郭 陽(yáng) 華永琴 嚴(yán) 笑 李夢(mèng)瑤 羅 嵐 陳 廣*

（江西中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 江西南昌 330001）

江西中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)探索*

郭 陽(yáng) 華永琴 嚴(yán) 笑 李夢(mèng)瑤 羅 嵐 陳 廣*

（江西中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 江西南昌 330001）

江西物華天寶，人杰地靈，旅游景點(diǎn)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在當(dāng)今“健康先行”的潮流下，江西省雖然有著良好的生態(tài)環(huán)境，資源豐富，但由于開(kāi)發(fā)不充分，旅游產(chǎn)品種類(lèi)少，且質(zhì)量不高。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)中醫(yī)養(yǎng)生旅游的發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)江西發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，著重針對(duì)江西中醫(yī)養(yǎng)生旅游未來(lái)的發(fā)展提出了本文的建議。

中醫(yī)藥 健康產(chǎn)業(yè) 養(yǎng)生旅游

江西有山有水，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，一直吸引著眾多的國(guó)內(nèi)外游客。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，江西的入境旅游發(fā)展迅猛，在2013年上半年，江西全省累計(jì)接待游客1.8652億人次，同比增長(zhǎng)23.99%；旅游總收入1549.12億元，同比增長(zhǎng)37.74%，旅游收入增幅已連續(xù)30個(gè)月超過(guò)35%以上。然而在旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，面對(duì)生活壓力，人們更希望能夠回歸自然，釋放自己，將‘旅游’與‘養(yǎng)生’相結(jié)合，順應(yīng)發(fā)展需求中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。[1]

一、江西省發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢(shì)

1．有得天獨(dú)厚的旅游資源，為旅游業(yè)的率先崛起奠定了重要基礎(chǔ)。

生態(tài)環(huán)境良好，溫泉資源和醫(yī)院資源豐富，宗教文化底蘊(yùn)深厚、交通區(qū)位條件優(yōu)越，這些都是江西發(fā)展健康旅游的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，衍生的旅游產(chǎn)品主要有：避暑山地、養(yǎng)生溫泉、休閑水域、鄉(xiāng)村民宿、特色農(nóng)莊、康復(fù)中醫(yī)、修禪宗教等幾大類(lèi)，比如說(shuō)有宜春的養(yǎng)生溫泉、三清山的云間棧道游、龍虎山的道教體驗(yàn)、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷、婺源最美鄉(xiāng)村、廬山生態(tài)游、井岡山紅色游等，都已成為有名的健康旅游產(chǎn)品。[2～5]

2．有較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為旅游業(yè)率先崛起搭建了新的起點(diǎn)。

省委、省政府提出建設(shè)旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，是以我省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展為基礎(chǔ)的。近年來(lái)，在全省上下共同努力下，我省旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。大小旅游景區(qū)（點(diǎn)）星羅棋布，除此以外，“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游形象品牌得到了廣泛認(rèn)同，也是我省旅游的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。[6～10]

3．國(guó)務(wù)院的高度重視，為旅游業(yè)率先崛起提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

近日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》《社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃（2011-2015年）》確定了未來(lái)15年我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點(diǎn)，并提出發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的重要任務(wù)，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，我國(guó)中醫(yī)藥旅游又迎來(lái)春天。

二、江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1．中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游資源開(kāi)發(fā)不足，產(chǎn)品單一

到2014年底，江西在全國(guó)已經(jīng)有5個(gè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)5個(gè)，被評(píng)為全國(guó)特色特色旅游景觀名鎮(zhèn)（村）的有16個(gè)，5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)2個(gè)，4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)88個(gè)。由此可見(jiàn)，江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是從產(chǎn)品線來(lái)，又覺(jué)得產(chǎn)品比較單一，滿足不了不同層次的旅游需求，尤其是旅游的文化性、生態(tài)行、以及體驗(yàn)度不足，無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。

2．地方政府重不夠重視，缺乏引導(dǎo)與支持

政府對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升不夠重視，著重與快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)，到處是千篇一律旅游公司，都忽視了與生態(tài)、與健康相互結(jié)合，缺乏創(chuàng)新支持與投入；政府對(duì)本土旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)支持不夠，在旅游流向上來(lái)看，出國(guó)跨境旅游公司反而偏多，本土開(kāi)發(fā)的旅游本來(lái)就面臨著眾多困難，更不用說(shuō)健康和養(yǎng)生結(jié)合起來(lái)去發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

3．缺乏專(zhuān)業(yè)性的中醫(yī)藥消費(fèi)指導(dǎo)

很多人養(yǎng)生有一種“物以稀為貴”的心態(tài)，以為只有名貴中藥、高檔產(chǎn)品才能進(jìn)補(bǔ)于是花大價(jià)錢(qián)到處去搜尋，去搶購(gòu)；除此之外，還有“多吃、亂吃”的現(xiàn)狀。然而，這種盲從很多時(shí)候就是因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)的中醫(yī)消費(fèi)指導(dǎo)，中醫(yī)藥是能夠治療疾病，強(qiáng)身健體，但“是藥三分毒”，在選擇中醫(yī)藥去保健時(shí)，沒(méi)有根據(jù)個(gè)人體質(zhì)，咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)醫(yī)師，而盲目食用各種中草藥材或者進(jìn)補(bǔ)藥膳，很有可能會(huì)有適得其反的效果。

