)道一經(jīng)發(fā)布，便成為全球媒體業(yè)界討論的對(duì)象，很多人說(shuō)“它預(yù)示著媒介融合的成功”。

三年后，《紐約時(shí)報(bào)》在每周日推出的周刊《紐約時(shí)報(bào)雜志》（New York Times Magazine）也成為媒介融合的前沿。在回顧2015年攝影界大事時(shí)，《英國(guó)攝影雜志》（British Journal of Photography）將該雜志的改版列為其中之一。雜志再次獲得了投資，被認(rèn)為表明《紐約時(shí)報(bào)》正在重新審視紙質(zhì)雜志的價(jià)值，同時(shí)改版后的雜志還創(chuàng)造了新的廣告銷售記錄，一共吸引了40個(gè)廣告商，220個(gè)內(nèi)文頁(yè)面中的121頁(yè)都有人付費(fèi)。

更有特色的是，改版后的《紐約時(shí)報(bào)雜志》加大了攝影的比重，通過(guò)更大篇幅的影像作品來(lái)提供視覺(jué)沖擊，也在媒介融合方面有了更進(jìn)一步的探索。事實(shí)上，改版紙質(zhì)雜志只是投資的一部分，新雜志同時(shí)擁有紙刊和網(wǎng)絡(luò)版，希望雜志是能夠在多個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)的產(chǎn)物。這一方面是雜志采編內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)（包括移動(dòng)端，目前超過(guò)50%的讀者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備閱讀《紐約時(shí)報(bào)》）上的出現(xiàn)，另一方面是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品思維也影響著雜志內(nèi)容風(fēng)格。在編輯馬格南攝影師保羅·佩勒格林（Paolo Pellegrin）拍攝的北非移民嘗試進(jìn)入歐洲這一選題的照片時(shí)，文字部分只有圖片說(shuō)明而沒(méi)有像往常那樣配發(fā)一篇長(zhǎng)文章，該雜志設(shè)計(jì)總監(jiān)Gail Bichler 說(shuō)：“這是因?yàn)槲覀兿葮?gòu)思了如何在網(wǎng)絡(luò)上編排這個(gè)圖片故事，然后就試著把想法移植到紙刊上了?！?/p>

還有另外兩個(gè)有趣的融合實(shí)踐。

2015年4月26日出版的雜志中，編輯部請(qǐng)來(lái)法國(guó)藝術(shù)家JR通過(guò)在紐約熨斗大廈前方的廣場(chǎng)地面，制造一張150英尺（約45米）長(zhǎng)的阿塞拜疆籍服務(wù)生巨幅肖像來(lái)為Walking New York這一期創(chuàng)作封面。同時(shí)，Walking New York這期擁有專門的交互式網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站用戶可以在頁(yè)面上看到一組紐約最受歡迎的街道的360度全景圖。

2015年10月，雜志宣布與Google Cardboard（它是一款可折疊，可手持，裝有塑料透鏡的頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器，使用時(shí)必須與智能手機(jī)相連——編者注）團(tuán)隊(duì)合作，啟動(dòng)了反映全球難民危機(jī)的虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片《無(wú)家可歸》（The Displaced）的拍攝，這部紀(jì)錄片講述了因戰(zhàn)爭(zhēng)不得不背井離鄉(xiāng)的兒童的故事。11月7日，《紐約時(shí)報(bào)》向其訂戶寄去了一百萬(wàn)多份Google Cardboard，借此宣傳紀(jì)錄片，雖然這款設(shè)備早在2014年就上市了，但《紐約時(shí)報(bào)》的這一舉措讓更多家庭得以輕松體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器帶來(lái)的擬真效果。這是一次尖端科技與傳統(tǒng)出版的融合，也有評(píng)論認(rèn)為：“這是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破性時(shí)刻。”

國(guó)內(nèi)也在這樣做

從我們的采訪來(lái)看，文字與圖片的融合仍然是目前最被“當(dāng)回事”的一類。新華網(wǎng)圖片頻道主編翟子赫說(shuō)，“其他頻道報(bào)道，文字配不配圖，對(duì)訪問(wèn)量影響并不大。但圖片頻道的圖片報(bào)道，文字說(shuō)明很關(guān)鍵。” 新浪網(wǎng)新聞中心圖片主編翟紅剛也表示撰寫圖片說(shuō)明是圖片報(bào)道中最重要的工作之一，“網(wǎng)站的稿件是沒(méi)有主文概念的，大家看圖時(shí)就會(huì)留意圖說(shuō)，必須要把來(lái)龍去脈和關(guān)鍵信息講清楚，不能再像報(bào)紙那樣只有幾十字圖片說(shuō)明?！倍稏|方早報(bào)》副總編輯、澎湃新聞副總編輯常河的觀點(diǎn)則是：“文本的表達(dá)和敘述方式有它的邏輯思維在里面，可以讓人產(chǎn)生想象，也可以很有邏輯性地進(jìn)行表述讓人去理解。但影像不同，單純把一幅圖片放在你面前的時(shí)候，很多時(shí)候解讀它是很無(wú)力的。尤其是在信息時(shí)代，在移動(dòng)媒體客戶端的傳播領(lǐng)域里，單純的靠一兩張圖片傳播信息，價(jià)值是很低的，也不可能吸引更大的注意力?！?/p>

