王君超

一、變化的新聞業(yè)

美國(guó)著名的傳媒教育機(jī)構(gòu)波因特學(xué)院的創(chuàng)立者納爾遜·波因特（Nelson Poynter）有一句名言：“寧做報(bào)紙編輯，不做世界首富”。在我國(guó)，《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯、新聞教育家范敬宜先生的名言也廣為人知：“如果有來生，還是做記者”。

新聞職業(yè)之所以受到人們的普遍尊熏，不僅因?yàn)榇蟊妭鞑ッ襟w是人們獲取信息和賴以了解世界的窗口，而且也由于廣大新聞工作者的無私奉獻(xiàn)精神。誠(chéng)如韜奮新聞獎(jiǎng)和全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者儲(chǔ)瑞耕所說：“正是一代又一代以先進(jìn)知識(shí)分子為主體的新聞隊(duì)伍英勇奮斗，忘我工作，乃至犧牲自己的身家性命，維護(hù)了鮮明的‘社會(huì)良心形象。正因?yàn)槿绱耍覀円淮忠淮鷥?yōu)秀新聞工作者贏得了全社會(huì)的信任和尊重”。

但是，21世紀(jì)的新聞業(yè)卻成了一個(gè)被看衰的行業(yè)。進(jìn)入新千年后，報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)衰退，并面臨著可能消亡的更大危機(jī)。這一危機(jī)經(jīng)過美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶（Philip Meyer）的理論闡述，“報(bào)紙消亡論”的陰影迅速?gòu)浡驁?bào)業(yè)。隨著世界各國(guó)的報(bào)紙不斷說“再見”，紙媒面臨著“冬天來了，春天還很遠(yuǎn)”的嚴(yán)峻局面。據(jù)2012年美國(guó)最大的行業(yè)市場(chǎng)研究公司IBISWorld的調(diào)查顯示，“報(bào)刊發(fā)行業(yè)”在美國(guó)正在衰落的行業(yè)中位居第四。

其實(shí)，呈現(xiàn)頹勢(shì)的不僅是紙媒。曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體中“強(qiáng)勢(shì)媒體”的廣播、電視也正經(jīng)歷著全行業(yè)的衰退。2009年，推特上“失敗的CNN”的話題開啟了“電視危機(jī)”的討論；2013年，英國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站創(chuàng)始總編輯（Business Insider UK）吉姆·愛德華（Jim Edwards）喊出了“電視已死，并且有統(tǒng)計(jì)數(shù)字來證明”的口號(hào)。有專家對(duì)此評(píng)價(jià)道：“電視的收視率會(huì)持續(xù)下降”“上推特是比看電視的更好選擇”。據(jù)《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》（International Business Times）報(bào)道，2015年6月，美國(guó)的廣播和有線電視收聽/收視率持續(xù)走低。2014年美國(guó)有線電視的收視率下降了9%，是2013年收視率跌幅的3倍和2012年的4倍多。

二、媒體人如何選擇

就傳媒業(yè)來說，現(xiàn)在是一個(gè)什么樣的時(shí)代呢？傳統(tǒng)媒體被“看衰”，由此引發(fā)媒體人出現(xiàn)一定的“離職潮”；從好處看，傳媒業(yè)正經(jīng)歷著一次深刻的變革，與此相適應(yīng)的是擇業(yè)自由，傳媒人擁有了更大的發(fā)展空間。歷史地看，一個(gè)“大時(shí)代”的來臨，總是要伴隨著大規(guī)模的人才流動(dòng)。在上世紀(jì)80年代末90年代初的電視黃金時(shí)代，就有大量的報(bào)人為了“觸電”而告別紙媒；進(jìn)入2l世紀(jì)，在網(wǎng)絡(luò)門戶走出“寒冬”，網(wǎng)絡(luò)媒體魅力獨(dú)具之時(shí)，又有一批紙媒人“棄報(bào)觸網(wǎng)”。

盤點(diǎn)近年來媒體人離職的情況即可發(fā)現(xiàn)，他們真正脫離媒體圈的并不多，大部分是離開傳統(tǒng)媒體加入新媒體。比如，《南方都市報(bào)》原總經(jīng)理陳朝華出任搜狐副總裁及搜狐網(wǎng)總編輯；央視經(jīng)濟(jì)頻道原副總監(jiān)鄭蔚加盟愛奇藝出任首席信息官……也就是說，被媒體炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的離職者，大多并非逃離了傳媒業(yè)，而是轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)到了新興媒體；而更多的傳媒人對(duì)新聞業(yè)選擇了“堅(jiān)守”。這是中國(guó)傳媒業(yè)嬗變過程中可以預(yù)見的“新常態(tài)”。

