唐 穎

（作者單位：通化市廣播電視臺(tái)）

中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)研究綜述

唐 穎

（作者單位：通化市廣播電視臺(tái)）

現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)生活水平的不斷發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，對(duì)于精神生活也提出了越來越高的要求，因此我國(guó)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展情況逐漸開始被人們重視，中國(guó)新聞媒體在國(guó)際中的傳播能力建構(gòu)也成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。本文針對(duì)中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播能力建構(gòu)研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，同時(shí)在現(xiàn)有的研究成果之上進(jìn)行探討，尋找目前我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)中存在的問題，力求找到新的發(fā)展途徑，為提高我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力作出貢獻(xiàn)。

新聞媒體；國(guó)際傳播；能力建構(gòu)

自加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)在國(guó)際中的地位以及影響力越來越高，但現(xiàn)階段，我國(guó)擁有的全球媒體傳播資源還不全面，在國(guó)際上的話語權(quán)依然受到一定的限制。本文對(duì)我國(guó)新聞媒體傳播能力的起源和發(fā)展進(jìn)行分析，找到傳播能力建構(gòu)中存在的問題以及出現(xiàn)問題的原因，并提出相關(guān)的解決辦法，以期從根本上改變現(xiàn)階段我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力構(gòu)建的形式，拓展其良好的發(fā)展前景。

1 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力的起源和發(fā)展

改革開放后，新聞媒體行業(yè)對(duì)外傳播的研發(fā)內(nèi)容逐漸被人們重視。在這一階段，其研究的成果主要就是媒體行業(yè)對(duì)于外部的宣傳，同時(shí)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。20世紀(jì)80年代后，西方的各類理論開始進(jìn)入我國(guó)，，我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力在發(fā)展的過程中逐漸呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然處于落后狀態(tài)。基于此，很多高校把提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，打造我國(guó)媒體稱為國(guó)際一流媒體的任務(wù)作為校園中培養(yǎng)學(xué)生的重點(diǎn)內(nèi)容。自此之后，中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力開始不斷地發(fā)展[1]。

2 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力的研究

2.1 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的必要性和迫切性

對(duì)于中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力構(gòu)建的研究，很多學(xué)者都有著不同的角度和出發(fā)點(diǎn)，但所有的學(xué)者都圍繞著信息傳播的情況，以及國(guó)際傳播輿論環(huán)境展開研究。其中一部分學(xué)者認(rèn)為，西方國(guó)家主要都是依靠著信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)分析和掌握新聞媒體的傳播秩序。中國(guó)尚屬于發(fā)展中國(guó)家，其國(guó)際地位和影響能力雖然在不斷上升，但是依然存在著一定的問題。也就是說我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力的建構(gòu)有著非常強(qiáng)烈的必要性和迫切性[2]。

2.2 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力的建構(gòu)現(xiàn)狀和問題、原因

在我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)之下，我國(guó)新聞媒體傳播建構(gòu)能力也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，但這其中還存在著比較多的問題。現(xiàn)階段，我國(guó)傳媒行業(yè)的實(shí)力已經(jīng)逐漸趨向成熟，但依然存在結(jié)構(gòu)不均衡等現(xiàn)象。此外，雖然中國(guó)已經(jīng)成為發(fā)展中的傳媒大國(guó)，在總體的規(guī)模及媒體發(fā)展的數(shù)量上已經(jīng)成為世界第一位，但在國(guó)際上的發(fā)言機(jī)會(huì)相對(duì)還比較少，這也是現(xiàn)階段中國(guó)新聞媒體在國(guó)際中的傳播體系構(gòu)建現(xiàn)狀中存在的問題。導(dǎo)致這種問題的主要因素是我國(guó)的綜合實(shí)力有待加強(qiáng)。

2.3 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的宏觀對(duì)策

很多學(xué)者針對(duì)現(xiàn)階段的新聞媒體發(fā)展現(xiàn)象進(jìn)行研究，其中重點(diǎn)對(duì)國(guó)外的研究成果和研究過程進(jìn)行分析，并且了解到西方新聞媒體的發(fā)展能力和傳播方式，按照西方的媒體發(fā)展路線，分布我國(guó)新聞媒體的傳播方式?；诖藢W(xué)者對(duì)于新聞媒體的發(fā)展提出了最基本的要求，需要提高市場(chǎng)的發(fā)展速度，需要在根本上創(chuàng)造出新聞媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并且建立起一條符合我國(guó)新聞媒體實(shí)際情況的國(guó)際化發(fā)展路線，這才是未來媒體行業(yè)健康發(fā)展的宏觀對(duì)策[3]。

