新時(shí)期新聞媒體的功能發(fā)揮及其機(jī)理剖析研究

黃 云

（作者單位：孝感廣播電視臺(tái)）

新時(shí)期新聞媒體的功能發(fā)揮及其機(jī)理剖析研究

黃 云

（作者單位：孝感廣播電視臺(tái)）

根據(jù)施拉姆的社會(huì)功能理論來(lái)看，新聞媒體通過(guò)經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮緩解了逆向選擇問(wèn)題，通過(guò)一般社會(huì)功能的發(fā)揮緩解了道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，通過(guò)政治功能的發(fā)揮緩解了軟政權(quán)化問(wèn)題。從信息傳遞的形式和結(jié)果來(lái)看，新聞媒體通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息、行為規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)規(guī)則類信息的告知、解釋、表達(dá)和指導(dǎo)，發(fā)揮行為約束和規(guī)則引導(dǎo)的作用。

新時(shí)期；新聞媒體；功能發(fā)揮；影響機(jī)理

1 社會(huì)功能理論概述

社會(huì)功能理論認(rèn)為，大眾傳播具有經(jīng)濟(jì)功能、一般社會(huì)功能和政治功能。美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆對(duì)大眾傳播的功能進(jìn)行了總結(jié)，提出了社會(huì)功能理論。社會(huì)功能理論的經(jīng)濟(jì)功能、一般社會(huì)功能和政治功能，都存在告知、解釋、表達(dá)和指導(dǎo)四個(gè)層次。告知是向人們迅速及時(shí)地提供新近發(fā)生的新聞和信息；解釋是對(duì)事件發(fā)生背景、起因、意義和影響的綜合告知。告知提供的是外在信息，解釋傳遞的是內(nèi)在信息；表達(dá)是人們通過(guò)媒介和符號(hào)表述和交流自己的思想、觀點(diǎn)和情感。作為大眾媒介的新聞媒體，不僅應(yīng)該客觀地報(bào)道周圍世界所發(fā)生的各種變化、解釋前因后果，也有理由向人們表達(dá)對(duì)某些事件的態(tài)度和觀點(diǎn)。告知、解釋和表達(dá)都是信息傳遞性質(zhì)的，而指導(dǎo)是以影響行為為目標(biāo)的。

2 功能用以分析新聞媒體影響機(jī)理的結(jié)構(gòu)

社會(huì)功能理論認(rèn)為：首先，媒體具有經(jīng)濟(jì)功能、一般社會(huì)功能和政治功能；其次，功能通過(guò)傳遞經(jīng)濟(jì)信息、行為規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)規(guī)則而得以實(shí)現(xiàn)；再次，信息傳遞存在四個(gè)層次：告知、解釋、表達(dá)和指導(dǎo)。

社會(huì)功能理論解釋了新聞媒體通過(guò)對(duì)不同類型信息的傳遞，發(fā)揮著經(jīng)濟(jì)功能、一般社會(huì)功能和政治功能；議程設(shè)置理論揭示了新聞媒體上述三類功能的作用機(jī)制；從制度供需角度看，新聞媒體通過(guò)經(jīng)濟(jì)功能、一般社會(huì)功能和政治功能的發(fā)揮，不同程度地緩解了逆向選擇問(wèn)題、道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題和軟政權(quán)化問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了信息擴(kuò)散、信息挖掘、意見(jiàn)表達(dá)和行為引導(dǎo)不同角色下的制度性力量供給。[1]

3 功能分析傳導(dǎo)機(jī)制的議程設(shè)置理論

議程設(shè)置理論解釋了大眾傳播如何影響人們的認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致主觀態(tài)度和行為調(diào)整。麥克姆斯和肖在1972年提出議程設(shè)置理論，指出大眾傳媒可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?，其主要觀點(diǎn)有：第一，大眾傳媒往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)，影響人們談?wù)摰南群箜樞?；第二，大眾傳媒?duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，受眾會(huì)因媒體提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，議程設(shè)置理論描述的是議題顯著性從媒體向公眾傳遞的過(guò)程，考察的是作為整體的大眾傳播在較長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的和宏觀的社會(huì)效果，是認(rèn)知層面上的效果。