眾所周知，在社交媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是評(píng)論員”是不爭(zhēng)的事實(shí)，而且并非從今日始。早在1994年，北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)原主編朱光烈就預(yù)測(cè)：“當(dāng)信息高速公路這顆2l世紀(jì)的太陽(yáng)升起的時(shí)候.我們現(xiàn)在這類可愛的大眾傳播工作者，也將化為泡沫，不復(fù)存在?！睍r(shí)至今日，這個(gè)預(yù)言部分地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)——社交媒體上的“大V”呼風(fēng)喚雨，持證上崗的新聞工作者反倒自嘲為“小編”。“公民新聞”與“主流新聞”博弈，也是當(dāng)下中國(guó)傳媒業(yè)深刻嬗變過程中的“新常態(tài)”。

盡管如此，傳媒業(yè)并未因此失去魅力。相反，危機(jī)往往孕育生機(jī)，變數(shù)往往意味著活力。在這個(gè)傳媒變局的大時(shí)代，如果看不到傳統(tǒng)媒體與新興媒體此消彼長(zhǎng)的一面，就很容易迷失于狄更斯所說的“失望之冬”。若此，受損失的不僅僅是個(gè)人的判斷力和事業(yè)發(fā)展的功力，而且也危及整個(gè)新聞業(yè)的命運(yùn)。對(duì)此，筆者曾在2014年給出這樣的建議：“沒有離職的媒體人請(qǐng)稍安毋躁，‘別讓那些離職高論給忽悠了；已經(jīng)離職高就的，懇請(qǐng)‘且行且珍惜。畢竟前路漫漫，無論社會(huì)還是傳媒界，變局都在持續(xù)?！?/p>

三、展望2016：走向融合天地闊

“不管我們是否準(zhǔn)備好了，我們已經(jīng)身處融合文化之中”。2006年，美國(guó)媒介分析家亨利·詹金斯的這句話，已經(jīng)預(yù)示了傳媒工作者的未來走向。在媒介融合策略已經(jīng)成為“頂層設(shè)計(jì)”，整個(gè)傳媒業(yè)正在走向“深度融合”之際，每位新聞工作者都不可能置身度外。

美國(guó)愛荷華大學(xué)的大衛(wèi)·多明戈（David Domingo）認(rèn)為，媒介融合包括四個(gè)維度：整合的新聞產(chǎn)品、多才多藝的專業(yè)人士、多平臺(tái)的傳送方式和積極的受眾。在當(dāng)前的語(yǔ)境下，“多才多藝的專業(yè)人士”即國(guó)內(nèi)新聞界所說的“全能記者”。早在幾年前，《杭州日?qǐng)?bào)》《瀟湘晨報(bào)》等國(guó)內(nèi)一些都市報(bào)的新聞電頭上，已經(jīng)出現(xiàn)了“全媒體記者xxx”的字眼。2014年兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出的“兩會(huì)e客廳”融合新聞實(shí)驗(yàn)，也已實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙記者和視頻主持人角色的自由轉(zhuǎn)換。隨著媒介融合的深度發(fā)展，將有越來越多的傳統(tǒng)媒體記者走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間或者“云后臺(tái)”，啟動(dòng)新聞職業(yè)的新模式。

今天，“融媒體”風(fēng)生水起，一個(gè)嶄新的、富有創(chuàng)意的媒體創(chuàng)業(yè)平臺(tái)展現(xiàn)在每個(gè)人的面前。據(jù)教育在線網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析，“傳媒人士”被列為“2015中國(guó)最熱門的十大職業(yè)排行榜”的第4名。理由是：“伴隨互聯(lián)網(wǎng)的勃興，新媒體不斷涌現(xiàn)，傳媒行業(yè)目前八才需求出現(xiàn)多樣化和市場(chǎng)化趨勢(shì)”“中國(guó)作為全球傳媒業(yè)受眾最多的國(guó)家，占世界受眾的20%，電視觀眾超過9億人，預(yù)計(jì)每年還會(huì)以一千萬戶的速度增加。隨著國(guó)內(nèi)行業(yè)準(zhǔn)入許可度的加大，外資公司進(jìn)入傳媒業(yè)數(shù)量將越來越多，傳媒行業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)與需求也會(huì)越來越大?！?/p>

角色轉(zhuǎn)換需要技能的支撐。1998年，美國(guó)波因特學(xué)院將“新聞能力金字塔”歸結(jié)為10個(gè)板塊，其中除了新聞工作者必備的基本素質(zhì)，還增加了計(jì)算能力和技術(shù)能力。在媒介融合的過程中，“融媒體”的工作環(huán)境所需要的記者素質(zhì)遠(yuǎn)不止這些。如何在媒體“流程再造”的同時(shí)重塑自己，是未來媒體人在事業(yè)轉(zhuǎn)型過程中需要深思熟慮和起而行之的重要問題。