2.4 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的微觀對(duì)策

相關(guān)學(xué)者針對(duì)我國(guó)社會(huì)中新聞媒體走向國(guó)際化的研究?jī)?nèi)容進(jìn)行分析，重點(diǎn)是提高我國(guó)新聞媒體的國(guó)際化水平和能力，在提高能力的時(shí)候，媒體的公信力度也是新聞傳播中非常重要的組成部分。因此，在新聞媒體的發(fā)展過程中，需要注重新聞媒體的未來趨勢(shì)，保證新聞發(fā)展的公信力度，保證媒體的傳播內(nèi)容能夠給予受眾一種公信力度。這才是我國(guó)新聞媒體走向國(guó)際路線的微觀對(duì)策。

2.5 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的評(píng)價(jià)指標(biāo)

我國(guó)現(xiàn)階段的新聞媒體報(bào)道內(nèi)容長(zhǎng)久處在被西方國(guó)家塑造的位置。所以加強(qiáng)我國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播能力成為現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。想要在根本上提高我國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播力，還需要找到一系列比較適合的傳播方式，并構(gòu)建較為合理的評(píng)價(jià)體系，以期能夠從根本上促進(jìn)新聞媒體工作的快速發(fā)展，這也是我國(guó)新聞媒體走向國(guó)際化的最為基礎(chǔ)的工作內(nèi)容。由此可見，在國(guó)際媒體過程中，還需要建立起評(píng)價(jià)指標(biāo)，以此促進(jìn)中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展[4]。

3 中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)的未來發(fā)展前景

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，媒體行業(yè)的進(jìn)步，在未來的發(fā)展過程中，我國(guó)的新聞媒體走向國(guó)際化的傳播能力將逐漸加快，且能夠在未來的社會(huì)中占有一定的國(guó)際地位。提高我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力主要就是為了改變?nèi)蛐畔鞑ゲ黄胶?、不公平的狀態(tài)，在國(guó)際媒體市場(chǎng)中塑造真實(shí)客觀的中國(guó)社會(huì)形象。因此，中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播能力逐漸開始被人們重視，其能力建構(gòu)也成為現(xiàn)階段中國(guó)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

4 結(jié)語

根據(jù)以上內(nèi)容能夠看出，隨著我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播戰(zhàn)略的不斷深入實(shí)施，我國(guó)的新聞媒體的國(guó)際傳播能力也迎來了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，因此針對(duì)這一領(lǐng)域的研究也越來越迫切。在未來的發(fā)展過程中，還需要在以下幾個(gè)方面的內(nèi)容展開研究：首先，重點(diǎn)完善我國(guó)關(guān)于國(guó)際傳播能力建構(gòu)的相關(guān)理念，進(jìn)一步探討我國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播的體系范疇；其次，在最新的社會(huì)環(huán)境中，探討和研究我國(guó)新聞媒體探索和傳播的主題，從多個(gè)角度和多個(gè)方面了解到媒體國(guó)際傳播的能力；再次，針對(duì)新聞媒體這一范疇展開研究，并且與發(fā)達(dá)國(guó)家連接，以期將實(shí)踐和理論相結(jié)合，促進(jìn)新聞媒體的快速發(fā)展；最后，保證中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力，借鑒西方的新聞傳播理念，提高我國(guó)新聞媒體在國(guó)際上的傳播地位。

[1]沈正賦.鏡像與觀照:中國(guó)媒體國(guó)際傳播體系和能力的建構(gòu)——基于2016年外媒對(duì)中國(guó)兩會(huì)的報(bào)道[J].新聞戰(zhàn)線,2016(17).

[2]郭小平.西方媒體對(duì)中國(guó)的環(huán)境形象建構(gòu)——以《紐約時(shí)報(bào)》“氣候變化”風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道(2000-2009)為例[J].新聞與傳播研究,2010(4).

[3]石磊,謝婉若,龐弘,田大菊.我國(guó)當(dāng)前新聞學(xué)與傳播學(xué)研究熱點(diǎn)解析——基于國(guó)家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目(2009—2013)的視閾[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014(8).

[4]姜飛.中國(guó)傳播研究的三次浪潮——紀(jì)念施拉姆訪華30周年暨后施拉姆時(shí)代中國(guó)的傳播研究[J].新聞與傳播研究,2012(4).