4 媒體功能、影響及機(jī)制的綜合分析

4.1 新聞媒體的影響方式、功能發(fā)揮和機(jī)制分析

新聞媒體報(bào)道的信息可以分為經(jīng)濟(jì)信息、行為規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)規(guī)則三大類。收集和發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息是現(xiàn)代大眾傳媒最為重要的日常工作之一，媒體有經(jīng)濟(jì)版，電臺(tái)有經(jīng)濟(jì)臺(tái)，電視臺(tái)有財(cái)經(jīng)節(jié)目，出版社與雜志社印發(fā)大量經(jīng)濟(jì)性書(shū)籍與雜志，經(jīng)濟(jì)信息成為現(xiàn)代大眾傳媒的寵兒。財(cái)經(jīng)媒體，經(jīng)常性的深度分析性報(bào)道，多層次、全方位地解剖系列性新聞事實(shí)，曝光上市公司道德風(fēng)險(xiǎn)行為，揭露市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)警市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，大量傳遞公司治理理論和知識(shí)等。新聞媒體通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息、社會(huì)規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)規(guī)則方面的指導(dǎo)意見(jiàn)，在認(rèn)知、態(tài)度和行為方面實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)作用。新聞媒體對(duì)各種理論和知識(shí)的引進(jìn)和宣傳、對(duì)新事件、現(xiàn)象、觀點(diǎn)和政策的解讀以及對(duì)改革議題和方向的討論，增加了社會(huì)大眾的常識(shí)，讓大眾步步接近現(xiàn)象本質(zhì)以及形成共識(shí)等。

4.2 新聞媒體對(duì)資本市場(chǎng)影響及機(jī)制的綜合分析

從新聞媒體對(duì)資本市場(chǎng)的制度供給角度分析，不難發(fā)現(xiàn)：新聞媒體通過(guò)向大眾傳遞經(jīng)濟(jì)信息發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能時(shí)，可以降低契約訂立的信息不對(duì)稱，緩解契約訂立過(guò)程中的逆向選擇問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)提高市場(chǎng)效率方面的制度性力量供給；新聞媒體通過(guò)向大眾傳遞行為規(guī)范、批評(píng)不當(dāng)行為或贊美“好”行為，協(xié)調(diào)行為規(guī)范、發(fā)揮一般社會(huì)功能時(shí)，可以約束契約履行過(guò)程中的道德風(fēng)險(xiǎn)行為，實(shí)現(xiàn)提升治理水平方面的制度性力量供給。

對(duì)于報(bào)道受眾而言，新聞媒體通過(guò)對(duì)信息的告知和解釋發(fā)揮著信息擴(kuò)散和信息挖掘的功能；新聞媒體通過(guò)在信息傳遞過(guò)程中的意見(jiàn)表達(dá)和行動(dòng)指導(dǎo)發(fā)揮著行為勸告和引導(dǎo)作用；對(duì)于報(bào)道客體而言，新聞媒體通過(guò)將其“壞”行為或“好”行為進(jìn)行告知和解釋，實(shí)現(xiàn)其行為的信號(hào)傳遞，也是信息擴(kuò)散和信息挖掘的功能；通過(guò)對(duì)其違規(guī)行為或遵規(guī)行為的批評(píng)或贊揚(yáng)（監(jiān)督可以包含對(duì)正面和負(fù)面行為的監(jiān)督），本質(zhì)上是意見(jiàn)表達(dá)、行為約束和規(guī)則引導(dǎo)功能的發(fā)揮。新聞媒體對(duì)政府、司法部門(mén)執(zhí)行規(guī)則和法律過(guò)程的報(bào)道或曝光，也是一種行為規(guī)范信息的傳遞，是有關(guān)如何維護(hù)規(guī)則的行為規(guī)范信息，是對(duì)執(zhí)法行為的告知、解釋、表達(dá)和指導(dǎo)。

[1]曹日.國(guó)際傳播語(yǔ)境下央視駐外記者站的運(yùn)行與管理[J].電視研究,2011(12).