其次，圖片與視頻（尤其是短視頻）的融合正在成為視覺(jué)報(bào)道未來(lái)的一個(gè)方向。騰訊網(wǎng)新聞資訊報(bào)道團(tuán)隊(duì)中，有4個(gè)攝影記者，也有4個(gè)視頻記者，報(bào)道內(nèi)容和方式會(huì)交叉進(jìn)行。而騰訊網(wǎng)新聞資訊部策劃組、圖片組主編魏傳舉也表示，今后日常資訊報(bào)道中，會(huì)逐漸增加視頻（特別是2分鐘以內(nèi)短視頻）內(nèi)容，也會(huì)優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容。網(wǎng)易傳媒移動(dòng)產(chǎn)品部副總經(jīng)理姜靖華也支持了這個(gè)態(tài)度，認(rèn)為在未來(lái)資訊報(bào)道中，短視頻會(huì)越來(lái)越多。另外不容忽視的因素還有，國(guó)內(nèi)外大型圖片庫(kù)是目前新聞網(wǎng)站和移動(dòng)端資訊產(chǎn)品的主要供稿源，他們也在越來(lái)越多地提供視頻素材。

而傳統(tǒng)媒體在這方面也并不甘落后，如曾是國(guó)內(nèi)報(bào)道攝影領(lǐng)銜力量之一的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在也已要求攝影記者在拍照片之外，除了獨(dú)立完成圖說(shuō)撰寫、完善相關(guān)的故事敘述，還應(yīng)該盡可能拍攝視頻以滿足自己新媒體平臺(tái)的需求。（對(duì)拍攝視頻有要求的報(bào)刊并不止一家——編者注）

第三，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為資訊報(bào)道提供內(nèi)容，資訊產(chǎn)品也正在考慮自己如何變成社交媒體。與紙質(zhì)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一便是其社交優(yōu)勢(shì)，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交優(yōu)勢(shì)不僅再次被放大，而且能否融入用戶的社交行為成為訪問(wèn)量高低的關(guān)鍵影響因素。比如，新浪微博和騰訊微信每日都有資訊推送，如果能夠被納入推送內(nèi)容，訪問(wèn)量將成倍快速增長(zhǎng)。翟紅剛還談起不久前新浪在中央民族大學(xué)和青年政治學(xué)院舉辦學(xué)生活動(dòng)時(shí)做的小調(diào)查，他問(wèn)大學(xué)生們?nèi)绾潍@取新聞資訊，結(jié)果微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容和各種資訊App推送的消息通知是兩個(gè)最大信源。因此，很多媒體都在嘗試讓自己社交化，新浪圖片舉辦了類似真人秀的“拍照吧，少年！”大學(xué)生攝影工作坊，騰訊圖片在利用騰訊獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大社交參與，今日頭條收購(gòu)了社區(qū)類圖片網(wǎng)站“圖蟲網(wǎng)”，《都市快報(bào)》建立的快拍快拍網(wǎng)本身就是一個(gè)圖片社區(qū)。

第四，自媒體在媒體化，媒體也在自媒體化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生和助長(zhǎng)了自媒體平臺(tái)的壯大，乃至很多媒體從業(yè)者也開始轉(zhuǎn)向自媒體陣營(yíng)。不過(guò)，另外一面也很有趣，那就是媒體開始自媒體化。2016年初，今日頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜表示，今日頭條已與超過(guò)2000家媒體達(dá)成合作，僅次于微信和微博的入駐媒體數(shù)量。官方微博、官方微信、官方頭條號(hào)，都成為媒體發(fā)聲的渠道，而在這些渠道上發(fā)聲，需要遵循網(wǎng)絡(luò)自媒體的語(yǔ)言風(fēng)格和行為方式，這也會(huì)反過(guò)來(lái)影響這些媒體自己的內(nèi)容形態(tài)。

以上的四點(diǎn)并非媒介融合的全部形式，只是我們?cè)诖舜尾稍L中感受最突出的方面。所有的融合形態(tài)都在為一個(gè)目的服務(wù)，那就是怎樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下更便利、更有效、更好玩的傳播資訊。新技術(shù)在消解攝影的門檻，由此帶來(lái)的新媒體語(yǔ)境也在提升視頻、短視頻、GIF圖片、動(dòng)畫，甚至表情包的敘事、傳播功能。視覺(jué)化的故事，單一媒介體驗(yàn)已不如組合媒介來(lái)得暢快。