大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播研究

姜長永

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播研究

姜長永

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，催生了“大數(shù)據(jù)”的出現(xiàn)?！按髷?shù)據(jù)”具有數(shù)量巨大、速度快、來源多樣及價(jià)值密度低等鮮明特征，在無形之中，“大數(shù)據(jù)”以其強(qiáng)大的功能，滲透到了現(xiàn)代社會的各行各業(yè)當(dāng)中。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，采取可視化的傳播方式，成為了傳統(tǒng)新聞業(yè)在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展的必由之路。基于此，本文嘗試對大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播進(jìn)行研究分析，希望對相關(guān)的新聞傳播從業(yè)者有所啟示。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞；可視化傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代中，人們的新聞閱讀方式呈現(xiàn)出淺閱讀的發(fā)展趨勢。在快節(jié)奏、碎片化的生活方式當(dāng)中，很難有人可以花費(fèi)較長的時(shí)間，完整地讀完一篇新聞評論，而充斥于地鐵、公交車、站臺等處的移動閱讀，以其閱讀的便捷性、獲取信息的快速性，贏得了人們的喜愛?？梢哉f，在現(xiàn)階段傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足時(shí)代的特征和人們的真實(shí)需求，可視化的新聞傳播模式，成為了傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的新方向。也唯有通過這樣的方式，傳統(tǒng)媒體才能順利實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代中的發(fā)展變革，重新獲得讀者的認(rèn)可。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞傳播的典型特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)新聞成為了新聞生產(chǎn)的主要方式，成為了傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新型新聞行業(yè)的必經(jīng)途徑。數(shù)據(jù)新聞這一概念的出現(xiàn)，是新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，是新聞業(yè)長期探索的智慧結(jié)晶。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞被賦予了更高一層的含義，其以數(shù)據(jù)的采集、分析、傳播為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了新聞制作中科學(xué)性和準(zhǔn)確性的有效提升，有效地利用了大數(shù)據(jù)的在數(shù)據(jù)分析方面的突出優(yōu)勢。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，依托大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，使新聞生產(chǎn)流程模式化、規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)了對于數(shù)據(jù)背后的深層次的新聞信息的深入挖掘，達(dá)到了新聞信息前所未有的交互性和豐富性，對于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)來說，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞行業(yè)的一大進(jìn)步，也是新聞行業(yè)適應(yīng)時(shí)代變革的必然策略。

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程，包括數(shù)據(jù)的獲取、數(shù)據(jù)的分析、數(shù)據(jù)的可視化等，在這幾個(gè)緊密銜接的過程中，新聞數(shù)據(jù)中所包含的公共價(jià)值被充分挖掘并良好呈現(xiàn)出來，傳達(dá)到受眾終端，為現(xiàn)代新聞受眾提供了更好的新聞閱讀體驗(yàn)，呈現(xiàn)出更加精彩的新聞內(nèi)容。與傳統(tǒng)的新聞媒介相比，數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢在于充分挖掘了龐大的數(shù)據(jù)背后的潛在新聞價(jià)值，提高了新聞的影響力，并以可視化的呈現(xiàn)方式，提升了新聞內(nèi)容的閱讀質(zhì)感。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效支撐，數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)了以新聞數(shù)據(jù)預(yù)測新聞走向和事件發(fā)展趨勢的目的，可以更好地幫助新聞工作者找到新聞報(bào)道渠道、新聞來源方向，更早地到達(dá)新聞現(xiàn)場，搶奪新聞報(bào)道的優(yōu)先權(quán)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的橫空出世，去除了龐大的數(shù)據(jù)中的無用成分，將其精華提煉出來形成新聞信息，并通過可視化的傳播方式向用戶展示，使不同類型的用戶都可以獨(dú)立對新聞事件進(jìn)行理解，并參與到對新聞事件的討論當(dāng)中，使新聞的信息傳播價(jià)值得到了較大幅度的提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞傳播，遵循特定的規(guī)律，可以做到自動生成、自動處理，具有普遍的適用價(jià)值，其呈現(xiàn)的信息圖是獨(dú)一無二的。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播路徑

可視化，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的一種良好形式，但此種形式的應(yīng)用質(zhì)量高低，則決定于新聞可視化傳播路徑是否科學(xué)。在此，筆者提出幾點(diǎn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播的路徑建議，以供參考。