三、發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游行動(dòng)策略

1．發(fā)揮江西獨(dú)特的自然養(yǎng)生資源，打造全國(guó)知名的宜居頤養(yǎng)勝地

宜春溫湯鎮(zhèn)、江西龍虎山，溫泉資源、禪文化，都是富有特色的養(yǎng)生旅游資源，將特色資源整合，打造富有當(dāng)?shù)靥厣蓍e度假勝地；通過(guò)挖掘中醫(yī)藥養(yǎng)生文化資源，引進(jìn)并創(chuàng)新項(xiàng)目，如開(kāi)發(fā)藥泉、酒泉、休閑理療區(qū)、民族文化溫泉、動(dòng)感溫泉等，借機(jī)會(huì)快速打造江西溫泉品牌，建設(shè)國(guó)際溫泉療養(yǎng)中心，國(guó)際禪文化體驗(yàn)中心。江西多山，生態(tài)環(huán)境好，負(fù)氧離子資源豐富，如我省的廬山、三清山、井岡山、龍虎山、武功山等，開(kāi)發(fā)的同時(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，打造休閑養(yǎng)生、養(yǎng)老基地，開(kāi)展一系列的健康教育培訓(xùn)、養(yǎng)生服務(wù)、精神慰藉、法律援助等服務(wù)。

2．堅(jiān)持公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)地位，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)全方位、多元化發(fā)展

將公有制與私有制相結(jié)合，堅(jiān)持公立醫(yī)院為主，擴(kuò)大私立醫(yī)院的市場(chǎng)自由度，鼓勵(lì)以社會(huì)資本改造醫(yī)療環(huán)境，形成多元化的醫(yī)療建設(shè)格局。以中醫(yī)藥為突破，結(jié)合當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)院、中醫(yī)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，提高江西醫(yī)療行業(yè)的健康服務(wù)能力和水平。如將江中、江中、匯仁、濟(jì)民可信、仁和、青峰藥業(yè)等企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，推向國(guó)際市場(chǎng)。

3．加快“種養(yǎng)加”一體化進(jìn)程，打造江西綠色健康食品產(chǎn)業(yè)鏈

一體化的概念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，而對(duì)于旅游業(yè)而言，江西養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)必不可少的是健康綠色食品的發(fā)展。那么，如果將“種植”、“養(yǎng)殖”“生產(chǎn)加工”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，材料支撐有保障、加工流程標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)江西生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，將“種養(yǎng)加”相結(jié)合，也有利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)建一個(gè)江西“種養(yǎng)加”一體化結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4．加強(qiáng)人才培養(yǎng)，擴(kuò)大宣傳力度。

嚴(yán)格控制相關(guān)就業(yè)人員的素質(zhì)，加快綜合性人才的培養(yǎng)，嚴(yán) 控從業(yè)人員資質(zhì)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。如，專(zhuān)業(yè)的從事中醫(yī)院養(yǎng)生旅游的人員應(yīng)該匹配良好的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)水平、多語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)、以及禮儀禮貌等方面的能力。除此之外，充分掌握好中醫(yī)藥歷史、發(fā)展緣由、養(yǎng)生保健、環(huán)境設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式等多方面的知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，充分利用媒體媒介，加大力度宣傳和推地方特色旅游資源，突出優(yōu)勢(shì)，吸引潛在的旅游消費(fèi)群體。

旅游是江西現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中最有條件率先崛起的產(chǎn)業(yè)，而“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游”更是響應(yīng)了我國(guó)發(fā)展中醫(yī)藥、做強(qiáng)做大的目標(biāo)，這無(wú)疑對(duì)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出的正確判斷，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“發(fā)展升級(jí)、小康提速、綠色崛起”三大工作主題具有積極意義。通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的率先崛起，充分發(fā)揮它的綜合性帶動(dòng)作用，從而促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快的發(fā)展。

[1]肖子曾;邢瑞;郭小鴿中醫(yī)藥在歐洲的現(xiàn)狀與展望[期刊論文] -湖南中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào) 2012(05)

[2]肖連兵;魏月蘅;王曉櫻;牛夢(mèng)笛首家國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)落戶博鰲 2013

[3]陳坤儀.CHEN Kun-yi 廣東發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療旅游的市場(chǎng)探索[期刊論文] - 四川烹飪高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào) 2013(6)

[4]張曉瑩.李曉明.張永利簡(jiǎn)析黑龍江省中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀[期刊論文] - 中國(guó)市場(chǎng) 2014(42)

[5]陳玲玲.單鵬飛基于資源價(jià)值挖掘的旅游景觀設(shè)計(jì)——以長(zhǎng)青沙度假區(qū)為例[期刊論文] - 蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版 2011(3)

[6]馮進(jìn).虢劍波湖南中醫(yī)旅游資源開(kāi)發(fā)潛力初探[期刊論文] - 湖南中醫(yī)雜志 2013(6)

[7]張春麗.Zhang-chunli 杭州中醫(yī)養(yǎng)生旅游發(fā)展分析[期刊論文] -中國(guó)民族民間醫(yī)藥 2009(11)

[8]陳霄.楊志敏中醫(yī)健康管理的研究現(xiàn)狀與思考[期刊論文] - 中國(guó)醫(yī)學(xué)創(chuàng)新 2010(18)

[9]朱琳中醫(yī)養(yǎng)生旅游開(kāi)發(fā)的制約因素及對(duì)策研究[期刊論文] -魅力中國(guó) 2013(26)

[10]劉思鴻.李建鵬.安歡.朱海東.Liu Sihong.Li Jianpeng.An Huan. Zhu Haidong 中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游發(fā)展探析[期刊論文]- 國(guó)際中醫(yī)中藥雜志 2014(5)

* 通訊作者，江西中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)管學(xué)院

郭陽(yáng)，女，漢，江西宜春，江西中醫(yī)藥大學(xué)，學(xué)生

信息

*由江西中醫(yī)藥大學(xué)科研基金資助