2.1 精選新聞題材

在新聞報(bào)道中，新聞題材的選擇與否，主要是根據(jù)編輯、記者以及其他新聞從業(yè)人員對于新聞價(jià)值的判斷來決定的，然而，新聞從業(yè)人員對于新聞價(jià)值的判斷往往是依據(jù)既有的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，這種判斷方式較為主觀，對于新聞價(jià)值的穩(wěn)定體現(xiàn)不利。而依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，成為了新聞選材的重要依據(jù)，極大地增強(qiáng)了新聞選材的科學(xué)性，從新聞選材的時(shí)效性、顯著性、趣味性、接近性等多個(gè)方面，全面提升了新聞選材的質(zhì)量。利用大數(shù)據(jù)分析，將獲得的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行充分解讀，對不同數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行深入挖掘，對邊緣數(shù)據(jù)的價(jià)值進(jìn)行有效探索，把真正有價(jià)值的、與讀者息息相關(guān)的新聞信息從海量的信息資源當(dāng)中提煉出來，形成新聞內(nèi)容，并以可視化的方式呈現(xiàn)出來，這樣的以技術(shù)為支撐的方式所獲得選材結(jié)果更加科學(xué)、更加精準(zhǔn)、更加有效，真正實(shí)現(xiàn)了新聞題材的精選，尤其是對于訪問量巨大、用戶數(shù)量龐大的門戶型新聞網(wǎng)站來說，這種新聞選材方式是當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代下所必備的，在增強(qiáng)新聞價(jià)值、增強(qiáng)新聞內(nèi)涵方面，有著不可替代的作用。

2.2 豐富數(shù)據(jù)來源

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞數(shù)據(jù)資源極其龐大，大到普通的分析方式無法進(jìn)行分析。但數(shù)據(jù)龐大并不意味著新聞數(shù)據(jù)來源可以無限放大，新聞媒體在數(shù)據(jù)來源方面，仍然需要在科學(xué)選擇的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)來源的逐步豐富，保證新聞數(shù)據(jù)來源的質(zhì)量，從而獲取有效的新聞信息，滿足受眾的新聞閱讀需求。從目前情況來看，可供選擇的新聞數(shù)據(jù)來源渠道是數(shù)量眾多且多種多樣的，但仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)渠道的源頭仍然相對集中，在社交網(wǎng)絡(luò)的利用和數(shù)據(jù)自采方面存在不同程度的缺失。在社交網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的勢頭下，社交網(wǎng)絡(luò)成為了很多新聞事件的誕生地，如“王寶強(qiáng)離婚事件”，其誕生的地方就是微博，社交網(wǎng)絡(luò)中新聞傳播的速度，也絲毫不亞于其他新聞媒介，甚至比其他新聞媒介更加迅速，并且社交網(wǎng)絡(luò)中新聞內(nèi)容更加豐富、更加吸引人。因此，在豐富數(shù)據(jù)來源的過程中，對于社交網(wǎng)絡(luò)必須予以充分的重視，在社交網(wǎng)絡(luò)中植入一鍵分享到其他媒體或者新聞欄目中的選項(xiàng)，拓寬數(shù)據(jù)新聞的傳播途徑，豐富數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源。當(dāng)然，對于社交網(wǎng)絡(luò)新聞信息的提取，不可只停留在表面，必須深入挖掘，積極求證，力求做到新聞信息“來源于社交網(wǎng)絡(luò)但高于社交網(wǎng)絡(luò)”，以此擴(kuò)大新聞傳播效應(yīng)，增強(qiáng)新聞傳播的影響力。對于數(shù)據(jù)自采來說，實(shí)現(xiàn)的途徑則相對較為專業(yè)，需要媒體通過信息來源渠道的分析，找到可能出現(xiàn)新聞價(jià)值的渠道以數(shù)據(jù)自采方式植入，并構(gòu)建自動工作的新聞采集機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的自動采集和有效分析。目前，數(shù)據(jù)自采的能力只有大型的新聞媒體才具備，并且這種新聞數(shù)據(jù)來源仍然有著較大的優(yōu)化空間。

2.3 儲備人才資源

大數(shù)據(jù)時(shí)代，對于數(shù)據(jù)技術(shù)型人才的需求呈現(xiàn)出噴涌之勢，在可視化新聞傳播領(lǐng)域同樣如此。在新聞可視化傳播方面，需要儲備的人才資源包括：一是能夠敏銳發(fā)掘、洞察新聞數(shù)據(jù)背后的價(jià)值的人才，此類人才適合參與新聞策劃、新聞選題，通過從新聞數(shù)據(jù)中尋找新聞受眾感興趣的內(nèi)容，挖掘新聞熱點(diǎn)信息，將數(shù)據(jù)信息熱點(diǎn)化，將呆板的資源靈動化，從宏觀角度把控?cái)?shù)據(jù)，從微觀層面構(gòu)建新聞信息內(nèi)容，提升新聞受眾對于新聞內(nèi)容的認(rèn)可度；二是能夠具有充分的數(shù)據(jù)處理能力的專業(yè)人才，此類人才在工作中的任務(wù)主要是通過其數(shù)據(jù)分析能力、計(jì)算機(jī)操作能力對海量的新聞數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理分析，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，從中將有價(jià)值、有內(nèi)涵的新聞信息提煉出來，對信息進(jìn)行加工整合，將無結(jié)構(gòu)、無序的新聞信息變成內(nèi)容規(guī)范、形式具體的新聞內(nèi)容，完成新聞的構(gòu)筑工作；三是熟練掌握可視化技術(shù)的人才，此類人才是新聞發(fā)布最終環(huán)節(jié)中非常需要的人才，可視化處理是新聞發(fā)布的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，可視化技術(shù)人才的價(jià)值在于，利用可視化技術(shù)和相關(guān)處理軟件，將分析整合后的新聞信息或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)制作成可視化的信息圖表，并保證可視化處理的美觀程度，最終實(shí)現(xiàn)將新聞信息以可視化的方式傳達(dá)給讀者的目的，如此受眾對于新聞信息的理解將更為直觀、更為迅速，這是未來新聞行業(yè)發(fā)展的一大鮮明趨勢。

2.4 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)開放

新聞數(shù)據(jù)開放的目的，是為新聞受眾提供更好的交互性新聞獲得體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，人人都是自媒體，人人都手中握著麥克風(fēng)，人人有表達(dá)自己觀點(diǎn)和意愿的權(quán)利。在新聞媒介行業(yè)，基于可視化新聞傳播的新聞媒體與受眾之間的信息壁壘被打破，新聞傳播的交互性已經(jīng)成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞可視化傳播的明顯標(biāo)志。尤其是對于大型門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪等，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的交互性，對于提升受眾對于新聞內(nèi)容的信服度、擴(kuò)大新聞的影響力來說，益處頗多。實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)開放的方式，一種是采用交互式圖表進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，如鼠標(biāo)指到哪里，就顯示哪里的相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣在不影響新聞視圖的同時(shí)，可以為受眾提供自主選擇觀看內(nèi)容的選擇權(quán)，達(dá)到交互的目的；另一種是“眾包”模式實(shí)現(xiàn)與用戶互動，把對于大量真實(shí)信息的分析整理工作以科學(xué)的方式公開在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，邀請公眾參與，以此實(shí)現(xiàn)與用戶的互動，并可有效解決信息短時(shí)間內(nèi)整理人手不足的問題。實(shí)踐證明，進(jìn)行數(shù)據(jù)開放，對于新聞傳播可視化的發(fā)展來說，所能取得的積極效果是非常顯著的，但目前很多新聞媒體甚至大型門戶網(wǎng)站，在數(shù)據(jù)開放以及交互性體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面，并未能投入足夠的精力?？梢灶A(yù)見，數(shù)據(jù)更大程度的開放以及交互性體驗(yàn)的提升，是未來新聞傳播可視化的一個(gè)重要發(fā)展方向。

3 結(jié)語

大數(shù)據(jù)在潛移默化地影響著人們生活中的方方面面的同時(shí)，也悄然改變了新聞行業(yè)的傳統(tǒng)機(jī)制，新聞傳播越來越呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞與可視化傳播的鮮明特征，這是傳統(tǒng)新聞媒體向新興新聞媒體過度的必然途徑，也是未來新聞傳播發(fā)展的必然趨勢。新聞媒體應(yīng)當(dāng)對新聞可視化傳播有深刻的認(rèn)識，通過科學(xué)選材、擴(kuò)充數(shù)據(jù)、引進(jìn)人才、開放數(shù)據(jù)等方式，爭取獲得更好的新聞可視化傳播效果，以此為新聞受眾提供更好的新聞接受體驗(yàn)，提升受眾對于新聞媒體的滿意程度。

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